Megatrends der Nachhaltigkeit ... - CSR WeltWeit

LIEBE LESERIN, LIEBER LESER,ob Klimaerwärmung,Ressourcenverknappungoder demografischerWandel: Megatrends derNachhaltigkeit werdenunser Leben in diesemJahrhundert dramatischbeeinflussen. ZunehmendeExtremwetterlagen,steigende Rohstoffpreiseoder die Verknappunghochqualifizierter Nachwuchskräftekünden dieseHerausforderungen bereitsheute spürbar an. Unternehmen sollten nicht warten,sondern die damit verbundenen Risiken senken, dieneuen Chancen nutzen und ihre gesellschaftliche Verantwortungwahrnehmen, indem sie ihre Aktivitätendementsprechend ausrichten. Mit neuen Technologien,Produkten und Lösungen, die diesen Entwicklungenbegegnen, können sie erfolgreicher sein als potenzielleMitbewerber und gleichzeitig dazu beitragen, unerwünschtegesellschaftliche Folgen abzumildern. Dennwürden die bedrohlichen Folgen eintreten, die beispielsweiseder 2006 erschienene Stern-Report für denKlimawandel eindrucksvoll beschreibt, gerieten nichtnur einzelne Unternehmen, sondern ganze Volkswirtschaftenunter Druck.Natürlich ist auch die Politik gefordert, die Rahmen -bedingungen an den Märkten anzupassen. In unseremMemorandum zur ökologischen Industriepolitik weisenwir auf die erforderlichen Veränderungen hin. Ökologischgestaltete Steuern und marktwirtschaftlicheAnreizinstrumente alleine werden aber nicht genugbewirken können, wenn die Wirtschaft keine weitreichendenVeränderungen bei Herstellungsverfahrenund Konsumstilen aufgreift und in Innovationen um -setzt. Bislang sind die Megatrends der Nachhaltigkeitin den Unternehmen zwar vielfach bekannt, sie beeinflussendie grundlegende Unternehmensstrategiejedoch erst in Ansätzen. Die Unternehmen sollten aberdie erforderlichen Veränderungen als Teil ihres betrieblichenEigeninteresses und als Teil ihrer gesellschaftlichenVerantwortung (Corporate Social Responsibility)verstehen und unterstützen. Nur so kann auch sichergestelltwerden, dass die Wirtschaft sich schnell genugauf die Trends einstellt. Aufgabe der Politik ist es, dieUnternehmen in ihrer gesellschaftlichen Verantwortungzu stärken und in die Lösung der komplexen Problemesinnvoll einzubinden.Die Neigung „weiter wie bisher“ zu wirtschaften, istzwar weit verbreitet. Doch ist heute nicht mehr dieFrage, ob die genannten Megatrends Auswirkungenhaben werden, sondern wann sie eintreten und wiesie im Detail (nicht nur) für die Wirtschaft aussehenwerden. Katastrophale Entwicklungen als Folge derglobalen Erwärmung können nur abgewendet werden,wenn rasch und effizient gehandelt wird. DieRisiken steigender Rohstoffpreise oder alternder Belegschaftenlassen sich nur dann in Chancen umwandeln,wenn neue Ideen nicht nur gedacht, sondern auchumgesetzt werden. Riskant wäre es dabei, nur auf eineLösungsstrategie zu setzen. Gefragt ist vielmehr einWettbewerb um innovative Ideen und Konzepte, umfür die Zukunft gewappnet zu sein. Unternehmenkönnen die Speerspitze des Wandels sein, statt sichvom Wandel überrollen zu lassen.Vielfache Chancen eröffnen sich für innovative Unternehmenvor allem in jenen Zukunftsmärkten, diederzeit als Folge von Megatrends der Nachhaltigkeitentstehen. Damit deutsche Unternehmen hier dauerhaftund weltweit erfolgreich sein können und ihrenBeitrag im Sinne ihrer globalen Verantwortung leisten,müssen sie den strategischen Innovationsprozess aufBasis dieser Megatrends beschleunigen.Sigmar GabrielBundesminister für Umwelt,Naturschutz und Reaktorsicherheit3