Hausarbeit AV02 - Programmkonzept

HAUSARBEIT
AV02:
PROGRAMM-
KONZEPT
Hochschule für angewandte
Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt
Studiengang Medienmanagement (B.A.),
4. Semester
Teilmodule Radio und TV
Dozent: Prof. Kilian Moritz
Sonja Zügner - 5719040

GLIEDERUNG
1. Das Unternehmen Rundfunkanstalt Bayern
2. Radio (Hörfunk/Audio/Podcast)
3. TV (Fernsehen/Video/Bewegtbild/Film)
4. Web-Auftritt
5. Film-Förderung
6. Musik in Film und Fernsehen
7. Sonstige kommerzielle Tätigkeiten (zur
Teilaufgabe Radio)
RAB
Ich habe die vorliegende Arbeit selbständig verfasst, noch nicht anderweitig für
Prüfungszwecke vorgelegt, keine anderen als die angegebenen Quellen oder Hilfsmittel
benutzt sowie wörtliche und sinngemäße Zitate als solche gekennzeichnet.
Sonja Zügner

1. Das Unternehmen Rundfunkanstalt Bayern
Die Rundfunkanstalt Bayern (RAB) ist eine öffentlich rechtliche Anstalt, welche
neben dem Bayrischen Rundfunk ihr Sendegebiet in Bayern hat und ebenfalls
in München sitzt. Im Folgenden wird also von dem realen Konkurrenz-Umfeld
gesprochen und die Rundfunkanstalt Bayern als ein weiterer öffentlich
rechtlicher Sender gesehen. Der Fokus des Unternehmens liegt insgesamt
natürlich auf der werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren, erstreckt
sich aber auch noch weiter. Der RAB ist es besonders wichtig die Credibility
beziehungsweise die Glaubwürdigkeit der öffentlich rechtlichen Sender
beizubehalten und zu stärken, weshalb genaue und tiefgehende Recherche
für das Unternehmen ein Muss ist. Ebenfalls wird großen Wert auf
Barrierefreiheit in allen Medien gelegt. Neben den Sendern bietet die RAB
auch eine App an, die das Hören und Schauen der Programme von den
mobilen Endgeräten vereinfacht, aber auch zur Datensammlung dient, um
zum Beispiel die neusten Musik-Favoriten der Nutzerinnen und Nutzer zu
ermitteln. Zur RAB gehört auch das Tochterunternehmen „RAB Media“.
2. Radio (Hörfunk/Audio/Podcast)
Die RAB bietet 6 Radiosender auf UKW in Bayern und zusätzlich weitere 5
Radiosender im Web an, mit denen der Hörermarkt voll ausgeschöpft wird. Die
Nachrichten für die UKW-Sender werden von den einzelnen Sendern selbst
produziert, die Webradio-Sender nutzen die allgemeinen Nachrichten des
„RABio Info“ und ergänzen diese dann entsprechend dem Programm. Diese 11
Sender werden im
Folgenden
genauer
beschrieben.
UKW
RABio Beat
Der Claim „RABio
Beat – Bayerns
beste Beats, von
den 80ern bis zu
den Hits von heute!“, beschreibt den Inhalt des Senders in einem Satz. Dieser
Mainstreamsender ist der „All-rounder“ der Flottenstrategie der
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Rundfunkanstalt Bayern und beinhaltet die bekanntesten Lieder aus
mehreren Jahrzehnten, sodass grundsätzlich für jede oder jeden etwas dabei
ist. Der Sender ist dafür ausgelegt, für möglichst viele Menschen der
werberelevanten Zielgruppe, also von 14 bis 49 Jahren, anzusprechen. Die
Hauptzielgruppe bezieht sich also auf Menschen in einer eher ländlichen
Umgebung mit niedriger bis mittlerer formalen Bildung. Die passenden
Mediennutzertypologien wären die Spaßorientierten, Familienorientierten,
Eskapisten, Zurückgezogenen und zum Teil auch die Häuslichen und
Traditionellen. Aus der genannten Zielgruppe lassen sich auch die
Wettbewerber erkennen, darunter zählen Sender wie Antenne Bayern und
diverse Lokalsender wie Radio Gong. Bezüglich des Inhalts des Senders ist
neben dem Musikmix aus verschiedenen Pop Liedern auch zu sagen, dass zu
jeder halben und vollen Stunde Nachrichten, das Wetter und eine
Verkehrsmeldung gesendet werden. Da öffentlich rechtliche Sender auch für
gewöhnlich einen höheren Informationsanteil anbieten, gibt es bei RABio zur
15. und 45. Minute meist einen kurzen Beitrag. Die Themen selbst halten sich
dabei allerdings recht oberflächlich, wie zum Beispiel „Wie pflege ich meinen
Garten richtig?“, „Was ist der neuste Schuhtrend?“, oder „Wie geht man am
