Marktinformation China Hongkong - Germany – travel
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<strong>Marktinformation</strong>en <strong>China</strong> / <strong>Hongkong</strong> 2012<br />
Bei den in der Studie befragten Chinesen belegte Deutschland sogar den ersten Platz in der Gesamtwertung. Die<br />
Kategorien „Kultur“ und „Tourismus“ liegen in der Bewertung auf Rang 5 bzw. Rang 7. In den Bereichen „Gastfreundlich“,<br />
„Interessanter Ort für zeitgenössische Kultur“ und „Reich an natürlicher Schönheit“ schneidet Deutschland<br />
überdurchschnittlich gut ab. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Bewertung in der Kategorie „Kultur“ um zwei<br />
Ränge und in der Kategorie „Tourismus“ um einen Rang verschlechtert.<br />
NBI Bewertung aus <strong>China</strong> 2011<br />
Quelle: Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2011 Report (1 = niedrig, schlecht; 4 = neutral; 7 = am höchsten, am besten); DZT 2011<br />
7,0<br />
6,5<br />
6,0<br />
5,5<br />
5,0<br />
4,5<br />
4,0<br />
3,5<br />
3,0<br />
2,5<br />
2,0<br />
1,5<br />
1,0<br />
0,5<br />
0<br />
5,3<br />
5,3<br />
Herausragend<br />
im<br />
Sport<br />
5.2 Marktbewertung<br />
5,1 5,1 5,0 4,9 4,9<br />
Reich an<br />
Kulturerbe<br />
Interes.<br />
Ort für<br />
zeit gen.<br />
Kultur<br />
4,6<br />
Gastfreundlich<br />
5,2<br />
Gute<br />
Freunde<br />
machen<br />
4,9<br />
4,6<br />
5,4<br />
Absicht,<br />
Land zu<br />
be suchen,<br />
wenn<br />
Geld kein<br />
Hindernis<br />
<strong>China</strong> Gesamt<br />
5,2 5,2 5,2<br />
5,0 5,1 5,2<br />
Reich an<br />
natürlicher<br />
Schönheit<br />
Reich an<br />
historischen<br />
Gebäuden/<br />
Denkmälern<br />
Pulsierendes<br />
Stadtleben<br />
und urbane<br />
Attraktionen<br />
<strong>Hongkong</strong>/Südchina<br />
Viele <strong>Hongkong</strong>-Chinesen haben umfangreiche Erfahrungen mit Reisen ins Ausland. Gruppen- und vor allem auch<br />
Individualreisen sind für sie leicht, da sie kein Visum mehr benötigen. Bislang war die Einstellung, dass Deutschland<br />
sich für Individualreisen eignet, eher unter Europäern verbreitet.<br />
Die Zahl der Wiederholungsreisenden aus Südchina nimmt zu; sie gehören meist der Mittel- und Oberschicht an,<br />
verfügen über große Konsumkraft und sind auch bereit, in Reisen zu investieren. Zudem sind sie offen für neue<br />
Reiseerfahrungen und tendieren zunehmend dazu, sich für ihre Reisen mehr Zeit zu nehmen. Die Vielfalt deutscher<br />
Reiseprodukte könnte diese Kundschaft besonders ansprechen.<br />
Geschäftsreisen sind für viele Chinesen häufig die erste Gelegenheit, Erfahrungen mit Deutschland zu sammeln.<br />
Dabei ist die Möglichkeit hoch, dass sie ihren Aufenthalt noch für private Zwecke verlängern; ggf. ist ihre erste<br />
Reise nach Deutschland auch der Anlass, noch einmal hierher zurückzukehren.<br />
www.germany.<strong>travel</strong><br />
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