planet toys_August_2022

4 | 2022 

AUGUST 

TITELSTORY 

ASS Altenburger 

setzt auf „grün“ 

INTERVIEW 

Regionalisierung 

der neue Trend? 

BRANCHE 

Zusammenspiel – 

Format mit Zukunft?

EDITORIAL 

3 

BRANCHE AUF HÖHEREM NIVEAU 

Liebe Ulrich-Fans, 

was haltet ihr von seinen 

Ansichten? Hat er wieder 

recht? Oder war das nix? 

Mir hat er jedenfalls 

erzählt, er würde sich 

unheimlich über Feedback 

freuen. Also schreibt ihm 

doch mal.“ 

Die Coronapandemie bescherte der 

Entertainmentbranche goldene 

Jahre. Eigentlich hätte auch 2022 

alles in Butter sein können. Laut 

Institut der deutschen Wirtschaft wurden 

2021 in Deutschland mit 796.000 Geburten 

so viele Kinder geboren wie seit 25 Jahren 

nicht mehr. Damit liegt die neue Kundschaft 

bereits in den Windeln. Wären da nur nicht 

der Ukraine-Krieg, die Klima- und Energiekrise, 

das Wiederstarken revisionistischer 

Politik und die aus dem Takt geratene 

Globalisierung. 

Der ehemalige Chef des ifo Institutes, Hans- 

Werner Sinn, befürchtet mal wieder das 

Schlimmste. Die guten Zeiten, so der Wirtschaftswissenschaftler, 

seien für eine lange 

Zeit vorbei. Schuld daran ist nicht allein der 

Ukraine-Krieg. Vor allem das demografische 

Problem falle uns auf die Füße, wenn die 

Baby-Boomer in Rente gehen und die „Arbeitsbevölkerung 

wegbricht“. Schon heute 

fragt sich Deutschland, wo die Erwerbstätigen, 

die in den beiden Pandemiejahren ihre 

Jobs aufgeben mussten, geblieben sind. ifo- 

Makroökonom Dr. Klaus Wohlrabe hält die 

Befürchtungen des ehemaligen Chefs für 

begründet. 

Sinn steht mit seiner Auffassung nicht alleine 

da. Auch der Politologe Herfried Münkler 

glaubt, dass „wir den Höhepunkt unseres 

Wohlstandes auf lange Zeit hin überschritten 

(haben)“. Münkler begründet 

das damit, dass das Modell der wirtschaftlichen 

Verflechtung und Wohlstandssteigerung 

als gescheitert 

gelten muss, weil es Akteure auf der 

Weltbühne gibt, die für Macht und 

Größe alles aufs Spiel setzen. Trifft die Analyse 

zu, muss man sich fragen, welche Auswirkungen 

das auf die Globalisierung hat. 

Bedeutet es ihr Ende? Ganz so schlimm 

kommt es wohl nicht, aber der ifo-Forscher 

Wohlrabe zeigt sich überzeugt, dass das 

„Modell Grenzen hat“ und „eine größere Flexibilität 

bei Zulieferern der neue Schwerpunkt 

für Unternehmen wird“. (Interview des 

Monats, S. 15) 

Geringere Budgets und andere Präferenzen 

der Konsumenten hinterlassen Spuren in 

der Spielwarenbranche. Natürlich wird 2022 

unterjährig weniger verkauft als zu Zeiten, 

als Deutschland festgetackert war. Angeblich 

soll das letzte Weihnachtsgeschäft 

nicht so rund gelaufen sein. Hatte man aber 

nicht schon vorher profitiert, weil wir uns alle 

mit Spielzeug grundversorgt hatten? Klagen 

auf hohem Niveau. Die Branche kehrt 

womöglich nur zu alten Zeiten zurück, jedoch 

auf höherem Branchenumsatzniveau: 

in den ersten drei Monaten wie vor Corona, 

im vierten Quartal dito. Spuren könnten allerdings 

Inflation und drohende Rezession 

in der Branche hinterlassen. Die Discounter 

dürften Boden gewinnen, weil die Schere 

zwischen denen, die jeden Cent umdrehen 

müssen, und denen, die ohne mit der 

Wimper zu zucken für ein „beeindruckendes 

Bauerlebnis“ 400 Euro auf den Tisch blättern, 

weiter auseinandergeht. 