besten mit der Hitze um?“, damit sie auch für jede oder jeden verständlich und
relevant sind. Die Ansprache des Begleitradios erfolgt per Du, jedoch ist auch
ein bayerischer Dialekt in der Stimme der moderierenden Person sehr
willkommen. Was die Stimmung angeht, bleibt diese immer fröhlich und
ausgelassen, jedoch wird auf einen „Gute-Laune-Terror“ verzichtet. Auf der
Website der RAB wird es unter dem Unterpunkt RABio im Abschnitt RABio
Beat die verschiedenen Beiträge und Interviews zum Nachhören als Podcast
geben. Außerdem wird in der Sendung auch auf die Angebote wie die Studio-
Cam, das Jobportal, die Musik-Playlisten und die Informationen zu
Schulausfällen verwiesen. Die Rezipierenden können zudem über die Website,
per Mail, Brief oder WhatsApp Nachrichten mit Musikwünschen oder Blitzern
direkt ins Studio schicken. Ebenfalls wird insbesondere auf den Fernsehsender
„Cheers“ der Rundfunkanstalt Bayern als Cross-Promotion verwiesen, da sich
hier die Zielgruppen decken. Mehr zu den Fernsehsendern im Punkt 3 der
Hausarbeit.
RABio Info
Dies ist der Informationssender, welcher sich an 25 bis 65-Jährige mit mittlerer
bis hoher formaler Bildung richtet. Dabei handelt es sich häufig um
Entscheidungen treffende oder führende Personen im Beruf. Der Claim
„Wissen was wirklich ist“, zeigt auf, dass der Informationsanteil dieses Senders
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sehr hoch und tiefgehend ist. Bei den Mediennutzertypologien handelt es sich
um Engagierte, Hochkulturorientierte und zum Teil auch modern Etablierte.
Der größte Wettbewerber des RABio Info ist B24. Wie dort auch, findet eine
Aufteilung nach den einzelnen Ressorts statt, jedoch wird in diesem Sender
auch mehr Wert auf Interviews und Expertinnen-und Experten-Gespräche
gesetzt. Zu jeder viertel Stunde erfolgen die Nachrichten aus aller Welt, gefolgt
von den aus Bayern. Danach werden die einzelnen Ressorts behandelt. Jeden
Tag um 12 Uhr findet ein Gespräch zu einem aktuellen Thema mit
verschiedenen Expertinnen und Experten statt, welches zwischen den
Nachrichten aufgeteilt wird und Online als Podcast zum Nachhören zur
Verfügung steht. Daher handelt es sich bei diesem Programm um ein
Einschaltradio. Selbstverständlich ist die Ansprache des Senders per Sie und
neutral. Die Stimmung bleibt dabei aber seriös. Musik wird auf dem
Informationssender jedoch keine gespielt. Im Web gibt es dann noch die
Möglichkeit gewisse Live-Blogs zu relevanten Themen zu verfolgen und
Beiträge nachzulesen oder zu hören. Zudem wird auch regelmäßig auf das
passende Programm des Fernsehsenders „Weitwinkel“ hingewiesen.
RABio Neo
Neo richtet sich an zielstrebige und neugierige Jugendliche und junge
Erwachsene von 16 bis 35 Jahren mit mittlerer bis hoher formaler Bildung. Der
Claim „Immer einen Schritt voraus. Stay hungry, hör Neo“, ähnelt dem Motto
des Zielpublikums, da es sich hier zum Großteil um Studierende, Azubis oder
Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger handelt. In der
Mediennutzertypologie lassen sich diese unter den Zielstrebigen, modern
Etablierten und eventuell auch den Engagierten einordnen. Der Sender bietet
dem eher jungen Publikum einen hohen Informationsinhalt, kombiniert mit
Pop, Hip-Hop und Indie Musik ihrer Zeit. Dementsprechend ist
Deutschlandfunk Nova ein Wettbewerber, jedoch muss man dazu sagen, dass
es diese Art von Sender so noch nicht als UKW-Sender gibt, weshalb hier das
Potenzial sehr hoch ist. Zu jeder halben Stunde kommen Nachrichten mit
Wetter und Verkehr. Nach jedem zweiten Lied folgt ein informativer Beitrag
oder ein Interview. Die Ansprache ist dabei per Du und es wird ein hoher Wert
auf das Gendern gelegt. Die Stimmung bleibt dabei fröhlich aber dennoch
leicht seriös. Im Web gibt es wieder die Möglichkeit die Beiträge als Podcast
nachzuhören, Artikel nachzulesen, Playlisten anzuhören und Wunschthemen,
wie Musik einzusenden. Geworben wird als Cross-Promotion zudem für die
Fernsehsender „Weitwinkel“ und eventuell auch „Cheers“.
