MK-0918

Von Mittwoch bis Freitag,
22. bis 24. August, und damit
einen Tag länger als bei der
Premiere 2017, fand die zweite
Giga-Verbandsmesse in Wels statt.
Mit 94 internationalen Ausstellern
und einer Fläche von 10.000 qm
war die Veranstaltung 2018 etwas
kleiner. Zurückzuführen war das
jedoch allein darauf, dass Giga im
Vorfeld mit einigen Herstellern
einen Zwei-Jahres-Rhythmus vereinbart
hatte. Insgesamt wirkte die
Sortimentsschau noch professioneller
als im letzten Jahr. Zur guten
Stimmung beigetragen hat sicherlich
auch der Lieferantenabend
gleich zum Messestart, bei dem
Giga zu österreichischen Spezialitäten
und einer Weinprobe geladen
hatte. Zudem handelte es sich auch
nicht einfach um eine Neuauflage
nur mit anderen Produkten. Der
Verband hatte sich deutlich sichtbar
darüber Gedanken gemacht,
wie die Vermarktung am POS auch
Fronten aus ein und demselben
Material bestehen. Zusätzlich
zeigte Giga mit der Eigenmarke
„Mican“, unter der bereits Elektrokleingeräte
und Fachsortimente
vermarktet werden, erstmals eine
komplette Gerätelinie – vom Preiseinstieg
bis zum mittleren
Segment.
Ein weiteres Highlight war der
„Emotion Square“. Auf der 800 qm
großen Fläche, auf der im letzten
Jahr noch das „House of Brands“
Giga-Familie
zeigt ihr Know-how
Giga International hat Ende August seine zweite Verbandsmesse über die Bühne
gebracht. Dieses Mal war die Fläche in Wels mit 10.000 qm im Vergleich zum Vorjahr
etwas kleiner angelegt, dafür wurde erstmals ein exklusives Küchenkonzept sowie ein
sehenswerter „Emotion Square“ präsentiert. Am Rande der Veranstaltung tauschte sich
die „möbel kultur“ zudem mit Giga-Geschäftsführer Gerald Socher und XXXLutz-Chef
Dr. Andreas Seifert über die aktuellen Entwicklungen im Konzern aus.
„Mit Emotionen
lockt man Kunden
ins Haus“, weiß
Giga-Geschäftsführer
Gerald
Socher.
künftig, bei einer Zunahme der
Online-Verkäufe, die Kunden in
die Einrichtungshäuser lockt. Dazu
zählte beispielsweise der weitere
Ausbau des exklusiven Sortiments,
das in den Häusern heute bereits
mehr als 50 Prozent, in manchen
Warengruppen sogar 70 Prozent,
ausmacht. Allerdings ging es nicht
darum, noch mehr Marken zu präsentieren
– mit rund 30 ist der Verband
hier auch bereits gut aufgestellt
– die bekanntesten sind dabei
„Dieter Knoll“, „Valnatura“,
„Ambiente“, „Hom’in“ und
„Ti’me“. Giga zeigte stattdessen
erstmals ein Küchenkonzept, das
die Österreicher selbst entwickelt
haben und das zusammen mit den
Herstellern Nolte und Schüller
sowie dem Arbeitsplattenspezialisten
Lechner umgesetzt wurde.
Unter dem Namen „More“ entstand
so eine Küchen-Kollektion,
bei der die Arbeitsplatte und die
präsentiert wurde, demonstrierte
der Verband „wie man mit verschiedenen
Stilrichtungen oder
Farben unterschiedliche Gefühle
beim Kunden weckt“, so Giga-
Geschäftsführer Gerald Socher.
Deutlich machten das zum Beispiel
zwei Kojen, die mit den gleichen
Möbeln, jedoch in zwei ganz
verschiedenen Farbwelten inszeniert
wurden – und dadurch
auch zwei ganz unterschiedliche
Kundentypen ansprachen. „Möbel
kann man auch im Internet kaufen,
doch Emotionen bringen Kunden
ins Haus“, weiß Socher. Die Intention
der Sonderfläche war es,
den Händlern Anregungen für den
Point of Sale zu geben und sie auch
für die kleinen Details zu sensibilisieren,
wie beispielsweise falsche
Farben, schlechte Beleuchtung
oder ein Renovierungsstau, die
im Alltagsgeschäft oft übersehen
werden.
9/2018 möbel kultur 35