MEDIAkompakt 20: Trendsparenz

DIE ZEITUNG DES STUDIENGANGS MEDIAPUBLISHING 

DER HOCHSCHULE DER MEDIEN STUTTGART AUSGABE 02/2016 30.06.2016 

media 

kompakt 

RISE OF THE MACHINES 

WISSEN 

APP DICH GLÜCKLICH 

FÜHLEN 

FOODSHARING – TEILEN 

STATT WEGWERFEN 

MACHEN 

TRENDSPARENZ 

WAS UNS BEWEGT

2 

EDITORIAL 

mediakompakt 

Liebe Leserinnen, 

liebe Leser, 

3 Rise of the machines 

Unsere Zukunft mit Robotern 

4 Aktivismus – Step by Step 

Eine Anleitung zum Aktivismus 

heute halten Sie die 20. Ausgabe der MEDIAkompakt in den Händen. Wenn man diese Zahl in 

Zeiträumen einer Hochschule interpretiert, bedeutet dies immerhin ein Zeitraum von 10 Jahren. 

Die mediale (und wahrscheinlich auch die reale) Welt sah vor einem Jahrzehnt noch völlig anders 

aus – übrigens auch die MEDIAkompakt. Mehrere visuelle Überarbeitungen haben die Zeitung 

gestalterisch weiterentwickelt, digitale Ausgaben werden als E-Paper und als App erstellt, die 

Projektsteuerung erfolgt in der „Cloud“. Was sich aber nicht verändert hat, ist das Konzept: 

Studierende des Verlagsstudiengangs Mediapublishing sollen am Ende ihres Studiums einmal die 

theoretisch erlernten Inhalte in der Praxis umsetzen. Dabei wird deutlich, wie komplex es ist mehrere 

unterschiedliche Arbeitsbereiche, von der Redaktion über die Anzeigenvermarktung, bis hin zur 

Produktion, zu koordinieren. Sicher auch eine gute Übung für die anstehenden beruflichen Aufgaben. 

Interessant ist auch immer der Themenfindungsprozess der Studierenden, die sich selbst ein Thema 

für die jeweilige Ausgabe geben. „Trendsparenz“ – was uns bewegt, gibt einen Einblick in die Welt 

junger Menschen, zwischen virtueller Realität und modernen Beziehungen, zwischen bewusstem 

Konsum und natürlicher Lebensfreude. 

Auch mit der 20. Ausgabe ist wieder ein Kaleidoskop an Themen und lesenswerten Artikeln 

entstanden. Die MEDIAkompakt zeigt, wie vielfältig und nachhaltig ein gedrucktes Produkt sein 

kann. Ein großes Dankeschön deshalb an die motivierten Studierenden, aber auch an unsere 

Anzeigenkunden, die uns seit vielen Jahren durch Inserate das Projekt erst ermöglichen. 

Bleibt spannend, wie die MEDIAkompakt dann in 10 Jahren aussehen wird... 

6 Kultur mal ganz anders 

Wie Klassik erlernbar gemacht werden kann 

8 Supermarkt 2.0 

Wie sieht der Einkauf der Zukunft aus? 

9 Ein Milliarden Dollar Geschäft 

Broadcast Yourself 

10 Auch ihr werdet satt 

Der Trendbeobachter im Zukunftsgespräch 

12 Virtual Reality – mehr als ein Spielzeug 

VR-Experte Andreas Geiger im Gespräch 

14 Bis bald Schatz – Fernbeziehung meistern 

So nah und doch so fern 

16 Neue Esskultur 

Erkenntnisse am Tellerrand 

17 APP dich glücklich 

Das Geschäft mit der Liebe 

18 Mythos Authentizität: 

Zeig nicht dein wahres Gesicht! 

Über die Kunst der Verstellung im Beruf 

20 Mit Social Media um die Welt 

Wie uns Weltenbummler mitnehmen 

21 Reparieren ist das neue Konsumieren 

Ein Café der anderen Art 

Prof. Christof Seeger 

Herausgeber 

22 Trampen – ein aussterbender Trend 

Unterwegs als Tramper 

24 Das bewusste Leben der jungen Generation 

Die „Y“- Generation 

26 foodsharing – Teilen statt wegwerfen 

Anleitung zum Essensretter 

IMPRESSUM 

mediakompakt 

Zeitung aus dem Studiengang Mediapublishing 

Hochschule der Medien Stuttgart 

HERAUSGEBER 

Prof. Christof Seeger 

Studiengang Mediapublishing 

Postanschrift: Nobelstraße 10 

70569 Stuttgart 

REDAKTION 

Prof. Christof Seeger (V.I.S.d.P.) 

E-Mail: seeger@hdm-stuttgart.de 

PROJEKTLEITUNG 

Ariane Dobren, Patrick Seibold 

ANZEIGENVERKAUF 

Alena Hof, Jacquline Lamp, Manuel Müller, 

Eda Öz, Mara-Tabea Sarcevic, Hanna Schindehütte, 

Michaela Schultheiß, Susanne Wirth 

PRODUKTION 

Sema Nur Aydin, Sarah Feldmaier, Charlotte Müller, 

Nadine Preyl, Markus Ruepp 

BILDREDAKTION 

Michael Bissinger, Lisa Obele 

GRAFIK TITELSEITE 

Unsplash 

MEDIANIGHT-TEAM 

Kathrin Erhardt, Katharina Grenz, Patricia Gillner, Helen 

Gorman, Lisa Kohler 

DRUCK 

Z-Druck Zentrale Zeitungsgesellschaft GmbH & Co. KG 

Böblinger Straße 70 

71065 Sindelfingen 

ERSCHEINUNGSWEISE 

Einmal im Semester zur Medianight 

27 Hungerspiele oder Leben auf einem neuen Planeten 

Dystopien in Literatur und Film 

28 Die Schattenseiten Stuttgarts 

Auf Streife mit einem Security 

30 Nachhaltig durch den Festival-Sommer! 

Gemeinsam grün feiern 

31 Die Trendfarben des Jahres 2016 

Die Trendfarben des Jahres

2/2016 WISSEN 

3 

Bild: Sema Nur Aydin 

Roboter sind die Schöpfung des Menschen nach seinem Vorbild. Es gilt die Grenzen dieser Schöpfung auszuloten. 

Rise of the 

machines 

Intelligente Maschinen 

dringen immer weiter in 

unseren Alltag vor. Es gibt 

spannende Anwendungs - 

möglichkeiten, doch sollten 

wir auch über die Gefahren 

sprechen. Denn eins ist klar, 

ihre technologische Weiter - 

entwicklung lässt sich nicht 

mehr stoppen. 

VON PATRICK SEIBOLD 

Das Unterholz des Waldes knackt, Schritte 

sind zu hören und ein Summen liegt in 

der Luft. Es ist kein gewöhnliches Bild 

eines verschneiten Waldes, dass sich 

dem Betrachter hier bietet. 

Was sich hier durch den Wald bewegt, wird die 

Art und Weise, wie wir in Zukunft leben und 

arbeiten werden, verändern. Denn was hier noch 

etwas behäbig und unsicher durch den Wald 

stapft, stellt eine technologische Revolution dar. 

Die Rede ist von Systemen, wie beispielsweise 

Robotern, die mit einer künstlichen Intelligenz 

ausgestattet sind und sich mit zunehmender 

Geschwindigkeit weiterentwickeln. 

Eine Studie der London School of Economics 

besagt, dass rund 50% der Jobs automatisiert 

werden könnten. Schon jetzt kann man auf 

einigen Internetseiten nachschauen, ob sein Job 

gefährdet ist. 

Möglich wird dies durch enorme Rechen leis - 

tungen und komplexe Algorithmen. Vor 19 Jahren 

besiegte IBMs Schachcomputer Blue Deep den 

Schach weltmeister Garry Kasparow. Vor 5 Jahren 

gewann IBMs Supercomputer Watson in Jeopardy 

und in diesem Jahr besiegte Googles Programm 

AlphaGo den Go-Spieler Lee Sedol mit 4:1. 

Die heutigen Generationen können den „Aufstieg 

der Maschinen“ hautnah miterleben, indem sie 

vielleicht bald in einem autonom fahrenden Autositzen 

oder vielleicht sogar ihr zukünftiger 

Vorgesetzter ein Roboter sein wird . Ein Versuch des 

MIT zeigt, dass ein Mensch und ein Roboter unter 

Führung der Maschine bessere Ergebnisse erzielen 

können. Die Chancen mithilfe intelligenter Systeme 

produktiver arbeiten und den Menschen besser helfen 

zu können, wie z.B IBMs Supercomputer Watson, der 

in der Krebstherapie eingesetzt wird zeigt, sind 

vorstellbar und erstrebenswert. 

Doch gilt es auch, die andere Seite dieser Me - 

daille zu betrachten. Ein von Google veröffent lichtes 

Video zeigt eine Maschine mit mehreren Roboter - 

armen, die einzelne Gegen stände aus ihren jewei - 

ligen Kisten heben. Ein an sich un schein barer Vor - 

gang, doch die Maschine hat sich das Erkennen und 

Herauspicken der Gegenstände selber bei gebracht. 

Sie entwickelt gar eigene Stra te gien, indem sie 

beispielsweise erst einen Ge gen stand wegschiebt, 

um dann den gewünschten Gegenstand heraus - 

zuholen. Die alte Regel, die besagt, dass Maschinen 

nur kennen und können, was der Mensch ihnen 

einprogrammiert, scheint so nicht mehr zu gelten. 

Diese Maschine lernt von selbst und erzielt dadurch 

beeindruckende Resultate. 

Was wäre wenn in der Kiste eine Waffe ge - 

wesen wäre? Es sind u. a solche Gedankenspiele, 

die Menschen vor der Zukunft mit intelligenten 

Maschinen Angst machen. Aber auch die Tatsache, 

dass sich diese Systeme selber Dinge beibringen. 

Unlängst haben sich einige Forscher zusam - 

mengetan und für einen vernünftigen Um gang 

mit künstlicher Intelligenz aufgerufen. Sie sehen 

in dem Wettrüsten im Bereich der künst lichen 

Intelligenz eine mögliche Gefahr. 

Wer am Ende recht hat, darüber lässt sich zu 

diesem Zeitpunkt nur spekulieren. Was sich 

sagen lässt ist, dass intelligente Systeme immer 

weiter Teil unseres Lebens werden und dieses 

verändern werden.

4 

WISSEN 

mediakompakt 

Aktivismus – Step by Step 

Nur wenige Menschen stehen heutzutage aktiv für ihre Meinung ein, da ein öffentliches 

Vertreten der eigenen Wertevorstellungen schnell von anderen als belästigend wahrgenommen 

wird. Jedoch kann sinnvolle Veränderung nur gewährleistet werden, wenn die Mehrheit diese 

nicht nur toleriert, sondern sie begrüßt. 

VON SARAH FELDMAIER 

Habe Mut, dich deines eigenen Ver - 

standes zu bedienen! – ein Leit spruch 

von Immanuel Kant, der auch noch 

nach 200 Jahren Gewicht hat. Dabei 

ist nicht außer Acht zu lassen, dass 

Selbstaufklärung heute unter ganz anderen Vor - 

aussetzungen steht, als zu Zeiten Kants, denn sie 

muss sich gegen institutionelle und mentale 

Infrastrukturen behaupten. Dies sorgt dafür, dass 

viele Menschen bei der Aufnahme von Infor - 

mationen voreingenommen sind. Wir verdanken 

den Infrastrukturen zwar den Erfolg unserer 

Kultur, jedoch entwickelt sich unsere Gesellschaft 

zunehmend in eine nicht zukunfts fähige Rich - 

tung. Sie ignoriert die Wirklichkeit und ist 

rücksichtslos gegenüber denen, deren Zukunft sie 

damit zerstört. 

Selbstaufklärung muss sich des Weiteren ge - 

gen ein nie dagewesenes, mediales Infor ma tions - 

angebot durchsetzen. Zum einen ist es sehr 

einfach, sich Wissen zu beschaffen, zum anderen 

ist es umso schwerer, sich bei den verfügbaren 

Informationen zurechtzufinden und zwischen 

Seriosität und Täuschung zu differenzieren. Trotz 

bester Bedingungen in Deutschland, einem 

freiheitlich- demokratischem Land, behaupten die 

meisten Leute, sie hätten keine Einfluss mög - 

lichkeit. Man bezichtigt sich quasi selbst der 

Inkompetenz, etwas gegen die weitere Zerstörung 

der Welt tun zu können. Dies fällt den meisten 

Leuten gar nicht weiter auf, da so viele dies 

behaupten. 

Das Einverständnis mit der Verschlechterung 

der Zukunftsaussichten zeigt sich vor allem darin, 

dass in unserer Gesellschaft „Gutmensch“ 

genauso als Beschimpfung gilt wie „Wutbürger“. 

Sind wir soweit gekommen, dass wir lieber 

„Schlechtmenschen“ sein wollen, nur um die 

eigene Lethargie nicht in Frage stellen zu müssen? 

Die Nachrichten vermitteln uns täglich, dass 

Klima, Wasser, Boden und Artenvielfalt mit 

wachsender Geschwindigkeit zerstört werden. 

Beunruhigung verursacht dies trotz der vielen 

Zeichen von Erosion, der Einschläge auf dem 

Finanzmarkt, im Sozialbereich und in der Umwelt 

jedoch bei den Wenigsten. 

Laut einer Umfrage der Boston Consulting 

Group glauben nur noch 13% der befragten 

Eltern, dass es ihren Kindern einmal bessergehen 

wird als ihnen selbst. Dies motiviert die restlichen 

87% trotzdem nicht, etwas dagegen zu tun. Nun 

soll hier nicht jedem bisher Untätigen Ignoranz 

unterstellt werden. Bei vielen Menschen stellt sich 

wohl eher die Frage nach dem „Wie“, nicht nach 

dem „Warum“. Denjenigen kann diese Anleitung 

eine kleine Starthilfe geben, denn bereits mit 

wenigen Minuten am Tag ist es möglich, etwas zu 

verändern. 

Wenn man Briefe oder Päckchen verschickt, 

können diese mit aussagekräftigen Stickern 

versehen werden, um Menschen aufzurütteln und 

über Missstände zu informieren. Verkäufer bei 

Ebay, Etsy und Co. können Flyer mit in ihre 

Pakete hineinlegen. Auch ein Aufkleber auf der 

Stoßstange oder Heckscheibe des Autos regt die 

Leute zum Nachdenken an. Soziale Netzwerke wie 

Facebook sind prädestiniert, um Botschaften zu 

verbreiten. Mit zwei, drei Klicks kann man viele 

Menschen erreichen. Ob man nun eine Petition, 

ein Video oder einen Artikel teilt, der Reiz liegt in 

der Vielfalt der Möglichkeiten. Auch die 

E-Mail-Signatur kann mit einem ausdrucksvollen 

Slogan oder einem Link versehen werden. Blogger 

können Banner einbauen oder Themen direkt 

ansprechen. Aktivismus ist aber kein Vollzeitjob. 

Im Alltag kann man durch das Auslegen von 

Informationsmaterialien seine Mit men schen auf - 

klären. Ob beim Friseur, Supermarkt, oder in der 

Apotheke gilt es vorab um Erlaubnis zu fragen, 

damit das Material nicht entsorgt wird. Flyer oder 

Aufkleber können im Computerprogramm der 

Wahl aufwändig gestaltet werden. Auch 

Unkreative können einen Flyer schnell selbst 

herstellen, indem sie einen aussagekräftigen 

Spruch auf eine Postkarte schreiben und diese 

mehrfach kopieren. Dadurch werden Zeit und 

Kosten gespart. Aktivistenseiten wie amnesty.de 

oder peta.de, stellen zudem meist Flyer, Plakate 

oder Broschüren kostenlos online zur Verfügung. 

Diese können entweder selbst ausgedruckt oder 

für geringe Beträge auch in guter Qualität bestellt 

werden. 

Ohne viel Aufwand kann man schnell 

Unterstützer in der richtigen Sache werden, wenn 

man eine Petition unterschreibt. Das geht auch 

auf der heimischen Couch, durch das In for - 

mie ren auf Onlineseiten wie change.org oder 

openpetition.de. Dort können sowohl vor han - 

dene Unternehmungen unterstützt, als auch eige - 

ne Petitionen kostenlos erstellt werden. Von 

Zuhause aus kann man des Weiteren einen 

Leserbrief verfassen. Wenn ein relevanter Bericht 

in der Zeitung publiziert oder im Fernsehen 

gesendet wird, ist eine Rückmeldung dazu an den 

Verfasser von hoher Bedeutung. Man kann sie in 

Form von Kommentaren bei Onlineausgaben, 

einer E-Mail an die zuständige Abteilung oder als 

klassischen Brief an die Redaktion mit Verweis auf 

den entsprechenden Bericht schreiben. Dies 

beeinflusst nicht nur den konkreten Fall, sondern 

gibt der Redaktion auch Rückschlüsse auf die 

zukünftige Berichterstattung. Egal ob kritisch oder 

lobend, wichtig ist lediglich klar Position zu 

beziehen. Mit einer entsprechenden Nachricht 

kann man sich nicht nur an die Medien wenden, 

sondern auch an Unternehmer, die in ihrem 

Verhalten und Auftreten rücksichtslos handeln. 

Die Kritik sollte dabei höflich formuliert sein und 

durch Argumente überzeugen. Denn wenn sich 

niemand beschwert oder Vorschläge anbringt, 

Bild: Markus Ruepp


5 

wird sich nichts ändern. Eine solche Situation 

ergibt sich beispielsweise beim Besuch der lokalen 

Bibliothek. Dort kann man Vorschläge unter - 

breiten, was das Angebot an Ratgebern oder Doku - 

mentarfilmen betrifft. 

Für Leute mit etwas mehr Zeit besteht die 

Möglichkeit, eine Demo zu organisieren. Diese 

muss ab einer Teilnehmerzahl von drei Personen 

mindestens 48 Stunden vorher bei den zustän - 

digen Behörden mit Angabe von Thema, Ort, Zeit, 

benötigten Mitteln, erwarteter Teil neh merzahl 

sowie dem/der verantwortlichen Ver sam mlungs - 

leiter/in mitsamt Kontaktdaten ange meldet 

werden. Welche Behörde zuständig ist, variiert 

jedoch von Stadt zu Stadt. Hier lässt sich eine 

kurze Recherche nicht umgehen. Die von 

öffentlicher Stelle erhaltene Bestätigung muss 

mitgeführt werden und der/die verantwortliche 

Leiter/in muss benannt und anwesend sein. Da 

möglichst viele Menschen aufmerksam gemacht 

werden sollen, ist es sinnvoll, die Presse ein zu - 

laden. Im Idealfall gibt es dann einen Bericht über 

die Aktion. Die Pressebetreuung sollte von einer 

Person, die mit den Fakten vertraut ist, 

übernommen werden. Das Demokonzept sollte 

gut durchdacht sein. Demoschilder oder Banner 

werden am besten mit Schablonen gefertigt. Zu 

beachten ist, dass sie groß genug angelegt werden, 

damit die Lesbarkeit gewährleistet ist. Auch sollte 

man sich Parolen vorab ausdenken und während 

der Demo rufen. Es ist außerdem wichtig, ein 

ordentliches und strukturiertes Bild abzugeben. 