Ihr 

Ulrich Texter

4 INHALT 

10 TITELSTORY: 

EHRGEIZIGE ZIELE 

15 INTERVIEW DES MONATS 

Die deutsche Wirtschaft muss die weltweiten 

Verwerfungen in den Wirtschaftsbeziehungen 

nutzen, um sich neu und breiter aufzustellen. 

Vor allem eine stärkere Differenzierung in den 

Lieferketten dürfte der Trend der nächsten 

Jahre sein. Das sagt Makroökonom Dr. Klaus 

Wohlrabe vom Münchener ifo Institut. 

26 KREATIVES GESTALTEN 

Handarbeiten, Heimwerken, Dekorieren 

… alles, was sich rund ums Selbermachen 

dreht, erfreut sich großer 

Nachfrage. Tipps und Anleitungen, 

der Fantasie freien Lauf zu lassen und 

kreative Ideen umzusetzen, gibt es 

viele. Die geschaffenen Kunstwerke 

sind Unikate, die nicht nur die 

heimischen vier Wände verschönern, 

sondern auch 

einzigartige Geschenke, 

die beim Schenkenden 

wie auch 

Beschenkten 

ein Lächeln ins 

Gesicht zaubern. 

Die ASS Spielkartenfabrik steht für Innovation, 

Produktion und Vertrieb von Spielkarten. Das 

Traditionshaus ist allerdings auch als Dienstleister 

eine erste Adresse für Verlage und Spieleentwickler. 

Mit dem Neubau einer maßgeschneiderten 

Arbeitsstätte fiel im April der 

Startschuss für die weitere Expansion. 

Das ist den Thüringern 

aber nicht genug. Sie wollen 

auch beim Thema Nachhaltigkeit 

ganz vorne mitmischen. 

Selbst der Klassiker Rommé 

kommt jetzt als grüne Variante 

auf die Spieltische. 

SORTIMENTE 

8 HOTLIST 

20 NACHHALTIGES SPIELZEUG 


34 BABY & KLEINKIND 

44 SPIEL- & ACTIONFIGUREN 

38 HANDEL: GELUNGENE 

PREMIERE AM RHEIN 

Vom Anstoß weg nahm das erste „Zusammenspiel“ 

der Spielwarenbranche in Köln einen 

spannenden Verlauf. Die Teilnehmer dieses 

neuen Formats von BVS und DVSI erwiesen 

sich als echte Teamplayer. Vor allem die Abendveranstaltung 

im Deutschen Sport & Olympia 

Museum war geprägt von der lang entbehrten 

Freude am persönlichen Austausch. 

