SEA-SEM-Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords für ...

3.6 Die richtigen Keywords finden!
Stellen Sie sich vor, Ihre Anzeige würde für den Begriff Neuwagen auf Platz 1 ranken. Cool denken
Sie? Richtig, aber nur, wenn sie wirklich spannende Angebote für Neuwagen haben, verkaufen Sie
hingegen Gebrauchtwagen, werden Sie nur eins tun: Geld verbrennen! Die richtigen Keywords zu
buchen ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für erfolgreiche Werbung bei Google. Nur wenn
Sie die für Sie richtigen Keywords finden, werden sich Ihre Bemühungen rechnen, buchen Sie
unpassende Keywords kann Google Adwords sehr schnell sehr frustrierend und vor allem teuer
werden.
Bei der Keywordauswahl geht es also darum, Begriffe zu finden, die Nutzer suchen und über die
sie, wenn sie auf ihre Website gelandet sind auch konvertieren. Für einen Hotelbetreiber mag ein
erster Anzeigenplatz bei der Suchabfrage nach Hotel zwar nett für das Ego sein, ist aber aus
betriebswirtschaftlicher Sicht Unsinn, wenn sich die Buchung des Begriffs nicht rechnet und er für
die Schaltung mehr ausgibt als er einnimmt.
Nachdem wir nun also unser erste Anzeige erstellt haben, fragt uns Google im selben Schritt der
Kampagneneinrichtung, zu welchen Suchanfragen die eben erstellte Anzeige geschaltet werden
soll. Im Idealfall haben sie solche Suchanfragen bereits im Vorfeld der Anzeigenerstellung
identifiziert, wenn nicht ist das auch kein Problem. Google bietet Ihnen hier Hilfe an und schlägt
Ihnen Begriffe vor, die zu unserer soeben erstellten Anzeige passen könnten (Abb. 12).
Im Beispiel haben wir die Anzeige mit der Überschrift „Spenden für Haiti“ erstellt, aufgrund einer
Textanalyse schlägt uns Google Suchbegriffe aus verschiedenen Kategorien vor - per Klick auf
hinzufügen, übernehmen Sie das Keyword in Ihre von Google bereits angelegte Anzeigengruppe.
Unterhalb des Eingabefensters können Sie auf den Button „Suchbegriffe schätzen“ klicken, um
eine Prognose zu erhalten wie viele Klicks und Kosten pro Tag auf Basis Ihres eingegebenen
Tagesbudgets auf Sie zukommen.
Abb. 12: Buchung der ersten Keywords und Vorschläge von Google.
Sobald ein Suchender nun nach Suchbegriffen wie Spenden, Spenden Haiti, Spenden Erdbeben
Haiti oder Online Spenden Haiti sucht, erscheint die Anzeigen auf der Suchergebnisseite von
Google. Groß- und Kleinschreibung spielen beim Hinterlegen der Keywords keine Rolle.
Im Grunde sind wir jetzt schon fast fertig mit der Anzeigenerstellung, bislang haben wir die
Zielgruppe festgelegt, wir haben uns entschieden, wie viel wir pro Tag ausgeben möchten, haben
eine ansprechende Anzeige erstellt und die ersten Keywords gebucht. Im nächsten Schritt müssen
wir nur noch unseren maximalen CPC angeben, also jenen Preis, den wir bereit sind pro Klick auf
unsere Anzeige höchstens zu zahlen, in der Abbildung 13 haben wir den Preis vorerst auf 1 €
festgesetzt. Der hier eingegebene Wert gilt für alle in der Anzeigengruppe vorhandenen Keywords.
Er lässt sich jederzeit wieder ändern und sich sogar für jedes Keyword individuell festlegen.