MEDIA BIZ September#233

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kurz & bündig
Potemkinsche Dörfer
von Wolfgang Ritzberger
Über die horizonterweiternde
Dimension der Erfindung der
Marktanteile für Broadcaster
jeglicher Provenienz habe ich hier schon mehrmals geschrieben
- man erinnere sich, sagenhafte Marktanteile der nächtlichen
Ausstrahlung von seichten TV-Shows mit Nackerten
(unerreicht RTLs „Tutti Frutti“) fetteten die mageren Zahlen
tagsüber auf und bescherten im Schnitt zweistellige Marktanteile
und damit ein Stück vom Werbekuchen. Ähnlich
verhält es sich mit den vielen, vielen Millionen Euro, die mittlerweile
ungebremst in die Zentralen deutscher Privatsender
flutschen (genauer, fast nur in die Zentrale eines deutschen
Senders, der nicht nur für seine Österreich-Fenster Werbezeiten
verkauft, sondern die neben Servus-TV einzig relevanten
heimischen TV-Stationen gekauft hat). Diese Werbeeinschaltungen
braucht nur der Sender, weil er Geld braucht,
die Werbekunden könnten theoretisch darauf verzichten und
wären wahrscheinlich auch nicht schlechter aufgestellt. Das
war aber nur die Einleitung, die ich noch mit dem Zusatz garnieren
möchte, dass die ewig die gleiche Leier singenden Zeitungsherausgeber
sich lieber mit den „Privaten“ verbünden,
nur damit der ORF noch eins drauf bekommt. Lieber den ORF
schädigen und im Wettbewerb behindern, als den Abfluss
von sehr viel Geld aus Österreich verhindern zu helfen. So
als ob das den Zeitungen was bringen würde.
Ich halte daher die sogenannten Privaten für potemkinsche
Dörfer, in denen in Wahrheit niemand wohnt oder zumindest
weitaus weniger Menschen als behauptet. Im Vergleich
zu den Zahlen der öffentlich-rechtlichen Sender, bei uns des
ORF, wären sie, ohne optimale mediale Begleitung, um es
höflich auszudrücken, ebenfalls irgendwo. Die Tatsache, dass
sich Markus Breitenecker und seine Info-Chefin mit gamechanging
Disruptoren auseinandersetzten, ist, wie ebenfalls
schon bemerkt, verdienstvoll, aber den eigenen Sender auf
die Liste der Disruptoren zu setzen, ist gelinde gesagt, kühn.
Gleiches gilt in Wahrheit auch für die Angst und Schrecken
verbreitenden Daten- und Programmkraken Netflix und
Amazon. Zahlen werden hier nicht verbreitet, in Wahrheit
weiß kein Mensch, wie die seit Anfang August gestartete
neue Staffel von „Better call Saul“, dem Spin-off von
„Breaking Bad“, wirklich angenommen wird. In Wahrheit
reicht der Hype. Und in Wahrheit sind die beiden auch nur
Broadcaster, mit einem sehr engen Programmprofil, nämlich
ausschließlich Unterhaltung. Die Dokumentationen können,
mit wenigen Ausnahmen, wohl kaum als
„Information“ durchgehen. Ähnlich wie
die Privaten, wo Politikerdiskussionen
eher Showcharakter haben und auch so inszeniert sind. Da
sind die Zuseherzahlen wohl eine Überlebensfrage, während
bei den ORF-Sommergesprächen daraus die Zustimmung zu
dem jeweiligen Politiker abgeleitet wird und nicht unbedingt
eine Beurteilung des Settings der Sendung. Den Netflixen
und Amazonen können die Zuseherzahlen eigentlich wurscht
sein, denn hier gilt eine andere Faustformel: je mehr Menschen
monatlich zwischen 7 und 14 Euro oder Dollar zahlen,
desto mehr Geld hat man dort in der Kriegskassa. Sprich am
Anfang wird schon jemand Geld in die Hand genommen
haben, um, anders als etliche andere Pay-TV Modelle, am
Markt nicht nur attraktiv aufzutreten, sondern auch ausreichend
Kunden zu gewinnen. Wobei Amazon jahrelange
Erfahrung hat, wie man trotz (angeblich) roter Zahlen einen
mächtigen Marktauftritt hinlegt. Jetzt flutscht der Laden und
wichtig bleibt nach wie vor, dass alle Abonnenten brav bezahlen,
damit der Dampfer auch schön weiter Fahrt behält.
Sonst unterscheiden sie sich kaum von einem herkömmlichen
Broadcaster. Sie liefern Content, scheinbar unbegrenzt
und immer verfügbar und daher immer genau das, was ich
genau jetzt will. Scheinbar, nicht anscheinend. Vorm Kastl
sitzt man dabei immer noch, halt einem anderen und nach
neuesten Untersuchungen je jünger, desto Mobilfon. Interessant
wäre auch hier zu wissen, wie viele Zuschauer hier
wirklich wohnen und ob das nicht auch nur eine Filmkulisse
ist, ein potemkinsches Dorf. Jetzt aber anscheinend.
Ein Indiz dafür ist die vor etwas weniger als einem Jahr ausreichend
gefeierte Ausstrahlung eines Amazon-Quotenhits
im ORF (Matthias Schweighöfers „You are Wanted“). Vor
der Ausstrahlung galt der Deal als beispielgebend für
die zukünftige Zusammenarbeit, nachher verzupften
sich sogar die Jubelperser. Gesetzt formuliert: die
Quote blieb hinter den Erwartungen. Ein und
dieselbe Serie, die also nicht schlechter geworden
sein kann, nur weil ein öffentlich-rechtlicher
Sender sie ausstrahlt.
Fazit: Die öffentlich-rechtlichen
Sender sollten das machen,
was sie besser können.
Und das wäre gar nicht
so wenig.
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