MEDIA BIZ 231 MAI 2018

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menschen kolumne
Ja eh ...
von Wolfgang Ritzberger
Dass Werbung die Aufgabe hat, ein Produkt möglichst
optimal darzustellen und am Markt zu positionieren,
darf als bekannt vorausgesetzt werden - also gleich
zu Beginn ein „Ja eh ...“. Dass das nicht alles für bare Münze
genommen werden kann, ja sogar soll, erschließt sich den
meisten Konsumenten ohnehin. Wobei Werbung, die Dinge
verspricht, die dann nicht gehalten werden, zwar kontraproduktiv
ist, von den meisten gängigen Produkten weiß der
Konsument aber ohnehin, was er zu erwarten hat.
Mineralwasser zum Beispiel „belebt“, so wird es suggeriert,
„die Sinne“, ist aber sonst, selbst wenn prickelnd, eher still,
dessen ungeachtet aber immer beliebter. Dabei handelt es
sich schlicht um in Flaschen abgefülltes Wasser, das für den
Prickeleffekt mit Kohlensäure versetzt wird. Dass Wasser
auch ein politisches Thema ist, streift uns im Wasserschloss
Europas, als das Österreich gern gesehen wird, nur am Rande.
Aber selbst New York ist stolz auf sein „tape water“, das
aus den etwa 200 Kilometer entfernten Catskill Mountains
in unterirdischen Aquädukten nach NYC fließt. Nestle zum
Beispiel ist ein ganz großer Player, auch beim Wasser - schon
vor Jahren begann eine Task Force des Konzerns strategische
Beteiligungen zu prüfen, heute gehören fast alle großen Mineralwassermarken
zu Nestle oder einer ihrer Töchter.
Szenenwechsel: „Forever young”. Der Song kommt aus dem
Hotellift, in dem Hollywood-Star Lily James eingeschlossen
ist. Kein Grund für die Schauspielerin zu verzweifeln. Ganz im
Gegenteil: Sie genießt den Moment mit Vöslauer und tanzt
zu den Rhythmen des Songs – ganz zur Überraschung des
Hoteldirektors, der sie aus ihrer Situation befreien möchte.
So heißt es im Pressetext zum neuen Vöslauer Spot. Die
Marke bemüht sich ja seit Jahren, mit dem Einsatz prominenter
Schauspielerinnen dem aus der niederösterreichischen
Kurstadt stammenden Sprudelwasser ein spezielles Image zu
geben. „In dem Spot, aber auch in jedem Bild und in jedem
Element der Kampagne spürt man unser Thema Jungbleiben
mit viel Lebensfreude und Selbstbewusstsein – da tanzt man
sofort selbst mit und wird Teil davon. Von dieser natürlichen,
mutigen Kraft lassen sich sicherlich viele mitreißen“, so Birgit
Aichinger, Leitung Marketing und Verkauf Inland bei Vöslauer.
Was für ein Text, was für eine Prosa, was für eine Kraft von
diesen Worten ausgeht, fast schon Literatur, aber wer jetzt
glaubt, hier ist keine Steigerung möglich, es geht noch weiter:
„Wer Lily James ein wenig kennt, weiß, dass sie keine Rolle
spielt. Sie ist einfach sie selbst, eine lebensfrohe junge Frau,
die mitten im Leben steht, die authentisch und fröhlich das
Leben genießen kann, natürlich jung ist – und sich mit Österreichs
beliebtestem Mineralwasser erfrischt.“
Im Spot zückt die Schauspielerin auch sofort die Vöslauerflasche,
muss ja sofort sein, sie hat ja nur eine knappe halbe
Minute Zeit, tanzt - was sonst, die Musik kommt von der
Liftzentrale, damit die Wartezeit, bis Hilfe eintrifft, nicht so
dramatisch ist - und verwendet die Flasche wie ein Mikrofon -
kein Wunder, dass dem Hoteldirektor und den Feuerwehrleuten,
die durch die sichtlich mühsam geöffnete Tür schauen,
der Mund offen stehen bleibt. Und nicht nur denen.
Seit ich das gesehen habe, hab ich immer eine Flasche Vöslauer
bei mir und warte in jedem Lift auf meine Chance. Auch
ich möchte diesen Moment des im Lift Eingesperrtseins mit
Vöslauer genießen dürfen, als Antiklaustrophosicum aus
der Flasche. Und bitte, wo lernt man, derart kraftvolle,
überzeugende Texte zu schreiben? Oder was muss
man dafür rauchen? Eine neue Geschmacksrichtung?
Da bekommt die Produktbezeichnung
„Balance“ eine völlig neue
Bedeutung.
Und nun zu Ihnen. Welche Werbespots
haben Sie (nachhaltig)
beeindruckt?
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