Dies wirkt nicht nur professioneller auf die Presse, 

sondern vermindert auch Ärger mit der Polizei vor 

Ort. Allgemein sollte man den Umstehenden mit 

Höflichkeit begegnen, schließlich möchte man 

Aufklärungsarbeit betreiben und die Menschen 

nicht beleidigen. 

Eine weitere Möglichkeit stellt ein Infostand 

dar. Bei Anlässen wie einem Konzert, einem 

Ortsfest, oder einem verkaufsoffenen Sonntag in 

der Stadt kann dies genutzt werden. Hierbei 

gelten dieselben Regeln wie für die Demo. Der 

Aufbau an sich stellt auch kein Problem dar. 

Indem man einen Tapeziertisch mit einem Tuch 

abdeckt und mit ein paar Postern versieht, sorgt 

man bereits für Aufmerksamkeit. Außerdem 

sollten Flyer zum Mitnehmen vorhanden sein. 

Unter schriften aktionen können einen guten Ein - 

stieg darstellen, um Menschen anzusprechen und 

an den Stand zu holen. 

Wichtig ist nur, offen für seine Sache ein - 

zustehen. Das T-Shirt mit Botschaft, die Kaffee - 

tasse mit Spruch oder der Anhänger am Schlüssel - 

bund, durch entsprechendes Merch andising wirbt 

man effektiv für die Verbesserung des mo - 

mentanen Zustands. 

Noch haben wir es nicht mit der Zerstörung 

der Welt zu tun, durchaus aber mit Potential dazu. 

Deshalb ist Aktivismus nötig. Aktivismus gegen 

die physische Zerstörung der künftigen Überle - 

bensgrundlagen, aber auch gegen den Abbau des 

Sozialgefüges und die Auf gabe der Freiheit. Wer 

behauptet: „Als Einzelner kann ich doch nichts 

tun!“, liegt falsch. Jeder kann etwas verändern, es 

kommt auf jeden Einzelnen an. Keiner irrt mehr 

als derjenige, der nichts tut, weil er glaubt, zu 

wenig tun zu können. 

Bild: Michael Bissinger

6 

WISSEN 

mediakompakt 

Kultur mal ganz anders 

Klassische Kulturangebote sind für Jugendliche und Kinder oft nicht besonders reizvoll. Doch 

nicht alles muss schwer zugänglich sein. 

VON KATHRIN ERHARDT 

Lieber einen Abend lang in die Oper gehen, 

an statt ins Kino oder in einen Club fei - 

ern? Dafür werden sich heutzutage wohl 

die wenigsten Jugen dlichen ent schei den. 

Klassische Kulturan gebote werden gemie - 

den. Darunter fällt nicht nur die Oper. Auch das 

Ballett, das Theater, Ausstel lungen, Konzerte von 

Orchestern, Chören und Ensembles, sowie 

Museen werden von der „Jugend von heute“ ver - 

schmäht. Die Liste kann sicherlich noch viel 

länger sein. Wieso das so ist, ist vielen Orga - 

nisatoren dieser Veranstaltungen unklar. Dabei 

sind ihre Veranstaltungen doch endlich einmal 

etwas für die Bildung unserer Jugend, und dabei 

auch noch so aufwändig vorbereitet und 

künstlerisch wertvoll! Soweit der Blick von innen. 

Nach außen wirken solche Programme im Ge - 

gensatz zu einem Abend im Club eher etwas 

verstaubt, spießig und langweilig. Zu Dingen, die 

vor vielen Jahren als gute Unterhaltung und 

modern galten, fehlen heute der Zugang und das 

Interesse. Hier ist jedoch nicht Aufgeben die beste 

Methode, sondern es gilt einen Weg zu finden, 

klassische Kulturangebote auch Gruppen zugäng - 

lich zu machen, die nicht in der Zeit Goethes oder 

Mozarts aufgewachsen sind. Wirft man einen 

genaueren Blick auf die an ge botenen Veran - 

staltungen, wird man tatsächlich relativ schnell 

fündig. Zu einer Reihe an be kannten und popu - 

lären Events gesellen sich auch ein paar eher 

unbekanntere Ideen. Am besten verständ lich ge - 

macht werden kann dieses „zugänglich machen“ 

am Beispiel des Young Classic Sound Orchestras 

in Karlsruhe. Auf dem Konzert pro gramm dieses 

Sinfonieorchesters ste hen nicht etwa klassische 

Werke von Beethoven oder Rachmaninow, mit 

denen die Schüler schon im Musikunterricht 

nichts anfangen konnten, son dern Filmmusik. 

Der Klang eines großen Orchesters mit talen - 

tierten Musikern, die Stücke unter anderem aus 

den Filmen Narnia, ET und Star Trek spielen. Es ist 

schwie rig, diesen Konzert abend nicht als beein - 

druckend und einzigartig in Erinnerung zu 

behalten. Der erste Schritt ist gemacht. Wer sich 

erst einmal in so ein Konzert getraut hat, wird 

Bild: pixabay


7 

Bild: unsplash 

vielleicht auch irgendwann neugierig auf ein 

klassisches Programm. Um schon den Kleinsten 

diesen Schritt zu erleichtern, haben momentan 

auch das Orchester und der Chor der Universität 

Stuttgart ein eher unge wöhnliches Programm 

auf ihrem Veran stal tungs kalender. Es wird das 

bekannte Werk „Carmina Burana“ von Carl Orff 

auf geführt. Das ist trotz unterhaltsamer Melo - 

dien keine ganz leichte Kost, schließlich werden 

weltliche Gesänge auf Latein dargeboten. Die 

Besonderheit hier liegt bei Kindern, die bei Teilen 

des Werkes mit auf der Bühne stehen und 

zusammen mit dem Chor singen. Eine Cho - 

reografie für die Sänger macht hierbei den 

gewissen Reiz aus. Die Texte werden mit ihren 

Lehrern und in den Proben geübt. Die Kinder 

sind motiviert und scheinen von der Größe des 

Ensembles ziemlich beeindruckt. Da bleibt auch 

mal der ein oder andere Mund eine Weile offen 

stehen. Die lateinischen Texte sind im Nu 

auswendig gelernt, es scheint fast so, als 

langweile sie das ständige Wiederholen. Durch 

solche Aktionen wird schnell die Berüh - 

rungsangst überwunden und, wer weiß, viel - 

leicht sogar in Zukunft ein größerer Bezug zur 

„klas sischen“ Musik hergestellt. 

Auch andere Veranstaltungen, wie die Stutt - 

gar ter Kriminacht zeichnen sich durch einen 

ganz besonderen Charme aus. Hier zieht es alle 

Ziel gruppen, egal ob Groß oder Klein, zu einer 

zwei wöchigen Veranstaltung, bestehend aus 

Lesungen und Vorträgen. Sogar Theater auffüh - 

rungen und Filme werden dargeboten. Durch 

dieses ganz besondere Flair wird die Be geisterung 

für Bücher auf eine ganz andere Art ge weckt, als 

es im Klassenzimmer in der Deutsch stunde über - 

haupt möglich ist. Vergleichbar damit ist die 

Lange Nacht der Museen, eine Veran stal tung in 

Stuttgart, bei der alle Museen von 18 bis 2 Uhr 

geöffnet haben. Der Anteil an Jugendlichen und 

Familien ist hoch. Auch Tschaikowskis Ballett 

„Dornröschen“ verzaubert nicht nur Erwach - 

sene. Der jugendliche und sogar noch jüngere 

Anteil im Publikum ist ungewöhnlich hoch. In 

den Pausen sieht man draußen Kinder wie 

verzaubert ihre eigenen Pirouetten drehen. 

Doch es gibt auch Versuche klassische Themen, 

wie Thomas Manns „Zauberberg“ durch mo - 

derne Interpre tationen interessanter zu ge - 

stalten. Hier wird Literatur als Theaterstück so 

neuartig präsentiert, dass es am Ende den 

Zuschauer zwar beeindruckt, jedoch auch etwas 

verstört zurück lässt. Für Kinder und Jugendliche 

sicher ein noch schwer erer Zugang als das 

Originalwerk selbst. 

Es wird klar, dass nicht alle Themen, die mit 

klassischer Kultur zu tun haben, zwingend 

verstaubt sein müssen und auch so präsentiert 

werden. Erste Ansätze sind da, man muss nur 

wissen, wo man suchen muss. Vielleicht ist die 

„Jugend von heute“ ja doch nicht so negativ auf 

Kultur zu sprechen, wie oft behauptet wird. 

Vielleicht müssen einfach nur die richtigen 

Angebote vorhanden sein. 

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8 WISSEN 

mediakompakt 

Supermarkt 2.0 

Wie sieht der Lebensmitteleinkauf der Zukunft aus? Fahrt zum Supermarkt, Suche nach den 

gewünschten Produkten, lange Warte schlangen an den Kassen oder Online-Produktsuche und 

alles mit einem Klick in den Warenkorb legen. 

VON NADINE PREYL 

Für weitere Informationen QR-Code abscannen. 

Bild: Nadine Preyl 

Vor allem in den Bereichen Bücher, 

Kleidung und Unterhaltungselektronik 

wächst der Online-Handel. Damit hat er 

den Einzelhandel bereits stark beein - 

flusst. Im Bereich Lebensmittel beträgt 

der Online-Anteil laut GfK-Handelsforschung 

bisher nur 1,2%. Doch woran liegt das? 

Supermärkte sind in gewisser Weise Trend - 

setter im Lebensmittelbereich. Änderungen von 

Essensgewohnheiten wie vegane Ernährung wer - 

den schnell aufgegriffen und ins Angebot über - 

nom men. Für die Menschen wird Nachhaltigkeit 

wie Bioprodukte, regionale und saisonale Erzeug - 

nisse bei Lebensmitteln immer wichtiger. Sie 

wollen frische Produkte sehen, riechen und 

fühlen, deshalb kaufen sie lieber vor Ort ein. Der 

Netto Markt verkauft z.B. seit kurzem krummes 

Obst und Gemüse. 

Gerade für Rollstuhlfahrer, alte Menschen mit 

Rollatoren oder Familien mit Kinderwagen ist der 

Einkauf heutzutage beschwerlich. Für diese Ziel - 

gruppe hat die Firma Follow Inspiration aus Porto 

einen selbstfahrenden Einkaufswagen namens 

wiiGO entwickelt, welcher im Herbst in Deutsch - 

land auf den Markt kommen soll. Mittels Bild - 

erkennung identifiziert der Einkaufswagen den 

Nutzer und folgt ihm dann durch den Markt. 

Dadurch kann der Supermarkt mög li cherweise fest - 

stellen, wie oft der Nutzer einkauft und ggf. wie 

lange. Falls Bilder und Einkaufsverhalten der 

Kunden ge spei chert werden, stellt sich die Frage 

nach dem Datenschutz. 

Einige Händler wie Rewe, Saturn und Media 

Markt stellen ihre Preisangaben bereits von 

Papierform auf digitale Schilder um. Dadurch 

sparen sie Arbeitszeit und Kosten, weil die Preise 

schneller geändert werden können. Auch für die 

Kunden ergeben sich Vorteile. Wenn sie mit 

ihren Smartphones die Preisschilder abscannen, 

er halten sie weitere zusätzliche Informationen 

wie Nährwerte, Herkunft und Herstellung des 

Produktes. Gerade bei Lebensmittelallergien sind 

diese Angaben sinnvoll, weil die Betroffenen 

gleich erfahren, welche Lebensmittel für sie 

geeignet sind. Anzeigen von Bewertungen zu 

Artikeln sind auch möglich. Elektronische Preis - 

schilder eignen sich des Weiteren zur Navi gation 

durch den Supermarkt, wenn der Kunde ein 

bestimmtes Produkt sucht. Das Finden von 

neuen Produkten gestaltet sich so schneller und 

einfacher. Verbraucherschützer befürchten aber, 

dass die Preise häufiger wechseln und Artikel bei 

steigender Nachfrage teurer werden könnten. 

Im Internet sind Preisvergleiche der einzel - 

nen Supermärkte schnell möglich. Auch werden 

die Menschen heutzutage immer bequemer und 

wollen wegen flexiblen Arbeitszeiten einkaufen, 

wann sie wollen. In diesem Fall bietet der 

Online-Supermarkt Vorteile gegenüber dem nor - 

malen Supermarkt. Kunden sparen Zeit und 

können ohne feste Öffnungszeiten ihre Lebens - 

mittel bestellen. Produkte werden durch die 

Such funktion einfacher und gezielter gefunden. 

Die Nachteile von Online-Supermärkten 

sind, dass viele von ihnen noch kein voll stän - 

diges Sortiment, vor allem bei frischen Lebens - 

mitteln, anbieten. Die Lieferung ist kom pliziert, 

weil Produkte unterschiedlich gekühlt und 

verpackt werden müssen, damit die Le bensmittel 

beim Kunden nicht beschädigt oder verdorben 

an kommen. Hierbei fällt auch viel Verpa ckungs - 

müll an. Online- Super märk te ha ben teilweise 

Mindestbestellwerte, hohe Versand- und Verpa - 

ckungs kosten und Frische zuschläge. Kon su - 

menten sollten daher bei den Lieferungen zu 

Hause sein. 

Was aber passiert, wenn Amazon mit seiner 

großen Logistik auf den Markt kommt? Bei 

Amazon Pantry können Prime Mitglieder in 

Deutschland bereits Getränke und Lebensmittel 

mit Ausnahme von frischen Produkten kaufen. 

Das Angebot Amazon Fresh für frische und 

tiefgekühlte Lebensmittel gibt es bisher nur in 

den USA. Experten gehen davon aus, dass 

Amazon Fresh dieses Jahr auch in Deutsch land 

startet. Es bleibt abzuwarten, wie dieser Markt - 

ein tritt sich auf die Lebensmittelbranche ins - 

gesamt aus wirken wird. 

Der Supermarkt der Zukunft sollte also am 

besten die Vorteile des Online-Handels mit dem 

klassischen Verkauf verbinden. Ein Beispiel dafür 

ist Emmas Enkel, eine Art moderner Tante- 

Emma-Laden, in welchem Kunden sowohl per - 

sön lich als auch online einkaufen können. 

Spielt Einkaufen online oder stationär in Zu - 

kunft überhaupt noch eine große Rolle? In ein 

paar Jahren erledigt vielleicht ein Haus halts - 

roboter die Einkäufe selbstständig. 

Bild: Nadine Preyl


9 

Ein Milliarden Dollar Geschäft 

– Broadcast Yourself 

„Eine neue Generation von Berühmtheiten“ stellt nicht nur klassische Werbekonzepte in Frage, 

sondern für manche YouTube-Stars kann die Videoplattform sogar die Möglichkeit eröffnen, das 

Hobby zum Beruf zu machen. 

VON EDA ÖZ 

Innerhalb weniger Jahre hat YouTube eine 

rasante Entwicklung zur erfolgreichsten Vi - 

deo platt form im Internet vollzogen. In 

Deutsch land rufen monatlich über 38 Mil - 

lionen User die Plattform von Google auf, was 

heißt, dass YouTube mittlerweile zu einem Global 

Play er der Videobranche geworden ist. Schon lan - 

ge findet man auf der Plattform nicht mehr nur 

„Katzenvideos“ oder verwackelte Handy auf nah - 

men. Inzwischen dominieren sogenannte You - 

Tuber das Bild der Videoplattform, die regel mäßig 

Videos drehen und diese dann auf der Platt form 

online stellen. Insbesondere in den letzten Jahren 

taucht Product Placement auch zunehmend auf 

der Videoplattform YouTube auf. Das Geschäfts - 

modell der Plattform zeichnet sich hauptsächlich 

durch das YouTube-Partnerprogramm aus, das 

Videokünstler an den Werbeeinnahmen beteiligt. 

Die Professionalisierung hat zahlreiche You - 

Tube-Künstler hervorgebracht, die mit Hilfe der 

Multi-Channel-Netzwerke mittler weile Abon - 

nentenzahlen in sechsstelliger Höhe vorweisen 

können. Von dieser Entwicklung profitieren 

inzwischen auch werbetreibende Unternehmen, 

die die Reichweite der YouTuber nutzen und 

durch Kooperationen Produktplatzierung in den 

Videos einsetzten. 

So hat der YouTube-Boom eine völlig neue 

Karrieremöglichkeit geschaffen: hauptberuflicher 

YouTube-Star. Über die Videoplattform lässt sich 

mit einfachen Mitteln ein Millionen-Publikum 

erreichen und populäre YouTuber können Geld 

über direkte Deals mit Unternehmen verdienen. 

Durch die enge Bindung der Fans an ihre 

YouTube-Stars sind deren Produktempfehlung en 

im Sinne von Mundpropaganda höchst 

wirkungsvoll. Wenn eine beliebte Beauty-Youtub - 

er in einen neuen Lippenstift lobt oder ein 

bekannter Fitness-Youtuber einen bestimmten 

Eiweiß-Shake empfiehlt, dann laufen Tausende 

von Jugendlichen los, um genau diese Produkte zu 

kaufen. Die Meinungsführerschaft bekannter Per - 

sonen zu nutzen, ist keine neue Erfindung der 

Werbebranche. Seit jeher werden Testimonials zu 

Werbezwecken eingesetzt. Neu ist nur die Platzier - 

ung einzelner Produkte innerhalb von You - 

Tube-Videos bekannter YouTuber. 

Influencer sind in diesem Kontext Menschen, 

die übers Netz direkt eine treue Fangemeinde für 

dies und jenes begeistern können und daher 

Trends mitentwickeln und das Meinungsgefüge 

im Internet mitbestimmen. Somit sind viele You - 

Tuber zu Vorbildern für Jugendliche geworden 

und bieten ein hohes Maß an Iden ti fika - 

tionsmöglichkeiten an, da sie selbst oft noch 

relativ jung sind, authentisch und boden stän dig 

erscheinen. Für Viele You Tube-Stars in der 

Altersgruppe der 12- bis 24-Jährigen spielt tra - 

ditionelles Fernsehen nur eine untergeordnete 

Rolle. Demnach gucken die Befragten in den USA 

im Schnitt 11,3 Stunden Onlinevideos in der 

Woche, das heißt, drei Stunden mehr als 

herkömmliches Fernsehen. Auch in Deutschland 

hat sich eine wachsende YouTube-Szene ent wi - 

ckelt. Einige der deutschen Stars verdienen 

teilweise bis zu sechsstellige Beträge im Jahr. Die 

Einnahmen bei YouTube hängen direkt mit der 

Popularität zusammen. Ein pauschaler Wert ist 

zwar nicht errechenbar. Doch Insider verraten: 

45% der Werbegelder kassiert YouTube, 55% 

bekommen die Blogger. Wie viel genau YouTube 

pro Werbeclip einnimmt, hängt von Jahreszeit, 

Werbekonjunktur, Zielgruppe und Umfeld ab. So 

können Werbetreibende etwa nach Klicks zahlen 

oder danach, wie lange eine Videoanzeige 

angesehen wurde. Dennoch gibt es etwa 50 bis 

100 Top-Leute in Deutschland, die davon leben. 

Für den Rest ist das ein Hobby. 

