Hochschulmarketing bei Bosch Power Tools - SIBE

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Hochschulmarketing bei Bosch Power Tools
Skala 2: SPEZIFISCHE ARBEITGEBERATTRAKTIVITÄTSFAKTOREN
(„Bitte geben Sie an, wie Sie Bosch in Hinblick auf die folgenden Kriterien beurteilen“)
Abbildung 7: Skala „Spezifische Arbeitgeberattraktivitätsfaktoren“.
Befragung Neueinsteiger bei Power Tools
Diese Skalen für die Re-Analyse bildeten auch die Grundlage für eine analoge
Erhebung bei den Berufseinsteigern von Power Tools der Jahre 2008 und 2009.
Die Idee zu einer solchen „Parallel-Erhebung“ von Studenten und Berufseinsteigern
resultierte aus dem Forschungsgegenstand dieser Arbeit, wonach zukünftig
der Fokus der Hochschulmarketing-Aktivitäten auf die Bindungsphase der neu
gewonnenen Absolventen erweitert werden sollte.
Durchführung der Befragung
Der Fragebogen wurde mit einem kurzen Einleitungstext per mail an die Zielgruppe
gesendet.
Im Sinne der Gewährleistung der Anonymität wurde die „paper&pencil-Version“ (Fragebogen
ausdrucken, ausfüllen und per Hauspost zurücksenden) empfohlen, eine
Online-Bearbeitung des Bogens war jedoch gleichermaßen möglich. Die Rücklaufquote
betrug mit 51 gültigen Fragebögen über 70 %, was auf ein sehr hohes Commitment
der Zielgruppe gegenüber derartigen Fragestellungen zurückgeführt werden kann.
Die Beteiligung von Technischen und Kaufmännischen Berufseinsteigern war mit 25
vs. 26 Teilnehmern sehr ausgewogen.