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22 n Service
Drei Viertel der befragten
jungen Menschen möchten
gerne in ihrer Ausbildung
digital unterstützt lernen.
Foto: freepik.com
Was junge Menschen wollen
Duale Ausbildung: Wer seine Zielgruppe verstehen will, der muss sie fragen. Wie Ausbildungsbetriebe
ihre Ausbildungsarbeit optimieren können, darauf gibt eine Studie Antworten
Wie zufrieden sind Jugendliche von
ihrer Ausbildung oder nach welchen
Kriterien wählen sie ihren Ausbildungsbetrieb
aus? Auf diese und andere
Fragen gibt die aktuelle Studie »Azubi-Recruiting
Trends 2020« Antworten. Veröffentlicht wurde
die Studie von u-form Testsysteme zusammen mit
AUBI-plus. Die Studienergebnisse zeigen unter anderem,
dass es beim Ausbildungsmarketing noch
Luft nach oben gibt.
Untersucht werden zwölf verschiedene Aspekte
der dualen Ausbildung, von der Bedeutung von
Praktika über das Ausbildungsmarketing bis hin
zur Gestaltung der betrieblichen Ausbildung im
Unternehmen. AUBI-plus ist seit 2019 Studienpartner;
in der 2020er-Studie begleitet und analysiert
das Unternehmen das Thema »Digital unterstütztes
Lernen«.
Berufsorientierung
Praktika werden eher zur Berufswahl genutzt, weniger
zum Kennenlernen des Betriebes: 86 Prozent
der befragten Schüler und Azubis haben bereits ein
Schulpraktikum gemacht oder haben dies noch
vor. Rund 73 Prozent wollen durch das Praktikum
den Beruf, für den sie sich interessieren, kennenlernen.
Und nur 30 Prozent interessieren sich für den
Ausbildungsbetrieb.
Andere Praktikumsarten wie freiwillige Ferienpraktika
werden von den Ausbildungsbetrieben
zwar angeboten (62 Prozent), von den jungen Menschen
aber wenig genutzt (28 Prozent). Gründe dafür
können sein, dass die Werbung für Praktika zu
wenig von der Zielgruppe wahrgenommen wird und
die angebotenen Zeiträume nicht zu den Vorstellungen
der Schüler passen.
Ausbildungsmarketing
Mit ansprechenden Stellenanzeigen und Online-
Werbung können Bewerber gewonnen werden. Vier
Punkte dürfen in Stellenanzeigen nicht fehlen: die
Beschreibung des Ausbildungsberufes, die Anforderungen
an die Bewerber, die Perspektiven nach
der Ausbildung und die Beschreibung des Ausbildungsbetriebes.
Unternehmen sollten ihre Ausbildungsangebote
also dahingehend prüfen, ob Schüler
darüber gut informiert werden, und der jeweilige
Ausbildungsberuf klar beschrieben wird.
Bei der Wahl des Ausbildungsbetriebes sind der
gute Ruf als Ausbildungsbetrieb, die Übernahmequote,
die Wohnortnähe und eine überdurchschnittlich
hohe Ausbildungsvergütung die ausschlaggebenden
Kriterien. Deshalb sollten auch
diese Punkte in Stellenanzeigen kommuniziert
werden.
Aber wo informieren sich junge Menschen? Es
sind drei Kanäle, die bei den Jugendlichen die Nase
vorne haben: Internet-Werbung, Werbung in Social-Media-Kanälen
sowie Messen und Veranstaltungen.
Über Anzeigen in Printmedien wird nur noch
rund jeder fünfte Jugendliche erreicht.
Gestaltung der Ausbildung
Erst jeder zweite Ausbildungsbetrieb setzt digitale
Lernformen in der Ausbildung ein: »Die Studienergebnisse
haben uns überrascht«, so AUBI-plus-
Geschäftsführer Dieter Sicking. Drei Viertel der befragten
jungen Menschen möchten gerne in ihrer
Ausbildung digital unterstützt lernen. Doch erst jeder
zweite Ausbildungsbetrieb setzt digitale Lernformen
in der Ausbildung ein.
Eine große Diskrepanz zeigt sich dabei zwischen
den Lernpräferenzen der jungen Menschen und
den E-Learning-Angeboten der Betriebe: Mehr als
jeder zweite Jugendliche wünscht sich mobile
Apps, mit denen er unterwegs und zwischendurch
lernen kann, doch nur jeder fünfte Betrieb bietet
diese an.