Dies wird noch einmal durch die Schön - 

heitsmesse „Glow“ stark verdeutlicht, die im 

Januar eine erfolgreiche Deutschland-Premiere 

feierte. Es checkten 4.200 Menschen die neuesten 

Beautytrends und bekamen die Chance, sich von 

kulthaft verehrte YouTube-Heldinnen schminken 

zu lassen und viele deutsche und internationale 

YouTube-Stars bei einem Meet & Greet persönlich 

zu treffen, die sich sonst mit Blogs und Video - 

content im Internet präsentieren. 

Der Erfolg lässt sich also ganz einfach erklären: 

Ein aktiver und ehrlicher Austausch mit den 

Zuschauern – egal ob hinter oder vor der Kamera. 

„Es ist eine neue Generation von Berühmtheiten“, 

erklärt Jeetendr Sehdev, Professor für Marketing 

an der University of Southern California. 

Bild: Karolina Grabowska

10 

WISSEN 

mediakompakt 

Bild: Manuel Müller 

Mathias Haas ist DER 

TRENDBEOBACHTER. 

Pragmatisch und einfach 

erklärt er was uns in 

Zukunft erwartet und wie 

wir auf Trends aufmerksam 

werden können. 

Auch ihr 

werdet 

satt! 

Im Interview erklärt der 

Stuttgarter Trendbeobachter 

Mathias Haas die Zukunft der 

Printmedien, zukünftige 

Trends und wie er auf diese 

aufmerksam wird, für was die 

CIA zahlt und warum auch wir 

Studenten satt werden. 

VON MANUEL MÜLLER 

Kein Hellseher, Wahrsager oder Prophet: 

Mathias Haas ist DER TRENDBE - 

OBACHTER. Mit einfachen Worten er - 

klärt er die Zukunft, denn die ist laut 

ihm gar nicht so kompliziert. Der 

Wandlungshelfer zeigt, wie relevante Entwick - 

lungen früher entdeckt werden können und wie 

wir davon profitieren. Dabei verbindet der Prag - 

matiker die Realität mit der Zukunft und es geht 

ihm nicht um 2030, sondern das „Hier und Jetzt“. 

Bereits während seines BWL Studiums legte der 

44- jährige großen Wert auf Technik und Fort - 

schritt und bemerkte so seine Trendaffinität. 

Heute macht der gelernte Betriebswirt als Redner, 

Moderator, Autor und Trendexperte auf sich 

aufmerksam. 

mediakompakt: Hallo Mathias Haas, lassen Sie uns 

doch direkt ins Interview einsteigen: Sind Sie experimentierfreudig? 

Mathias Haas: Offiziell, ja. 

mediakompakt: Ich nenne Ihnen verschiedene The - 

mengebiete und Sie mir die wichtigste Dimension 

aus Sicht eines Zukunftsexperten: Ernährung? 

Mathias Haas: Superfood, wie Açai, Goji und Chia, 

bekommt wahnsinnig viel „Venture Capital“ 

(Anm. d. Red.: Venture Capital wird auch Risiko - 

kapital genannt und ist ein außerbörsliches Betei - 

ligungskapital). 

mediakompakt: Mobilität? 

Mathias Haas: Zweiräder produzieren die wahre 

Revolution. 

mediakompakt: Kleidung? 

Mathias Haas: Fashion -Tech, das T- Shirt funkt. 

mediakompakt: Immobilien? 

Mathias Haas: Mega- Cities sind die Speerspitze, der 

Rest läuft hinterher. 

mediakompakt: Verlagswesen? 

Mathias Haas: Deutlich schneller werden. 

mediakompakt: Vielen Dank für Ihre Spontanität. 

Mathias Haas: Die habe ich mir beibehalten 

mediakompakt: Wie meinen Sie das? 

Mathias Haas: Jeder verändert sich. Auch ihr werdet 

satt! 

mediakompakt: Das müssen Sie jetzt bitte erklären. 

Mathias Haas: Je erfolgreicher und älter wir Men - 

schen werden, desto größer ist die Gefahr, dass wir 

uns selbst für ziemlich genial halten. Alter verläuft 

gegenteilig zur Bereitschaft zu lernen, zu reflek - 

tieren, zuzuhören. Bei Ihrer Generation geht 

dieser Prozess vielleicht noch schneller, denn Sie 

hören ja täglich dass Sie zickig sein dürfen – 

demographischer Wandel und so. Der Bonustrack 

ist, dass laut FAZ jeder Vierte mehr als 100.000 

Euro erbt. Ich hoffe Sie sind nicht dabei. 

mediakompakt: Sie sind ja großzügig. 

Mathias Haas: Das macht Sie schlicht weg hung - 

riger. Und natürlich war das nicht so gemeint. 

Obwohl... 

mediakompakt: Thema Verlagswesen: Sie sagten 

„schneller werden“. Wie ist das zu verstehen? 

Mathias Haas: Wir haben letzten Sommer einen 

Autorenvertrag unterschrieben, im Januar abge - 

geben und diesen Mai wird ausgeliefert. Das mag 

schnell sein, doch schlussendlich verzeihen Men - 

schen – oder sagen wir Kunden – immer weniger 

Verzug. Jeder von uns ist durchoptimiert, da stört 

schon, dass in meinem Buch eine Kaufprämie zu 

eAutos gefordert wird und sie bereits beschlossen 

ist. Und das vor Verkauf des ersten Exemplars. 

mediakompakt: Printmedien vs. neue Medien: In 

welche Richtung entwickeln sich die Print - 

medien? 

Mathias Haas: 1. Print wird Statussymbol. 2. Guter 

Inhalt wird deutlich teurer und darf diesen Weg 

gehen und 3. Social Media verdient mit Daten -


11 

analyse. So wie Twitter schon heute eine Fünf - 

Prozent -Beteiligung an dem Unternehmen Data - 

minr hat. Dieser Analysedienst nimmt exklusiv 

die Meldungen auseinander. Mit komplexen 

Algo rithmen und Mustern werden aufgehende 

Unruhen, Anschläge und sogar Natur katas - 

trophen „predictive“ bevor sie passieren. Da zahlt 

sogar die CIA. Ganz im Ernst. 

mediakompakt: Gerade im Bereich der digitalen 

Medien bewegt sich enorm viel. Ein Trend jagt 

den nächsten. Besteht die Möglichkeit, dass der 

Markt von Trends übersättigt wird? 

Mathias Haas: Nein, Trends sind nur Überschriften 

von neuen Verhaltensweisen. Ein Journalist, ein 

Zukunftsforscher, im besten Falle wir – finden 

Überschriften wie „Big Data“, „Industrie 4.0“ oder 

„Nachhaltigkeit“. Wir Menschen sind zwar 

Schnäppchenjäger, sprich mit möglichst wenig 

Energie durch die Tür – aber wir befinden uns 

auch im Wettbewerb. Wer möchte nicht das neue 

Handy oder das schnellere Transportmittel? Der 

Nachtzug jedenfalls fährt nicht mal mehr nachts. 

mediakompakt: Ein Blick auf Ihre Homepage und 

Auftritte verraten uns spannende Trends. Wie 

werden Sie auf diese aufmerksam? 

Mathias Haas: Lesen, lesen, lesen. Hinfahren und 

sich selbst ein Urteil bilden. Interviews mit den 

Machern selbst. Und – vor allem – Zeit zum Den - 

ken. Der Kontext bringt den Sinn. Mein großer 

Appell: Nehmen Sie sich Zeit zum Denken. Mega - 

trends kommen nicht über Nacht. Wenn Sie sich 

regelmäßig und bewusst die Veränderungen 

ansehen, kommen sie nicht überraschend. 

mediakompakt: Trends finden in unserer Gesell- 

schaft oft sehr unterschiedlichen Anklang. Wie 

sehen bzw. erklären Sie sich die einerseits 

trendaffine und auf der anderen Seite die 

trendabstinenze Bevölkerung? 

Mathias Haas: Ich bin kein Psychologe, aber es 

scheint ja schon unterschiedliche Denkstile zu 

geben – auf jeden Fall unterschiedliche Erfah - 

rungen. Und das Alter spielt wohl die größte Rolle. 

Ältere Menschen haben schlichtweg eine Ausbil - 

dung, die länger her ist. Ältere Menschen nehmen 

weniger Risiko auf sich. Warum auch, die Woh - 

nung ist abbezahlt. Braucht man da wirklich noch 

einen neuen Bahnhof? 

mediakompakt: Spiegel, WDR und Huffington Post 

sind nur Auszüge Ihrer Medienpräsenz. Was hat 

sich in den letzten Jahren für Sie persönlich 

verändert bzw. wie sind Sie dahin gekommen, wo 

Sie heute stehen? 

Mathias Haas: Wir haben früh entschieden eine 

Marke aufzubauen, die auch ein sauberes Profil 

hat. DER TRENDBEOBACHTER ist eben kein 

klassischer Trend- oder Zukunftsforscher. Wir 

sind auch keine Wissenschaftler sondern Prag - 

matiker. Es ist schön, wenn wir hier auch bei 

gestressten Journalisten sichtbar werden. 

mediakompakt: Um Inspirationen einzuholen 

begeben Sie sich auch auf Trendreisen. Sie waren 

unter anderem auf einer Mindset -Tour im Silicon 

Valley in den Staaten. Was für Eindrücke und 

Ideen haben Sie mitgenommen? 

Mathias Haas: Das wir wirklich einen anderen 

„Mindset“ haben und dass wir nicht das Silicon 

Valley kopieren sollten. In Böblingen, Feuerbach 

und Esslingen habe ich recht wenig Ekstase entdeckt 

und im Valley gibt es wirklich einen „Gold Rush“. 

Doch deren Offenheit, Wissen und die hohe 

Grundgeschwindigkeit sind schon bemerkenswert. 

Als Beispiel: Google fährt dort wöchentlich 16.000 

Testkilometer in selbst fahrenden Autos und wir 

diskutieren, ob die Auto bahnen dafür schon bereit 

sind. Jetzt kooperiert Google mit Fiat- Chrysler. 

Nicht, dass wir noch die car2go -smarts mit selfdriving 

Fiat 500 in Benz town erleben. 

mediakompakt: Sie haben ein Buch über Trends 

geschrieben – BETA BUSINESS. Um was geht es in 

Ihrem Werk und was wollen Sie Ihren Lesern 

vermitteln? 

Mathias Haas: Dass wir unseren Lebensstandard 

nicht einfach über Generationen gepachtet 

haben, dass wir schneller sein und das Alpha- Tier - 

Gehabe ablegen müssen. Dafür ist keine Zeit 

mehr, denn auch die Türkei, Südkorea oder Indo - 

nesien kann Premium. Wir stehen auch in Vai - 

hingen im weltweiten Wettbewerb. Gestern kam 

eine Virtual Reality -Brille direkt aus China – für 

rund 30 Euro. Und diese war nicht aus Karton, 

sondern ziemlich sexy. 

mediakompakt: Haben Sie abschließend noch einen 

zukunftsträchtigen Tipp für unsere Leser? 

Mathias Haas: Auch die Berufswahl darf strategisch 

sein. Wollen Sie lieber Atomkraftwerke bauen 

oder zurückbauen? Beides ist ein Markt. Oder 

dann doch lieber Windkrafträder und Solar? Ent - 

scheiden Sie, was mehr Zukunft trägt. 

mediakompakt: Herzlichen Dank für Ihre Zeit, den 

spannenden Einblick in die Trends der Zukunft 

und Ihren Alltag. 

Mathias Haas: Aber gleichfalls. 

Hier werden Trends 

entdeckt: In den 

TRENDBEOBACHTER - 

Räumlichkeiten im 

Stuttgarter Süden 

bekommt man einen 

Einblick in eine innovative 

Exponaten- ausstellung an 

trendigen Produkten. 

Bild: Manuel Müller

12 

WISSEN 

mediakompakt 

Virtual Reality – 

mehr als ein Spielzeug 

Bild:Fraunhofer IPK, Konstantin Heß 

Andreas Geiger vom Fraun - 

hofer IPK im Gespräch über 

Forschung und Potential der 

Technik 

VON HELEN GORMAN 

Über Virtual Reality hört man aktuell 

viel im Bereich Gaming. Jedoch ver - 

birgt sich hinter der Technologie ein 

weit größeres Potential, vor allem was 

die Industrie betrifft. Diplom-Sport - 

ingenieur Andreas Geiger ist Mitarbeiter am Fraun - 

hofer IPK im Bereich „Virtuelle Produktentste - 

hung“ und ist Leiter des Virtual Reality Solutions 

Centers. VR ist dabei vor allem eine Technologie, 

die im Produktentwicklungsprozess eingesetzt wer - 

den kann, um in der Entwicklung befindliche Pro - 

dukte frühzeitig virtuell erlebbar zu machen und 

Fehler zu erkennen. Für die MEDIAkompakt hat er 

sich dazu bereit erklärt, einige Fragen über die 

Forschung und das Potential dieser Technologie zu 

beantworten. 

mediakompakt: Herr Geiger, wie darf man sich als 

Laie die Forschung im Bereich VR vorstellen? 

Andreas Geiger: Unserer Meinung nach ist die Inter - 

aktion mit der virtuellen Welt wichtig. Zum 

Beispiel wird bei Baubarkeitsuntersuchungen un - 

tersucht, ob Bauteile montiert werden können und 

somit, ob ein Einbau ohne Kollision zu bewerk - 

stelligen ist. Wir entwickeln dabei unter anderem 

Systeme, welche dem Nutzer ein haptisches Feed - 

back geben. Diese sind dann mit einer VR- 

Anwendung gekoppelt. Ebenfalls wurde bei uns ein 

Heckklappen-Simulator entwickelt. Dadurch lässt 

sich die Funktion einer Heckklappe bei unter - 

schiedlichen Umwelteinflüssen wie Temperatur 

prüfen, ohne dass das Fahrzeug real existieren 

muss. Auch dieser Simulator wird mit einer VR- 

Anwendung gekoppelt. Wir forschen also an 

Themen, um das zu entwickelnde Produkt früh - 

zeitig im Produktentwicklungsprozess erlebbar zu 

machen und auf dieser Basis Entscheidungen fällen 

zu können. Auch entwickeln wir gerade eine VR- 

Anwendung, bei der wir eine klassische 2D Ent - 

wicklungsanwendung in eine VR-Anwendung, 

welche mit den eigenen Händen bedient werden 

kann, überführen. 

mediakompakt: Das VR Solution Center wurde schon 

2001 gegründet. Erst jetzt wird die Technologie von 

der Öffentlichkeit so richtig gehyped. Haben Sie 

diese Entwicklung schon vor Jahren so prognosti - 

ziert? 

Andreas Geiger: Es gab bereits in den 90er Jahren 

einen großen VR-Hype, ein klassisches Stichwort 

hierfür ist „CAVE“. Das ist ein mehrseitiger, be - 

gehbarer Raum, welcher eine immersive Welt er - 

zeugt. Oder klassische „Powerwalls“. Das ist eine 

einfache Leinwand, die, ebenso wie eine CAVE, mit 

einem Tracking-System ausgestattet ist, stereosko - 

pische Darstellungen bereitstellt und dadurch ein 

Produkt erlebbar macht. Das heißt die Technik an 

sich ist schon relativ alt. Man kann sich das eigent - 

lich so vorstellen wie einen 3D-Kinofilm. Man trägt 

eine 3D-Shutterbrille, nur wird zusätzlich ein Tra - 

cking-System genutzt, wodurch die eigene Pers - 

pektive ständig neu berechnet wird. Somit kann 

sich der Nutzer frei um ein Objekt im Raum be - 

wegen und hat den Vorteil, dass alle das gleiche 

Objekt sehen und eine Diskussion somit ermöglicht 

wird. Hier hat man nicht die Einschränkung wie bei 

einer Datenbrille, in der ich „allein“ in einer VR 

Umgebung bin, sondern sehe auch die Mimik und 

Gestik der Kollegen. Diese sogenannte „Cave Auto - 

matic Virtual Environment“ wird heutzutage stan - 

dardmäßig bei den großen OEMs eingesetzt. 

mediakompakt: In welchem industriellen Bereich 

wird VR schon jetzt aktiv eingesetzt? 

Andreas Geiger: Primär größere Firmen und her - 

stellende Industrie, wie zum Beispiel dem Auto - 

mobil-Bereich. Es gibt auch im Medizin-Technik- 

Bereich einige, die es einsetzen. Durch den immer 

günstiger werdenden Einstiegspreis nutzen auch 

immer mehr klein und mittelständige Unter - 

nehmen VR. Die Kosten hierfür sind ab 600€ für 

das Head Mounted Display oder den Beamer, 

1.500€ für einen Rechner und eine Software für 

1.500€ und schon existiert ein Setup, mit dem ich 

immersiv mein Produkt erleben kann. 

mediakompakt: Wie „reif“ ist ihrer Meinung nach die 

Technik im Moment? 

Andreas Geiger: In den letzten Jahren war das Prob - 

lem die Nutzbarkeit und die Robustheit der Tech - 

nik. Datenbrillen in der industriellen Anwendung 

bedürfen noch relativ viel Forschung. Für den Nut - 

zer stellt sich natürlich auch die Frage, wie man die 

Daten möglichst einfach visualisieren kann. Hier - 

bei stellt sich immer das Problem, die Daten in die 

Hardware zu laden. Da ist noch Forschungs-, be - 

ziehungsweise Entwicklungsaufwand zu treiben, 

um einen effizienten Umgang mit der Technik hin - 

zubekommen. 

mediakompakt: Was wird, Ihrer Meinung nach, das 

nächste große Thema im Bereich VR werden? 

Andreas Geiger: Meiner Meinung nach wird kolla - 

boratives VR sehr wichtig werden. Das heißt, dass 

mehrere Personen zusammen in einer VR-Welt 

miteinander interagieren können. Da gibt es so 

Dinge wie den „Virtual Reality Chat“ – Wie kann 

ich in solchen Welten interagieren, wie kann ich 

ganze Räume übertragen, wie kann ich meinen 

Gegenüber mit seiner Gestik und Mimik in so einer 

Welt wahrnehmen, um auch non-verbale Kommu - 

nikation erleben zu können? 

mediakompakt: Wo sehen Sie das größte Potenzial 

von VR, abgesehen von Gaming? 

