SEA-SEM-Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords für ...

Durch die Verknüpfung beider Konten werden künftig automatisch alle Kostendaten Ihrer Adwords-
Kampagne in Ihr Analytics-Konto übergeben. Ab sofort stehen Ihnen zahlreiche neue
Auswertungsmöglichkeiten zur Optimierung Ihrer Werbung zur Verfügung. Nehmen wir an einige
unserer gebuchten Keywords erhalten eine hohe Anzahl an Klicks, verursachen dementsprechend
hohe Kosten, erreichen aber nur mittelmäßige Conversionraten. Ein Blick ins Analytics-Konto und
auf die Absprungrate verrät Ihnen, ob ggf. ein Problem mit Ihrer Landingpage vorliegt!
Buchen Sie Banner in Googles Display-Netzwerk, die eher dem Branding als dem direkten Verkauf
dienen, sind Click-Through- und Conversion-Rate nur begrenzt aussagefähig, um den Erfolg der
Maßnahmen abschließend zu beurteilen. Spannender wären sicher Erkenntnisse, ob diese teuer
eingekauften Besucher sich wirklich für die Inhalte Ihrer Seite interessieren. Bleiben Sie im
Vergleich zu Besuchern aus anderen Quellen überdurchschnittlich lange auf Ihrer Website und
studieren mehrere Seiten oder sind auch sie direkt wieder weg? Analytics verrät Ihnen auch das.
Abb. 22: Dashboard von Googles Webanalyse-Tool „Analytics“.
Sie sehen, die Webanalyse bietet jede Menge Potenzial, um Ihre Online-Marketing Bemühungen
zu optimieren. Zu den Adwords-spezifischen Auswertungen gelangen Sie, wenn Sie im Analytics-
Konto auf „Zugriffsquellen“ und dann auf „Adwords“ klicken.
Abb.23: Nur durch Webanalyse erfahren Sie, wie sich Besucher nach dem Klick auf Ihre Anzeigen
verhalten haben, solche Berichte erhalten wir im Adwords-Backend nicht!