SEA-SEM-Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords für ...

Abb.14: Nachdem wir ein Konto eingerichtet haben, eine erste Kampagne mit dazugehöriger
Anzeigengruppe, Anzeige und Keywords aufgesetzt und bestimmt haben, an welche Zielgruppe
unsere Werbung ausgeliefert werden soll, haben wir vollen Zugriff auf das mächtige Google
Adwords-Backend.
4 Qualitätsfaktor, Anzeigenrang und tatsächlich zu zahlender Klickpreis
4.1 Qualitätsfaktor & Anzeigenrang
Wir wollen nun beleuchten, nach welchen Kriterien Google die Anzeigenposition und die
tatsächlich zu zahlenden Kosten/Klick (CPC) festlegt. Die Anzeigenposition leitet sich direkt aus
dem internen Anzeigenrang (Adrank) ab. Der Anzeigenrang ist das Produkt der beiden Faktoren
Gebotshöhe und Qualitätsfaktor. Je höher der Anzeigenrang im Vergleich zu dem Ihrer
Mitbewerbern ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen zu geringeren
Kosten/Klick auf einem der vorderen Plätze erscheinen.
Die Formel lautet demnach:
Anzeigenrang = Preis-pro-Klick-Gebot (max. CPC) * Qualititätsfaktor
Die Preis-pro-Klick erklärt sich fast von selbst. Wenn Sie bereit sind 5 € für jeden Klick zu zahlen,
der auf Ihre Anzeige entfällt, nachdem ein Suchender z. B. Spenden Pakistan eingegeben hat,
beträgt Ihr maximaler CPC (Cost per Click) 5 €. Damit haben Ihre Anzeigen keine schlechte
Chance zu dieser Suchabfrage eine gute Position auf der Suchergebnisseite einzunehmen. Wenn,
da der Qualitätsfaktor nicht wäre...
Den Qualitätsfaktor berechnet Google aus einer Reihe von Variablen. 10 Kriterien sind:
- die Gesamtleistung des Adwords-Kontos,
- die Leistung nach geografischer Region des Suchenden (erhält Ihr Keyword beispielsweise in der
Region München deutlich bessere CTRs als in Niedersachsen, kann es sein, das Ihre Anzeigen
durch den höheren Qualitätsfaktor in München günstiger und besser gelistet sind als in
Niedersachen),
10 Da sich die CTRs im Display-Netzwerk in der Regel massiv von denen im Suchwerbe-Netzwerk
unterscheiden, wird der Qualitätsfaktor für das Suchwerbe-Netzwerk separat berechnet und wirkt sich nicht
auf die Qualität Ihrer Keywords im Suchwerbenetzwerk aus. Siehe auch: http://adwords.Google.com/
support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=10215, letzter Zugriff 01.02.2011.