Andreas Geiger: Das größte Potenzial sehe ich darin, 

es hinzubekommen, dass die Software und Hard - 

ware super zusammenspielen, was vor allem auch 

die Kommunikation zwischen verschiedenen Leu - 

ten stark erhöhen kann, also die Fähigkeit jeman - 

dem etwas zu präsentieren und gleichzeitig den 

Vorteil haben, mit dieser Welt interagieren zu 

können, um dann zum Beispiel Schulungen oder 

Trainings, wie Operationen durchführen und tes - 

ten zu können. Es gibt auch Anwendungsfälle, wie 

z. B. Reparatursimulationen auf Raumschiffen, wie 

der ISS, auf der Erde durchzuführen. In einer guten 

Darstellungsqualität und einer Art und Weise, die 

effizient nutzbar ist.

2/2016 

13 

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14 

FÜHLEN 

mediakompakt 

„Bis bald, Schatz“ – 

Fernbeziehung meistern 

Bild: Susanne Wirth 

Bei einer farlove.de-Umfrage 

gaben 54% an, schon mal 

eine Fernbeziehung geführt zu 

haben. Dass mittlerweile jeder 

zweite Deutsche diese 

Erfahrung macht, spricht für 

einen Wandel unserer 

Beziehungs gewohnheiten. 

Aber warum hat sich die Art 

und Weise wie wir 

Beziehungen leben so 

verändert und was hilft die 

zeitweilige Trennung vom 

Partner zu überstehen? 

VON SUSANNE WIRTH 

Fakt ist: Die heutige Generation steht 

beziehungstechnisch vor anderen Herausforderungen 

als die ihrer Eltern und 

Großeltern. Die Ursache hierfür liegt 

häufig im angestrebten Berufsziel. Der 

Wunsch nach Karriere führt oft zum Umzug des 

einen Partners in eine andere Stadt. Innerhalb 

Deutschlands führen etwa 10% der Pärchen eine 

Fernbeziehung. 

Es existieren aber noch eine Reihe weiterer 

Gründe für die Liebe auf Distanz. Der Trend, im 

Internet den richtigen Partner zu finden, ist einer 

davon. Wenngleich man in der Hand hat, die 

Online-Suche mit einer maximalen Kilometerzahl 

einzuschränken, nehmen Gefühle keine Rück- 

sicht auf Entfernung. Die gegenseitige Sympathie 

veranlasst Verliebte, die Welt durch die bekannt - 

lich rosarote Brille wahrzunehmen. Zukunftsgedanken 

werden verdrängt und rücken vorerst in 

den Hintergrund. 

Manch ein Single lernt seinen Partner im 

Urlaub kennen. In entspannter Atmosphäre eröffnet 

sich für viele Beziehungssuchende geradezu 

ein Paradies des Liebesglücks. Schnell wird aus 

einem Flirt etwas Ernstes. Zwei Prozent der Befragten 

führen eine Fernbeziehung innerhalb der 

europäischen Grenzen. Ein Prozent passieren sogar 

regelmäßig internationale Grenzen, um den 

Partner zu sehen. Angekommen im Alltag holt so 

manchen Verliebten die Realität erbarmungslos 

ein. Frust über fehlende Zärtlichkeit und Nähe sowie 

starke Sehnsucht sind die Folgen. 

Wie man mit der Distanz umgeht, hängt vom 

Charakter ab. Für viele erfordert das Alleinsein viel 

Selbstdisziplin, um nicht in der Einsamkeit zu 

versinken. Wichtig ist es, die Vorteile zu sehen: 

mehr Freiraum, Zeit für Selbstverwirklichung, Vor - 

freude aufs Wiedersehen, Bewahrung der Bezie - 

hungsfrische. Fixiert man sich zu sehr auf den 

Partner, erliegen sensible Gemüter im Alltag 

schnell dem Kummer. Der Austausch mit Freunden 

und die Stütze der Familie sind dann essentiell. 

Gerade Paare, die eine Wochenendbeziehung 

führen, laufen Gefahr, die Woche in 48 Stunden 

nachholen zu wollen. Daher ist es wichtig, Kompromisse 

einzugehen und keine zu hohen Erwartungen 

zu haben. Beide Partner müssen Verständnis 

dafür aufbringen, dass trotz der 

beschränkten Zeit am Wochenende auch andere 

Kontakte gepflegt werden wollen. 

Um gemeinsame Zukunftspläne zu schmieden, 

ist es entscheidend, offen über die nächsten 

Schritte in der Beziehung zu sprechen. Fragen wie 

„Wer besucht wen?“ und „Stehen dazu genug 

finanzielle Mittel zur Verfügung?“ gehören 

frühzeitig geklärt. Und schließlich: Wann besteht 

die Aussicht, zusammenzuziehen anstatt nur 

täglich miteinander zu skypen oder zu telefo- 

nieren? Es ist auch wichtig, sich nicht durch 

pauschale Aussagen wie „Fernbeziehungen sind 

doch sowieso zum Scheitern verurteilt“ ent - 

mutigen zu lassen. Schlechte Erfahrungen von 

Freunden oder Bekannten können unberechtigte 

Zweifel auslösen. Eine Beziehung fußt auf Ver - 

trauen in den Partner. Treue und Vertrauen sind 

die Voraussetzung dafür, dass Verunsicherung 

weicht und die Beziehung überlebt. Unglück - 

licherweise spielt Misstrauen gerade aufgrund der 

Digitalisierung immer häufiger eine Rolle. So 

kann die ständige Kontaktmöglichkeit gefährliche 

Risiken bergen. Die Option, im Messenger sehen 

zu können, wann der andere „zuletzt online…“ 

war, führt schnell zu Streit bei Liebespaaren. Wer 

„überprüft“, wann der andere online geht, kann 

beim Gegenüber schnell auf Unverständnis 

stoßen. Natürlich hat man deshalb nicht gleich 

„Stalker-Potential“ aber die Möglichkeit verleitet 

dazu, den anderen zu überwachen. Ist man diesem 

Kontrollwahn erst verfallen, folgt oft Misstrauen. 

Dies belastet das schwerelose Miteinander und 

kann die Beziehung auf lange Sicht zerstören. 

Die Digitalisierung eröffnet aber auch Chancen. 

Es gibt Apps auf dem Markt, die eine 

Fernbeziehung erleichtern sollen. Mit der App 

„Joidy“ können sich Paare kostenpflichtige und 

kostenlose Geschenke schicken, z.B. Gutscheine 

und Songs. Auch weitere Apps wie „Without“ und 

„Avocado“ bezwecken, dass Paare trotz der 

Entfernung verbunden bleiben. 

Zur Verbesserung der zwischenmenschlichen 

Kommunikation entwickelte der Wissenschaftler 

Samani einen Kusssimulator –„Kissenger“. Küsst 

man den Plastik-Kopf auf seine überdimensionalen 

Silikonlippen, spürt der Partner durch 

Internetverbindung an den Lippen seines 

Pendant-Geräts Vibration und Druck. Das kuriose 

Gerät erheiterte zwar schon 2012 die Medien, 

existiert jedoch bis heute nicht auf dem Markt. Es 

bleibt fraglich, ob dies ethischen Gründen oder 

dem fehlenden Bedarf an einem Fake-Kuss 

geschuldet ist.

2/2016 FÜHLEN 

15 

„Man wächst mehr zusammen“ 

Monika und Daniel, beide 24, sind seit sechseinhalb Jahren 

zusammen. Seit fast drei Jahren führen sie eine Fernbeziehung 

und beweisen, dass „Liebe auf Distanz“ funktionieren kann. 

Die beiden Karlsruher trennen 1800 Kilometer. Daniels großer 

Wunsch, Medizin zu studieren, ließ sich nur durch einen 

Umzug nach Iasi (Rumänien) verwirklichen. Monika arbeitet in 

Karlsruhe und berichtet darüber, wie sie die von Daniel 

getrennte Zeit empfindet … 

VON SUSANNE WIRTH 

mediakompakt: Aus welchem Grund führt ihr eine 

Fernbeziehung? 

Monika: Daniel konnte diesen Studiengang in 

Deutschland nicht studieren. Nach langer Über - 

legung haben wir uns dann gemeinsam dafür 

entschieden. 

mediakompakt: Wie lange dauert die Fernbeziehung 

voraussichtlich? 

Monika: Maximal sechs Jahre. Ab dem dritten Jahr 

bestand die Möglichkeit nach Deutschland zu 

wechseln, dies hat bisher noch nicht geklappt. 

mediakompakt: Wie oft besucht ihr euch? 

Monika: Etwa alle sechs Wochen mit dem Flug - 

zeug. Daniel kommt in der studienfreien Zeit nach 

Deutschland und ich besuche Daniel in Rumänien 

so oft ich kann. 

mediakompakt: Wie verbringt ihr am liebsten die 

Zeit, wenn ihr euch seht? 

Monika: Ganz unterschiedlich. Viel Zeit zu zweit, 

aber auch viel Zeit mit Freunden und Familie. Bei 

Besuchen in Rumänien sind wir eigentlich ständig 

zusammen und unternehmen dort viel zu zweit 

und mit Daniels Freunden vor Ort. Kommt Daniel 

nach Deutschland, verbringt er natürlich auch 

Zeit mit seinen Freunden und seiner Familie. 

mediakompakt: War die Situation völlig ungewohnt 

oder habt ihr euch davor auch nur gelegentlich 

gesehen? 

Monika: Momentan ist die Situation natürlich 

nicht mehr neu. Allerdings haben wir davor keine 

Fernbeziehung geführt. Wir gingen auf die gleiche 

Schule und haben uns mehrmals die Woche 

gesehen. 

mediakompakt: Falls es bei euch gut funktioniert, 

was ist euer Geheimnis? 

Monika: Wir bauen uns gegenseitig auf und ver - 

suchen trotz Fernbeziehung so viel Zeit wie 

möglich miteinander zu verbringen. Anfangs 

skypten wir zu festgelegten Zeiten, mittlerweile 

tun wir dies, wenn es gerade passt. Wir sind dann 

später dazu übergegangen, dass einfach jeder für 

sich sein eigenes Leben lebt und planen soll, so 

dass man beschäftigt ist und sich auch ohne den 

Partner nicht so alleine fühlt. Dadurch sind wir 

weniger festgelegt, müssen keine Treffen mit 

Freunden verschieben oder absagen. Durch diese 

„Strategie“ skypen wir nun sogar häufiger. Auch 

unser gemeinsames Hobby – Serien schauen – 

führen wir in der getrennten Zeit fort. Wenn wir 

dann parallel auf Facebook miteinander schrei - 

ben, fühlt man sich auch ein bisschen näher, weil 

man weiß, der andere schaut gerade das Gleiche 

wie man selbst. 

mediakompakt: In welchen Situationen wünschst 

du dir besonders, ihr würdet keine Fernbeziehung 

führen? 

Monika: Zum Beispiel bei Events, wie der 

Abschlussfeier meines Studiums, an der Daniel 

nicht teilnehmen konnte. Ansonsten natürlich, 

wenn man sich alleine fühlt und den anderen sehr 

vermisst. Daniel wohnt mit zwei Freunden zusam - 

men, die wiederum häufig Besuch von ihren 

Freundinnen bekommen. In solchen Situationen 

fühlt er sich alleine. 

mediakompakt: Was fehlt dir in der Beziehung am 

meisten, was der Fernbeziehung geschuldet ist? 

Monika: Am meisten fehlen die Zärtlichkeiten und 

die Zeit zu zweit. Wenn man wirklich beieinander 

ist, kann man Stunden miteinander verbringen 

und erlebt gemeinsam tolle Dinge. Aber über 

Skype kann man eben nur reden und nach ein bis 

zwei Stunden hat man meist alles Erzählenswerte 

ausgetauscht. 

mediakompakt: Spielt bei euch Eifersucht eine große 

Rolle in der Beziehung? 

Monika: Wir sind beide manchmal eifersüchtig, 

können aber eigentlich ganz gut damit umgehen, 

weil wir den anderen in bestimmten Situationen 

verstehen können. Wir finden es beide wichtig, 

einander ehrlich zu sagen, wenn man eifersüchtig 

ist. Nur so kann man auch am besten darauf 

reagieren und den Partner entsprechend be - 

ruhigen. 

mediakompakt: Siehst du etwas Positives in der 

getrennten Zeit? 

Monika: Man schätzt den anderen auf jeden Fall 

viel mehr und wächst mehr zusammen, weil man 

zusammen so etwas Großes durchsteht. Positiv ist 

auch, dass Daniel viel Zeit zum Lernen hat und 

mir viel Zeit bleibt, um nach der Arbeit Sport zu 

treiben oder Freundinnen zu treffen. 

mediakompakt: Habt ihr Bedenken vor der Zeit, 

wenn ihr euch wieder regelmäßig/täglich seht? 

Monika: Beim ersten Wiedersehen war eine Un - 

gewissheit da, was einen erwartet. Mittlerweile 

freuen wir uns nur noch aufeinander und auch 

darüber, gemeinsame Freunde wiederzusehen. Da 

die Zeit, in der Daniel endgültig zurück nach 

Deutschland kommen kann, noch so weit weg ist, 

haben wir, was das angeht, keine Ängste. Wenn 

wir darüber reden, dann freuen wir uns immer 

darauf, weil wir dann die Zukunft ein bisschen 

planen. Zum Beispiel, dass wir dann zusammen 

ziehen könnten, dass Daniel dann noch einen 

Nebenjob machen könnte (was in Rumänien 

nicht so gut geht)… 

Vielen Dank, dass du dir Zeit für das Interview 

genommen hast und euch beiden alles Gute für 

euren gemeinsamen Lebensweg! 

Bild: Pixabay

16 

FÜHLEN 

mediakompakt 

Bild: Pixabay 

Neue 

Esskultur 

Egal ob in Bioläden, Supermärkten 

oder Discountern, in 

Deutschland greifen immer 

mehr Menschen zu Bio- 

Lebensmitteln. Im Jahr 2015 

wuchs der Markt mit den Bio- 

Produkten um elf Prozent, der 

Umsatz stieg auf 8,62 

Milliarden Euro an. Dies liegt 

auch am stetigen Ausbau der 

Bio -Produktpalette im Discounterbereich. 

VON LISA OBELE 

Die Vorgänger der heutigen Bio -Lebens- 

mittel sind zu Beginn des 20. Jahr - 

hunderts entstanden. Die damaligen 

Verbraucher waren Querdenker, hatten 

Interesse an Naturkost und suchten 

frische Lebensmittel, die frei von Zusatzstoffen 

und nur minimal bearbeitet waren. Nach dem 

zweiten Weltkrieg folgte eine Welle von Neu - 

gründungen ökologisch orientierter Höfe. Aller - 

dings mangelte es den Bio -Herstellern noch an 

ausgereiften Vermarktungs- und Vertriebsmög - 

lichkeiten, weswegen die Produkte im Verkaufs - 

regal oft nicht mehr allzu frisch anzusehen waren. 

Mitte bis Ende der 90er Jahre änderte sich dies 

langsam. Durch die optimierten Vertriebswege, 

verbesserte sich die Qualität und Frische der Pro - 

dukte. Damit stieg die Nachfrage für die Bio- 

Produkte langsam aber stetig. Spätestens die erste 

deutsche BSE -Kuh kurz vor Weihnachten 2001 

verdarb vielen Verbrauchern den Appetit. Plötz - 

lich war der Bio- Markt groß genug, um auch für die 

konventionelle Industrie interessant zu werden, 

denn Bio -Produkte ge hören zu den wenigen 

Wachstumsmärkten. Hier können vergleichsweise 

hohe Preise durchgesetzt werden. 

Um Verbraucher zu schützen und Erzeuger 

transparenter zu machen, gibt es Öko- Verord - 

nungen auf nationaler und internationaler Ebene, 

Bio-Siegel, Dachverbände und Informations - 

plattformen für den Ökologischen Landbau. 

Gerade beim neuen EU- Siegel, welches sich auf die 

EU- Öko-Verordnung stützt, liegen die festgeleg - 

ten Richtlinien weit hinter denen der drei größten 

deutschen Bioverbände Bioland, demeter und Na - 

turland, weswegen Bio- Lebensmittel auch oft in 

der Kritik stehen nicht besser zu sein als die 

günstigeren. Alternativprodukte. Wer Bio will, ist 

besser beraten Produkte zu kaufen, die neben dem 

EU- Siegel auch ein Zeichen von einem der großen 

Anbauverbände tragen. Dafür gibt es dann zwar 

nicht zwingend mehr Geschmack oder ein Ge - 

sundheitswunder, aber immerhin die Gewissheit, 

dass die Waren nachhaltig und ökologisch 

korrekt hergestellt wurden. 

Laut einer Studie des Nestlé- Konzerns verliert 

das Kriterium Nummer 1 der vergangen Jahre, der 

Preis, im Food-Sektor immer mehr an Bedeutung. 

58 Prozent der Deutschen geben heute an, vor 

allem Wert auf eine hohe Qualität ihrer Nah - 

rungsmittel zu legen. Frische, Geschmack, Her - 

kunft und Nachhaltigkeit – all das findet beim 

Einkauf mittlerweile offenbar ebenso viel Beach - 

tung, wie das Preisschild. Entwickeln wir also eine 

neue Esskultur? Um die Fakten aus der aktuellen 

Food- Studie zu überprüfen wurden einige Kunden 

in einem Stuttgarter Bioladen und in einem Dis - 

counter zu ihren Ernährungsgewohnheiten be - 

fragt. Unabhängig vom Supermarkt bekam man 

die Aussage: „Für bessere Produkte bin ich bereit 

auch einen höheren Preis zu zahlen.“ von fast 

jedem Kunden zu hören. Besonders sensibel 

waren die Befragten im Hinblick auf tierische Pro - 

dukte. Artgerechte Tierhaltung und Fleisch von 

vermeintlich glücklichen Tieren sind in Deutsch - 

land ein großes Thema. Doch obwohl die Deut - 

schen vermehrt auf die Qualität und Her kunft 

ihrer Lebensmittel achten, stammen 98% aller in 

Deutschland zum Verzehr gehaltenen Tiere aus 

Massentierhaltungsbetrieben und Aqua kulturen. 

Laut Statista gaben die Deutschen im Jahr 2015 

nur 13,6% ihres Einkommens für Lebensmittel, 

Getränke und Tabakwaren aus. Dies ist im EU- 

Durchschnitt sehr wenig und zeigt auf, dass bei 

vielen Konsumenten beim Bezahlen an der Super - 

marktkasse, doch der Geldbeutel mitentscheidet. 

Es ändert sich aktuell zwar viel bei den Essens - 

gewohnheiten der Deutschen, jedoch er nähren 

sich noch immer sehr viele Konsumenten stark 

preisorientiert. Die steigenden Zahlen des Bio - 

Umsatzes sind eine positive Änderung im 

Hinblick auf nachhaltigere Herstellungsmetho - 

den und zeigen auf, dass ein schrittweises Um - 

denken stattfindet. Vielleicht sind mehr Ver - 

braucher bald nicht nur bereit mehr Geld für 

bessere Produkte zu bezahlen, sondern tun es 

sogar tatsächlich. Bekanntlich die Erkenntnis ja 

der erste Schritt zur Besserung und immerhin ein 

guter Anfang.


