Marktinformation China Hongkong - Germany – travel
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<strong>Marktinformation</strong>en <strong>China</strong> / <strong>Hongkong</strong> 2012<br />
5. Image, Marktbewertung und Potenzial<br />
5.1 Image von Deutschland<br />
<strong>China</strong><br />
Das Deutschlandbild der Chinesen<br />
Mit einem Anteil von 4 % an den deutschen Importen ist <strong>China</strong> achtgrößter Lieferant Deutschlands, mit einem Anteil<br />
von 2,2 % an den Exporten liegt es auf dem zwölften Platz der deutschen Ausfuhrbilanz. Aus chinesischer Sicht ist<br />
Deutschland der sechstgrößte Handelspartner des Landes. Deutschland ist ein traditionell mit <strong>China</strong> freundschaftlich<br />
verbundenes Land und gilt dort als hoch entwickelt und zuverlässig. Chinesen ist Deutschland als Industrienation<br />
bekannt, deren hohe Reputation von ihren hochwertigen Produkten herrührt. Außerdem besitzt Deutschland ein<br />
ausgezeichnetes Image als Messe- und Kongressdestination und als Geschäftsreiseziel. Das Urlaubs- und Reiseland<br />
Deutschland ist dagegen noch nicht sehr bekannt.<br />
<strong>Hongkong</strong>/Südchina<br />
Das Image Deutschlands in <strong>Hongkong</strong>/Südchina<br />
Im Allgemeinen hat das Reiseland Deutschland ein sehr gutes Image in <strong>Hongkong</strong>: Einerseits denken die <strong>Hongkong</strong>-<br />
Chinesen dabei an moderne Großstädte mit unterschiedlichsten Freizeit- und Einkaufsmöglichkeiten sowie historische<br />
Sehenswürdigkeiten, andererseits sind auch die vielen kleineren Städte Deutschlands und seine reizvollen<br />
Landschaften sehr attraktiv für chinesische Touristen.<br />
Deutschland hat bei den Chinesen aus <strong>Hongkong</strong> und bei den Festlandchinesen als das Land mit den meisten<br />
internationalen Ausstellungen und Messen einen guten Ruf. Außerdem sind deutsche Marken (insbesondere Automarken)<br />
und die deutsche Industrie sehr bekannt <strong>–</strong> was mit der großen Beliebtheit von Selbstfahrererlebnisreisen mit<br />
deutschen Autos durch Deutschland im Zusammenhang steht.<br />
In der Umfrage zum GfK-Anholt Nation Brands Index (NBI) 2011,16 einer Imagestudie über 50 Länder, liegt Deutschland<br />
im zweiten Jahr hintereinander auf Gesamtplatz 2. Tourismus ist einer von sechs wichtigen Standortfaktoren für das<br />
Image von Nationen. Bewertungen aus <strong>China</strong>:<br />
Gesamtbewertung:<br />
2009: Deutschland Rang 3<br />
2010: Deutschland Rang 2<br />
2011: Deutschland Rang 2<br />
* max. 100 Punkte, Gesamtbewertung in Klammern<br />
34 www.germany.<strong>travel</strong><br />
70,20 *<br />
71,54 *<br />
75,54 *<br />
68,61 *<br />
68,52 *<br />
68,79 *<br />
Tourismus<br />
Rang 7 (Gesamt: 8)<br />
Export<br />
Rang 2 (Gesamt: 3)<br />
Bevölkerung<br />
Rang 1 (Gesamt: 8)<br />
Politik/Regierung<br />
Rang 2 (Gesamt: 3)<br />
Kultur<br />
Rang 5 (Gesamt: 5)<br />
Immigrations- u. Investitionspotenzial<br />
Rang 3 (Gesamt: 4)<br />
16 Quelle: Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2011 Report (Online-Befragung in den 20 international wichtigsten Ländern, je Land rund 1.000 Befragte, Imagebewertung von 50 Ländern aus allen Kontinenten)
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