32 STEIFF 

MARKENSEITEN 

RUBRIKEN 

3 EDITORIAL 

5 NEWS 

10 TITELSTORY: ASS – EHRGEIZIGE ZIELE 


38 HANDEL: GELUNGENE PREMIERE 

AM RHEIN 

42 SPIELE-TIPPS 

47 LIZENZEN 

52 COMMUNITY 

55 BÜCHER 

58 ANTWORTEN

NEWS 5 

ERNEUTER UMSATZSCHUB 

Die Berliner Verbundgruppe duo schreib & spiel steigerte 

2021 ihren zentralregulierten Verkaufsumsatz um 15,55 

Prozent auf 447,1 Mio. Euro. Bereits im ersten Corona-Jahr 

2020 gelang es den Hauptstädtern, ein Plus von 6,87 

Prozent zu erzielen. Nach eigenen Angaben sei die Gruppe 

damit stärker gewachsen als die einzelnen Märkte. Über 

die Entwicklung der einzelnen Warengruppen machte 

das Unternehmen keine Angaben, teilte aber mit, dass die 

Segmente Kreativ & Hobby und Life & Style zusammen 

etwa 5 Prozent des Umsatzes ausmachen, während sich 

Schule & Büro und Spiel & Freizeit die restlichen 95 Prozent 

paritätisch aufteilten. Die Gruppe vereinte Ende Dezember 

2021 314 Gesellschafter mit 533 Geschäften in Deutschland, 

Österreich und Südtirol (Vorjahr: 285). Mit Jeanette 

Teerling-Rode wählte die Gesellschafterversammlung einen 

neuen Kopf in den Beirat. Die langjährigen Händlerbeiräte 

Bernd-Rüdiger Hinz und Fritz Simon stellten sich nicht zur 

Wiederwahl; Steffen Messedat, Sabine Asmus, Silvia Rossmann 

und Klaus Müller wurden wiedergewählt. Neue Wege 

wollen die Berliner mit ihrem 900 m² großen Flagshipstore 

im Potsdamer-Platz-Quartier gehen, der zehn Markendepots 

integriert und als Testballon für die Gestaltung der duo- 

FÖRDERBESCHEID VOM 

LAND BAYERN 

Das Land Bayern fördert die neue 

Standortstrategie der HABA FAMILY- 

GROUP mit einem Investitionszuschuss 

in Höhe von 2,3 Millionen Euro. 

Ministerpräsident Dr. Markus Söder: 

„Bayern ist das Land der Mittelständler 

und Familienunternehmen. Sie sind 

heimatverbunden, schaffen Arbeitsplätze 

und Wertschöpfung in den 

Regionen. Darum fördern wir die Investition 

der HABA FAMILYGROUP in Bad 

Rodach mit 2,3 Mio. Euro. Hier entsteht 

tolles und nachhaltiges Holzspielzeug 

für unsere Kinder.“ Insgesamt plant 

das Familienunternehmen am Standort 

Bad Rodach einen zwei- bis dreistelligen 

Millionenbetrag zu investieren. 

Die Investitionssumme wird über 

einen Zeitraum von fünf Jahren in 

die Erweiterung der Möbelfertigung 

und Logistik fließen. In Zukunft 

sollen Aufträge, insbesondere für 

den amerikanischen und asiatischen 

Markt, in großen Losgrößen produziert 

und ausgeliefert werden. Neben der 

Investition am Standort Bad Rodach 

sind auch Investitionen am Standort 

Eisleben in Sachsen-Anhalt geplant. 

DUO-KAPITÄNE MIT IHREN REEDERN: Hans Jörg Iden (GF), Klaus Müller, 

Steffen Messedat, Sabine Asmus, Silvia Rossmann (alle BR), Gabriele Lubasch 

und Thorsten Paedelt (beide GF). Die neue Beirätin Jeanette Teerling-Rode fehlt. 

Anschlusshäuser dienen soll. Der Shop soll Mitte September 

eröffnet werden. Zudem präsentierte das Unternehmen 

anlässlich des duoSymPos 2022 seinen neuen duo-Shop.de. 

Gleichzeitig kündigte duo schreib & spiel an, seinen 

Gesellschaftern den Vertrieb über myToys zu ermöglichen. 

Die Plattformen Amazon, Otto und Kaufland sollen folgen. 

Spielkarten ganz 

neu entdecken: 

0% 

Plastik 

info@spielkarten.com • +49 (0) 3447 582-0 

www.spielkarten.com

6 

NEWS 

NEUE DAHLIE NAMENS 

BOBBY CAR 

Anlässlich des 50. Geburtstags trägt 

nun auch eine Dahlie den Namen des 

kultigen Rutschautos: „Bobby Car“. 

Die neue Züchtung von Gartenbau 

Paul Panzer wurde am 20. Mai auf 

der Insel Mainau von Bettina Gräfin 

Bernadotte getauft. Das kräftige Rot 

entspricht der Farbe des Autos und 

mit ihrer kompakten Form und der 

farblich abgesetzten Mitte erinnern 

die Blüten an dessen Räder. 