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RABio Star
Star ist ebenfalls ein Angebot für die jüngere Zielgruppe, jedoch von 10 bis 25
Jahren. Im Vergleich zu Neo ist der Informationsgehalt sehr viel geringer und
fokussiert sich mehr auf Spaß und Musik. Der Claim des Senders lautet „Das
Leben ist zu kurz für keinen zweiten Nachtisch“, und verdeutlicht, dass der
Sender gezielt die Menschen im jungen Alter anspricht, die gerne feiern und
ihr Leben genießen. Sie haben eine eher niedrige bis mittlere formale Bildung
und gehen meist noch zur Schule oder sind Azubis. Hauptsächlich handelt es
sich in der Mediennutzertypologie um die Spaßorientierten, jedoch könnten
eventuell auch Familienorientierte oder Engagierte interessiert sein. Als
Wettbewerber kommen im UKW-Bereich nicht allzu viele infrage, außer
Lokalsender wie Radio Gong. Zu jeder vollen Stunde laufen Nachrichten die
mit spaßigen Themen wie Disco- oder Ausflug Tipps ergänzt werden. Zur
halben Stunde erfolgt ein Beitrag, zum Beispiel ein Interview mit einem Star
oder zu einem neuen ungewöhnlichen Hobby. Die Ansprache ist per Du und
es wird in einer eher jungen Sprache gesprochen. Die Stimmung ist sehr
peppig und glücklich. Das Begleitradio hat einen eher oberflächlichen
Informationsanteil, jedoch wird viel von Hip-Hop, Pop, Indie und den neusten
Chart-Hits gespielt. Im Web gibt es die Möglichkeit Musikwünsche zu äußern,
Playlisten anzuhören und Neuigkeiten zu Stars und ähnlichem als Podcast
nachzuhören. Hier wird ebenfalls für den Sender „Cheers“ geworden.
RABio Gold
Mit dem Claim „Voller Lebenslust“, zeigt RABio Gold, dass das Alter nicht für
weniger Spaß im Leben sorgt. Dieser Sender richtet sich hauptsächlich an
(angehende) Rentnerinnen und Rentner und die Altersgruppe ab 40 Jahren. In
der Mediennutzertypologie handelt es sich um die Zurückgezogenen,
Traditionellen, Eskapisten, Häusliche und eventuell auch
Hochkulturorientierte. Die Musik rotiert dabei zwischen den Liedern aus den
60er bis zu den der 90er. Wettbewerber wären somit Sender wie Bayern 1 und
2, aber auch private wie Radio Charivari. Neben den Nachrichten zu jeder
halben Stunde werden jedoch auch Themen wie Geschichte, Kultur,
Gartenarbeit, Familienleben, Regionales und so weiter bespielt. Die Ansprache
folgt per Sie und die Stimmung ist eher ruhiger aber dennoch fröhlich. Hier ist
das Webangebot der Zielgruppe entsprechend am geringsten, jedoch gibt es
trotzdem Beiträge zum Nachhören, die Option Musikwünsche zu Äußern und
Ausflugstipps in der Region. Zudem wird für die Fernsehsender „Cheers“ und
„Weitwinkel“ geworben.
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RABio Servus
Das Zielpublikum des Senders RABio Servus ist 40 bis 65 Jahre alt und lebt
eher ländlich. Die passenden Mediennutzertypologien sind die
Zurückgezogenen, Traditionelle, Eskapisten, Häusliche und eventuell auch
Hochkulturorientierte. Der Claim lautet „RABio Servus – denn Zuhause ist es
doch am schönsten!“. Diese Sender konzentrieren sich auf Schlager und
Volksmusik, weshalb sein größter Wettbewerber BR Heimat darstellt. Jedoch
ist dieser nicht im UKW-Radio erhältlich, weshalb hier ein Vorteil besteht.