17 

App dich glücklich – 

oder das Geschäft mit der Liebe 

Wie Dating -Apps den Appetit 

vieler Liebeshungriger stillen 

können – und so manch einer 

eher Hunger auf mehr 

bekommt. 

VON HANNA SCHINDEHÜTTE 

Kann Liebe ein Geschäft sein? Ist das 

denn dann noch romantisch genug? 

Die Antwort lautet Ja, denn wie in der 

Wirtschaft lebt auch hier der Markt von 

Angebot und Nachfrage der Gesellschaft. 

Liebe verkörpert schon seit Urzeiten Werte 

und Wünsche, nach denen sich der Großteil der 

Menschheit sehnt – viele Unternehmen wie 

Tinder, Parship, Lovoo und Co nutzen diese 

Bedürfnisse für ihren Erfolg. Aber wie erfolgreich 

ist das Geschäft mit der Liebe wirklich? 

Parship zum Beispiel behauptet, alle 11 Minu - 

ten würde sich ein Single auf ihrem Portal ver - 

lieben. Ist das jetzt etwas Schönes, oder wäre es 

nicht praktischer, wenn sich zwei verlieben 

würden? Ineinander? Sonst würde ja die Eigen - 

werbung von Parship eigentlich eine ziemlich 

traurige Botschaft vermitteln: Alle 11 Minuten 

verliebt sich ein Single über Parship – unglücklich. 

Woher kommt denn solch eine Statistik? Und darf 

man Liebe überhaupt in Statistiken ausdrücken, 

oder nimmt das nicht viel vom Zauber des 

schönen Zufalls, der schon so viele Menschen 

zusammengeführt hat? Nicht ohne Grund wurde 

diese Aussage vom Rheinisch- Westfälischen Insti - 

tut für Wirtschaftsforschung im Dezember 2015 

zur „Unstatistik des Monats“ gekürt. Es ist schließ - 

lich noch kein Erfolg, wenn sich nur ein Mensch 

verliebt. Anti- Werbung also. 

Trotzdem erleben Dating- Portale und Apps 

wie beispielsweise Tinder einen Hype wie nie 

zuvor. Vielleicht weil jeder durch einen einfachen 

Links- Wisch (also das Wegklicken eines ‚unattrak - 

tiven‘ Profils) nun seiner Oberflächlichkeit freien 

Lauf lassen kann, ohne sich dafür rechtfertigen zu 

müssen, denn das Gegenüber bekommt davon 

praktischerweise nichts mit. Ist flirten in real life 

jetzt auf einmal old school? Der eigene Schatten, 

über den man dann springen muss, ist für manche 

vielleicht zu hoch. Und so eine App kann vieles 

natürlich auch leichter machen. 

Nehmen wir zum Beispiel Tinder. Das Prinzip 

der äußerst erfolgreichen App lässt sich sehr gut 

anhand eines anderen Grundbedürfnisses er - 

klären: Hunger. Jemand verspürt also ebendiesen, 

entscheidet sich heute mal online zu bestellen 

und greift nach seinem Handy. Öffnet die App 

und fängt an, sich durchs Angebot zu klicken. Je 

nachdem, worauf man Appetit verspürt, fängt 

man an, die unleckeren Angebote auszusortieren 

und seine Gelüste zu definieren. Praktisch, dass 

man auch gleich den Radius für das Einzugsgebiet 

einstellen kann, in dem man sich befindet. Wäre 

ja auch blöd, wenn man Angebote sieht, die 

einem gefallen, aber die Distanz einfach zu groß 

ist. Wenn alles glatt läuft, hat das Restaurant jetzt 

auch geöffnet – Match! Viele fanden das bestellte 

Gericht bestimmt auch lecker, aber da war doch 

dieses eine Gewürz, das irgendwie einen bitteren 

Beigeschmack verursacht hat. Zum Glück kann 

man sich ja beim nächsten Mal etwas anderes 

liefern lassen. Geschmäcker ändern sich eben. So 

manch einem schmeckt auch dauerhaft, was man 

da probiert hat, trotzdem findet nicht jeder sein 

Lieblingsgericht auf der Speisekarte. 

Für viele sind die Kommunikationskanäle 

und Möglichkeiten der Kontaktaufnahme im 

heutigen Zeitalter jedoch eine Hilfe, die eigene 

Schüchtern heit überwinden zu können und in 

Kontakt mit dem anderen Geschlecht zu kom - 

men, ohne den viel gefürchteten ‚ersten Schritt‘ 

tun zu müssen. Denn der Kontakt entsteht quasi 

von allein, so bald Tinder ein Match anzeigt. Man 

muss nun nur noch den Mut aufbringen, eine 

Nachricht zu senden. Aber die Erfolgschancen 

auf eine Antwort stehen nicht schlecht, da das 

gegenseitige Interes se ja bereits durch das Match 

bestätigt wurde. Schon so manche Beziehung ist 

über eine Dating- App entstanden und es wird 

wohl immer nor maler werden, darüber auch 

offen zu reden. Auf vielen Profilen konnte man 

lesen „Wir können lügen, wo wir uns ken - 

nengelernt haben ;)“, aber durch die zu - 

nehmende Kommunikation der Digi tal Natives 

über Social Media etc. ist das nicht mehr 

unbedingt notwendig, da es für viele schon fast 

normal ist, sich auf diese Art und Weise ken - 

nenzulernen. Ob man das möchte, ist jedem 

selbst überlassen. 


18 

FÜHLEN 

mediakompakt 

Bild: Unsplash/Christal Yuen


19 

Mythos Authentizität: 

Zeig nicht dein 

wahres Gesicht! 

Bei der Karriereplanung gilt es nicht nur, den richtigen Beruf 

zu finden, sondern auch seine wahre Berufung. Wir träumen 

von einem Job, in dem wir authentisch sein können. Dabei 

wird doch jedermann dafür bezahlt, auf professionelle Art und 

Weise seine Rolle als Angestellter oder Chef wahrzunehmen. 

Ein Plädoyer dafür, sein wahres Ich nicht ins Büro 

mitzunehmen. 

VON ARIANE DOBREN 

Ob es Authentizität überhaupt gibt, da - 

rüber kann man sich streiten. Wir alle 

sind täglich in verschiedenen Rollen 

unterwegs, als Sohn oder Toch ter, 

Freund oder Freundin, Kollege oder 

Kollegin, Vater oder Mutter. Das beginnt schon 

beim morgendlichen Brötchen holen, wenn wir 

statt der ausgebeulten Jogginghose, doch lieber in 

die Designerjeans schlüpfen. Bei jeder dieser 

Rollen gibt es eine gewisse Überschneidung von 

der eigenen Persönlichkeit und dem, was die 

jeweilige Rolle von uns fordert. Jede Facebook- 

Seite und jeder Twitter-Account ist heute eine 

Plattform zur beruflichen Selbstdarstellung und 

kann karriere förderlich sein – Stichwort Social 

Media Re cruiting. Gefragt ist nicht etwa die 

ungefilterte Echtheit, sondern die Kunst der 

„selektiven Authentizität“, bei der immer nur die 

Seite von uns zur Schau gestellt wird, die positiv 

besetzt ist. Erfolg hat demnach jener, der die Rolle 

des Authentischen glaubhaft spielt. 

Die ganze Welt ist eine Bühne, und wir sind 

die Schauspieler, wie William Shakespeare es 

einmal sagte. Apropos Schauspiel: Wenn jemand 

weiß, wie aufregend es sich anfühlt, Teil einer 

skrupellosen Intrige zu sein, dann ist es Holly - 

wood. Seien wir doch einmal ehrlich – wir lieben 

es, Kevin Spacey in seiner Rolle als durchtriebener 

Abgeordneter Frank Underwood in der Netflix- 

Serie „House of Cards“ dabei zuzuschauen, wie er 

ganz Washington D. C. durch sein doppeltes Spiel 

manipuliert und sich gewissenlos bis ins Oval 

Office lügt. 

Wir bewundern zwar insgeheim die ma - 

chiavellische Art, in der Charaktere wie Under - 

wood ihre Kontrahenten gegeneinander aus - 

spielen und Kapital aus deren Schwachstellen 

schlagen. Aber selbst derart durchkalkuliert und 

skrupellos zu handeln, kommt für die meisten von 

uns nicht in Frage. Wo bleibt da die Moral?, 

denken wir uns. Dabei ist die Intrige doch ei - 

gentlich nur eine konsequente Weiterführung der 

Kunst des taktisch klugen Verhaltens. Wie kommt 

es also, dass wir zu strategischen Spielchen im Job 

ein so zwiespältiges Verhältnis entwickelt haben? 

Warum widerstrebt uns solches Macht gehabe? 

Sollten wir nicht anfangen, mehr wie Spieler zu 

denken und nicht immer nur mit offenen Karten 

zu spielen, sondern auch mal zu bluffen? Mal 

bewusst Begeisterung vor dem Chef heucheln für 

ein Projekt, das einem nicht gefällt. Den 

inkompetenten Kollegen vor dem Vorstand auf - 

laufen lassen, anstatt ihm immer wieder den 

Arsch zu retten. Oder auch mal heimlich die E- 

Mails der Kollegen lesen, wenn der Computer eh 

gerade an ist. 

Leider (oder zum Glück?) steht die bewusste 

Verstellung im krassen Gegensatz zu unserer 

Sehnsucht nach Echtheit. Schon von Kindes bei - 

nen an wurde uns gepredigt: „Sei einfach du 

selbst, und alles wird gut!“ Der Authen - 

tizitätstrend ist allgegenwärtig. Wer den Such - 

begriff „authentisch leben“ bei Google eingibt, 

erhält über 300.000 Ergebnisse. Bliebe diese 

Forderung nach Authentizität nur auf die Welt 

der Esoterik beschränkt, könnte man dies schul - 

terzuckend abtun, doch selbst in Universitäts - 

seminaren wird man ausdrücklich vor einer 

„Inszenierung des Selbst“ gewarnt. Wunderbar! 

Verzichten wir doch bei unserem nächsten 

Bewerbungsgespräch mutig darauf, uns als sou - 

veräne, belastbare und hoch motivierte Muster - 

kandidaten darzustellen – und sammeln lieber 

Authentizitätspunkte, indem wir unser Herz auf 

der Zunge tragen und offen dazu stehen, dass der 

Umgang mit Zahlen und Budgets nicht gerade zu 

unseren Stärken gehört. Hoffentlich hat sich die 

simple Erfolgsbotschaft „Authentizität“ dann bis 

in die Führungsetagen herumgesprochen. 

Authentizität ist eben nicht der Schlüssel zu 

schnellem Erfolg. Bei nüchterner Betrachtung ist 

unser blindes Streben nach Authentizität im Beruf 

überhaupt nicht gerechtfertigt. Denn das Be - 

mühen, möglichst authentisch zu sein, kann 

leicht zu einer Verschmelzung mit der Rolle 

führen. Folglich nehmen wir Kritik und negatives 

Feedback persönlich und machen uns im in - 

nersten Kern angreifbar. Viele denken dann sogar, 

dass der Chef sie persönlich nicht mag – Sach- und 

Beziehungsebene geraten durch einander. Ein 

Beispiel: Wenn am Filmset der Regisseur einen 

Schauspieler auffordert, seine Rolle anders zu 

spielen, ist das ein notwendiger professioneller 

Austausch, bei dem die Inter pretation der Rolle 

bewertet wird und nicht der Schauspieler als 

Mensch. 

Klingt das alles sehr düster? Ein Dasein als 

Rollen-Marionette fristen?! So wollen wir nicht 

sein! Auf lange Sicht kann das natürlich nur 

gelingen, wenn sich die Rollen-Performance 

prinzipiell mit der eigenen Persönlichkeit, den 

eigenen Werten und Ansprüchen deckt. In der 

Regel suchen sich Menschen ihre Berufe ja so aus, 

dass sie aufgrund ihrer persönlichen Präferenzen, 

die üblichen Rollenerwartungen gut bedienen 

können. Und ist einmal eine professionelle 

Distanz zu der beruflichen Rolle aufgebaut, ist 

auch die Basis für eine gesunde Work-Life-Balance 

und damit eine effektive Burn-out-Prävention 

gelegt. 

Und die Moral von der Geschicht‘? Ver - 

suchen wir es doch alle einmal mit dem 

Gegenteil von Authentizität: Nehmen wir die 

Herausforderung der funktionalen Verstellung 

bewusst an, statt dem Mythos Authentizität 

aufzusitzen. Als taktisch kluger Hollywood - 

anwärter an den Zitzen der Macht saugen, statt 

weiterhin nur ein Laiendarsteller – Schrägstrich 

Versager – zu sein, der an seinem naiven Kinder - 

glauben an die Überzeugungskraft des Echten 

standhaft festhält. Es ist Zeit für deinen Auftritt: 

Sei einfach nicht du selbst! 

Literatur: „Mythos Authentizität: Die Kunst, die richtigen 

Führungsrollen zu spielen.“ von Rainer Niermeyer, Campus 

Verlag 2008

20 

MACHEN 

mediakompakt 

Bild: Pixabay 

Mit Social Media 

um die Welt 

wie nehmen Follower diese Urlaubsposts wahr? 

Mehr als vier von zehn gönnen dem Urlauber von 

ganzem Herzen seinen Spaß, genauso viele freuen 

sich über den Gruß von unterwegs oder machen 

dazu einen netten Kommentar. Viele fühlen sich 

inspiriert für eine eigene Reise und schätzen, auf 

diesem Weg wertvolle Reisetipps zu erhalten. 

Reisen liegt im Trend: Fotos vom Traumstrand in Ibiza, dem 

Wochenendtrip nach Paris oder ein Schnappschuss vom 

exotischen Thai-Food – heute millionenfach zu finden auf 

Facebook, YouTube, Snapchat und Instagram. 

VON CHARLOTTE MÜLLER 

Vor einer Urlaubsreise informieren sich die 

meisten Deutschen im Internet. Und 

auch während der Reise nutzen sie zu - 

nehmend „Local Based Services Apps“ 

der Reiseanbieter. Während und nach 

dem Trip teilen sie ihre Erlebnisse mit Beiträgen in 

den sozialen Netzwerken. Die Tourismusbranche 

hat sich also aufgrund der Digitalisierung stark 

gewandelt. Von der Buchung über die Reise - 

planung und Aktionen am Urlaubsort bis zur 

Rückschau auf die Reise – der Umbruch trifft alle 

Bereiche der „Customer Journey“. 

#TOURISM 

Und die Unternehmen der Tourismusbranche 

reagieren auf diesen Trend, den ihre Kunden le - 

ben. Sie werten soziale Medien aus, um Reisenden 

individuelle Angebote machen zu können: 

Welche Videos und Bilder schauen sich ihre 

Kunden an? Welchen geben sie ein „Like“? 

Welchen Influencern, also Personen, die aufgrund 

ihres hohen Ansehens für das Marketing in - 

teressant sind, folgen sie? Diesen Influencern 

spendieren Reiseunternehmen teure Trips an die 

schönsten Orte unserer Erde. Ihr Ziel: ein schönes 

Foto mit dem „#SPONSERED by …“ und damit 

Aufmerksamkeit für ihre Marke. „Eigentlich ist es 

so wie auf einer Party“, sagt Marina Noble von 

touristik-aktuell.de. „Zwei stehen zusammen und 

plaudern, ein Dritter hört zu und erzählt es zwei 

Freunden weiter. Früher hieß dies Mund-zu- 

Mund-Propaganda. Heute steigt eine Riesen-Party, 

und [die sozialen Medien liefern] das Megafon. 

Während der Radius früher begrenzt war, kann 

sich heute eine Nachricht in Sekundenschnelle 

rund um den Globus verbreiten.“ 

#TRAVEL 

Posts rund um den Globus verbreiten, Aufmerk - 

samkeit in Sozialen Medien bekommen – das 

erhoffen sich auch immer mehr Menschen wie du 

und ich. Laut einer Studie von lastminute.de 

postet mittlerweile mehr als jeder dritte Deutsche 

Fotos oder Kommentare von seiner Reise auf 

Netzwerken wie Instagram und Facebook. Neben 

dem Teilen von Reiseerlebnissen und -empfeh - 

lungen mit Familie und Freunden spielt vor allem 

die Selbstdarstellung eine Rolle: viele wünschen 

sich Likes, an erkennende Kommentare und dass 

andere sehen, wie schön das eigene Leben ist. Und 

#TRANSPARENZ 

Reisetipps und Inspirationen kann man auch von 

Video Bloggern auf YouTube bekommen, wie von 

Sandy und Benni vom Kanal „Life with Sandy and 

Benni“. Ähnlich wie viele andere nehmen auch sie 

uns mit auf den Sprung von 30 Meter hohen 

Klippen in Thailand, den Elefantenritt in Sri 

Lanka und Weihnachten am Strand in Bali. Was 

sie dabei vermitteln wollen ist ein Gefühl von 

Freiheit und Unabhängigkeit. Doch gleichzeitig 

haben ihre Zuschauer hohe Erwartungen an sie: 

Jede Woche ein neues Video hochladen, noch 

mehr spannende Erlebnisse teilen – sonst sinken 

die Views und damit das werbefinanzierte Ein - 

kommen. Bleibt da noch Zeit zum „im Moment 

Leben“, zum Genießen der vielen Reisen? 

#TREND 

Die Meinungen zu diesem Trend sind 

unterschiedlich. Eine Zuschauerin von Sandy und 

Benni schreibt: „Ich finde es so schön, dass ihr so 

‚frei‘ seid [… und] würde so gerne wie ihr Reisen 

und so vermeintlich sorglos leben.“ Andere sehen 

das skeptischer: „Reisen erweitert den Horizont. 

Das ist korrekt. Aber ihr merkt gar nicht, wie 

versteift ihr dem Gedanken Freiheit hinterher jagt 

[…] es gibt doch noch mehr. Auch alles, was ihr für 

versteift haltet, kann den Horizont erweitern. Eine 

gesunde Mischung wäre doch am besten.“ 

Im Großen und Ganzen sind solche Reisevlogs 

aber sehr beliebt. Das haben auch Deutschlands 

erfolgreichste Youtuber erkannt und nutzen den 

Trend für sich: „DNER“ und andere YouTube- 

Stars, die bislang in ihren „Let’s Plays“ Computer - 

spiele wie Minecraft vorstellten, rollen jetzt auf 

Longboards durchs Land und filmen mit – einmal 

von Sylt bis in den Süden.

2/2016 MACHEN 

21 

Reparieren ist das 

neue Konsumieren 

„Wegwerfen? Is’ nicht!“ Der Trend der Do-it-yourself-Bewegung 

ist in deutschen Werkstätten angekommen und heißt Repair 

Café. Mit professioneller Unterstützung löten, schrauben und 

kleben die Besucher ihre kaputten Gegenstände, trinken Kaffee 

und kündigen der Wegwerfkultur den Kampf an. 