AUSZEICHNUNG 

Osmo wurde von der Gesellschaft für 

Pädagogik, Information und Medien 

e. V. (GPI) mit dem Comenius-Edu- 

Media-Siegel ausgezeichnet. Das 

Siegel kennzeichnet ein pädagogisch, 

inhaltlich und gestalterisch herausragendes 

didaktisches Multimedia- 

Produkt. Die prämierten Produkte: 

Das Osmo Genius Starter Kit, Little 

Genius Starter Kit, Coding Starter 

Kit und Creative Starter Kit erhielten 

das Siegel in der Kategorie „Spielbasierte 

digitale Bildungsmedien“. Das 

Comenius-EduMedia-Siegel ist nach 

dem deutschen Kindersoftwarepreis 

TOMMI und dem pädagogischen 

Medienpreis bereits die dritte Auszeichnung 

der Osmo-Produkte. 

SPIEL DES JAHRES 

„Cascadia“ aus dem KOSMOS Verlag 

wurde zum Spiel des Jahres 2022 gewählt. 

Das naturverbundene Legespiel 

für die ganz Familie von Autor Randy 

Flynn und Illustratorin Beth Sobel 

überzeugte die Jury als „wahres Wohlfühlspiel“. 

Die Wahl zum Spiel des 

Jahres gilt neben dem Kennerspiel 

des Jahres als weltweit wichtigste 

Auszeichnung für Brettspiele. 

LÄNGSTER REISE 

ZUG DER WELT 

Im Rahmen der 175-Jahre-Feierlichkeiten 

der Schweizer Bahnen hat die 

Rhätische Bahn, eine der größten 

Alpenbahnen der Schweiz, sich für 

den 29.10.2022 das Ziel gesetzt, mit 

dem längsten Reisezug der Welt 

ins Guinness Buch der Rekorde zu 

rollen. Erste Details zum offiziellen 

Rekordversuch wurden jetzt von 

RhB-Direktor Dr. Renato Fasciati bekanntgegeben. 

Er präsentierte eine 

Elektrolok der Baureihe Ge 4/4 III, die 

mit einer farbenfrohen Gestaltung im 

Streckennetz der RhB auf den Weltrekordversuch 

aufmerksam macht. 

Beim Weltrekordversuch soll ein 

1.910 Meter langer Zug mit 100 Wagen 

auf der Unesco-Welterbestrecke 

Albula/Bernina in der Schweiz von 

Preda bis Bergün und weiter über 

das Landwasserviadukt bei Filisur 

rollen. Der Zug wird aus 25 neuen, 

vierteiligen Capricorn-Triebzügen 

Die Hape Gruppe, mit Hauptsitz 

in der Schweiz, hat ihr bestes 

Jahresergebnis seit Gründung 

des Unternehmens im Jahr 1986 

vorgestellt: Das mittelständische 

Familienunternehmen verzeichnet 

einen Jahresumsatz in Höhe von 

315 Millionen CHF, was einer Umsatzsteigerung 

von über 37,4 Prozent 

entspricht. 

Das kontinuierliche Wachstum 

des Herstellers Stadler zusammengestellt. 

Der Modellbahnhersteller Märklin 

wird die spektakuläre Aktion als 

Partnerunternehmen unterstützen 

und begleiten. Geschäftsführer Wolfrad 

Bächle stellte zu diesem Anlass 

in Landquart die Sonderausführung 

einer identisch gestalteten LGB-Lok 

für die Gartenbahn im Maßstab 

1 : 22,5 vor. Sie macht in der Welt 

der Modellbahnen ebenso auf das 

einmalige Ereignis im kommenden 

Oktober aufmerksam. 

BESTES JAHRES 

ERGEBNIS 

des Unternehmens geht auf einen 

Globalisierungsanteil von 80 Prozent 

zurück. Mit Niederlassungen auf der 

ganzen Welt ist das Unternehmen 

nun in über 21 Ländern vertreten und 

deckt die Märkte Westeuropa, Nordamerika, 

China, Australien, Japan, 

Korea sowie Chile selbst ab. Darüber 

hinaus greift die Unternehmensgruppe 

auf ein Distributor-Netzwerk 

in über 150 Ländern zurück. 

