möbel kultur 10/18

IFA 2018: Noch mehr „Künstliche Intelligenz“ für den Hausgebrauch
„Stress raus – Spaß rein“
Kluge Technik, die mit Gesten oder Sprache gesteuert wird und nicht nur mit-, sondern möglichst vorausdenkt:
Mit immer mehr Artificial Intelligence (AI) will die Geräteindustrie noch mehr Perfektion erzielen und den Komfort
verbessern. Wohin die Innovationen gehen, zeigte die IFA vom 31. August bis 5. September. Wobei neben den
europäischen verstärkt asiatische Wettbewerber um den globalen Siegeszug kämpfen.
Als smarter Vorreiter sieht sich
weiterhin Liebherr: 190 Kühlgeräte
sind schon für die SmartDevice-Box
vorbereitet. Sie hören nicht nur auf
die Alexa-Sprachsteuerung, sondern
folgen künftig auch automatisierten
Szenarien nach dem IFTTT-Prinzip
(„If this then that“).
Bei 245.000 Besuchern, davon
rund 150.000 Fachbesucher,
zählte die IFA 2018 zwar
8.000 weniger als ein Jahr zuvor,
doch bestätigen über 50 Prozent
Auslandsanteil weiterhin die hohe
Internationalität. Gleiches gilt für
die Medien: Von den 6.000 Journalisten
kamen diesmal 2.800 aus
über 75 Ländern (2017: 70). Auch
der Zeitpunkt war genau richtig,
betonen die Berliner Messeveranstalter
mit Blick auf das wichtige
Jahresendgeschäft. So resümierte
Dr. Reinhard Zinkann als Vorsitzender
des ZVEI-Fachverbands Elektrohausgeräte:
„Die IFA hat ihre
Stellung als weltweit größte Messe
auch für Home-Appliances in diesem
Jahr ausgebaut. Wir sind mit
den Ergebnissen im Jubiläumsjahr
mit der zehnten Ausgabe von
„Home Appliances@IFA“ sehr
zufrieden. Die Hausgeräte-Branche
nimmt die positiven Impulse der
IFA mit in das wichtige Weihnachtsgeschäft.“
Ähnlich betonte
Hans-Joachim Kamp, Aufsichtsratsvorsitzender
der Gfu, die Rolle
als Impulsgeber und stellte zugleich
fest, dass das sehr hohe Ordervolumen
auf dem Rekordniveau
von 4,7 Mrd. Euro über alle Warengruppen
hinweg stabilisiert werden
konnte.
Dabei liegt der Umsatz bei weißer
Ware nicht unbedingt auf Topniveau
und kann Impulse durchaus
gebrauchen. Denn laut Home Electronics
Market Index der GfK hat
vor allem der Inlandsmarkt stagniert,
sodass Hausgeräte bis Juni
sogar 2 Prozent Umsatz verloren.
Darüber hinaus zeichnet sich ein
heißer Wettbewerb ab: Sowohl
deutsche als auch türkische oder
asiatische Marken steigen verstärkt
in die Aufholjagd ein. Die Kampfansage
von Haier, eine Milliarde
Euro für die Marktdurchdringung
in Europa zu investieren (noch
ohne die Übernahme von Candy),
ist nur das markanteste Beispiel. Ob
Hisense, jetzt mit europäischer Verstärkung
durch Gorenje, Samsung
oder Vestel mit Sharp: Alle Global
Player erhoffen sich mehr vom
deutschen Kuchen zu ergattern, so
schwer es angesichts der Dominanz
der BSH erscheinen mag.
Nicht zuletzt durch die Verfolger
herrscht auch bei den Trends und
Themen der Hausgerätenews weitgehend
Einhelligkeit. Aus Flexwird
nun Freeinduction, das
Kochen mit Sensoren und intelligenten
Assistenten zieht weitere
Kreise, Muldenlüfter sind inzwischen
ein Must-have für jeden
Gerätehersteller und performen in
unterschiedlichen Ausprägungen,
genauso wie Frenchdoor-Kühl-/
Gefriergeräte und andere Großraumkühlgeräte
immer beliebter
werden. Zusätzliche Umsatzbringer
verspricht zudem das Thema Weinkühlung,
das jetzt in verschiedenen
Ausführungen in die Sortimente
aufgenommen wird, sowie automatisch
klimatisierte Indoor-Kräutergärten.
Während die Connectivity
in verschiedenen Use-Cases
durchgespielt und über offene
Plattformen zum großen Netzwerk
ausgebaut wird – was insbesondere
auch die Messespecials in der
Smart-Home-Halle 6.2 und im
Bereich „Next“ noch umfassender
veranschaulichten.
Natürlich gab es in Berlin auch
wieder die Showeffekte fürs breite
Publikum. Von Cornelia Poletto bei
Miele, Ralf Zacherl und Mario
Kotaska bei Bosch oder Nelson
Müller: An vielen IFA-Ständen
demonstrierten die Popstars der
Kochszene live, was in der neuesten
Technik steckt. Ganz nach dem
Siemens-Motto „Stress raus – Spaß
rein“.
HEIKE LORENZ
www.ifa-berlin.de
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