Neben den Nachrichten werden Themen wie Gartenarbeit, Schlagerfestivals,
Geschichte und Kultur behandelt. Die Ansprache erfolgt per Sie und eine
gelassene und fröhliche Stimmung ist gegeben. Durch die Musikauswahl
handelt es sich um ein Nischenprogramm mit einem hohen
Informationsanteil auf diese Nische bezogen. Im Web wird es zusätzliche
Artikel, Beiträge als Podcasts, Songwunsch-Möglichkeiten und viel mehr
geben. Zudem wirbt der Sender für den Radiosender „RABio Gold“ und die
Fernsehsender „Cheers“ und „Weitwinkel“.
WEBRADIO
RABio International
Der Claim „Musik aus aller Welt“, beschreibt den Inhalt des Web-Senders aufs
Genauste. Die Musik-Rotation besteht nämlich aus K-Pop, J-Pop, C-Pop, Latino
Musik, italienischer Musik und so weiter. Der Sender beschäftigt sich mit
Künstlerinnen und Künstlern aus der ganzen Welt. Die Zielgruppe besteht aus
14 bis 40-Jährigen und entspricht in der Mediennutzertypologie den
Spaßorientierten, modern Etablierten und eventuell auch den Engagierten.
Neben der Musik und den Nachrichten gibt es zudem Beiträge und Interviews
mit Musikerinnen und Musikern aus aller Welt. Auch die Nachrichten
fokussieren sich mehr auf das Internationale. Die Ansprache ist per Du und die
Stimmung ist ebenfalls fröhlich. In der Moderation werden zudem häufiger
Anglizismen, Gallizismen und so weiter verwendet. Trotz der Beiträge handelt
es sich hier eher um ein Begleitradio mit Nischenprogramm mit mittlerem
Informationsanteil. Im Web gibt es das Zusatzangebot wie Spotify Playlisten,
Beiträge und Interviews als Podcasts und Musikwünsche.
RABio Local Vocal
„RABio Local Vocal – Musik aus Bayern, für Bayern“ steht für einen
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Radiosender, der kleinen Künstlerinnen und Künstlern aus Bayern eine Bühne
bietet. Das Zielpublikum liegt zwischen 14 und 59 Jahren und bezieht sich auf
alle Menschen, die sich für neue Musik von neuen Interpretinnen und
Interpreten interessieren. In der Mediennutzertypologie betrifft dies die
Spaßorientierten, modern Etablierten und eventuell auch Engagierte. Einen
direkten Wettbewerber gibt es so nicht. Die Ansprache ist ebenfalls per Du
und es ist eine fröhliche Stimmung gegeben. Das Begleitradio beinhaltet
neben den Nachrichten auch Interviews und Beiträge mit und über die
Künstlerinnen und Künstler und diverse Musik-News. Es ist eine sehr weite
Musik-Rotation gegeben, da gerne alles gespielt wird, was aus Bayern kommt.
Im Web gibt es dann noch zusätzliche Informationen zu den einzelnen Bands,
Beiträge zum Nachhören und Möglichkeiten die Künstlerinnen und Künstler
zu unterstützen und Neue einzureichen.
RABio Rap
Das Rap-Programm der RAB richtet sich an 16 bis 35-Jährige und
Spaßorientierte der Mediennutzertypologie. Der Claim lautet „Rags to Riches.
Von der Eastcoast zur Westcoast. RABio Rap!“ und spricht somit direkt die
Rap-interessierte Zielgruppe an. Wettbewerber wären Programme wie JAM
FM oder BIGFM Deutschrap. Jedoch wird auf RABio Rap nicht nur Deutschrap,
sondern auch American-Rap und Old-School-Rap gespielt. Zu jeder vollen
Stunde gibt es die Nachrichten mit zusätzlichen exklusiven Musik-News und
zur jeden 30. Minute gibt es einen Beitrag oder ein Interview passend zum
Thema Rap, welche sich im Web auch im Nachhinein anhören lassen.
Insgesamt wird aber viel Musik angeboten. Die Ansprache folgt per Du und es
ist eine gelassene Stimmung mit einer jüngeren Sprache gegeben. Dieses
Nischenprogramm bietet einen mittleren Informationsanteil und verschiedene
Zusatzangebote im Web, wie zum Beispiel Musikwünsche und Playlisten.