ZAHL DES MONATS 

25 % 

der Deutschen halten das Thema Nachhaltigkeit im Einzelhandel für 

eines der wichtigsten Themen. 

Quelle: YouGov Deutschland

NEWS 7 

HOCHKARÄTIGES FACH 

SYMPOSIUM FÜR DEN 

HANDEL IN HEILBRONN 

Nach zwei Jahren Corona-Pause 

finden am 13./14.09.2022 wieder die 

Retail Innovation Days (RID) statt. 

Veranstaltet werden sie zum nunmehr 

sechsten Mal von der Dualen 

Hochschule Baden-Württemberg 

(DHBW) Heilbronn. Erstmals ist im 

umfangreichen Kongressprogramm 

Nonfood-Themen ein eigener Teil 

gewidmet. So tauscht sich Unternehmer 

Ralf Dümmel, bekannt als 

Investor aus der Sendung Höhle 

der Löwen, mit Studierenden bei 

einer Podiumsdiskussion über 

Karrierechancen im Handel aus. 

Michael Edl, Geschäftsführer Einkauf 

bei Rofu Kinderland, berichtet 

über die strategische Aufstellung 

des familiengeführten Spielwarenfilialisten. 

Über den Shopper im 

Nonfood-Markt zwischen Nachhaltigkeit, 

Inflation und Digitalisierung 

referiert Martin Langhauser, Director 

beim Marktforscher GfK. Ansonsten 

bietet die Veranstaltung ein breites 

Spektrum, ideal für den Blick über 

den Tellerrand. So gibt es eine 

Diskussionsrunde mit Bonita Grupp, 

zweite Familiengeneration des 

Textilherstellers Trigema. Prof. Dr. 

Thomas Klindt informiert über die 

Fallstricke des Lieferkettenrechts. 

Stattfinden wird der Kongress 

auf dem Bildungscampus der 

DHBW in Heilbronn. Unter https:// 

handel-dhbw.de/rid2022 gibt es das 

aktuelle Programm sowie den Link 

zur Registrierung. 

MEISTGENUTZTE 

SPIELEPLATTFORMEN 

Smartphones sind die meistgenutzte 

Gaming-Plattform in Deutschland. 

Das Spielen auf mobilen Endgeräten 

ist in Deutschland beliebter denn je. 

Die Anzahl der Smartphone-Spielenden 

ist 2021 um weitere 900.000 

gewachsen. Insgesamt verzeichnete 

der deutsche Mobile-Games-Markt 

im vergangenen Jahr ein Wachstum 

um 22 Prozent. 

YOUGOV FMCG & RETAIL 

REPORT 2022 

Bei den deutschen Konsumenten ist 

Weihnachten der wichtigste saisonale 

Shopping-Anlass. 61 Prozent der 

Deutschen geben an, in den letzten 

zwölf Monaten für Weihnachten geshoppt 

zu haben. Die Daten basieren 

auf der globalen Umfrage YouGov 

Custom Research, die das saisonale 

Einkaufsverhalten von Verbrauchern 

weltweit untersucht. 

www.insights-x.com 

#welovestationery 

Carolin, Exhibitor Marketing 

Manager 

DEUTSCHLANDS 

PBS-MESSE 

5. – 7. Okt. 2022|Nürnberg

8 HOTLIST 

HOT 

LIST 

KINDERSPIEL DES JAHRES 

Bei diesem kooperativen Spiel „Zauberberg“ mit 3D-Spielplan – 

das mit Gefälle aufgebaut wird – sammeln Kids erste Erfahrungen 

bezüglich strategischer und taktischer Überlegungen. Die Spieler 

haben gemeinsam die Aufgabe, die „murmelnden“ Irrlichter 

möglichst geschickt auf den Weg zu bringen, sodass sie nur den 

Lehrlingen, nicht aber den Hexen den Weg zu Balduin weisen. 

1 

Amigo; www.amigo-spiele.de 

2 

HEISSES PARTYSPIEL 

„Hot and Cold“ ist ein Balanceakt auf 

schmalem Grat oder aber auf dünnem 

Eis. Es bedarf cleverer, aber nicht zu 

offensichtlicher Hinweise für die Teampartner 

bezüglich der Temperaturkarte 

in der Hand. 