VON ALENA HOF 

Der Toaster funktioniert nicht mehr, die 

Kopfhörer haben einen Wackelkon - 

takt und als wäre das nicht schon 

ärgerlich genug, ist auch noch die 

Garantie abge laufen. Jeder kennt das, 

aber was machen? 

Entweder schmeißt man die Gegenstände weg 

oder man lässt sie reparieren. Leider sind die 

meisten Reparaturen teurer als der Neukauf, daher 

ist oft Ersteres der Fall. Laut einer Untersuchung 

der United Nations University sind in Deutsch - 

land 2014 1,8 Millionen Tonnen Elektroschrott 

angefallen. Dies entspricht einer Menge von 21,6 

kg pro Kopf. Damit liegt Deutschland auf Platz 

vier hinter den USA, China und Japan der Elektro - 

schrottproduzenten und ist somit Spitzenreiter in 

Europa. 

Umweltschonend ist das nicht. Das dachte 

sich auch die niederländische Umweltjournalistin 

Martine Postma als sie 2009 das erste Repair Café 

Gemeinsam reparieren, Spaß dabei haben und Kaffee trinken? Das geht in Repair Cafés! 

in Amsterdam gegründet hat, um dem Wegwerfen 

ein Ende zu bereiten. 

Das Konzept der Repair Cafés ist denkbar 

einfach – es handelt sich dabei um Hilfe zur Selbst - 

hilfe. Ehrenamtliche Helfer, die das handwerk - 

liche Know-how und Fachwissen mitbringen, 

stehen mit Rat und Tat beiseite und unterstützen 

die Besucher bei der Reparatur ihrer defekten 

Gegenstände. Ziel ist es, die Besucher für den 

Ressourcenverbrauch hinter den Produkten zu 

sensibilisieren, weitere Ressourcen zu schonen, 

Müll zu vermeiden und natürlich die Freude am 

Reparieren zu wecken. In Deutschland gibt es 

derzeit über 300 Repair Cafés, von denen sich 

sieben in Stuttgart befinden. 

Einmal im Monat verwandeln sich öffent - 

liche Einrichtungen wie Schulen oder Gemeinde - 

zentren in Repair Cafés und es wird alles repariert 

was geht. Jeder darf kommen, egal ob Besucher 

mit kaputtem Gegenstand, ambitionierter Helfer 

Bild: Alena Hof 

oder interessierter Gast. Die Bandbreite der zu 

reparierenden Gegenstände ist sehr groß. Neben 

elektrischen Geräten, wie Tablets, Smartphones, 

Staubsauger und PCs können auch Fahrräder, 

Spielzeuge, Möbel oder auch Kleider repariert 

werden. Wer sichergehen möchte, kann das 

entsprechende Repair Café auch vorab kontak - 

tieren und nachfragen. Es gelten jedoch die 

Regeln, dass jeder Besucher nur einen defekten 

Gegenstand mitbringen darf und nur das 

repariert wird, was man hintragen kann. 

Matthias B., einer der Organisatoren des Repair 

Cafés in Stuttgart-West sagt, dass es leider keine 

Garantie für eine erfolgreiche Reparatur gibt. „Es 

gibt gute und schlechte Tage. An guten Tagen 

kann bis zu 80% repariert werden, an schlechten 

vielleicht nur 50%. Versuchen sollte man es den - 

noch, die Um welt und der Geldbeutel danken es 

einem. 

Werkzeug, Material, Kaffee, Kuchen, Zeit und 

Energie werden von den Helfern und Organi - 

satoren des Repair Cafés zur Verfügung gestellt. 

Die Reparatur an sich kostet nichts. Trotzdem 

muss monatlich Miete gezahlt werden und das 

freiwillige Engagement verdient Anerkennung. 

Daher lebt diese Organisation von den Spenden 

der Besucher. Spezielle Ersatzteile müssen jedoch 

selbst besorgt werden. 

Hinter den Kulissen – Repair Café Stuttgart-West 

Es ist Samstag der 21. Mai, 9:50 Uhr, als ich im 

Eltern-Kind-Zentrum in Stuttgart Feuersee an - 

komme. Das Scrollrad meiner Apple Mouse ist 

schon längere Zeit kaputt und ich habe kein 

Werkzeug und keinen Mut um diese alleine zu 

reparieren, daher hoffe ich auf Hilfe im Repair 

Café. Im Erdgeschoss wird bereits ein großer 

Raum von vielen Helfern in eine Werkstatt um - 

funktioniert und zwei Besucher warten schon in 

einem kleinen Empfangsbereich. Bevor es los - 

geht, muss jeder eine Haftungserklärung unter - 

schreiben. In diesem Zusammenhang wird mir 

die Station „Elektronik” und eine Nummer zu - 

gewiesen – ein bisschen Ordnung muss schließ - 

lich sein. Ich habe Glück und werde gleich 

aufgerufen. Mein Helfer ist Ausilio S., der seit der 

Gründung mit an Bord ist und viel Erfahrung hat. 

Er führt mich zu unserem Platz und wir kommen 

gleich ins Gespräch, da ihm mein iPhone 

aufgefallen ist. So erfahre ich, dass auch Apple 

Produkte, die als irreparabel gelten (wenn man 

selbst Hand anlegt), repariert werden können. 

Gute Anleitungen, Werkzeuge und Ersatzteile 

findet man hierzu unter ifixit.com. Mit Ausilios 

Hilfe und dem richtigen Werkzeug fange ich an 

meine Mouse systematisch in ihre Einzelteile zu 

zerlegen. Sobald ich etwas nicht hinbekomme, 

hilft er mir weiter und erklärt mir die Dos and 

Don‘ts im Umgang mit geöffneten elektro - 

nischen Geräten. Ich lerne viel dazu und fühle 

mich gut aufgehoben. Das Reparieren macht 

großen Spaß und ist ein Erfolg. Um mich herum 

wird viel geredet und gelacht, die Atmosphäre ist 

locker. Ich führe noch weitere interessante 

Gespräche und bringe mehr über die Idee des 

Repair Cafés und die Beweggründe der Helfer in 

Erfahrung. Mein Fazit? Ich komme wieder und 

möchte selber helfen!

22 

MACHEN 

mediakompakt 

Trampen – ein 

aussterbender Trend 

Von A nach B zu kommen fällt heute leichter denn je. Mit 

günstigen Portalen wie mitfahr gelegenheiten.de, Rabatten der 

deutschen Bahn oder gut ausgebauten Linien für Nah- und 

Fernbusse fehlt es einem Reisenden nie an Alternativen. Doch 

kaum jemand nutzt mehr die günstigste, spontanste und sicher 

auch ereignisreichste Form des Reisens: Trampen. 

VON MICHAEL BISSINGER 

Neben den vielen preiswerten Alter - 

nativen gibt es sicher noch andere 

Gründe, warum Trampen nicht mehr 

so stark im Trend liegt. Zum Beispiel 

die Angst der Leute mit Fremden 

mitzufahren, die schlechte Planbarkeit einer 

Tramptour, das eigene Auto und so weiter… 

Warum all diese Punkte auch Vorteile sein 

können soll in diesem Artikel gezeigt werden, 

denn mit der Einhaltung einfacher Regeln des 

gesunden Menschenverstandes kann Trampen zu 

einer genialen Erweiterung aller anderen Trans - 

portmöglichkeiten werden. 

Daumen… 

An einer Straße zu stehen und den Daumen raus - 

zuhalten klingt nach dem üblichen Tramper - 

verhalten. Tatsächlich ist das eine der möglichen 

Vorgehensweisen, doch als erfahrene/r Tramper/in 

sollte man Mitfahrgelegenheiten eher an Rast - 

plätzen entlang der Autobahn oder Parkplätzen 

suchen. Das hat den großen Vorteil, dass man sich 

seine Fahrer so selbst aussuchen kann und sich ein 

Bild von ihnen machen kann, bevor man einsteigt. 

Auf der anderen Seite können sich auch die Fahrer 

ein Bild von dem potenziellen Mitfahrer machen, 

was die Entscheidung für sie ebenfalls erleichtert. 

Wenn kein Rastplatz in der Nähe ist, muss leider 

trotzdem der Daumen an der Straße ausgestreckt 

werden. Hier ist besondere Empathie für die Auto - 

fahrer angesagt. Der/die Tramper/in muss schon 

von weitem zu sehen sein und die Stelle muss sich 

zum sicheren Anhalten für den Autofahrer eignen. 



23 

Schild... 

Ein Schild ist beim Trampen ein absolutes Muss. 

Doch auch hier gilt es einiges zu beachten: Wer 

von Stuttgart nach Barcelona trampen will, tut 

sich schwer weiterzukommen, wenn er auf sein 

Schild „Barcelona“ schreibt. Dort sollte immer die 

nächstgrößere Stadt stehen, damit potenzielle 

Fahrer sich auch angesprochen fühlen. 

Ein Schild kann man sich leicht aus Papp - 

kartons basteln. Einfach in den Tankstellen 

entlang des Weges fragen. Ein schwarzer Edding 

gehört natürlich zur fundamentalen Aus - 

rüstung. 

Aussteigen… 

Mit manchen Fahrern kommt man recht nah an 

das gewünschte Ziel heran. Doch nicht die Anzahl 

der Kilometer ist für ein gelungenes Trampen 

wichtig. Wer nach 1000 getrampten Kilometern 

irgendwo im Hinterland 20 Kilometer vom 

Endziel entfernt steht, wird trotzdem nicht mehr 

dort ankommen. Hier hätte es sich empfohlen 

schon 40 Kilometer früher an einem belebten 

Rastplatz auszusteigen und dort jemanden zu 

finden, der direkt zum Ziel fährt oder bei sehr 

ausgefallenen Zielen auf den öffentlichen Nah - 

verkehr umzusteigen. Hierfür gehört ins Tramp - 

gepäck ein Straßenaltas, am besten von ganz 

Europa oder wo auch immer man unterwegs ist. 

Hitchwiki… 

Wer sich beim Trampen entlang der Autobahn 

bewegt sollte keine Probleme haben, schnell und 

zügig hunderte von Kilometern zurückzulegen. 

Das große Problem ist allerdings aus den Städten 

zur Autobahn zu kommen, denn die Rasthöfe 

entlang der Autobahn sind bewusst schwer er - 

reichbar gebaut. 

Den nötigen Erfindergeist unter Aufwendung 

minimalster krimineller Energie bietet die Seite 

hitchwiki.org. Wie bei Wikipedia erstellen dort 

die Nutzer eigene Routen, um von den jeweiligen 

Städten an sogenannte Spots zu gelangen. Zu - 

meist beginnen die Routen recht harmlos mit dem 

Bus, enden dann aber nicht selten mit dem 

Erklimmen von Zäunen oder dem Schlüpfen 

durch ehemalige Bewässerungsanlagen. Verbots - 

schilder zu missachten und schwarz zu fahren ist 

in der Gemeinde der Tramper übrigens Grund - 

voraussetzung. 

Der Weg zur Autobahn kann körperlich sehr 

anstrengend sein, kostet aber meist nur ein paar 

Euro und danach steht der Weg in die Welt offen. 

Und ja, die Bereitschaft unsichere neue Wege zu 

beschreiten und eine gewisse Verrücktheit sind 

Grundvoraussetzung. 

Übernachten… 

Gerade bei weiter entfernten Zielen ist es wichtig 

auf die Nacht vorbereitet zu sein. Zwar passiert es 

extrem selten, dass ein/e Tramper/in an einem 

Punkt nicht mehr weiterkommt, doch für den Fall 

sollte das Equipment vorhanden sein die Nacht 

draußen zu verbringen. Also Schlafsack und eine 

Plane oder Zelt dabei haben. Es ist übrigens nicht 

zu unterschätzen, wie oft man beim Trampen 

neue Menschen kennenlernt, die sich freuen 

gestrandete Tramper bei sich zu Hause 

aufzunehmen, wenn man denn einen harmlosen 

Eindruck macht. Also immer freund lich sein und 

gratis Frühstück und Übernachtung sind (fast) 

gewiss. 

Streckenlänge… 

Trampen funktioniert nicht immer und überall: 

Um nah beieinanderliegende Ziele oder kleine 

Dörfer zu erreichen, ist es meist zu ungenau, 

außerdem fehlt es zwischen den Zielen an guten 

Spots. Hier sollte auf Bus und Bahn umgestiegen 

werden. 

Tramperinnen… 

Trotz aller Vorsichtsmaßnahmen bleibt eine 

Sache klar: Frauen sollten lieber zu zweit 

trampen. Zwar gibt es zahllose Beispiele von 

Frauen, die problemlos alleine unterwegs sind, 

trotzdem sollte nicht jedem Fahrer bedin - 

gungslos vertraut und die falschen Gelegen - 

heiten geboten werden. Auf der anderen Seite 

werden Frauen übrigens auch viel öfter mit - 

genommen, was das höhere Risiko jedoch nicht 

ausgleicht. 

Wer diese Regeln einhält reist als Tramper/in mit 

maximaler Sicher heit durch die Welt, legt am 

Tag hunderte Kilo meter zurück, schont die 

Umwelt, wird von seinen Fahrern durch - 

gefüttert, lernt Land und Leute abseits der 

Touristikregionen kennen und das Beste: Es 

kostet keinen Cent. 

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24 MACHEN 

mediakompakt 

Bild: Pexels 

Gesunde Ernährung hat für 

die Y-Generation einen 

hohen Stellenwert. 

Das bewusste Leben 

der jungen Generation 

Generation was? So geht es 

vielen, die von der Generation 

„Y“ hören, oder wie man sie 

auch nennt: „Ypsiloner“. 

Viele verstehen, die nach 

1980 geborene, Generation 

als eine unzufriedene, aber 

dennoch ehrgeizige, die 

Arbeitswelt auf den Kopf 

stellende und smartphone - 

süchtige Spezies – 

Menschen, die alles hinter - 

fragen und sehr anspruchsvoll 

sind. 

VON KATHARINA GRENZ 

Als geschichtsvergessen, fremd gesteuert 

und programmiert, als gleichgültige 

und orientierungslose Untote, die sich 

seelenlos und geistesabwesend durch 

die Welt bewegen, beschreibt der 

österreichische Journalist Oliver Jeges die heute 18 

– 36 Jährigen in seinem Artikel auf welt.de. Hat 

dieser kritische Mann vielleicht doch Recht und 

die neue Generation ist für Nichts zu gebrauchen 

und sollte am besten aus der Welt ausscheiden, 

um der nachkommenden Gene ration nicht zur 

Last zu fallen? Das wäre ver mutlich die einfachste 

Lösung um Oliver Jeges wieder beruhigte Nächte 

zu sichern. Doch Mei nungsfreiheit steht 

bekanntlich jedem zu und so sollte einiges richtig 

gestellt werden, was Oliver Jeges in seinen 

Aussagen nicht bedacht hat. Dann fangen wir mal 

an... 

Als gleichgültig darf die „Y“-Generation 

wahrlich nicht bezeichnet werden. Denn noch 

nie zuvor hat sich eine Generation in ver - 

gleichbarer Weise mit Massentierhaltung, ge - 

sunder Ernährung oder dem bewussten Ein - 

kaufen von regionalen Produkten beschäftigt. 

Vieles wird kritisch hinterfragt und nicht mehr 

einfach so hingenommen. Es wird auf eigene 

Faust recherchiert, Studien werden gelesen und 

durch soziale Netzwerke Meinungen und 

Ratschläge von fremden Men schen geholt – da 

wird nicht mehr zu Mama und Papa gerannt und 

nach dem „Wieso?, Weshalb?, Warum?“ gefragt. 

Vor allem im Umgang mit einer bewussten 

und gesunden Lebenseinstellung ist die Y-Gene - 

ration sehr vorbildlich. Früher wurde alles ge - 

gessen was auf den Tisch kam – woher das Fleisch 

kam oder wie das Tier behandelt wurde, war 

Nebensache. Vegetarier oder gar Veganer waren 

für unsere Eltern früher nicht mehr als Fremd - 

worte. Die Y-Generation aber lehnt aus Über - 

zeugung Massentierhaltung ab. Das Kilo Fleisch 

für 1,99 € wird kritisch beäugt und es wird lieber in 

ein teureres Bioprodukt investiert. Deshalb haben 

es Fleischhersteller heutzutage schwer, wenn sie 

Fleischprodukte für utopische Niedrigpreise 

anbieten. Dieser Generation kann Nichts vorge - 

macht werden – ein Tier kann keine artgerechte 

Haltung für 1,99 € pro Kilo gehabt haben und das 

wissen Ypsiloner. Deshalb hat diese Einstellung 

rein gar nichts mit Gleichgültigkeit und einer 

ungesunden Lebenseinstellung zu tun. Außerdem 

sind sie in der Lage, mit ihren noch recht jungen 

Jahren aus Fehlern zu lernen: Das beste und 

aussagekräftigste Beispiel ist das sogenannte Binge 

Drinking oder Komasaufen genannt. Vor un - 

gefähr fünf Jahren war dieses Thema in allen 

Medien vertreten und es wurde darüber diskutiert,


25 

was dieses neue populäre Phänomen ausmacht. 

Die heute „älteren“ Semester der Ypsiloner tran - 

ken Alkohol bis zur Bewusstlosigkeit, was zu 

Alkoholvergiftungen oder Tod führte. Heute geht 

es bei ihnen vielmehr um Genusstrinken und das 

„Beisammen-Sitzen“, als in überfüllten Bars Shots 

für einen Euro das Stück bis zur Besinnungs - 

losigkeit zu trinken. 

Diese Generation bringt noch eher den Eltern 

was bei. Die Ypsiloner sind die Folgegeneration 

der sogenannten „Baby Boomer“. Bei diesen war 

alles vorprogrammiert: eine solide Ausbildung, 

Heirat, Kinder, noch mehr Kinder – und das am 

besten noch vor 30. Die Y-Generation aber 

möchte mehr vom Leben, und vor allem ein 

individuelles Leben. Selbstbestimmend, zufrie - 

denstellend und im optimalen Fall nicht akkurat 

durchgeplant. Für die Y-Generation ist es nicht 

von größter Bedeutung früh eine Familie zu 

gründen und mit Anfang 20 schon verheiratet 

und zweifache Mama oder Papa zu sein. Vielmehr 

hat diese Generation andere Prioritäten: reisen, 

die Welt erkunden, studieren. Kurz gesagt: die 

eigenen Träume individuell zu erfüllen und sich 

selbst kennenzulernen. Doch ist man damit 

automatisch egoistisch, nur weil man seine 

eigenen Ansprüche und Ziele vor eine Familien - 

planung stellt? So wie es die Baby-Boomer- 

Generation gerne behauptet? Die Antwort lautet: 

Ja und Nein! Natürlich wollen die Ypsiloner ihre 

eigenen Wünsche und Träume verwirklichen, 

studieren, reisen und nehmen sich ausreichend 

Zeit für sich selbst bevor das Leben aus Windeln 

wechseln, Kinderarztbesuchen und Brei kochen 

besteht. Doch beschäftigt sich diese Generation 

wie keine andere mit Dingen, die unsere Umwelt 

und andere Lebewesen betreffen. Sie lehnen 

Massentierhaltung ab, investieren Zeit und Geld 

in eine bewusste Lebensweise und setzen sich seit 

den neusten Ereignissen der Flüchtlingskrise für 

Menschen ein, die sie nicht einmal kennen. Dieses 

Handeln sollte mit Respekt angesehen werden – 

da sind Bezeichnungen wie Gleichgültigkeit und 

Egoismus fehl am Platz. 

