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C M Y K Seite 12<br />
C M Y K<br />
Seite 13<br />
12 Online Marketing<br />
13<br />
Social Media<br />
Auf der Jagd<br />
nach FAns<br />
Checkliste für Ihre<br />
Facebook Fanpage<br />
Optimieren Sie Ihr Profilbild und<br />
Titelbild auch für mobile Endgeräte!<br />
Testen Sie Ihre Fanpage unbedingt in<br />
der mobilen Ansicht. Vor allem das<br />
Titelbild wird auf mobilen Endgeräten<br />
meist in einem anderen Format<br />
angezeigt. Das kann dazu führen, dass<br />
Texte oder Personen abgeschnitten<br />
werden.<br />
Wählen Sie Ihren Callt-to-action<br />
Button richtig aus!<br />
Wie sind Sie am besten erreichbar?<br />
Haben Sie einen Mitarbeiter, der<br />
regelmäßig die Nachrichten aus dem<br />
Facebook Messenger beantwortet?<br />
Wollen Sie lieber eine E-Mail<br />
oder einen Anruf über Facebook<br />
erhalten? Stellen Sie sich diese<br />
Fragen und wählen Sie danach den<br />
entsprechenden Call-to-action Button<br />
auf Ihrer Fanpage aus.<br />
Regelmäßig Mehrwert bieten!<br />
Für eine funktionierende Fanpage<br />
müssen Sie Ihren Fans regelmäßig<br />
interessante Inhalte bieten.<br />
Anregungen dafür finden Sie bei den<br />
10 Postings Tipps.<br />
Kontaktdaten vollständig und<br />
aktuell eintragen!<br />
Tragen Sie in Facebook alle relevanten<br />
Kontaktdaten ein. Dazu gehören<br />
Adresse, Telefonnummer und<br />
E-Mail Adresse. Aber auch Ihre<br />
Öffnungszeiten. Halten Sie alle<br />
Informationen stets aktuell!<br />
Warum Facebook?<br />
Facebook ist besonders für die Fitnessund<br />
Gesundheitsbranche nach wie vor<br />
ein prädestiniertes Tool für Marketing<br />
Aktivitäten. Einerseits können Sie<br />
auf einfache Weise Ihre Mitglieder<br />
mit nützlichen Informationen<br />
versorgen und mit Ihnen interagieren.<br />
Andererseits ist Facebook auch eine<br />
ideale und kostengünstige Plattform<br />
zur Neukundengewinnung. Die Basis:<br />
Die Facebook Fanpage!<br />
10 Postings Tipps<br />
1. Mehrwert, Mehrwert, Mehrwert!<br />
Seit letztem Jahr ist der Algorithmus<br />
von Facebook so eingestellt, dass<br />
Posts von Unternehmen und<br />
Marken eine geringere Beachtung<br />
im Newsfeed finden als bisher. Das<br />
bedeutet für Sie als Studio, dass Sie<br />
noch mehr Wert auf die Qualität Ihrer<br />
Postinginhalte legen müssen.<br />
2. Der Blick hinter die Kulissen<br />
Ihre Fans wollen sich gerne mit<br />
Ihrem Unternehmen identifizieren.<br />
Das geht einfacher, wenn Sie auf<br />
Ihrer Fanpage einen Blick hinter die<br />
Kulissen erlauben. Einfach mit dem<br />
Smartphone einen Schnappschuss<br />
oder einen kleinen Film vom Training<br />
posten. Oder eine Kurz-Info von<br />
der letzten Aerobic-Fortbildung<br />
veröffentlichen - oder vom letzten<br />
Team-Meeting. Oder einfach mal<br />
Ihren Chef-Trainer beim Mittagessen<br />
zugucken.Ihr Fitness-Club wirkt<br />
dadurch sympathisch. Auch hier gilt:<br />
Nicht übertreiben! Der Mix bringt den<br />
Erfolg.<br />
3. Veröffentlichen Sie Videos<br />
und Live-Videos!<br />
Videos werden deutlich öfter<br />
und länger angeschaut als Bilder.<br />
Tipp: Platzieren Sie das Logo Ihres<br />
Unternehmens unten links im Video.<br />
Der Branding Effekt ist unschlagbar!<br />
6-mal mehr Interaktionen können mit<br />
Live-Videos erzielt werden. Sie führen<br />
zu mehr Diskussionen unter den<br />
Zuschauern und werden daher von<br />
Facebook bevorzugt.<br />
4. Mitglieder als Stars<br />
Nutzen Sie Ihre zufriedenen Kunden<br />
als Testimonial und posten Sie am<br />
besten jede Woche ein Erfolgserlebnis<br />
mit Bild (auch vorher/nachher) –<br />
oder einem kurzen Video. Taggen<br />
(=Markieren) Sie diese Kunden,<br />
sofern diese über ein Facebook Profil<br />
verfügen. Dadurch reagieren oftmals<br />
deren Facebookfreunde - und Ihre<br />
Fangemeinde wächst. Auch hier<br />
müssen Sie vorher die Erlaubnis Ihrer<br />
Mitglieder einholen.<br />
.<br />
5 Kleine Geschenke bei erreichter<br />
