Megatrends der Nachhaltigkeit ... - CSR WeltWeit

FAZITJahr 2005 zu dem Ergebnis, dass diejenigen Energieunternehmen,die über die meisten strategischen Optionenfür eine „low carbon world“ verfügen, das größteWertsteigerungspotenzial aufweisen.Aussichtsreiche Initiativen ermitteln und fördernLösungen zu Nachhaltigkeitsproblemen sehen meistanders aus als die Optionen im Rahmen bisherigerGeschäftsmodelle. Doch in einer Welt, die sich ständigverändert, können gerade die unkonventionellen Ideenzum Erfolg führen. Um deren Akzeptanz im Unternehmenzu sichern, sollte klar kommuniziert werden, dassNachhaltigkeit auch ein „Business Case“ ist.Für das Ansehen neuer und unkonventioneller Ideenförderlich ist die Einbindung der formalen Leitungsebenein die Projektbegleitung und in den Entscheidungsprozess.Im Rahmen der Entwicklung besondersaussichtsreicher Ideen sollten diese nach gängigenbetriebswirtschaftlichen Erfolgskriterien wie beispielsweiseReturn on Investment (ROI) etc. bewertet werden.Ziel ist, die erfolgversprechendsten Initiativenweiterzuentwickeln und dafür die Unterstützung imUnternehmen zu gewinnen. Eine kontinuierliche Stärkungdes entsprechenden Projektteams und die wiederholtePräsentation des Projekts im Managementsind dafür mehr als hilfreich. Denn „überleben“ werdenletztlich nur Initiativen, die formale Finanzkriterienerfüllen, begleitend dazu im Unternehmen überein – oft informelles – Unterstützer-Netzwerk verfügenund von den Entscheidern auch gewollt werden.Neue organisatorische Rahmen schaffenJe weitreichender eine Innovation, desto mehr Änderungenerfordert sie in den Bereichen Wissen undTechnologie sowie Markt- und Akteursbeziehungen.Wie die Forschung belegt, haben tiefgreifende Innovationenin der Realisierungsphase besonders dann eineChance, wenn sie von Start-ups ausgearbeitet und vermarktetwerden. Der hohe Anteil von Start-ups anjenen Unternehmen, die sich durch Nachhaltigkeits -innovationen relativ kurzfristig und erfolgreich neueMärkte erschließen, macht die Bedeutung einer gewissenUnabhängigkeit besonders deutlich. ÄhnlicheBedingungen können aber auch große Konzerne beispielsweisedurch eine Ausgründung schaffen.Die Megatrends der Nachhaltigkeit stellen neue Rahmenbedingungenfür das Wirtschaften von Unter -nehmen dar. Mit ihnen sind sowohl Chancen als auchRisiken verbunden. Unternehmen, die diese Trends inihrem Kerngeschäft und ihren Strategien ignorieren,laufen Gefahr, dass sich die Risiken zu Wettbewerbsnachteilenentwickeln. Umgekehrt können Unternehmen,die die Chancen erkennen und in Innovationsstrategienberücksichtigen, neue Märkte erschließenund ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern.Die mit den Megatrends einhergehenden Probleme fürunsere Gesellschaft können nicht ausschließlich durchPolitik, Konsumenten oder Unternehmen allein gelöstwerden. Vielmehr lassen sich diese Herausforderungennur gemeinsam bewältigen. Unternehmen gewinnenmehr denn je die Einsicht, dass sie mit ihrem Wirtschaftendie gesellschaftliche Entwicklung maßgeblichmitgestalten. Gerade aufgrund ihrer Gestaltungsmöglichkeitentragen Unternehmen eine große gesellschaftlicheVerantwortung. Sie müssen in ihr Kalküldeshalb nicht nur den „Shareholder Value“, sondernverstärkt auch den „Public Value“ einfließen lassen. MitBlick auf das einzelne Unternehmen heißt dies, neueoder optimierte Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln,die zur Lösung der ökologischen und sozialenHerausforderungen beitragen können.Zudem werden die Auswirkungen der ökologischenund sozialen Megatrends immer stärker die Märkteprägen. Deswegen müssen Unternehmen auch imInteresse des eigenen langfristigen Erfolgs• die Megatrends der Nachhaltigkeit in ihre Innova -tionsstrategien und in ihre Kerngeschäfte integrieren,• eine Nachhaltigkeits- und Innovationskultur imUnternehmen gezielt fördern,• den konstruktiven Dialog mit Stakeholdern vorantreibenund Ergebnisse strategisch reflektieren,• innovative Lösungen für die Nachhaltigkeitsherausforderungengezielt bewerben und vermarkten.Blickt man heute zehn oder fünfzehn Jahre zurück,dann wird deutlich, zu welch immensen Veränderungenin Wirtschaft und Gesellschaft die InformationsundKommunikationstechnologien geführt haben.Dies zeigt die grundsätzlichen Fähigkeiten der Unternehmen,durch Innovationen Veränderungen herbeizuführen.Jetzt gilt es dieses Potenzial zur Bewältigungder mit den Megatrends verbundenen Herausforderungenzu nutzen.14