Game Factory; www.carletto.de 

4 

MAGISCHES VERKLEIDEN 

Marsha Mello ist eine ganz besonders 

niedliche Puppe aus der Reihe Kindi 

Kids. Sie liebt es, sich als Einhorn 

zu verkleiden. Passend dazu 

gibt es Rainbow Star: das 

Einhorn mit geheimem 

Sattel. Auf magische 

Weise enthüllt der 

Zauberschwamm die 

Gesichtsbemalung, 

sobald die Kids ihn in eiskaltes Wasser tauchen und 

über ihre Stirn wischen. 

Moose Toys; www.moosetoys.com 

3 

BAUFAHRZEUG 

Kleine Bauherren werden von diesem Kipplaster begeistert 

sein. Das Modell ist mit einem detaillierten Führerhaus 

und einer Knick-Lenkung ausgestattet. Durch die voll 

funktionstüchtige Kippmulde kann der Dumper auch ideal 

im Sandkasten zum Einsatz kommen. 

Bruder; www.bruder.de

HOTLIST 

9 

MITMACHBUCH 

Coole Recyclingideen, grüne Projekte und 

allerlei umweltfreundliche Aktivitäten, 

die alten Dingen neues Leben schenken 

– all das steckt in „Das Anti-Wegwerf- 

Buch“, von nachhaltigen Spiel- und 

Bastelanleitungen über leckere Rezepte 

bis hin zu Tipps fürs Gärtnern. 

moses. Verlag; www.moses-verlag.de 

5 

KOOPERATIVES STRATEGIESPIEL 

Ziel dieses Kartenspiels ist es, gemeinsam den Ausbruch des 

streng bewachten Gefangenen – des Bandido – zu verhindern. 

Dabei müssen die Spieler ihre Karten so einsetzen, dass sie ihm 

seinen Fluchtweg durch den Tunnel versperren. 

Helvetiq; www.hutter-trade.com 

7 

6 

MATHE-BAUSTEINE 

Spielerisch Mathematik lernen: Statt auf dem 

Papier Felder auszufüllen, haben Kinder die 

Möglichkeit, Zahlenmauern mit den Bausteinen 

selbst zu bauen. Durch die unterschiedliche 

Farbgebung der Steine lassen sich auf einfache 

Art und Weise mathematische Zusammenhänge 

und Rechenregeln erleben, entdecken 

und erforschen. 

Hubelino; www.hubelino.de 

SYMBOLISIERT WEISHEIT 

Der Sperlingskauz ist die kleinste der in Mitteleuropa 

beheimateten Eulen – sozusagen der 

Winzling unter ihnen. Mit seinen lebensgroßen 

ca. 18 Zentimetern beeindruckt das Plüschkäuzchen 

durch seine realistische Darstellung. 

Sogar sein Kopf lässt sich drehen. 

Folkmanis; www.folkmanis.de 

8 

Die originalen „Rider Backs“, 

Edle Designs und von Künstlern 

gestaltete Decks 

Im Vertrieb bei ASS Altenburger: bicycle@spielkarten.com, Tel. +49 (0) 3447-5820

10 TITELSTORY 

EHRGEIZIGE ZIELE 

Die 1765 gegründete Altenburger Spielkartenfabrik zählt zu den 

renommiertesten Unternehmen im Bereich der Entwicklung und 

Produktion von Spielkarten in Europa. Die Thüringer geben sich damit aber 

nicht zufrieden. ASS Altenburger will auch beim Schutz der Umwelt und 

dem effizienten Umgang mit Ressourcen vorne mitmischen.

