welcome event - ESB Student Consulting eV - ESB Business School

TEC - Sommersemester
Mit dem Ziel der eigenen Profilschärfung sowie einer
mittelbaren Steigerung von Quantität und Qualität der
Studienbewerber war der Klient (TEC Fakultät der HS
Reutlingen) daran interessiert, ein auf soliden Grundlagen
basierendes Branding-Konzept zu entwickeln. Dieses
soll die Stärken und Leitwerte der Fakultät kommunizieren
und somit die interne und externe Wahrnehmung der
Fakultät verbessern.
Der Projektverlauf war in drei Phasen gegliedert, von welchen
die erste eine umfangreiche Analysephase darstellt,
die zweite der kreativen Ideensammlung dient und die
dritte Phase der Ausarbeitung der als sinnvoll eingestuften
praktischen Maßnahmen des Branding-Konzepts gilt.
Im Rahmen der ersten Analysephase wurde zunächst mit
Hilfe spezifischer Fachliteratur eine theoretische Grundlage
für die Herangehensweise im Hochschulmarketing
geschaffen. Im zweiten Schritt ging man dazu über, die
Fakultät und ihre direkten Wettbewerber auf Angebote
und Kommunikation (insbesondere des Internetauftritts
der Institutionen und ihrer Studiengänge) sowie auf
ihre herausragenden Qualitäten zu untersuchen (bspw.
Praxis- und Technikbezug des Studiums, Berufsperspektiven,
Internationalität, Forschungstätigkeit, Spezialisierungen).
Besonderer Wert wurde auf die Herausarbeitung
der Stärken und Alleinstellungsmerkmale der
Fakultät gelegt, die in der zweiten Projektphase bei der
Definition wesentlicher Leitwerte wegweisend waren.
Zum Abschluss der Analysephase fand eine qualitative,
empirische Datenerhebung statt, die unter Studenten der
Fakultät die Hauptbeweggründe für deren Studienentscheidung
aufzeigte.
Martin Schildt
IMDD
Die zweite Projektphase galt der Zusammentragung der
Ergebnisse, auf deren Basis das Branding Konzept entwickelt
wurde. Während das Angebot der Fakultät entscheidende
Vorzüge gegenüber vergleichbaren Hochschulen
aufwies und sehr gute Rankingergebnisse vorweisen
konnte, fiel bei der Internetpräsenz jedoch erhöhtes Verbesserungspotenzial
auf. Neben der Überprüfung der
Präsenz auf Informationsportalen und der Aufzeigung
von Möglichkeiten
studentischen Engagements
im Marketing Projektinhalt
Entwicklung eines Brandingwurde
eine potenzielle
Konzepts für eine Fakultät mit
Namensänderung in Fokus auf dem Internetauftritt
Betracht gezogen.
Die dritte und letzte
Projektphase be-
Projektleiter
Martin Schildt
Priscilla Schnepper
schäftigte sich mit
praktischen Umsetzungsmöglichkeiten,
25. Februar 2013 – 17. Mai 2013
Projektzeitraum
der Schärfung des
Consultants
Markennamens und Laura Brachs, Martin Enßle, Kacper
Pupin, Anja Reiner, Kevin
einer Liste mit studentischen
Aktivitäten Schaetzel, Arnaud Serinet, Jan
Voss
zur Verstetigung der
Branding-Strategie bis
hin zu einer detaillierten
Darstellung der Informationsportalpräsenz. Primär
wurde ein Leitfaden mit konkreten Handreichungen für
die Homepagegestaltung ausgearbeitet. Dieser enthielt
insbesondere Anforderungen, die der Internetauftritt
hinsichtlich Benutzerfreundlichkeit und optimaler Werbewirkung
zu leisten imstande sein sollte. Konkret wurde
ein Outline erarbeitet, demzufolge die Struktur der Internetseite
zukünftig festgelegt ist, welches der Kunde in
Zukunft mit den zugehörigen Inhalten bestücken wird.
Hierbei wurden etwa Layout- und Designempfehlungen
ebenso eingebettet wie Vorschläge zur Verwendung von
Bildmaterial, zur Kommunikation von Forschungsaktivitäten,
zur Veröffentlichung aktueller Projekte und innovativen
Interaktionsmöglichkeiten. Das Resultat des
Projekts wurde dem Kunden in Form einer ausführlichen
Präsentation überreicht.
Priscilla Schnepper
IMDD
Projektberichte │ 25