Marktinformation China Hongkong - Germany – travel

Marktinformationen China / Hongkong 2012
Eine der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen der Chinesen ist das Shopping. Das meiste Geld geben sie dabei für
Luxusgüter und Technikprodukte aus.9 Der höchste durchschnittliche Betrag bei Tax-Free-Einkäufen von chinesischen
Reisenden fiel 2009 in Düsseldorf mit 470 Euro an. Den höchsten Anteil am Umsatz im Tax-Free-Geschäft besaß 2010
Frankfurt mit 41,3 %, gefolgt von München mit 12,7 %. Damit haben beide Städte zusammen einen Anteil von über
50 %. Berlin mit 10,9 % und Köln mit 7,0 % liegen auf den Rängen 3 bis 4.
Die wichtigsten Shopping-Städte 2010, Anteil am Gesamtumsatz in %
Quelle: The Global Refund Statistics, 2010
Frankfurt
41 %
4.4 Aufenthaltsdauer
München
13 %
100 %
Berlin
11 %
Köln
7 %
Düsseldorf
6 %
Hamburg
6 %
Metzingen 4 %
Stuttgart 2 %
Nürnberg 1 %
Gelsenkirchen 1 %
Bei den insgesamt rund 31 Mio. Übernachtungen von chinesischen Gästen während einer Europareise lag ihre durchschnittliche
Aufenthaltsdauer bei 8,3 Nächten. Differenziert nach dem Reisezweck ergibt sich Folgendes: Urlaubsreisen
dauerten im Durchschnitt 7, Geschäftsreisen 8 und VFR und sonstige Privatreisen 32 Nächte. Im Vergleich zu den
Auslandsreisen insgesamt wiesen Europareisen, ausgenommen VFR und sonstige Privatreisen, im Durchschnitt eine
längere bzw. ähnliche Reisedauer auf.
Die Dauer der Deutschlandreisen der Chinesen (Europareise, bei der auch Deutschland besucht wurde) war mit
durchschnittlich 10,8 Nächten länger als bei einer durchschnittlichen Europareise. 23 % der Deutschlandreisen waren
Kurzreisen (1–3 Nächte), 77 % waren längere Reisen (4 Nächte und mehr). 44 % wiesen eine Reisedauer zwischen 4 und
7 Nächten auf. VFR und sonstige Privatreisen nach Deutschland dauerten durchschnittlich 20, Geschäftsreisen 7, und
Urlaubsreisen 12 Nächte.
4.5 Buchungsverhalten und Reiseorganisation
Bei 85 % ihrer Europareisen tätigten die Chinesen Buchungen im Voraus. 63 % der Europareisen wurden 2010 im Reisebüro
gebucht, 25 % waren Direktbuchungen, ca. 22 % der Chinesen buchten ihre Europareise über das Internet. Das
Internet wurde in Verbindung mit Europareisen in 73 % der Fälle genutzt. Zu 51 % diente es zur reinen Informationsbeschaffung,
zu 22 % auch zur Durchführung von Buchungen. Bei den Auslandsreisen insgesamt nutzen Chinesen das
Internet etwas weniger als bei Reisen nach Europa.
Bei Reisen nach Deutschland wurde in 89 % der Fälle im Voraus eine (Teil-)Leistung gebucht, 60 % im Reisebüro, 30 %
direkt beim Leistungsträger und 27 % über das Internet. Der Internetnutzungsgrad bei Deutschlandreisen lag 2010 bei
75 %. 48 % der chinesischen Reisenden nutzten das Internet zur reinen Informationsbeschaffung.
Mit rund 300 Mio. Internetnutzern ist China mittlerweile Internetland Nr. 1 noch vor den USA. Mit zunehmender
Durchdringung gewinnen auch Reiseforen, Webportale und Suchmaschinen an Bedeutung und beeinflussen das
Buchungs- und Reiseverhalten.
9 Quelle: The Global Blue Perspectives 2010
Rest
8 %
www.germany.travel
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