RABio Mini
Der Claim „Von Pirat bis Prinzessin. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt“,
steht für das Kinderprogramm der Rundfunkanstalt Bayern und richtet sich an
3 bis 9-Jährige und dessen Erziehungsberechtigte. Somit besteht die
Zielgruppe aus Kindern und deren Familien und dadurch auch aus den
Mediennutzertypologien der Traditionellen, Häuslichen und
Familienorientierten. Inhalte des Programms sind Kinderlieder, Hörspiele,
Spiele, Kinder-News, Lerneinheiten, Bastelideen, Tipps fürs Wochenende und
einer Spezialsendung im Stil der „Sendung mit der Maus“ mit dem
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Maskottchen „Curbo“, welches auch im Fernsehsender „Kiddos“ erscheint. Die
Ansprache ist per Du und es wird in einer glücklichen aber auch leicht
verständlichen Sprache gesprochen. Dieses Einschaltradio bietet den Kindern
einen hohen Informationsanteil. Außerdem findet eine Cross-Promotion für
den Sender „RAB TV Kiddos“ statt.
RABio Rock
Dieser Sender richtet sich an Rock-interessierte im Alter von 20 bis 49 Jahren
und in der Mediennutzertypologie hauptsächlich an die Spaßorientierten. Der
Claim lautet „Rock der Deine Wohnung zum Beben bringt.“ Der größte
Wettbewerber stellt der Sender Rock Antenne dar. Die Ansprache erfolgt per
Du und es ist eine fröhliche Stimmung gegeben. Dieses Einschaltradio bietet
Nachrichten, spezielle Musik-News, Beiträge und Interviews an. Die Musik-
Rotation besteht aus allen Arten von Rock. Musikwünsche können im Web
geäußert werden, aber auch Beiträge, Podcasts und Playlisten sind dort zu
finden.
3. TV (Fernsehen/Video/Bewegtbild/Film)
Die Rundfunkanstalt Bayern bietet neben den Radioprogrammen ebenfalls 3
Fernsehsender in Deutschland an. Auch hier bietet das Unternehmen nicht
nur fiktionale Inhalte, sondern auch Non-Fiction an und nutzt den Audience-
Flow möglichst gut aus. Die Fernsehsender werden nun genauer erläutert.
RAB TV Kiddos
Der Sender „Kiddos“ bietet 3 bis 14-Jährigen Kindern
Unterhaltung in Form von Serien, Filmen, Nachrichten
und Informationsshows. Da sich der Sender an Kinder
richtet, ist es schwierig die Mediennutzertypologie
anzuwenden. Der Claim des Senders lautet „Lass uns
mit Curbo die Welt entdecken!“ und beinhaltet die
Message des Programms, denn das Maskottchen
„Curbo“, welches einen Raben darstellt, begleitet das
morgendliche Programm für die Kinder von 3 bis 9 Jahren. Zu „Curbo“ gibt es
zusätzlich täglich eine Sendung in der kindgerecht Fragen der
Zuschauerinnen und Zuschauer beantwortet werden. Diese können im Web
von den Kindern mit Hilfe ihrer Eltern eingesendet werden. Im Radio „RABio
Mini“ wird dieses Programm ebenfalls dargestellt. Umso später es am Tag wird,
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desto höher steigt das Alter der Zielgruppe, sodass am Morgen das Programm
für Kleinkinder läuft und abends eher die Sendungen für 10 bis 14-Jährige
laufen. Wettbewerber für dieses Programm stellen Nickelodeon und KiKA dar.
Neben der „Curbo“-Show bietet der Sender Nachrichten in kindgerechter
Sprache, Filme, Serien, Wissensprogramme und Bastelspiele an. Im Web gibt
es dann noch eine Mediathek mit vielen der Sendungen, Bastelanleitungen,
Spiele und Einsendemöglichkeit für Fragen und Vorschläge, sowie Kritik am
Sender. Zudem findet eine Cross-Promotion für den Radiosender „RABio Mini“
statt.
