Marktinformation China Hongkong - Germany – travel

Marktinformationen China / Hongkong 2012
Südchina
Im Jahr 2009 gab es in ganz China 979 Outbound-Reiseveranstalter11. In Südchina (Guangdong, Guangxi, Hainan
und Fujian) existieren 212 autorisierte Reiseveranstalter. Von diesen 212 autorisierten Reiseagenturen haben 136 in der
Provinz Guangdong, auf der auch der Fokus des DZT-Regionalmanagements Hongkong liegt, ihren Sitz.
Reiseprogramme von Veranstaltern aus Südchina
Für den südchinesischen Markt können einige Besonderheiten beobachtet werden. Zunächst haben einige Großhandelsreiseagenturen
eigene Markennamen entwickelt, z.B. Beautiful Scene & Good Day International (Guangzhou) Ltd.
die Marke „Oriental Trend“. Des Weiteren kann festgestellt werden, dass Agenturen, die nicht genügend eigene Reiseteilnehmer
haben, ihre Reisegruppen an Gruppen der Firmen im Bereich „Großhandel 1“ anschließen. Aus diesem
Grund gibt es auch keine festgelegten Reiseprogramme. Aus dieser Praxis ergibt sich aber auch ein Preiswettbewerb.
Der Flug zu einer einzigen Langstreckendestination ist aus China relativ teuer. Deshalb ziehen es die reiseinteressierten
Chinesen vor, auf ihrem Trip so viele Regionen und Orte wie möglich zu besuchen. Zudem sind Reiseveranstalter
noch nicht völlig davon überzeugt, ein reines Deutschlandreiseprogramm als gewöhnliche Gruppenreise verkaufen zu
können.
Das ADS-Abkommen mit der Europäischen Union, das Chinesen die Möglichkeit bietet, mit einem entsprechenden
Visum mehrere Staaten der EU zu bereisen, bringt eine Erleichterung für die Veranstalter bei der Programmgestaltung.
Letztendlich erhöhen sich dadurch auch die Chancen für Deutschland, verstärkt in die Programme der Reiseveranstalter
aufgenommen zu werden, da das Ziel Deutschland nun auch mit anderen Reisezielen in Europa kombiniert
werden kann.
Klassische Programme für Reisen nach Europa sind mit dem Besuch von 4–7 europäischen Ländern in 10–14 Tagen
verbunden. Der Preis für eine solche Reise schwankt zwischen 1.500 Euro und 1.960 Euro. Auch wenn die klassischen
chinesischen Reiseveranstalterreisen nach Europa noch vielfach am Markt angeboten werden, ist ein Trend zu mehr
und mehr individuell angepassten Reiseprogrammen zu beobachten. Besonders erfahrene Wiederholungsbesucher
aus der Mittel- und Oberschicht in Südchina scheuen keine Mehrkosten und suchen nach außergewöhnlichen und
hochwertigen Reiseprogrammen, die sich von den klassischen Touren abheben. Dafür halten sie nach vertrauenswürdigen
Reiseagenten Ausschau, von denen sie sich ein Reiseprogramm ganz nach ihren Wünschen gestalten lassen
können. Aus diesem Grund werden in dieser wachsenden Zielgruppe Europareisen mit weniger (ein bis zwei) Ländern
immer beliebter. In den letzten Jahren wurden auch Autogruppenreisen in Deutschland immer populärer und so auch
zu einem beliebten Werbe- und Verkaufsaufhänger. Eine solche Autogruppenreise kostet ab 3.000 Euro pro Person.
Individualreisen zu Nahzielen nehmen in Südchina immer mehr zu; es ist anzunehmen, dass sich dieser Trend in
Zukunft möglicherweise auch auf Angebote für Fernziele wie Deutschland auswirken wird.
11 Quelle: CNTA (National Tourism Administration of the People’s Republic of China), http://www.cnta.gov.cn/html/2009-3/2009-3-13-9-17-91195.html. Stand April 2009
www.germany.travel
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