DOLCE VITA MAGAZIN N° 6 / 2016

CALIDA als kleine Näherei mit Garantiewäsche,
die so gut gearbeitet war, dass das Unternehmen es sich
1941startete
leisten konnte, sogar einen kostenlosen Reparaturservice
anzubieten. Noch heute steht das Traditionsunternehmen in Sursee
bei Luzern für Schweizer Perfektion, erstklassige Qualität und pure Lebensfreude.
Heritage trifft auf Nachhaltigkeit – Swissness at its best.
Selbst ist die Frau in den Vierzigern. 1941 nimmt CALIDA die Produktion
von Damenunterwäsche auf. Viele Frauen sind in den Kriegs- und Nachkriegsjahren
auf sich selbst angewiesen. Mit der «Garantie-Wäsche», die
kostenlos repariert wird, zeigt sich CALIDA von Anbeginn weg als echte
Freundin der Frau.
Der elegante New Look in den
50er-Jahren. Nach Jahren der
Entbehrung gibt die Modewelt der
Frau wieder Gelegenheit, sich zu
verwöhnen. Modeschöpfer kreieren
den New Look, zelebrieren mit neuer
Eleganz die Weiblichkeit. Der nahtlose
CALIDA Damenslip verhilft zur
schlanken Silhouette und der Pyjama
mit dem Patentbund, der ein
Hochrutschen von Jacke und Hose
verhindert, erlangt Berühmtheit über
die Landesgrenzen hinaus.
Kurze Sixties. Die Nachkriegsgeneration
befreit sich von Konventionen.
Die Röcke werden kurz und kürzer.
Und CALIDA lanciert neue Ideen: Der
Rollkragenpullover lockert den Kleiderzwang
und kleidet in allen Farben
bald die ganze Schweiz.
Das Label der Neunziger. Das
Phänomen Marke prägt das Konsumverhalten
immer stärker. Marken
vertreten Werte und gewinnen
Sympathien. Mit den Markenwerten
Qualität und Zuverlässigkeit, dem
hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis
und der richtigen Portion
Swissness setzt sich CALIDA europaweit
als führende Wäsche- und Lifestylemarke
durch.
Neue Ideen für ein neues Jahrtausend.
Experimentierfreude mit
neuartigen Materialien, funktionellen
Geweben und neuen Verarbeitungsmethoden
vermitteln Aufbruchstimmung.
Das Angebot erweitert sich mit exklusiver Swimwear und attraktiver
Damenoberbekleidung aus bester Wolle und Kaschmir.
Zum 75. Jubiläum erfindet CALIDA seinen Look neu. Die Bildsprache wird
reduzierter, moderner, individueller und das Produkt steht noch stärker im
Fokus. Passend dazu feiert CALIDA seinen Geburtstag mit einer absoluten
Material-Innovation, exklusiv für CALIDA entwickelt: swiss+cotton Interlock
superlight, luftig leicht, extrem weich und mit seidig-mattem Finish, hergestellt
aus feinster swiss+cotton Premium-Baumwolle und geschmeidigem
MicroModal. Mit besonderen Jubiläumseditionen trifft das Thema Heritage
auf High-End-Technologie. Schöner kann man Tradition und Innovation
nicht verbinden.
www.calida.com
Flower Power Seventies. Die
Jugend macht sich zum gesellschaftlichen
Leitbild. Das Leben wird bunt,
man will es geniessen. Die Schlaghose
dominiert ein ganzes Jahrzehnt.
Mit Einteilern für Damen und
Herren schafft CALIDA den ersten
Homedress und damit ein Symbol
für das neue Verständnis von Freiheit
und Bequemlichkeit.
Mit Bodytime durch die Achtziger. Der Körperkult wird geboren und
aktiver Sport endgültig zur Massenbewegung. Aerobic-Klassen schiessen
aus dem Boden – Fitness suggeriert Erfolg. Mit der Bodytime-Linie nimmt
CALIDA die Bewegung der körperbewussten jungen Generation auf.
Auch heute noch steht CALIDA für Innovation, eine hervorragende
Passform und feinste Qualität mit Schweizer Perfektionsanspruch.
N° 06 | FRÜHLING 2016 DOLCE VITA MAGAZIN 37