möbel kultur 10/18

VERBÄNDE
Prominente Unterstützung für VME-Handelsmarke
Perfekt an die
Zielgruppe angepasst
Am 14. September gab es gleich zwei große Premieren bei „Interliving“: Das
erste Küchen sortiment und die neue Werbekampagne wurden vorgestellt.
In vielen Wohnbereichen ist die Eigenmarke bereits Spitzenreiter in den
Anschluss häusern des Einrichtungspartnerring VME. Dieser Vorsprung
soll mit den hochwertigen Küchen und einer 360-Grad-Kampagne
weiter ausgebaut werden. Testimonial der Werbeoffensive ist
Filmstar und Frauenschwarm Gerard Butler.
Foto: Africa Studio/Shutterstock.com
Das Wesentliche sind – natürlich
die Möbel! Auch in der
neuen „Interliving“-Kampagne
spielen wieder Sofas, Boxspringbetten,
Schlaf- und Wohnzimmer
die Hauptrollen. Mit -
telpunkt der groß angelegten
Werbe offensive zur Unternehmerund
Warenmarke des Einrichtungspartnerring
VME ist der TV-Spot.
Für den Werbefilm, der seit dem
25. September als 30-, 15- und
10-Sekünder ausgestrahlt wird,
konnte Hollywood-Star Gerard
Butler (s. auch Info-Kasten auf der
nächsten Doppelseite) als Testimonial
gewonnen werden. Er soll für
die nötige Aufmerksamkeit beim
Publikum sorgen. Während aber
bei anderen Kampagnen meist die
Prominenten im Vordergrund stehen
und das zu bewerbende Produkt
in den Hintergrund gerät,
werden bei „Interliving“ wieder
ganz selbstbewusst die Möbel ins
Zentrum gerückt. Dies funktionierte
bereits sehr gut im ersten
Werbefilm mit Bruce Darnell, der
über 1.000 Mal gesendet und rund
vier Millionen Mal auf Youtube
angeklickt wurde. Mit Schauspieler
Gerard Butler hat sich der Verband
nun einen Filmstar ins Boot geholt,
der perfekt zur Zielgruppe passt.
Wie im ersten Teil der Kampagne
setzt der Bielefelder Verband
wieder auf Humor. Butler verwandelt
das Sofa buchstäblich mit
einem Fingerschnippen – seine
Begleiterin funkt ihm jedoch
dazwischen. Die Botschaft des
Spots lautet: „Interliving“-Möbel
lassen sich dank einer riesigen
Typenvielfalt für jedes Bedürfnis
und jeden Geschmack individualisieren.
Es gibt sie in zahlreichen
Größen und Sitzhöhen, mit unterschiedlichen
Bezügen, Farben,
Funktionen und Details.
Der TV-Spot ist nur ein kleiner
Teil der globalen 360-Grad-Kampagne,
die am 25. September startete.
Er wird wieder von zahlreichen
weiteren Werbemaßnahmen
flankiert – von Werbematerialien
für die Anschluss häuser über Printanzeigen
bis zu Beiträgen auf allen
Social-Media-Kanälen, auf denen
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