veranstaltungs- hinweise - AGAPLESION BETHANIEN DIAKONIE
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<strong>AGAPLESION</strong>: Unsere Werte verbinden<br />
<strong>AGAPLESION</strong> wurde 2002 ins<br />
Leben gerufen, um christliche und<br />
soziale Einrichtungen vor Ort zu<br />
stärken. <strong>AGAPLESION</strong> arbeitet wie<br />
ein Konzern, verfolgt dabei aber<br />
ausschließlich gemeinnützige Zwecke.<br />
Die <strong>BETHANIEN</strong> <strong>DIAKONIE</strong><br />
gehört seit 2005 diesem Verbund<br />
mit heute bundesweit mehr als<br />
80 Gesundheitseinrichtungen an.<br />
Einige von ihnen blicken bereits<br />
auf eine über 140-jährige Tradition<br />
zurück.<br />
Die Bethanien Diakonie in Berlin<br />
wurde vor über 125 Jahren von den<br />
Diakonissen der Schwesternschaft<br />
Bethanien gegründet. Sie kamen<br />
in die Hauptstadt, um kranken und<br />
sozial schwachen Menschen im<br />
Zeichen christlicher Nächstenliebe<br />
zu helfen. Dieser Tradition ist die<br />
<strong>AGAPLESION</strong> <strong>BETHANIEN</strong> DIAKO-<br />
NIE auch als moderner Senioren-<br />
und Pflegedienstleister weiterhin<br />
verpflichtet. Und genau das macht<br />
den Unterschied.<br />
Unter den veränderten Rahmenbedingungen<br />
des dynamisch sich<br />
entwickelnden Gesundheitsmarktes<br />
wird es immer wichtiger, diesen<br />
Unterschied, der das verbindende<br />
Merkmal aller Einrichtungen unter<br />
dem Dach von <strong>AGAPLESION</strong> ist,<br />
auch öffentlichkeitswirksam zu<br />
kommunizieren. Bisher hatten die<br />
Häuser zum Teil unterschiedliche<br />
Logos und verschiedene Designs.<br />
<strong>AGAPLESION</strong> stand also vor der<br />
Herausforderung, ein konzernweit<br />
einheitliches Erscheinungsbild zu<br />
entwickeln.<br />
In einem Workshop erarbeiteten Vertreter<br />
der Einrichtungen gemeinsam<br />
mit Experten die Koordinaten für ein<br />
ganzheitliches Kommunikationskonzept,<br />
das seit diesem Jahr konzernweit<br />
umgesetzt wird. So tragen<br />
jetzt beispielsweise alle Einrichtungen<br />
den Zusatz <strong>AGAPLESION</strong> im<br />
Namen. Es handelt sich um ein<br />
Kunstwort, das dem griechischen<br />
Wortlaut des Gebotes Jesu „agapé-<br />
Übergang: Nach Einführung des neuen Design präsentierte sich die <strong>AGAPLESION</strong><br />
<strong>BETHANIEN</strong> <strong>DIAKONIE</strong> erstmals auf der Ausbildungsmesse in der Urania mit ihrem<br />
neu gestalteten Stand. Das bisherige Infomaterial wurde jedoch erst einmal weiter<br />
benutzt, bis die neuen Flyer und Broschüren fertig waren.<br />
Titelthema<br />
seis tón plesíon“ – „Liebe den<br />
Nächsten“ (Mt 5,43) nachbildet<br />
ist und die gemeinsame Tradition<br />
ebenso wie den Auftrag für die Zukunft<br />
in einem Kernbegriff erfasst.<br />
Außerdem wurde als neues Erkennungszeichen<br />
ein Bild entwickelt,<br />
das ein Herz mit einem „A“ (für<br />
<strong>AGAPLESION</strong>) zeigt, das von einem<br />
Menschen gehalten wird. Dieses<br />
Bild symbolisiert die Nächstenliebe<br />
– aus Sicht der Patienten und Bewohner,<br />
die diese Nächstenliebe<br />
empfangen, und aus Sicht der Mitarbeiter,<br />
die Nächstenliebe geben.<br />
Verstärkt wird diese Botschaft durch<br />
den Slogan „Unsere Werte verbinden<br />
– Mit Liebe zum Leben“.<br />
Zusammen mit der Wortmarke<br />
<strong>AGAPLESION</strong> bilden diese drei<br />
Elemente die Dachmarke, unter der<br />
fortschrittliche Medizin und exzellente<br />
Pflege mit chirstlichen Werten<br />
verbunden sind.<br />
Der Leitgedanke der <strong>AGAPLESION</strong><br />
<strong>BETHANIEN</strong> <strong>DIAKONIE</strong> „Zuhause<br />
in christlicher Geborgenheit“ bleibt<br />
erhalten. Er steht für das, was die<br />
Berliner Häuser sein wollen und<br />
sollen – kein anonymes Heim, sondern<br />
ein „Zuhause“, das geprägt ist<br />
von Herzlichkeit und Respekt.<br />
Derzeit sorgen bei <strong>AGAPLESION</strong><br />
bundesweit ca. 12.000 Mitarbeiter<br />
für eine patientenorientierte Medizin<br />
und eine liebevolle Pflege nach<br />
anerkannten Qualitätsstandards.<br />
In den 22 Krankenhäusern stehen<br />
mehr als 5.100 Betten zur Verfügung,<br />
pro Jahr werden rd. 214.000<br />
Patienten stationär versorgt. Die 32<br />
Senioreneinrichtungen verfügen<br />
aktuell über ca. 3.600 Pflegeplätze<br />
und zusätzlich 810 Wohnungen<br />
für Betreutes Wohnen. Der Jahresumsatz<br />
des Konzerns liegt bei<br />
620 Millionen Euro.<br />
01/2011 EINBLICK | 3