Like-Marke<br />
Wir kennen das alle. Nach einem<br />
erreichten Ziel belohnt man sich meistens<br />
selbst. Genau das können Sie nun Ihren<br />
Usern vormachen. „Wenn wir die 5.000<br />
Like Marke erreicht haben gibt’s ein<br />
Gratis-Wochenende Pilates“. Der eine<br />
oder andere Fan kennt dann sicher noch<br />
jemanden, dem er Ihre Seite vorstellen<br />
würde.<br />
6. Danke sagen!<br />
Ganz egal, ob 100 Likes, 500 Likes oder gerade<br />
die 10.000 Like-Marke gerade geknackt<br />
wurde. Hören Sie niemals auf, dankbar<br />
zu sein. Es sind die Fans/die User, denen<br />
Sie Ihre Reichweite zu verdanken haben.<br />
7. Menschen wollen Menschen<br />
sehen: Gruppenpostings<br />
Nichts verbindet die Menschen<br />
mehr als gemeinsame Aktionen<br />
oder Interessen. Ein Gruppenbild<br />
holt diese Emotion wieder gezielt<br />
hervor. Das Like wird aus der Emotion<br />
heraus gegeben, die durch das Bild<br />
hervorgehoben wird. Nutzen Sie<br />
bei Gruppenbildern die Markier-<br />
Option und markieren Sie alle am<br />
Bild erkennbaren Personen. Achten<br />
Sie darauf, dass alle auf dem Bild zu<br />
sehenden Personen mit dem Posting<br />
und den Markierungen einverstanden<br />
sind.<br />
8. Charity via Facebook<br />
Spendenaktionen für einen<br />
wohltätigen Zweck kommen in den<br />
sozialen Medien immer gut an.<br />
Infos zum Event und Bilder von der<br />
Spendenübergabe werden gerne von<br />
den Fans geliked und geteilt.<br />
9. Emoticons einsetzen<br />
Kleine Zeichen – große Wirkung. Die<br />
Verwendung von Emoticons steigert<br />
nachweislich die Reaktionen: 52%<br />
mehr Antworten, 57% mehr Likes, 33%<br />
mehr Kommentare und der Post wird<br />
33% mehr geteilt. Setzen Sie daher<br />
Emoticons regelmäßig ein! Achten<br />
Sie jedoch darauf, dass Sie Ihren<br />
Post nicht mit Emoticons überladen!<br />
Fazit<br />
Ein Fitness Club bietet zahlreiche Möglichkeiten, um eine<br />
Facebook Fanpage mit Inhalten zu füllen. Sie als Besitzer,<br />
Ihre Mitarbeiter und auch Ihre Mitglieder stecken voll<br />
spannender Geschichten, die sich für Facebook eignen.<br />
Achten Sie dabei immer darauf, die zu sehenden Personen<br />
nach Erlaubnis zu fragen. Im Idealfall können Sie die<br />
Personen sogar auf den Fotos markieren, sodass auch die<br />
Freunde der Personen Ihre Beiträge sehen können. Neben<br />
den persönlichen Geschichten, können Sie sich auch als Experte<br />
etablieren, der über bestimmte gesundheitliche Themen<br />
oder Trainingstheorien aufklärt. Fördern<br />
Sie dabei zu konkreten Handlungen wie „klicke<br />
Gefällt-mir“, „kommentiere“ oder „teile“<br />
auf und regen andererseits auch einen Dialog<br />
an, indem Sie auf Kommentare antworten und<br />
Fragen stellen.<br />
Julia Aschenbrenner<br />
Social Media Expertin<br />
julia.aschenbrenner@aciso.com<br />
Das Wichtigste zum Schluss:<br />
10. Interaktion und Dialog<br />
Dieser Punkt gehört zu den<br />
wichtigsten. Denn: Nicht jeder Fan<br />
sieht alle Ihre Postings. Facebook<br />
arbeitet mit einem Algorithmus,<br />
den keiner im Detail kennt. Fakt<br />
ist, dass die Wichtigkeit und damit<br />
die Reichweite (Sichtbarkeit) Ihrer<br />
Beiträge zunehmen, wenn Ihr Beitrag<br />
viele Kommentare und Reaktionen<br />
erhält. Je mehr Kommunikation<br />
zwischen Ihnen und Ihren Fans<br />
stattfindet, desto erfolgreicher ist<br />
also Ihre Fanpage! Gehen Sie deshalb<br />
in den Dialog mit Ihren Fans:<br />
Kommentieren Sie Kommentare<br />
und Likes Ihrer Fans<br />
Stellen Sie Fragen, z.B. “Welche<br />
Hausmittel kennt ihr bei Erkältung?”<br />
oder “Was macht Ihr, um den<br />
Schweinehund zu überwinden” oder<br />
“Wer kennt leckere Gerichte unter<br />
500kcal?”<br />
Machen Sie Umfragen, z.B. “Wir<br />
wollen eine weitere Boxfit-Stunde<br />
anbieten. Besser Montag 19 Uhr oder<br />
Donnerstag 18 Uhr. Was meint ihr?”<br />
Schreiben Sie über aktuell relevante<br />
Themen, zu denen Ihre Follower<br />
sicher eine Meinung haben.