Auch andere Aussagen, wie „orientierungslose 

Untote, die sich seelenlos und geistesabwesend 

durch die Welt bewegen“, lassen einen ver - 

wundert und überrascht zurück. Was Oliver Jeges 

vielleicht nicht bedacht hat: noch nie hat eine 

Generation so viel in Wissen und Bildung 

investiert wie die Y-Generation. Denn sie wissen, 

dass man nur so Erfolg im Leben haben kann. 

Dennoch verzeichnet sie Erfolg im Beruf nicht als 

wichtigsten Punkt für sich im Leben. 

Laut einer Trendstudie des Zukunftsinstituts 

von signium international aus dem Jahr 2013 

müssen sich Führungskräfte aufgrund der Y- 

Generation stark umstellen: junge Menschen 

glänzen mit neueren und moderneren Studien - 

abschlüssen und für die Arbeitswelt mit neustem 

Input. Die Y-Generation bestimmt den Wandel 

der digitalen Welt, ist durch soziale Netzwerke wie 

Facebook, Instagram und Snapchat kommu - 

nikativ. Dadurch sind Ypsiloner laut signium 

international „zutiefst kommunikativ konsti - 

tuiert“. Gerade diese kommunikative Seite führt 

bei Führungskräften zu Kopfzerbrechen. Fast zwei 

Drittel der Y-Generation wollen ihren 

Vorgesetzten auf Augenhöhe begegnen. Das 

Muster der klassischen Autoritätshierarchie ist bei 

ihnen nicht erwünscht. 

Außerdem haben die „Wir“-Werte (Familie, 

Partnerschaft, Freunde) für die jungen Leute einen 

höheren Stellenwert als der berufliche Erfolg im 

klassischen Sinne. Auch hier spiegelt sich das 

Individuelle wieder: Kreativ sein, eigene Ideen 

verwirklichen, mitgestalten können ist für junge 

Frauen (72%) und Männer (69%) wichtiger als die 

Reisen, die Welt erkunden und sich selbst kennen lernen – die Y-Generation genießt das Leben in vollen Zügen. 

Bild: Pexels 

Eine Familie gründen? Ja klar – doch die Ypsiloner 

wollen sich damit Zeit lassen. 

Bild: Pexels 

Karriereleiter bis zur Führungs kraft hoch - 

zusteigen. Auf die Frage hin, was für sie besonders 

wichtig und erstrebenswert ist, gaben 89% an, 

unabhängig zu sein und das eigene Leben selbst 

bestimmen zu können. Daraufhin folgten „Spaß 

zu haben“, „das Leben zu genießen“ und einen 

„sinnvollen, erfüllenden Job zu haben“. Erst auf 

Platz 10 positionierten die Ypsiloner „Erfolg im 

Beruf“, sowie „eine gute Karriere“. 

Nach diesen Erkenntnissen bleibt eine Frage 

offen: wie kommt man dazu die Y-Generation 

derart falsch einzuschätzen und zu verstehen? 

Natürlich! Die Ypsiloner haben ihre eigenen 

Regeln, wollen ihre Wünsche in den Vordergrund 

stellen und orientieren sich ständig um; doch was 

kann an diesen Dingen verkehrt sein? Wir leben 

im modernen 21. Jahrhundert, in der die Homo- 

Ehe zugelassen wurde (das wurde aber auch 

langsam Zeit), junge Menschen aus ihren Kinder - 

zimmern heraus zu Youtube-Stars und Millio - 

nären werden. 

Außerdem haben Führungskräfte ein großes 

Los mit den Ypsilonern gezogen: So viel 

Neugierde und Wissen ist für Unternehmen ein 

großes Geschenk. Sie bringen neuen Input mit 

sich und verändern vor allem in der Arbeitswelt 

viel. Für viele Führungskräfte mag das eine 

große Umstellung sein und viele neue Res - 

sourcen fordern. Doch neuer Input und Krea - 

tivität – vor allem in unserem schnelllebigen 

Digitalzeitalter – sollte jedem Geschäftsführer 

dies wert sein. 

Desweiteren ist das Streben nach einer ei - 

genständigen Persönlichkeit und den indivi - 

duellen Wünschen, Zielen und Träumen bemer - 

kenswert. Den Eltern der Y-Generation wurde oft 

vorgetragen, wie sie zu leben haben und, was das 

Richtige sei. Deshalb die Bitte an alle Kritiker: Seid 

auch ihr mutig und lasst die Ypsiloner kreative, 

mutige, zielstrebige, ein wenig egoistische Indi - 

vidualisten sein.

26 

MACHEN 

mediakompakt 

foodsharing – Teilen statt 

wegwerfen 

Ein Trend der zunehmend an Aufmerksamkeit gewinnt und immer mehr Mitglieder für sich 

begeistern kann ist das foodsharing. Doch was genau verbirgt sich hinter der Aktion, wie kann 

man sich engagieren und welche Fakten gibt es rund um das Thema Essen teilen? Im Interview 

mit David Jans (foodsharing-Botschafter für Baden-Württemberg) werden diese und viele weitere 

Fragen geklärt. 

VON JACQULINE LAMP 

mediakompakt: Was ist foodsharing? 

David Jans: Wie bereits aus den englischen Wörten 

food = Essen und sharing = teilen, abzuleiten ist, 

bezieht sich das Konzept auf das Motto „Teile 

Lebensmittel, anstatt sie wegzuwerfen“. 

mediakompakt: Wie funktioniert foodsharing? 

David Jans: Über die Onlineplattform „food - 

sharing.de“ haben sowohl Privatpersonen, als 

auch Händler und Produzenten die Möglichkeit 

sich aktiv an der Lebensmittelrettung zu be - 

teiligen. Dazu kann man sich auf der Internetseite 

registrieren und auf der Plattform zusammen - 

gestellte Essenskörbe mit Lebensmitteln, welche 

selbst nicht mehr benötigt werden, anbieten. 

Selbstverständlich können auch selbst Essens - 

körbe von anderen angefragt und abgeholt wer - 

den. Zusätzlich zu den Essenskörben, gibt es über 

die sogenannten „Fair-Teiler“-Standorte die Mög - 

lichkeit, Lebensmittel einfach und unkompli ziert, 

ohne eine notwendige Online-Registrierung zu 

teilen oder abzuholen. „Fair-Teiler“ sind öffent - 

liche, jederzeit zugängliche Verteiler (Schränke, 

Schuppen, o. ä.), in welchen die Lebensmittel 

einfach abgeliefert werden können. So stehen sie 

direkt zum mitnehmen für andere bereit. Einer der 

beliebtesten „Fair-Teiler“ in Stuttgart befindet sich 

auf dem Unicampus in Vaihingen, alle weiteren 

Standorte sind auf der Website zu finden. 

mediakompakt: Wie kann man sich bei foodsharing 

engagieren? 

David Jans: Ein kleines Food-Quiz dient als 

Einstieg, um als „Foodsaver“ für foodsharing tätig 

sein zu können. Ein Botschafter aus der Region 

nimmt daraufhin Kontakt auf um weitere Fragen 

zu klären. Über einen Terminplan kann einge - 

tragen werden, wo und wann man gerne Lebens - 

mittel bei welchen Händlern und Produzenten 

abholen möchte. Es wird für die erste Abholung 

ein Treffen vereinbart und auf alle weiteren 

Fragen eingegangen. 

mediakompakt: Wo kann man das foodsharing - 

Team antreffen und welche Aktionen gibt es? 

David Jans: Der Festival-Sommer hat begonnen 

und foodsharing ist auf vielen großen Festivals 

vertreten. Vor Ort sind foodsharing-Stände 

vertreten um Informationen über die Thematik 

der Lebensmittelverschwendung zu geben, des - 

foodsharing „Fair-Teiler“ am Uni Campus in Vaihingen 

weitern gibt es auch gezielt die Möglichkeit nicht 

mehr benötigtes Essen zu tauschen oder für 

andere Festivalbesucher zu hinterlegen. 

mediakompakt: Wo sieht sich foodsharing in den 

nächsten 10 Jahren? 

David Jans: foodsharing etabliert sich zunehmend 

auch an vielen Schulen und möchte gerade schon 

in jungen Jahren das Bewusstsein für Lebens - 

mittelverschwendung aufzeigen. Hier sind mo - 

mentan auch viele Erfolge zu verzeichnen und 

bereits mehrere Schulen nehmen Vorträge der 

Botschafter/innen vor Schulklassen in Anspruch. 

Desweiteren erweitert foodsharing momentan 

Kooperationen mit Unternehmen, sodass z.B. 

Mitarbeiter Essen mit nach Hause nehmen 

können. Zusätzlich will foodsharing an weitere 

Erfolge mit großen Ketten anknüpfen wie z.B. die 

geglückte Kooperation mit Kaufland. Durch solch 

große Kooperationen will foodsharing dement - 

sprechend in den nächsten Jahren die Reichweite 

und Höhe seine Mitglieder erhöhen. 

mediakompakt: Was ist der Unterschied zwischen 

foodsharing und der Tafel? 

David Jans: foodsharing ist eine Ergänzung zur 

Tafel und steht in keiner Konkurrenz zu ihr. Die 

Bild: Michael Bissinger 

Tafel ist für bedürftige Menschen eine besonders 

wichtige Institution und steht daher bei der 

Essensabholung immer an erster Stelle. Es 

bestehen zusätzlich Kooperationen zwischen der 

Tafel und foodsharing, wie z.B. die Abholung von 

Lebensmittel welche, aufgrund von Zeit- oder 

Kapazitätsmangel, nicht mehr von der Tafel 

abgeholt werden können. Anders als die Tafel 

kann foodsharing speziell auf viele kleine 

Unternehmen zugehen und dort Lebensmittel 

retten. Aufgrund der vielen freiwilligen Helfer 

können so auch ein paar Brötchen beim Bäcker 

nebenan abgeholt werden, oder die wenigen 

Reste eines kleinen Biomarktes. Durch den 

Ursprung des foodsharings, des Anbietens und 

Abholens von Essenskörben, sowie das Hinter - 

legen von Lebensmitteln in den „Fair-Teilern“ 

findet eine weitere klare Abgrenzung zur Tafel 

statt. 

mediakompakt: Was ist das Ziel von foodsharing? 

David Jans: foodsharings ganz großes Ziel ist es, 

dass sich der Verein wieder auflösen kann, da alle 

Aufklärung geleistet wurde und kein Überfluss 

und keine Verschwendung von Lebensmitteln 

mehr stattfindet.

2/2016 SEHEN 

27 

Hungerspiele oder 

Leben auf einem 

neuen Planeten 

Wir kommen nicht um sie herum, um all die dystopischen 

Geschichten. Ob im Kino oder in unseren Bücherregalen, sie 

begegnen uns immer wieder. Aber sind diese Geschichten 

wirklich nur reine Fiktion oder womöglich sogar ein Ausblick 

auf unsere Zukunft? 

VON MARA-TABEA SARCEVIC 

Der junge Hacker Neo muss erkennen, 

dass Maschinen die gesamte Mensch - 

heit versklavt haben, und opfert alles, 

um die Welt, so wie wir sie kennen, zu 

retten. Katniss Everdeen muss zum 

Vergnügen der reichen Oberschicht in Panem 

andere Kinder und Jugendliche töten und wird zur 

Symbolfigur des Widerstands gegen die Regie - 

rung. Der Farmer und ehemalige NASA-Astronaut 

Cooper lässt seine Kinder zurück, um einen neuen 

Heimatplaneten für die dem Untergang ge - 

weihten Bewohner der Erde zu finden. 

In den letzten Jahren wurde es zunehmend 

schwerer diesen dystopischen Szenarien zu ent - 

kommen. Wer hat nicht „Matrix“, „Die Tribute 

von Panem“ oder „Interstellar“ im Kino gesehen 

oder eines der unzähligen literarischen Werke, wie 

etwa Frank Schätzings „Der Schwarm“ oder die 

ebenfalls schon als Film adaptierte Jugendbuch - 

reihe „Die Bestimmung“ von Veronica Roth, 

gelesen? 

Laut Definition ist eine Dystopie das 

Gegenbild der Utopie, quasi eine Anti-Utopie. 

Hierbei wird ein pessimistisches Zukunftsszenario 

geschaffen, das eine Gesellschaft zeigt, die sich 

stark zum Negativen entwickelt hat. Schaut man 

sich die verschiedenen populären Geschichten 

an, erkennt man viele Gemeinsamkeiten: Im 

Fokus steht der Mensch als soziales Wesen, der 

entweder als Teil der Gesellschaft gezwungener - 

maßen in einer vorgeschriebenen Ordnung lebt 

oder sich als Rebell gegen ein totalitäres Regime 

oder die Technisierung zur Wehr setzen muss. 

Darüber hinaus gibt es immer eine Vorgeschichte 

über Kriege, Aufstände oder aber weltweite 

(Natur-)Katastrophen, die meist den Auslöser des 

gesellschaftlichen Wandels darstellen. Auffällig ist 

auch, dass die Lebensstandards der Unter- und 

Mittelschicht in diesen Geschichten oftmals weit 

unter jenen liegen, die wir heute kennen. 

Doch warum gefallen uns diese Geschichten 

mit ihren immer wiederkehrenden Elementen so 

sehr? Ist es nur die spannende Frage: Was kommt? 

Oder fühlen wir uns durch diese Bücher und Filme 

angesprochen, da uns diese erdachten Zukunfts - 

szenarien etwas über unser Leben und unsere 

Ängste im Hier und Jetzt erzählen? Denn, wenn 

man einmal genauer darüber nachdenkt, sind 

diese Szenarien wirklich so abwegig? Ist es 

tatsächlich so unwahrscheinlich, dass die 

Menschheit die Erde soweit herunterwirtschaftet, 

dass sie unbewohnbar wird? Ist ein weiterer 

Weltkrieg, mit Atomwaffen gekämpft, ein Ding 

der Unmöglichkeit? Oder eine von Menschen 

geschaffene Biowaffe, welche den Großteil der 

Bevölkerung ausmerzt? 

Die Autoren und Drehbuchschreiber müssen 

nur in die Welt hinausblicken und überzeichnet 

wiedergeben, was sie sehen. In vielen Ländern 

unserer Welt herrscht Krieg, egal ob Bürgerkriege 

oder Aufstände gegen bestehende Regierungen 

und Diktatoren. In Indien gibt es immer noch ein 

Kastensystem, in China herrscht eine Zensur wie 

in keinem anderen Land und die NSA überwacht 

uns alle auf Schritt und Tritt. Sind wir nicht 

vielleicht bereits in unserem ganz eigenen 

dystopischen Szenario angekommen? 

Im Jahr 2014 durfte der dritte Teil der Tribute 

von Panem-Filmreihe, in welchem es zum ersten 

Mal ganz gezielt um die Rebellion gegen die 

Regierung geht, in China und Thailand nicht in 

den Kinos gezeigt werden. In Thailand ging es 

sogar noch weiter: Dort wurde die „Drei- 

Finger-Gruß“-Geste, die im Film als Geste für 

Dank, Respekt und Abschied gilt, als Protestgeste 

gegen die Militärregierung verwendet und darauf - 

hin verboten. Fünf Studenten wurden sogar fest - 

genommen, nachdem sie den Armeechef und 

selbsternannten Premierminister Prayuth Chanocha 

mit der Geste begrüßt hatten. Zeigt das nicht 

auch, dass diese „Geschichten“ doch etwas mehr 

sind als reine Fiktion? 

George Orwell, der Autor des Dystopieromans 

„1984“ schrieb im Jahr 1946: „Seit ungefähr 1930 

hat die Welt keinen Grund für irgendwelchen 

Optimismus geliefert. (…) Es ist durchaus möglich, 

daß die wichtigsten Probleme der Menschheit 

überhaupt nie gelöst werden. Aber dies ist auch 

undenkbar. Wer getraut sich schon, sich in der 

Welt von heute umzusehen und zu sagen: “So 

wird’s halt immer sein: selbst in einer Million 

Jahre wird es nicht wesentlich besser werden.”?“ 

Die Dystopien spiegeln unsere Angst wieder, 

dass wir Menschen es nicht schaffen werden, uns 

zu bessern. Allerdings haben die meisten 

Geschichten dieser Art eine weitere Gemein - 

samkeit: ein Happy End! Also vielleicht zeigen sie 

nicht nur unsere Angst vor dem Untergang, 

sondern auch die Hoffnung, dass wir es trotz allem 

schaffen werden, die Welt wieder zu einem 

besseren Ort zu machen. Auch wenn dies 

bedeutet, dass wir dafür durch ein Wurmloch in 

eine andere Galaxie reisen und überhaupt erst 

einmal eine neue Welt finden müssen. 

Bild: Stocksnap

28 

SEHEN 

mediakompakt 



29 

Die Schattenseiten 

Stuttgarts 

Ian* ist Mitte 20. Er war Ringer und jobbte gelegentlich als 

Türsteher. Schließlich entschied er sich für eine Ausbildung 

zur Fachkraft für Schutz und Sicherheit. Seit zwei Jahren 

arbeitet er nun als Security für ein Sicherheitsunternehmen im 

öffentlichen Raum in Stuttgart. Zwischen Dealern, Dieben und 

gescheiterten Existenzen, gerät er immer wieder in gefährliche 

Situationen, die ihm so einiges abverlangen und absolute 

Professionalität erfordern. Er selbst kann sich, trotz der 

Risiken, keinen besseren Job für sich vorstellen. 

VON LISA KOHLER 

Es ist ein sonniger Sonntagvormittag im 

Mai. Obwohl das Thermometer 22 Grad 

anzeigt, trägt Ian dunkle Kleidung und 

schwere Stiefel. Unter seinem T-Shirt 

zeichnet sich eine kugel- und stich - 

sichere Weste ab, die seine breiten Schultern 

betont. Um die Taille trägt er seine Koppel, an der 

neben Handschuhen, Pfefferspray und seinem 

Funkgerät auch Handschellen befestigt sind. Das 

Funkgerät rauscht leise, hin und wieder ist eine 

undeutliche Durchsage zu vernehmen. Es ist 

Frühlingsfest in Bad Cannstatt. 