TITELSTORY 

11 

ASS Altenburger ist die Referenz 

für Innovation, Produktion und 

Vertrieb von Spielkarten und 

Karten für Spiele im deutschen 

Markt. Die Spielkartenfabrik ist 

die älteste ihrer Art in Europa mit durchaus 

wechselvoller Geschichte. Mit der Fusion 

der Stralsunder mit der Altenburger Spielkartenfabrik 

zu den Vereinigten Altenburger 

und Stralsunder Spielkartenfabriken, kurz 

ASS, wurde vor 91 Jahren jedenfalls die Basis 

für den heutigen Erfolg gelegt. Mit der 

Reprivatisierung nach der Wende und der 

Übernahme durch die belgische Cartamundi-Gruppe 

im Jahr 2002 begann ein neues 

Kapitel für Deutschlands älteste Spielkartenmarke. 

Das Unternehmen beschäftigt 

etwa 330 Mitarbeiter. 

Überproportionales Wachstum 

Der Spielwarenmarkt entwickelte sich in den 

letzten sechs Jahren dynamisch. Von der steigenden 

Nachfrage nach Gesellschaftsspielen, 

die durch die Coronapandemie angeheizt wurde, 

aber auch durch den Ausbau der Kundenbasis 

sowie erfolgreicher Produkte profitierten 

die Thüringer in den beiden zurückliegenden 

Jahren überproportional. 2021 erzielte die 

Spielkartenfabrik über die drei Geschäftsbereiche 

Handel, Werbung und Verlagsproduktion 

einen Umsatz von über 56 Mio. Euro 

– und damit 12 Mio. Euro mehr als ein Jahr 

zuvor. Dem Unternehmen gelang es dadurch, 

die selbst gesetzten Umsatzziele deutlich 

zu übertreffen. Das Unternehmen ist damit 

klarer Marktführer bei der Spielkartenproduktion. 

Mit 42 Mio. Kartendecks wurde das 

Vorjahresergebnis um weitere 2 Mio. Decks 

übertroffen. Für die drei Geschäftsbereiche 

liefen 14,3 Mio. Schachtelspiele vom Band. 

Der Wachstumskurs soll auch in den nächsten 

Jahren fortgesetzt werden, und zwar nachhaltig. 

Dafür stellte Spielkartenfabrik Altenburg 

im 1. Quartal 2022 die Weichen. Das Drei-Säulen-Geschäftsmodell 

wurde an die Marktentwicklung 

angepasst und die bisherigen 

Unternehmensbereiche in zwei selbstständig 

operierende Unternehmen überführt. Dieser 

Schritt soll dazu führen, dass die eigenen lokalen 

wie auch globalen Marken stärker entwickelt 

und positioniert werden können, um 

so noch stärker in den einzelnen Segmenten 

zu wachsen. 

Restrukturierung des Geschäftsmodells 

Innerhalb des Handels- und Werbemittelgeschäfts 

werden eigene Spielkartenprodukte unter 

der Marke ASS Altenburger entwickelt, die 

im stationären und Onlinehandel in Deutschland 

und Österreich angeboten werden. Für 

Industrie- und Werbekunden bietet ASS Altenburger 

individuelle Anpassungen an, aber 

auch komplette Neuentwicklungen. Dieses 

Geschäft wird seit Beginn des Jahres von der 

Cartamundi Deutschland GmbH betrieben. 

Für 2023 ist allerdings eine nochmalige Umfirmierung 

geplant. Unter ihrem Dach werden 

innovative und qualitativ hochwertige Artikel 

angeboten, aber auch Marken der Cartamundi-Gruppe 

aufgebaut. 

Der Bereich Publishing / Produktion verbleibt bei 

der Spielkartenfabrik Altenburg GmbH. In dieser 

Gesellschaft bietet man Verlagen und Spieleentwicklern 

die Fertigung von Produkten und 

Komplettspielen nach höchsten Qualitätsstandards 

an. Beratung hinsichtlich kostenoptimierter 

Fertigung, des Einsatzes von nachhaltigen 

Materialien sowie diverser logistischer Dienstleistungen 

sind hier integraler Bestandteil des 

Gesamtangebotes. 

Neubau soll Wachstum Schub geben 

Im April fiel der Startschuss für einen „maßgeschneiderten 

Neubau“, der auf rund 21.000 m 2 

Nutzfläche die Bereiche Produktion, Logistik 

und Verwaltung bündelt. Der alte Standort 

an der Leipziger Straße bleibt zudem erhalten. 