RAB TV Cheers
Der Claim „Cheers – Ein Hoch auf gute Unterhaltung und interessantes
Hintergrundwissen!“ beschreibt den Inhalt des Senders, mit den
verschiedenen Spielfilmen, Serien aber auch Dokumentationen, Talk-Shows
und Nachrichten-Sendungen. Somit bietet der Sender Unterhaltung in
Kombination mit Information an. Die Zielgruppe des Senders ist 14 bis 49 Jahre
alt und hat eine niedrige bis mittlere formale Bildung. In der
Mediennutzertypologie spricht „Cheers“ die Spaßorientierten, Zielstrebigen,
modern Etablierten, Familienorientierten, Eskapisten und Zurückgezogene an
und richtet sich somit an ein breites Publikum. Hier werden auch
Dokumentationen und Interviews abgespielt, die ursprünglich im Sender
„Weitwinkel“ veröffentlicht wurden. Für diesen Sender sind Wettbewerber wie
ProSieben, Joyn und die Streaming-Dienste gegeben. Im Web gibt es neben
einer großen Mediathek, die Möglichkeit sich für verschiedene Reality-
Sendungen zu bewerben, Nachrichten und Artikel nachzulesen, Online-Spiele
zu spielen, das Wetter einzusehen und das wöchentliche Programm zu
entdecken. Eine Cross-Promotion für „RABio Beat“ wird ebenfalls regelmäßig
ausgestrahlt.
RAB TV Weitwinkel
„Weitwinkel“ ist ein TV-Sender mit hohem Informationsanteil und
tiefgehender Recherche. Er richtet sich an 20 bis 59-Jährige mit hoher formaler
Bildung. Die Mediennutzertypen hierfür wären die Traditionellen, die
Hochkulturorientierten, die Engagierten und eventuell auch die Zielstrebigen
und modern Etablierten. Der Claim „Weitwinkel – Es gibt mehr als eine
Perspektive“, beschreibt, dass in diesem Sender Informationen zu vielen
verschiedenen Themen gegeben sind und diese auch ins kleinste Detail
recherchiert sind. Es werden also Dokumentationen, Beiträge, Interviews,
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Nachrichten und Politik-Talk-Shows in diesem Sender angeboten.
Wettbewerber wären zum Beispiel arte, Phoenix, N24 Doku oder kabel eins
Doku. Im Web wird selbstverständlich wieder eine Mediathek angeboten, aber
auch Live-Blogs zu gewissen Themen, Diskussionsforen, Informationsportale
und die Möglichkeit Fragen für ein Interview einzusenden, sind zu finden. Hier
gibt es eine Cross-Promotion für die Sender „RABio Gold“, „RABio Neo“ und
„RABio Info“.
Konkrete Filmproduktion, die die RAB produziert und auswertet
Für den Sender „Weitwinkel“ erstellt die Rundfunkanstalt Bayern regelmäßig
neue Dokumentationsfilme zu den verschiedensten Themen. Beispielhaft
dafür ist die Dokumentation „Der Einfluss von Corona auf die Gesellschaft und
das Individuum“, in der die bisherigen Folgen der Corona-Pandemie für
Vereine, Unternehmen, öffentliche Anstalten, aber auch exemplarisch an
Einzelpersonen wie Studierenden, Eltern und Kindern gezeigt werden. Mit
Hilfe von Expertinnen und Experten wird außerdem ein Ausblick der Folgen in
der Zukunft gegeben und Präventionsmöglichkeiten werden aufgezeigt. Diese
Art von Film benötigt tiefgehende Recherche und die entsprechenden
Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler, sowie Personen, welche einen
Einblick in ihr Leben bieten, was alles mit hohen Kosten verbunden ist.
Deshalb ist solch eine Produktion mit hoher Qualität nur schwer von einem
privaten Unternehmen zu stemmen, da es sich jedoch um ein solch relevantes
Thema handelt, darf dieses nicht vernachlässigt werden. Daher beschäftigt
sich die RAB mit dieser Produktion und der Informationsweitergabe an die
Bürgerinnen und Bürger.
4. Web-Auftritt
Selbstverständlich benötigt die Rundfunkanstalt Bayern, wie jedes andere
Medienunternehmen auch, eine hervorragende Website. Die Rundfunkanstalt
bietet eine Hauptwebsite an, in der die einzelnen Radio- und Fernsehsender
untergliedert und verlinkt sind. Auch die verschiedenen Social-Media-
Kanäle sind verknüpft. Auf dieser Hauptwebsite sind Artikel und Videos
zu den neusten Nachrichten, sowie die aktuelle Wetter- und Verkehrslage
zu sehen. Die Nachrichten sind in Ressorts eingeteilt. In den Unterseiten der
Sender sind die bereits in der Senderbeschreibung genannten Inhalte, sowie
die Programmkalender und die barrierefreien Versionen der Inhalte zu finden.