Ians Einsatzgebiet umfasst an gewöhnlichen 

Arbeitstagen die Stadtmitte sowie den Stuttgarter 

Hauptbahnhof. In Zweierstreifen überprüfen er 

und seine Kollegen täglich bestimmte Bereiche 

und Plätze in der Stuttgarter Innenstadt. Dabei 

arbeiten sie eng mit der Polizei und dem Ord - 

nungsdienst zusammen. Der 8. Mai ist allerdings 

kein gewöhnlicher Arbeitstag. Ian ist heute in der 

Nähe des Wasengeländes in Bad Cannstatt 

eingeteilt. „Letzter Frühlingsfesttag. Der Wasen - 

horror ist heute erst mal wieder vorbei bis zum 

Herbst“, sagt er und grinst schief. „Das sind 

immer besondere Schichten. Genauso wie bei 

Fußballspielen, Konzerten oder den Kirchenta - 

gen.“ Um die zwanzig Mitarbeiter arbeiten für das 

Sicherheitsunternehmen, in dem Ian angestellt 

ist. „Unsere Hauptaufgabe besteht darin, die 

Sicherheit der Allgemeinheit zu gewährleisten. Wir 

sorgen im öffentlichen Raum für Ordnung, indem 

wir Störfaktoren wie zum Beispiel alkoholisierte 

oder aggressive Personen unter Kontrolle bringen.“ 

Die Uhr zeigt erst 11 Uhr am Vormittag an, 

trotzdem machen sich bereits zahlreiche in Dirndl 

und Lederhose gekleidete Besucher auf zum 

Wasengelände. Nicht wenige davon sind alkoho - 

lisiert. Einige werfen den Securities neugierige 

Blicke zu. „Sind wir mal ehrlich“, sagt Ian ohne 

seine Augen von der Menschenmenge abzu - 

wenden, die sich unablässig an ihm vorbeischiebt, 

„der Job Security ist extrem klischeebehaftet. Man 

denkt sofort an einen grobschlächtigen, aggres - 

siven und nicht besonders intelligenten Typ“, sagt 

er und lacht leise. Er selbst kennt genügend Men - 

schen in dieser Branche, die keineswegs diesem 

Klischee entsprechen. „In meinem Job musst du 

dich in Ausnahmesituationen unter Kontrolle ha - 

ben und einen kühlen Kopf bewahren. Außerdem 

musst du Autorität ausstrahlen, ohne dabei 

aggressiv zu wirken. Die Aufgaben sind vielfältig. 

Es geht nicht nur darum dazustehen und böse 

auszu sehen.“ Er selbst war früher Ringer und 

jobbte gelegentlich als Türsteher. Büroarbeit kam 

für ihn nicht in Frage. „Da würde mir die Action 

fehlen.“ 

Während sich Sicherheitsunternehmen in der 

Vergangenheit vorwiegend mit Einzeltätern aus - 

einandersetzen mussten, sehen sie sich mittler - 

weile mit viel größeren und weitreichenderen 

Bedrohungen konfrontiert. Die Bandenkrimina - 

lität in Stuttgart stellt ein solches Problem dar. Die 

Drogen-, Bettler- und Diebesbanden in der Lan - 

deshauptstadt wachsen stetig und gehen immer 

organisierter vor. „Die Bandenkriminalität ist hier 

in Stuttgart ein sehr großes Problem. Die Eska - 

lationsstufen sind viel schneller erreicht. Die 

Gewaltbereitschaft dieser Banden ist extrem hoch. 

Es wird schnell mal ein Messer gezogen. Sowohl 

uns als auch der bewaffneten Polizei wird kaum 

noch Respekt entgegengebracht. Das finde ich 

sehr bedenklich“, so Ian. Darüber hinaus ist auch 

die Terrorangst in Stuttgart angekommen. „Wir 

haben verstärkt Anweisung auf verdächtige Per - 

sonen und Gegenstände zu achten. Es kommt 

schon mal vor, dass wir bestimmte Bereiche 

sperren und Menschen evakuieren müssen weil 

irgendwo ein einsamer Koffer herumsteht.“ 

Ian greift sofort zu seinem Funkgerät, als eine 

Meldung eingeht. Eine Prügelei. Seine Kollegen in 

der Stadt werden übernehmen. Er und sein 

Kollege sind sofort alarmiert, als ein paar Männer 

in ihrer Nähe grölen aber die Lage bleibt ruhig. 

„Natürlich haben wir durch unseren Job ein 

erhöhtes Risiko verletzt zu werden. Aber ich 

persönlich denke mir, lieber greift einer mich an 

und ich weiß in dem Moment, was zu tun ist, als 

dass irgendein Passant angegriffen und verletzt 

wird.“ 

Im Grunde genommen ist Ian Mädchen für 

alles. Er beantwortet Fragen, schlichtet bei Streits, 

tröstet bei Dramen und spielt auch schon mal 

spontan den Notarzt. Manchmal muss der Notarzt 

aber auch für ihn und seine Kollegen kommen. 

Messerangriffe, fliegende Flaschen oder eine 

Junkie-Nadel im Oberschenkel kommen vor. „Du 

musst manchmal in Situationen rein, in die du als 

normaler Mensch niemals reingehen solltest. Je 

nach Situation ist das nicht immer leicht aber du 

funktionierst dann einfach im Augenblick. Oft - 

mals wird dir erst im Nachhinein klar, was da 

gerade eigentlich passiert ist. Zum Beispiel wenn 

es zu tödlichen Unfällen kommt. Du musst die 

Passanten um dich herum psychologisch be - 

treuen, obwohl du selbst eigentlich total fertig 

bist. Du musst dich im Griff haben – immer. Du 

musst hundertprozentig professionell sein.“ 

In jeder Großstadt gibt es Bedrohungen, 

manche davon sind offensichtlich, andere eher 

versteckt. „In Angst zu leben wäre falsch. Aber 

man sollte nicht leichtfertig Risiken eingehen. 

Man sollte seinen gesunden Menschenverstand 

einsetzen und nachts nicht alleine durch dunkle 

Gassen laufen, sondern in ein Taxi investieren – 

besonders als Frau. Oder sich nicht von irgend - 

welchen Gruppen provozieren lassen, sondern 

gelassen bleiben und sie ignorieren. Wenn man 

sich bedroht fühlt, kann man uns außerdem 

jederzeit ansprechen.“ Er persönlich freut sich 

immer, wenn er merkt, dass Menschen sich durch 

seine Anwesenheit wohler fühlen. „Deswegen 

mache ich diesen Job.“ 

*Name durch Redaktion geändert

30 

SEHEN 

mediakompakt 

Wer feiern kann, muss auch aufräumen: Im Sommer 

locken wieder zahlreiche Festivals. Aber was passiert mit 

dem Müll? 

Nachhaltig 

durch den 

Festival- 

Sommer! 

Nachhaltigkeit: Dieser Begriff 

ist ein populäres Schlagwort 

unserer Zeit, das sich im 

Laufe der Jahre in allen 

Bereichen zu einem globalen 

Trend entwickelt hat. Was 

Nachhaltigkeit eigentlich 

bedeutet? Nichts Geringeres 

als die Welt zu retten! 

VON MICHAELA SCHULTHEISS 

Bild: Pixabay 

Wir müssen bewusster konsumieren, 

regionaler, gesünder und ökolo - 

gischer essen. Mehr öffentliche Ver - 

kehrsmittel benutzen, aber nicht 

fliegen, tolerant sein, aber Grenz - 

werte einhalten. Wir müssen Müll vermeiden, 

achtsam mit unseren Ressourcen umgehen, wir 

müssen, müssen, müssen. 

Und dieses Müssen macht es doch so schwer es 

umzusetzen. Vor allem uns, die in einer Zeit 

aufwuchsen, in der man alles bekam und das zu 

jeder Zeit und überall. Wir sollen lernen zu 

verzichten und Geld für Gebrauchtes ausgeben, 

wo es doch Neues zu Spottpreisen gibt. Wir sollen 

Nachhaltigkeit leben, in einer Zeit, in der das 

Studenten- und Arbeitsleben alles abverlangt. 

Kein Wunder, dass wir uns auf Ver - 

anstaltungen wie Festivals stürzen, als wären sie 

die Brücke in ein anderes Leben. Frei und 

unbestimmt wollen wir die Zeit genießen und 

noch lange von den Momenten zehren. Warum 

also sollten wir uns hier mit dem „wir-müssendie-Welt-retten“ 

beschäftigen? Das „Müssen“, das 

auch unseren Alltag bestimmt? 

Wer sich damit schon seit ein paar Jahren 

beschäftigt, sind die Festivalveranstalter. Sie 

ließen sich diverse nachhaltige Maßnahmen ein - 

fallen, ohne den Spaß bei der Sache ein - 

zuschränken. Hierbei geht es vor allem darum, 

dem riesigen Müllaufkommen und der Lebens - 

mittelverschwendung entgegen zu wirken. Berge 

von Abfall, weggeworfene Verpackungen, leere 

Dosen, Essensreste oder Werbeartikel bestimmen 

nach tagelanger Dauerbelastung durch zigtausend 

feierwütige Besucher häufig das Bild. 

So gibt es mittlerweile das im Festivalticket 

enthaltene Müllpfand, das man durch die Abgabe 

eines prall gefüllten Müllsackes an einer Recy - 

clingstation wieder ausbezahlt bekommt. Dies 

variiert zwischen fünf und zehn Euro. Darüber 

freut sich jeder Studentengeldbeutel. 

Mit Umweltengagement lässt sich auch 

soziales Engagement verbinden. Auf einigen 

Festivals kann man die Pfandbecher an Koopera - 

tionspartner wie Viva con Aqua spenden. Viva 

con Aqua ist ein Netzwerk, das sich für den 

weltweiten menschenwürdigen Zugang zu sau - 

berem Trinkwasser einsetzt. Mit kreativen 

Aktionen sammeln sie Spenden für Wasser - 

projekte der Welthungerhilfe. Die Initiative ist auf 

mehr als 130 Festivals unterwegs. 

Als sehr erfolgreich hat sich auch das 

Foodsharing in den letzten Jahren erwiesen. Ganz 

nach dem Motto: Verwenden statt verschwenden! 

Lebensmittel, die nicht mehr mit nach Hause 

kommen, können bei einem Foodsharing-Zelt 

abgegeben werden. Alles was übrig bleibt, wird am 

Ende des Festivals an Tafeln gespendet. Somit wird 

verhindert, dass Lebensmittel weggeschmissen 

werden und man kann dabei noch etwas Gutes 

tun! Bei den Food Markets auf dem Festival - 

gelände legen die Veranstalter auch zunehmend 

Wert auf regionale und ökologische Zulieferer und 

natürlich auch auf ein gesteigertes veganes und 

vegetarisches Angebot. So ist für jeden Geschmack 

etwas dabei. 

Auch beim Campen gibt es Auswahl. Wer zwar 

laute Gitarren und brummende Beats auf dem 

Gelände mag, aber auch ein bisschen Ruhe und 

Sauberkeit zu schätzen weiß, kann sich mittler - 

weile bei allen Festivals im Green Camping 

einquartieren. Dies ist ein abgesperrter Camping - 

platz, der umweltbewussten Besuchern die Mög - 

lichkeit gibt, sauber und ruhig übernachten zu 

können. 

Um nicht nur umweltfreundlich zu campen, 

sondern auch grün an- und abzureisen, organi - 

sieren Festivalmacher nun extra Busse und Züge. 

Dies wirkt einer riesigen CO²-Wolke entgegen. 

Das Festivalticket gilt oftmals gleichzeitig für die 

Fahrt mit den öffentlichen Verkehrsmitteln. 

Damit läuft die Party schon während der Anreise. 

Und auch Mitfahr gelegenheiten ermöglichen 

eine umweltfreund liche Anfahrt. So wird’s dann 

auch noch günstiger! 

Das Chiemsee Summer verfolgt sogar ein 

neues Energiekonzept, um so den Stromverbrauch 

zu reduzieren. Der Strom für das Festivalgelände 

wird nicht mehr aus Aggregaten bezogen, wie 

sonst auf Festivals üblich, sondern zu 100 Prozent 

aus Wasserkraft. Eine clevere und umweltscho - 

nende Idee. 

Doch greifen wir die Frage vom Anfang noch 

mal auf: Warum also sollten wir uns hier mit dem 

„wir-müssen-die-Welt-retten“ beschäftigen? Die 

Antwort ist: Eben, weil es kein Muss ist. Wir 

müssen die gesamte Komplexität der Nach - 

haltigkeit nicht verstehen, um es mit Freude 

umzusetzen. Es ist leichter als gedacht, gemein - 

sam grün zu feiern. Wir müssen uns nur einmal 

umdrehen und alte Rituale hinter uns lassen.


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Die Trendfarben des Jahres 2016 

Das US-Unternehmen Pantone kürt jedes Jahr eine Trendfarbe. Dieses Jahr wurden erstmals 

zwei Töne ausgewählt: Die sanften Farben heißen Serenity und Rose Quartz. 

VON PATRICIA GILLNER 

Ein Team von mehreren internationalen 

Trendforschern des Pantone LCC 

Instituts mit Sitz in Carlstadt, New Jersey, 

USA, hat die zwei Trendfarben für das 

Jahr 2016 festgelegt: Serenity und Rose 

Quartz. Die beiden zarten, pastelligen Farbtöne 

sind nun neben acht weiteren Trendfarben in der 

Farbpalette des Jahres vertreten. Serenity und Rose 

Quartz lösen damit ein dunkles Rot namens 

„Marsala“ aus dem Vorjahr ab. Besonders bei der 

diesjährigen Farbauswahl ist, dass es sich diesmal 

um ein Hauptfarben-Duo handelt. In den 

vorherigen Jahren wurde bisher immer nur eine 

„Leading Color“ präsentiert. 

Den Namen Pantone kennt man haupt - 

sächlich aus der Textil-, Grafik- und Druck - 

industrie vom „Pantone Matching System“, 

einem international verbreiteten Farbsystem, das 

mittlerweile über 1755 Farben umfasst. Da jede 

Farbe einem Code zugeordnet ist, dient dieses 

Farbsystem Menschen weltweit als Verständi - 

gungsgrundlage und gewährleistet eine erleich - 

terte Farbabsprache. Seit dem Jahr 2000 gibt das 

Unternehmen Pantone LLC zusätzlich die 

Trendfarben des Jahres vor. Dabei werden 

bestehende Farbtrends auf der ganzen Welt beo - 

bachtet und die zehn wichtigsten Farben nach 

Auffassung von Trendforschern festgelegt. Kurz - 

um: bereits existierende, weltweite Trends bestim - 

men die Trendfarben des Folgejahres und werden 

durch das Unternehmen zusammen gefasst, kon - 

kret über ein Farbschema benannt und ver - 

öffentlicht. 

Der Kontrast zur auffälligen dunklen Farbe des 

Vorjahres könnte dabei nicht stärker sein: Die 

Pantonefarben von 2016 treten als pastelliges 

Hellblau (Serenity) und zartes Puderrosa (Rose 

Quartz) in Erscheinung. Die meisten müssen 

dabei wohl unweigerlich an Babybekleidung und 

Kinderzimmer-Einrichtung denken, doch genau 

das Gegenteil ist der Fall. Laut dem Unternehmen 

Pantone sollen die ausgesuchten Farben den 

aktuellen Zeitgeist aufgreifen: 

„In many parts of the world we are 

experiencing a gender blur as it relates to fashion, 

which has in turn impacted color trends 

throughout all other areas of design. This more 

unilateral approach to color is coinciding with 

societal movements toward gender equality and 

fluidity, the consumer‘s increased comfort with 

using color as a form of expression, a generation 

that has less concern about being typecast or 

judged and an open exchange of digital 

information that has opened our eyes to different 

approaches to color usage.” 

Die ausgewählte Farbwelt soll widerspiegeln, 

dass die klassischen Geschlechterrollen in unserer 

Gesellschaft aufgebrochen werden und immer 

mehr verschwimmen. Aus diesem Grund werden 

die beiden sanft anmutenden Trendfarben auch 

häufig als Verlauf präsentiert (siehe Bild). 

Farben sind nicht nur schön anzusehen 

sondern wirken sich auch unweigerlich auf unser 

Wohlbefinden aus. So hat das Grün in 

Operationssälen beispielsweise eine beruhigende 

Wirkung auf Patienten. Sowohl die Farbe Serenity, 

was übersetzt Gelassenheit bedeutet, als auch die 

Farbe Rose Quartz strahlen Ruhe und Harmonie 

aus. Das ist kein Zufall. Die beiden unaufgeregten 

Farben wurden bewusst ausgewählt und sollen 

laut Leatrice Eiseman, Geschäftsführerin des 

Pantone LCC Instituts, einen Kontrast zum oft 

stressigen Alltag bilden: „As consumers seek 

mindfulness and well-being as an antidote to 

modern day stresses, welcoming colors that 

psychologically fulfill our yearning for re - 

assurance and security are becoming more 

prominent.“ 

Diese Farbauswahl hat großen Einfluss in der 

Mode- und Beautywelt. Zahlreiche namhafte 

Modelabel, darunter Jil Sander, Gucci und 

Armani, präsentieren ihre diesjährigen Frühlingsund 

Sommerkollektionen in den Farben Serenity 

Serenity und Rose Quartz – die Trendfarben des Jahres 

und Rose Quartz und auch im Verpackungs - 

design, vor allem bei Kosmetika, trifft man 

momentan auf viele Produkte in diesen Farben. 

Auch Blogger widmen sich diesem Trend und 

organisieren ganze Blogparaden, in denen 

mehrere Blogger über die angesagten Farben 

schreiben. Beautybloggerin Steffi vom Blog 

Talasia.de rief beispielsweise Blogger dazu auf, 

einen Make-Up-Look in den Pantonefarben 

Serenity und Rose Quartz zu schminken und stieß 

dabei auf rege Beteiligung. Steffi über die 

Pantonefarben: 

„Für mich haben die diesjährigen Trendfarben 

im Hinblick auf die von mir organisierte 

Blogparade eine große Bedeutung gehabt. Im 

Alltag bin ich diesen beiden Farben jedoch bisher 

noch kaum begegnet. Ich bin allerdings schon 

sehr gespannt auf die Farben des Jahres 2017, 

denn für neue Anregungen bin ich immer offen 

und so bieten die ausgewählten Trendfarben, 

bezogen auf Make-Up, eine tolle Möglichkeit für 

mich aus meiner Comfort Zone auszubrechen und 

etwas Anderes auszuprobieren.“ 

Die nächste Trendfarbe – oder vielleicht auch 

wieder zwei – für das kommende Jahr wird im 

Dezember 2016 durch Pantone bekannt gegeben. 

Man darf also gespannt sein, in welche Farbe sich 

das Jahr 2017 kleiden wird. 

Bild: Patricia Gillner

Die nächste Ausgabe der MEDIAkompakt erscheint im Januar 2017

MEDIAkompakt 20: Trendsparenz

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