FOCUS MONEY 05/2022 Vorschau

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ADIDAS
Teil 2
Der Wunder-
Schuh von
Bern
WELTMEISTERSCHUH: Mit
ihm gewann Deutschland
1954 im Finale gegen Ungarn
Adidas zählt zu den innovativsten Unternehmen der Welt! Wir werfen einen Blick auf die
einzigartige Erfolgsgeschichte und verraten Ihnen, warum sich der Einstieg gerade jetzt lohnt
von JENNIFER SENNINGER
Adi, mach uns mal ein paar Schuhe, in denen man den
Ball spürt“, bat Mannschaftskapitän Fritz Walter den
Schuhhersteller Adolf Dassler einst. Das Ergebnis
kennen wir: „Aus, aus, aus! Aus! Das Spiel ist aus! Deutschland
ist Weltmeister!“ Die WM 1954 in Bern war die Geburtsstunde
eines Megakonzerns. Eines Konzerns, der heute zu
den innovativsten der Welt gehört. Hinter den sich in dieser
Hinsicht selbst Impfstoff-Hersteller AstraZeneca oder
Medien gigant Disney einreihen. Doch wie hat Adidas das geschafft?
Was steckt hinter dem Erfolg der Herzogenauracher?
Und: Lohnt sich auch für die Zukunft noch der Aktienkauf?
Die Anfänge. Eine halbe Stunde von Nürnberg entfernt findet
sich Adidas’ Hauptsitz. Heute arbeiten 62 000 Menschen
für den Konzern. 397 Millionen Paar Schuhe und 465 Millionen
Bekleidungsstücke produzierte er 2020. Als Sohn eines
Schuhmachers ist Adolf Dassler 1900 im fränkischen Herzogenaurach
geboren. Ursprünglich machte er eine Lehre als
Bäcker. Nach seiner Rückkehr aus dem Ersten Weltkrieg begann
der Karrierewechsel: In der Waschküche seiner Mutter
probierte sich „Adi“ an seinen ersten Sportschuhen. Mit nur
20 Jahren übernahm er dann den Betrieb seines Vaters. Der
hatte sich bis dahin eigentlich auf Filzpantoffeln spezialisiert.
1924 stieg auch Adis älterer Bruder Rudolf Dassler ein. Genau:
Das ist der, der später Puma gründen sollte. Die „Gebrüder
Dassler Schuhfabrik“ hatte Erfolg: Schon 1936 trugen bei
den Olympischen Spielen einige der Athleten ihre Modelle.
Zwei Brüder streiten sich. Dann kam der Zweite Weltkrieg.
Rudolf wurde eingezogen, Adolf nicht. Er wurde als wirtschaftlich
zu wichtig eingestuft – nicht gerade förderlich für
die Brüder. Auch die Schattenseiten von Adidas sind zu erwähnen:
Wie sein Bruder trat Adolf 1933 der NSDAP bei. Zum
Ende des Krieges wurden in seiner Fabrik Panzerabwehrwaffen
hergestellt. Von US-Besatzern wurde er im Entnazifizierungsverfahren
zunächst als „belastet“ eingestuft, später nur
noch als „Mitläufer“. In US-Gefangenschaft erfuhr Rudolf von
den Amerikanern, dass er von jemandem denunziert worden
32 Foto: Adidas Archive/Studio Waldeck
FOCUS-MONEY 5/2022