Auf der Hauptseite werden ebenfalls mehrere Inhalte der verschiedenen
Sender angezeigt, um eine Cross-Promotion zu fertigen und Nutzerinnen und
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Nutzer auf Sender zu locken, die sie vielleicht noch nicht kannten. Zudem sind
im Footer der Website das Impressum, die Datenschutzerklärungen,
Pressemitteilungen, der Newsletter, Informationen zur RAB App und das
Tochterunternehmen RAB
Media eingebunden. Durch
die Suchfunktion können
einzelne Artikel, aber auch
Sendungen leichter gefunden
werden. Die komplette Website
ist durch verschiedene
Funktionen, wie das Einstellen
von leichter Sprache, eine
Vorlese-Funktion und die leichte
Bedienbarkeit barrierefrei und bietet auch barrierefreie Inhalte an.
Die Gestaltung der Seiten ist von den Logos der Sender abhängig, sodass
beispielsweise die Unterseite des „RABio Beat“ die Farben Schwarz, Weiß
und Blau beinhaltet. Das Layout und Design bleibt jedoch gleich. Insgesamt
sind die Seiten alle sehr schlicht und modern gestaltet und durch die
jeweiligen Farben individualisiert.
5. Film-Förderung
Die Rundfunkanstalt Bayern bewirbt sich auch für Produktionsförderungen.
Gerade die Dokumentation die im Unterpunkt „Konkrete Filmproduktion, die
die RAB produziert und auswertet“ genannt wird, kommt für die
Referenzfilmförderung infrage. Es handelt sich dabei um eine nachträgliche
Förderung bei denen gewisse Punktschwellen, welche sich aus den
Besucherinnen- und Besucherzahlen zusammensetzten, erreicht werden
müssen und sich dementsprechend die Höhe der Förderung entscheidet. Da
es sich hier jedoch um einen Dokumentarfilm handelt, gelten andere
Punktschwellen, wie bei anderen Filmen. Es werden nämlich die
Besucherinnen und Besucher der ersten drei Jahre nach Ausstrahlung gezählt.
Die erhaltenen Referenzmittel sollen für neue Filmprojekte eingesetzt werden,
was sich für die RAB besonders anbietet, da diese mehrere
Dokumentationsfilme von hoher Qualität produziert. Die Auszeichnung
„besonders wertvoll“ der Deutschen Film- und Medienbewertung sorgt für
eine niedrigere Eingangsschwelle und wird versucht jedes Jahr zu erreichen.
Diese Förderung wird jedoch nur einmal im Jahr zuerkannt.
Außerdem bewirbt sich die RAB auch für die Projektfilmförderung der eigen
produzierten Spielfilme. Die Anforderungen lauten, dass es sich um einen Film
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von mindestens 79 Minuten handeln muss und der Film zu großen Teilen in
deutscher Sprache gesprochen oder synchronisiert sein sollte. Zudem müssen
bei der Herstellung deutsche oder europäische Studio- und Produktionsfilmen
involviert sein und die Erstaufführung im deutschen Kino oder als ein
deutscher Beitrag auf einem internationalen Festival veröffentlicht werden.
Die eigen produzierten Filme der Rundfunkanstalt Bayern werden bereits
immer auch barrierefrei angeboten. Hier wird gemäß der Verordnung der
Antrag für den Film „Mein größter Fan“ vor den Dreharbeiten eingereicht. In
diesem Spielfilm geht es um eine Romanze zwischen einem weltbekannten
Sänger und einem Fan, die nicht versteht, warum er gerade sie ausgewählt
hat. Neben den romantischen Szenen gibt es aber auch lustige und
spannende Sequenzen, weshalb die Zielgruppe des Films recht groß ist. Diese
Produktion wird für den Sender „Cheers“ entwickelt. Da sich die Förderung
gerade auf hochwertige Projekte bezieht, und das Drehbuch sehr
vielversprechend ist, eignet sich die Projektfilmförderung besonders. Die
vorher genannten Voraussetzungen für die Förderung werden von der RAB für
diesen Film alle erfüllt.
