Wer mitmacht, gewinnt. - TECHNO-EINKAUF GmbH

WeRbetRommeL füR tecAR-Reifen
Im Räder- und Reifensegment treibt TECHNO
den Verkauf der TECAR-Produktlinie mit Marketingmaßnahmen
voran. Dazu gehören kostenlose
saisonale Werbemittelpakete im Endkundengeschäft,
die Plakate, Flyer und Anhänger
für den Innenspiegel enthalten. „Darüber hinaus
bucht TECHNO aus ihrem Budget zwei Mal im
Jahr eine Anzeigenstrecke in Autobild, in der
die Händleradressen genannt sind, bei denen es
die TECAR-Reifen zu kaufen gibt“, sagt Sascha
Leirich, Marketingleiter der TECHNO. Zu den
Aktionen bei Autobild gehört auch das Spon-
soring des Kreuzworträtsels. Hier wird zweimal
jährlich unter den Einsendern der Lösung ein
Satz TECAR-Reifen verlost. Ein guter Werbeeffekt
sind zudem die ausgezeichneten Ergebnisse der
tigen Zeit und zum passenden Preis bestellen
können“, betont Holst.
flexibilität dank felgenmanager
Eine höhere Flexibilität schafft auch der
neue Felgenmanager, über den TECHNO
rund 90 Prozent aller gelisteten Lieferanten
von Aluminiumfelgen online angebunden
hat. „So können alle Gesellschafter über ein
Programm die benötigten Felgen mit Preis-
und Bestandsinformation abrufen“, sagt
Holst. Von dort besteht auch eine Verknüpfung
mit T-E-R-E-S, so dass die Felgen mit
den passenden Reifen angezeigt werden
können und alle Kombinationen selbst
konfigurierbar und in einem Schritt be-
TECAR-Reifen
in den Tests der Stiftung
Warentest und des ADAC.
Diese werden über für die Händler kostenlose
Sonderaktionen kommuniziert. Seit gut
einem Jahr informiert TECHNO die Endkunden
zudem über alle Neuerungen auch auf der Website
www.tecar-reifen.de.
stellbar sind. Engpässe bei einem Nachfrageboom
sind so besser zu managen, wenn
etwa die Reifengröße einer bevorzugten
Marke kurzfristig nicht verfügbar ist.
betreuung des Handels
Ob Winter- oder Sommerpneus, Ganzjahresreifen
oder Kompletträder: Grundlage
für den Einkauf sind aber nicht nur die
Online-Tools. Auch die Betreuung des
Handels durch den Außendienst und das
Produktmanagement der TECHNO in
Norderstedt sind Teil des Angebotes. „Daneben
veranstalten wir zwei Regio-Börsen
pro Jahr jeweils zu Beginn der Sommer-
und Wintersaison, auf denen auch die Rei-
tecHno
fen- und Räder-Lieferanten vor Ort die
Vertriebsleiter und Mitarbeiter der Gesellschafter
über Trends und Aktionen
informieren“, berichtet Holst. Aktuellste
Neuerung ist die kostenlose TECHNO-
Reifengarantie über zwölf Monate für
TECAR-Reifen und ausgesuchte Premiummarken,
die in T-E-R-E-S bestellt werden
und die Kunden vor Kosten für irreparable
Reifenschäden wie durch Nägel
oder Bordsteinkante und groben Vandalismus
schützt. Diese Zusatzleistung soll den
Autohäusern als Option dienen, um den
Geschäftsbereich optimal aufzustellen und
die Kunden stärker zu binden.
neue services und Leistungen
Zudem befinden sich schon neue Services
und Leistungen in der Pipeline. Holst: „Wir
arbeiten bereits mit einem B2B-Shop für
Gesellschafter, die selbst ein Handelsgeschäft
mit Räder und Reifen betreiben.
Dieser Bereich wird noch deutlich ausgeweitet.
Auch für den dringenden Bedarf an
Artikeln rund um das Reifengeschäft wird
es eine neue Lösung geben. Produkte wie
Gewichte zum Auswuchten, Montagepaste,
Ventile, Handschuhe, Kleinwerkzeuge zum
Räderwechsel, Pflegemittel und Reifensäcke
werden dann mit den Reifen schnell
bestellbar sein.“ Damit will TECHNO die
Position als Einkaufsquelle für Räder und
Reifen neben den Automobilherstellern
festigen und ausbauen. (asc) z
23-24/2010 AutohAus