MK-0918
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VERBÄNDE<br />
Gezielt<br />
Kanäle bespielen<br />
Welche Anforderungen stellt die Digitalisierung an eine stimmige „Integrierte Kommunikation“<br />
für eine Möbelmarke wie „Mondo“? Der Journalist Jens Krüger hat für seine Masterarbeit<br />
Experten aus den Bereichen Kommunikation, Marketing und der Möbelindustrie befragt.<br />
Diese sind sich einig, dass neben einem über alle Vertriebsstufen einheitlichen Auftritt in<br />
Wort und Bild Kunden kanalübergreifend Dialog und persönliche Ansprache fordern –<br />
bestenfalls in Echtzeit.<br />
44 möbel kultur 9/2018
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