2008_Funktionen_von_Wahlkämpfen

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menhang bietet der Wahlkampf Gelegenheit, sich zu seiner Partei zu bekennen, für ihr Programm zu werben und insgesamt eine verstärkte Außendarstellung in der Öffentlichkeit und den Medien zu konstruieren. Woykes Begriffsverständnis von Mobilisierung konzentriert sich im Kern ebenfalls auf die Motivation der eigenen Parteimitglieder oder aber parteinaher Wählergruppen und richtet sich überdies auch „symbolisch generalisierend an die Gesellschaft“ 17 . 3.1 Träger des Wahlkampfes – die Parteien Zunächst soll das Augenmerk auf die hauptsächlichen Träger des Wahlkampfes in der Bundesrepublik Deutschland, nämlich in erster Linie die Parteien, gelegt werden. Nur sie besitzen die für Wahlkämpfe erforderliche finanzielle Ausstattung (Parteienfinanzierung) und personellen Mittel, anhand derer eine effiziente und bundesweite Kampagne zu gewährleisten ist. Dabei präsentieren sie den Bürgerinnen und Bürgern ihre verschiedenen personellen und programmatischen Zielsetzungen, wobei ein unablässiges Werben um Zustimmung und Sympathie bei den Wählerinnen und Wählern immanent wichtig ist. Insbesondere zwischen Parteien mit grundsätzlich weit divergierenden Programmen verschärfen sich die Auseinandersetzungen bisweilen gehörig. Vor allem in der „heißen Phase“, den letzten drei bis vier Wochen vor dem entscheidenden Wahltag. Parteien verfügen zudem über Möglichkeiten, den Bürger intensiver und direkter anzusprechen. Ihnen stehen zum Beispiel Sendezeiten in Rundfunk und Fernsehen zur Verfügung sowie die Möglichkeit, massiv Werbung in öffentlichen Einrichtungen (z.B. Kinosäle) zu platzieren. Im Gegensatz zu den anderen beiden Hauptakteuren im Wahlkampf, die Wähler und die Medien, kann den Parteien ein gestaltender Charakter beigemessen werden 18 . 3.2 Funktionen nach Dörner/Vogt Wenngleich Woyke mit Information, Identifikation und Mobilisierung die wesentlichen Funktionen des Wahlkampfes treffend darstellt, können diese sinnvoll durch die Argumente von Vogt und Dörner ergänzt werden. Die beiden formulieren dahingehend sechs zentrale Funktionen von Wahlkämpfen. Der ökonomischen Demokratietheorie von Schumpeter und Downs ähnelnd, konstatieren Dörner und Vogt, dass das Wählen an sich zunehmend die Züge eines Marktgeschehens annimmt. Allerdings 17 Kamps, Klaus 2007: Politisches Kommunikationsmanagement – Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung, S. 164 18 Vgl. Kuhn, Yvonne 2007: Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe, S. 13 4
degradieren Schumpeter und Downs das Handeln politischer Akteure so rigide, dass es dem wirtschaftlicher Akteure auf einem Markt 19 entspricht, wonach im Sinne des Rational-Choice-Ansatzes Wahlkämpfe nur Mittel zum Zweck des Macherhalts oder der Machterlangung sind. Dies wiederum impliziert bzw. unterstellt ein nur sehr geringes Interesse an inhaltlicher Substanz der Wahlkampfkonzepte 20 . Nach dieser Argumentation orientieren sich Parteien und Politiker mit dem Ziel der Stimmenmaximierung fast ausschließlich an ökonomischen Prinzipien, wodurch Wahlkampf zur reinen Managementaufgabe 21 des Politikers mutiert, der nunmehr als politischer Unternehmer 22 zu verstehen ist, weil er nicht erstrangig nach seinem Gewissen handelt, sondern sich vorrangig dem „systematischen Stimmenfang“ verschrieben hat. Dementgegen kann den sechs zentralen Funktionen von Dörner und Vogt zumindest teilweise ein normativer Gehalt zugeschrieben werden, ihre Positionen sind weniger extrem, weshalb ihr mitunter realistischeres Bild einer Mischung aus normativen und ökonomischen Begründungen zweckmäßig erscheint. Erstens nützt die Kommunikation im Wahlkampf, die jeweiligen Positionen in die Öffentlichkeit zu tragen und den Akteuren Wähler und Medien zu präsentieren 23 . Zweitens zielt Wahlkampfkommunikation nicht lediglich auf Gehör bei Medien und Wählern, sondern richtet sich ferner auch auf die eigenen Parteimitglieder. In diesem Zusammenhang soll ein „Feel- Good-Faktor“ erzeugt werden. Wahlkampf ist eine parteiweite Aufgabe und überzeugte Parteigenossen können sich bisweilen motivierter und durchsetzungsfähiger in den Auseinandersetzungen um Stimmen behaupten 24 . Woykes Mobilisierungsbegriff betrachten Vogt und Dörner differenzierter. Einesteils sollen – drittens – Wahlkämpfe eine „klassische Funktion“ erfüllen und die bereits bestehende Stammwählerschaft zur Stimmabgabe motivieren 25 , in der noch immer ein nicht zu vernachlässigendes Potential steckt, anderseits werden in der modernen Gesellschaft angesichts 19 Vgl. Buchstein, Hubertus 2005: Anthony Downs – Ökonomische Theorie der Politik, S. 236 in: Massing, Peter/Breit, Gotthard (Hrsg.): Demokratie-Theorien – Von der Antike bis zur Gegenwart 2005, S. 233-240 20 Vgl. Ebd., S. 238 21 Vgl. Kuhn, Yvonne 2007: Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe, S. 14 22 Vgl. Buchstein, Hubertus 2005: Anthony Downs – Ökonomische Theorie der Politik, S. 237 in: Massing, Peter/Breit, Gotthard (Hrsg.): Demokratie-Theorien – Von der Antike bis zur Gegenwart 2005, S. 233-240 23 Vgl. Dörner, Andreas/Vogt, Ludgera 2002: Der Wahlkampf als Ritual – Zur Inszenierung der Demokratie in der Multioptionsgesellschaft, S. 16, in: Aus Politik und Zeitgeschichte, B15-16/2002, S. 15-22 24 Vgl. Ebd., S. 16 25 Vgl. Ebd., S. 16 5
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Seite 3 und 4: 1. Einleitung Hinsichtlich der Warn
Seite 5: terpretation vor allem das Prinzip
Seite 9 und 10: verdichteter Information und Kommun
Seite 11: Literaturverzeichnis: Monografien:

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