m80 Magazin Juni 2019

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Dass Marken offenbar bereit sind, viel Geld an Influencer zu bezahlen,
dürfte nicht überraschen. Allen voran für Influencer ab 500.000 Follower lohnt
sich das Social-Media-Geschäft enorm. Bis zu 39.500 US-Dollar geben Marketer
für Influencer und deren Kampagnen aus, wenn es sich dabei um Accounts
mit mehr als 500.000 Followern handelt. Besonderes Interesse haben
die Werbetreibenden dabei an den Plattformen Instagram und YouTube.
Die Werbeausgaben für Micro-Influencer liegen auf Seite der Werbetreibenden
laut Umfrage bei nur einem YouTube-Video im Durchschnitt
bei 28.000 US-Dollar, bei Instagram sind es pro Post 25.800 US-Dollar.
Mit über 500.000 Followern steigen die Ausgaben der Marketer: Pro You-
Tube-Video sind dann durchschnittlich 34.000 US-Dollar zu zahlen, für den
Beitrag bei Instagram rund 33.000 US-Dollar. Verblüffenderweise versteht nur
jeder dritte Marketer, wie sich die Honorare im Einzelnen zusammensetzen.
Über die Hälfte (54 Prozent) gab an, dass sie ein wenig bis einigermaßen
verstehen würde, warum die Kosten für einzelne Beiträge so hoch sind.
Im Zuge der Umfrage wurden zudem 3.600 Verbraucher befragt.
Deren Antworten geben Aufschluss darüber, warum die Marken offenbar
bereit sind, für einzelne Postings vergleichsweise horrende Summen zu
zahlen. Sechs von zehn Befragten gaben demnach an, dass sie mindestens
einmal täglich mit Influencern interagieren, mehr als ein Drittel tut
dies sogar mehrfach am Tag. 80 Prozent der Befragten erklärten, dass
sie bereits ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers gekauft haben,
indem sie auf einen Link oder ein Bild geklickt haben. Womöglich dürfte
sich diese Quote durch die direkte Bezahlfunktion in der Instagram-App
künftig sogar noch steigern. 88 Prozent sind zudem von den beworbenen
Produkten bei Instagram und Co. zum Kauf inspiriert worden.
71 Prozent der weltweiten Marketer sagen, dass sie feststellen können,
ob ein Influencer seine Wirkung entfaltet. Der Erfolg wird derzeit vor
allem über die Reichweite der Kampagne (59 Prozent) und die Auswirkungen
auf die sogenannte Brand Awareness (53 Prozent) gemessen.
Immerhin 44 Prozent prüfen den Erfolg anhand der Direktverkäufe, weitere
32 Prozent über indirekte Verkäufe. Und 40 Prozent messen den generierten
Webseiten-Traffic.