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Marktinformationen China / Hongkong 2012 4.6 Unterkunftsarten Auf ihren Europareisen übernachteten die Chinesen zu 71 % in Hotels. Hier waren First-Class-Hotels die bevorzugte Unterkunftsart (50 % aller Übernachtungen), gefolgt von Mittelklassehotels mit 14 %. Budget-Hotels wurden auf 7 % der Reisen in Anspruch genommen. Bei 8 % der Europareisen übernachteten die Chinesen privat. Auch bei Deutschlandreisen übernachteten die Chinesen hauptsächlich in Hotels (65 %). Gefragt waren dabei hauptsächlich First-Class-Hotels (51 %), gefolgt von Mittelklassehotels mit 10 % und Budget-Hotels (4 %). 4.7 Reiseausgaben Bei Europareisen gaben die Chinesen im Durchschnitt 3.307 Euro pro Reise bzw. 398 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am Zielort getätigt wurden. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Nacht waren bei Deutschlandreisen 2010 mit 320 Euro niedriger als bei den Europareisen insgesamt. Die Gesamtausgaben pro Deutschlandreise lagen jedoch mit durchschnittlich 3.447 Euro über dem Niveau aller Europareisen. Für eine Geschäftsreise nach Deutschland wurden durchschnittlich 3.788 Euro (541 Euro pro Nacht) ausgegeben, für eine VFR oder sonstige Privatreise 3.500 Euro (177 Euro pro Nacht) und für eine Urlaubsreise 3.200 Euro (266 Euro pro Nacht). China gehört zu den umsatzstärksten Quellmärkten beim Tax-Free-Einkauf in Deutschland. Die Chinesen haben 2010 Russland, den Quellmarkt Nr. 1, beim Anteil am Gesamtumsatz praktisch eingeholt. Noch im Jahr 2009 betrug Chinas Anteil am Gesamtumsatz 16,6 %, während Russland mit 24,1 % weit vorn lag. Im Vergleich zum Jahr 2009 ist bei chinesischen Gästen 2010 eine Umsatzentwicklung von +90,3 % zu verzeichnen, dies bedeutet Platz 2 bei der Umsatzentwicklung der Top-10-Einkaufsnationen. Nur Taiwan weist mit +92,2 % für diesen Zeitraum einen noch höheren Wert auf. Die umsatzstärksten Quellmärkte bei Tax-Free-Einkäufen 2010, Anteil am Gesamtumsatz in % Quelle: The Global Blue Perspectives, 2010 22,5 % 26 www.germany.travel 22,4 % Russland China 6,6 % Schweiz 4,1 % UAE 2,3 % Ägypten In Deutschland gaben die Chinesen durchschnittlich 454 Euro pro Tax-Free-Einkauf aus. Uhren und Schmuck machen 43,6 %, Kleidung und Mode 16,8 % und Lederwaren 12,2 % der Tax-Free-Einkäufe chinesischer Touristen aus. 2,3 % USA
Marktinformationen China / Hongkong 2012 4.8 Urlaubsreisen 4.8.1 Urlaubsart Die beliebteste Urlaubsreiseart der Chinesen war sowohl auf Auslandsreisen insgesamt als auch auf Europareisen die Rundreise mit Anteilen von 59 % und 69 %. Bei den Auslandsreisen insgesamt waren Badeurlaube mit einem Anteil von 21 % beliebter als bei Europareisen (13 %). Städtereisen verzeichneten Anteile von 7 % (Auslandsreisen insgesamt) bzw. 6 % (Europareisen). Urlaube auf dem Land hatten bei Europareisen noch einen Anteil von 6 %. Auch bei den Deutschlandreisen ist die Rundreise für Chinesen die beliebteste Urlaubsform (56 %). 4.8.2 Urlaubsinhalte Rundreisen durch Europa haben größtenteils die gleichen Schwerpunkte wie alle Auslandsreisen: Kennenlernen der Landschaft Besuch interessanter Städte und Sehenswürdigkeiten Kennenlernen der landestypischen und der einheimischen Kultur Museumsbesuche Bei Rundreisen durch Deutschland stehen für Chinesen im Prinzip ähnliche Interessen im Vordergrund wie bei Europarundreisen: Kennenlernen der Landschaft Besuch interessanter Städte Kennenlernen der Menschen und ihres Lebensstils Museumsbesuche Kennenlernen der landestypischen Küche 4.9 Soziodemografische Merkmale Chinesen, die eine Europareise unternommen haben, können kurz wie folgt charakterisiert werden: Mehr Frauen als Männer Alle Altersgruppen bis etwa zu den 55-Jährigen, jedoch mit Schwerpunkt bei den 25- bis 34-Jährigen Durchschnittsalter 33 Jahre Mit gehobener Bildung und höherem Einkommen Das Profil der Deutschlandreisenden gleicht in etwa dem der Europareisenden. Mit 35 Jahren liegt das Durchschnittsalter leicht über dem der Europareisenden www.germany.travel 27
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