5. Kongress für Wirtschaftspsychologie - RespectResearchGroup

Dienstag, 18. Mai 2004, Block B - Vormittag
Dienstag, 18. Mai 2004, Block B - Vormittag
Markt- und Kommunikationspsychologie II
8.00 Uhr
Prof. Dr. Axel Mattenklott, Psychologisches Institut Arbeits-, Organistions- und
Wirtschaftspsychologie Universität Mainz
Fernsehwerbung im Programmkontext: Stimmungsübertragung oder
Stimmungskontrast?
Die Wirkung des Programmkontexts auf die darin ausgestrahlte Werbung zeigt ein
uneinheitliches Bild. Während Umfragen eindeutig zeigen, dass sich Fernsehzuschauer
über Werbung ärgern, die Programme unterbricht, deuten experimentelle
Studien auf schwache bis mittelstarke Einflüsse des Programmkontexts auf die Bewertung
der Werbung. Konkurrierende Hypothesen zum Einfluss von Stimmungen
auf Bewertungen tragen zum uneinheitlichen Bild bei. Es wird über eine quasiexperimentelle
Studie berichtet, deren Ergebnisse eine kontrastierende Wirkung des
Programmkontexts auf die Bewertung einzelner Marken und insbesondere auf das
Gefallen des Werbeblocks zeigen.
9.00 Uhr
Rolf Kirchmair, T.E.A.M. – Team für Effiziente Angewandte Marktpsychologie
GmbH, Frankfurt a. M.
Innovationspool für die Marktpsychologie: Transformation neuer Ansätze
Die Marktpsychologie war schon immer ein Feld, in dem neue methodische Ansätze
oder Erkenntnisse aus psychologischen Nachbardisziplinen auf Fragestellungen des
Marketings und der Marktforschung übertragen wurden. Es werden drei Bereiche
aufgezeigt, die sich als Innovationspool für die Marktpsychologie eignen. Außerdem
werden neue Methoden und Erkenntnisse aus der allgemeinen Psychologie, aus der
klinischen Psychologie und aus der Arbeits- und Organisationspsychologie erläutert,
die sich für eine Transformation in die Marktpsychologie eignen.
10.00 bis 10.30 Uhr gemeinsame Kaffeepause
Kongress 2004
Seite 26
Personalentwicklung I
10.30 Uhr
Christian Hohlweck, Training + Beratung, Köln
Die Zukunft der PE mit oder ohne den PE'ler von heute - oder - Was PE
mit Werten, Führung und der Zukunft zu tun hat.
In einem Impulsreferat werden die Konzepte des "POST-HEROISM-Management"
und des "adaptiven vs. operativen Management" vorgestellt. Hieraus werden Implikation
für O/PE im Allgemeinen und für Management-Entwicklung, Werte-Diskurse,
Bildungscontrolling im Speziellen abgeleit. Im offenen Workshopteil besteht die
Möglichkeit, diese zu reflektieren, diskutieren, ergänzen, ...
11.30 Uhr
Dr. Peri Kolghi, Unternehmensberatung für Personal- und Organisationsentwicklung,
Bensheim
PE – Beratung quo vadis
In kleinem Kreis wird gemeinsam mit den Teilnehmern über zukünftige Anforderungen
im Beratungsmarkt diskutiert. Als Impuls geben die Berater in ca. 5 Minuten
einige Thesen, die aus ihrer Sicht auf den PE-Beratermarkt zukommen werden, in die
Runde. Danach erfolgt eine moderierte Diskussion mit allen Teilnehmern des
Workshops.
12.30 bis 14.00 Uhr gemeinsames Mittagsbuffet
Kongress 2004
Seite 27
Dienstag, 18. Mai 2004, Block B - Vormittag