6. Musik in Film und Fernsehen
Musik ist für einen Film oder eine Sendung von äußerst großer Bedeutung, da
diese alleine eine Stimmung komplett verändern oder erzeugen kann. Da
Musik somit unverzichtbar ist, ist es umso wichtiger die rechtliche Seite dessen
richtig abzuwickeln. Hierfür muss die Rechtslage an sich zunächst aufgeklärt
werden. Es gibt zwei Seiten von Rechten die beachtet werden müssen. Auf der
einen Seite befindet sich die Urheberin oder der Urheber, also die Person mit
dem Recht am Werk beziehungsweise das Urheberrecht. Diese stehen häufig
mit einem Verlag in Verbindung, da der Verlag das Werk verbreitet und/ oder
vermarktet. Die Verwertungsgesellschaften für Urheberin oder Urheber sind je
nach Werk die GEMA, die VG Wort und so weiter. Auf der anderen Seite steht
das Leistungsschutzrecht, welches die ausübenden Künstlerinnen und
Künstler, sowie die Plattenfirmen und Sendeunternehmen betrifft. Möchte
man nun Musik verwenden müssen die Rechte beider Seiten abgeklärt
werden. Als Erstes muss das Synch-right beziehungsweise das
Filmherstellungsrecht besprochen werden, welches das Recht am Werk der
Urheberin oder des Urhebers betrifft. Dieses Recht ermöglicht die
Zusammensetzung des Werks mit dem Film oder dem Bildmaterial, denn die
Verbindung von Bewegtbild und Musikwerk ist immer ein besonderer Eingriff
ins Urheberpersönlichkeitsrecht. Als Zweites wird nun wieder die andere Seite
des Leistungsschutzrechts mit dem Master-Use-Right betrachtet. Dies wird
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benötigt um die Aufnahme des Werks, also das Masterband selbst nutzen zu
dürfen. Natürlich können das Synch-Right und das Master-Use-Right auch bei
einer Urheberin oder Urheber liegen, dies ist zum Beispiel oft bei Singer-
Songwritern der Fall. Glücklicherweise gibt es aber das Senderprivileg,
wodurch öffentlich rechtliche, aber auch private Sender bei Eigen- und
Auftragsproduktionen den Zugang zu dem gesamten GEMA-Weltrepertoire
erhalten. Somit müssen sie diese Rechte nicht anfordern und dürfen die
Werke einfach nutzen. Dafür zahlen müssen sie selbstverständlich trotzdem.
Dies gilt für TV und Radio, sowie Internetstreaming welches parallel zum
linearen Programm läuft. Bei Mediatheken müssen die Rechte extra geklärt
werden. Der einzige Fall bei denen Musikrechte überhaupt nicht geklärt
werden müssen ist, wenn der urheberrechtliche Schutz nach den 70 Jahren
abgelaufen ist, also das Recht am Werk und der Aufnahme erloschen ist. Diese
Werke gelten dann als gemeinfrei und dürfen nicht mit GEMA-frei verwechselt
werden. GEMA-freie Musik bedeutet nämlich nicht, dass diese einfach
verwendet werden darf, sondern dass die Künstlerin oder der Künstler kein
GEMA-Mitglied ist.
7. Sonstige kommerzielle Tätigkeiten (zur Teilaufgabe Radio)
Neben der Rundfunkanstalt Bayern gibt es zudem noch die rechtlich
selbständige Tochtergesellschaft „RAB Media“, welche sich mit sonstigen
kommerziellen Tätigkeiten im Zusammenhang der RAB beschäftigt. Dabei
wird strengstens darauf geachtet, dass die Punkte des § 40 Kommerzielle
Tätigkeiten im Medienstaatsvertrag eingehalten werden, weshalb auch eine
getrennte Buchführung stattfindet. RAB Media bietet Merchandise-Produkte
zu dem Maskottchen „Curbo“ der Sender „RABio Mini“ und „RAB TV Kiddos“ an.
Darunter zählen Tassen, T-Shirts, Kissen und Trinkflaschen für die kleinen
Zuschauerinnen und Zuschauer. Außerdem veranstaltet die
Tochtergesellschaft jährlich eine Konzert-Tour durch Bayern, wo Künstlerinnen
und Künstler auftreten, die man zuvor im Radio Programm des Senders
„RABio Local Vocal“ gehört hat. Es handelt sich also um ein Konzert von
kleinen bayrischen Interpretinnen und Interpreten, um für diese mehr
Bekanntheit zu schaffen. Passend dazu produziert RAB Media auch CDs und
Schallplatten von den besten dieser Musikerinnen und Musikern und verkauft
diese an diesem Event, aber auch Online. Andere Events der RAB, wie die
jährliche Weinverkostung des „RABio Gold“ und „DAS Musik Festival“ des
Radiosenders „Beats“, werden ebenfalls von RAB Media organisiert und
veranstaltet. Selbstverständlich bietet RAB Media auch die Vermarktung und
Produktion von Radio-Spots und TV-Werbung auf den Sendern der RAB an.
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