Meine Post in guten Händen - WiM

SPECIAL: GRÜNDUNG | NACHFOLGE
Im Namen der Rose
Schicke Mode, beispielhafte Mitarbeiterführung und
internationales Engagement: Das sind Erfolgsrezepte
der AnRa-Mode GmbH, Rothenburg o.d. Tauber,
die in diesem Jahr den IHK-Gründerpreis in der Kategorie
„Markterfolg und Soziale Verantwortung“ gewann.
Ohne die Rose geht bei AnRa-Mode
praktisch nichts: Die Blume ist ein fester
Bestandteil und Merkmal der Kollektion.
„Die Pfl anze begleitet mich schon
mein ganzes Leben“, sagt Anett Rafoth (43),
Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin
des jungen Unternehmens. Entsprechend
ist ihre Mode für Frauen zwischen
30 und 50: feminin, sinnlich, lebensfroh und
– natürlich – fl oral.
In den beiden Läden in Rothenburg o.d.
Tauber bietet das 2007 gegründete Unternehmen
„individuelle Damenmode zu einem bezahlbaren
Preis“. Die Röcke, Kleider, Blusen,
Mäntel oder Jacken in Größen bis 52 („feminine
Größe“) werden überwiegend aus Naturmaterialien
hergestellt. In der „innenliegenden
Manufaktur“ können die Kundinnen
zusehen, wie die Unikate genäht werden.
„Und die Mode wird auch sofort angepasst“,
sagt Anett Rafoth, die ihren Kundinnen beim
Einkauf gleich eine Stilberatung bietet.
Neben der Bekleidungs-Kollektion, die nur
in den Rothenburger Geschäften und auf
Messen zu kaufen ist, fertigt AnRa auch Accessoires
wie Schals, Gürtel, Hüte, Mützen
oder Pulswärmer, die in Boutiquen im In-
und Ausland sowie über den Versandhandel
vertrieben werden. Diese meist verwandelbaren
Elemente – die Schals können beispielsweise
auch als Gürtel oder Top getragen werden
– sind überwiegend aus Wolle, Baumwolle,
Seide sowie Designerstoffen. Und immer
bestickt mit Filz- oder Seidenrosen. Produziert
wird in Rothenburg sowie in Thüringen,
Feuchtwangen und in Tschechien.
26 08 | 11
In der Modewelt ist AnRa mittlerweile ein
Begriff, viele Kundinnen kommen aus ganz
Deutschland nach Rothenburg. Vor allem der
Verkauf der Accessoires, die heute fast zwei
Drittel des Umsatzes ausmachen, boomt. Dabei
war der Start des Unternehmens ganz bescheiden:
„Ich habe die Firma anfänglich aus
eigenen Mitteln fi nanziert, Jahr für Jahr haben
wir den Umsatz und den Gewinn gesteigert“,
sagt Anett Rafoth.
Den Weg in die Modebranche hat sie über
Umwege gefunden, denn eigentlich ist sie gelernte
Erzieherin und hat bis vor einigen Jahren
ein Kinderheim geleitet. Aber Mode hat
sie schon immer fasziniert, bereits in ihrer
Kindheit hat die „Autodidaktin“ in ihrer Heimat
Mecklenburg-Vorpommern gerne
Schmuck und Accessoires gebastelt: „Aus den
wenigen Rohstoffen, die mir in der damaligen
DDR eben zur Verfügung standen und
überwiegend aus Altmaterial.“ Weil sie merkte,
dass ihr Schmuck gut ankommt, meldete
sie bereits mit 18 ein Gewerbe an und verkaufte
ihre Kreationen auf Märkten. Heute
entwirft sie nicht nur ihre eigene Modekollektion
und Accessoires, sondern designt
auch ihre eigenen Stoffe, die sie dann stricken
lässt. Dabei orientiert sie sich nicht an Modetrends:
„Ich hatte schon immer meinen eigenen
Stil, ich wollte schon immer individuell
sein.“
2006 bekam die Pädagogin die Gelegenheit,
als Designerin in einem Rothenburger
Modegeschäft zu arbeiten, das eigene Kollektionen
produzierte. Doch nach nur einem
Jahr musste das Unternehmen schließen.
Ihr Partner für
EXISTENZGRÜNDUNG
Michael Salleck
Michael Popp
Fachanwalt für Arbeitsrecht
Olaf Röthig
Nicole Baaske
Fachanwältin für Steuerrecht
Steuerberaterin
Spardorfer Straße 26
91054 Erlangen
Tel.: 09131/97 47 99-0
www.salleck.de
Foto: Fuchs
Geschäftsführerin Anett Rafoth setzt auf
feminines und fl orales Design.
Und so nutzte sie „die Chance ihres Lebens“
und übernahm den Laden in der Altstadt.
Kurzentschlossen machte sie sich selbstständig
und gründete ihr eigenes Mode-Label
AnRa, zunächst als Einzelunternehmen mit
drei Mitarbeiterinnen aus dem alten Team.
Heute beschäftigt Anett Rafoth an den beiden
Rothenburger Standorten 25 Mitarbeiter,
die sie als ihr wichtigstes Kapital sieht:
„Ich will das Potenzial der Leute für die weitere
Entwicklung des Unternehmens nutzen.“
Dazu hat sie den „kreativen Freitag“
eingeführt, an dem die Mitarbeiterinnen eigene
Ideen entwickeln dürfen. „Wenn etwas
dabei ist, was der Mehrheit gefällt, wird es
auch umgesetzt.“ Alle sind außerdem mit einem
Prozent am Gewinn beteiligt. Soweit es
möglich ist, können die Mitarbeiterinnen,
von denen viele über 50 Jahre alt sind, die Arbeitszeit
selbst einteilen. Zum Team gehören
auch schwerbehinderte Angestellte und Mütter
mit Kleinkindern, die ihre Kinder auch
schon einmal mit in den Betrieb bringen
können. Zusätzlich gewährt Anett Rafoth
zwei Kindern ihrer Mitarbeiterinnen monatlich
einen Bildungszuschuss.
Für die Zukunft sind die Weichen weiter
auf Expansion gestellt: Im Herbst wird Anett
Rafoth ein drittes Geschäft in Rothenburg eröffnen
und dort Kunsthandwerk aus
Deutschland als Handelsware verkaufen. Außerdem
will sie den Vertrieb der Accessoires
im Ausland ausbauen, wobei sie zunächst die
Accessoire-Messe in New York im Visier hat:
„Gerade unsere amerikanischen Kundinnen
sind begeistert von unseren Accessoires aus
Naturmaterialien.“ Ihre Bekleidungs-Kollektion
soll es dagegen auch in Zukunft nur in
Rothenburg geben. leo. ■
www.anra-mode.de