„Der Neubau ermöglicht es uns“, so Jürgen 

Gehr, Vice President Publishing CEE der 

Cartamundi Group und Geschäftsführer der 

Spielkartenfabrik Altenburg GmbH, „weiter zu 

MASSGESCHNEIDERT: Ende dieses Jahres soll der 

Neubau seine Arbeit aufnehmen. 

Die Qualität von 

Produkten, klare 

Markenbotschaften 

und ein wirklicher 

Mehrwert der Produkte 

werden sich 

immer durchsetzen. 

STEFAN LUTHER

12 TITELSTORY 

QUALITÄTSKONTROLLE: Immer schön wachsam sein, 

denn entscheidend ist, was am Ende rauskommt. 

Unsere Kunden 

haben hier von 

sich aus schon ein 

sehr umweltbewusstes 

Denken. 

JÜRGEN GEHR 

wachsen und neue Arbeitsplätze zu schaffen, 

ohne dass wir unseren Traditionsstandort 

aufgeben müssen.“ Die Fertigstellung ist 

für Dezember 2022 vorgesehen. Gemäß der 

Firmenphilosophie, „eine explizite Verpflichtung 

zum Schutz der Umwelt“ zu tragen, setzt 

die Spielkartenfabrik Altenburg GmbH auch 

beim Bau des neuen Gebäudes auf ein ganzes 

Paket von Maßnahmen, um die selbstgesteckten 

ökologischen und sozialen Ziele zu 

erreichen. Angestrebt wird eine DGBN-Platin- 

Zertifizierung, die den gesamten Lebenszyklus 

eines Projekts mitbetrachtet und anstatt einzelner 

Maßnahmen die Gesamtperformance 

eines Projekts bewertet. 

Nachhaltigkeit fest im Leitbild verankert 

Nicht erst mit dem Spatenstich für die neue 

Spielkartenfabrik steht das Thema Nachhaltigkeit 

auf der Agenda der Thüringer. So verpflichtet 

sich das Unternehmen zur Einhaltung 

seiner sechs zentralen Leitbilder des Code of 

Conduct. In dem Verhaltenskodex sind Werte, 

Grundsätze und Handlungsweisen fixiert, die 

das Handeln des Unternehmens bestimmen. 

Es umfasst auch Qualitäts- und Umwelthemen 

in allen Bereichen des Unternehmens. Das eigens 

geschaffene Umweltteam arbeitet daran, 

Themen innerhalb der Prozesse zu identifizieren, 

damit das Unternehmen „anders und besser 

mit unserer Umwelt umgehen kann“. Ein 

Bündel von Maßnahmen ist seitdem auf dem 

Weg gebracht worden, darunter eine 

umweltfreundliche Produktion. 

Man arbeitet mit sogenannten 

„prozessfreien“ Druckplatten, 

die ohne Chemie auskommen; 

Druckbögen werden 

beidseitig genutzt und die 

Bögen bis zum letzten 

Millimeter ausgenutzt, 

um Abfall zu vermeiden. 

Geheizt wird mit Abluft 

und der abgegebenen 

Wärme der Druckmaschinen. 

Bei der 

Energieversorgung 

setzt die 

Spielkartenfabrik auf nachhaltigen Strom, 

bei der Beleuchtung auf LED-Technik. Einen 

ersten wichtigen Schritt machte das Unternehmen 

auch bei Transportverpackungen. 

Gerade das Image von Kunststoffen gerät 

immer stärker unter Druck. Für den innerbetrieblichen 

Transport ersetzen Spanngurte 

nun Stretchfolie. Auf der To-do-Liste stehen 

aktuell der vollständige Verzicht von Kunststoff-Etuis 

und die ausschließliche Verwendung 

von FSC-zertifizierter Pappe und Papier. 

Auch Rommé wird grün 

Auch 2022 bringt ASS Altenburger eine Reihe 

von attraktiven Produkten auf den Markt, 

u. a. mit weiteren Spielen aus der Mixtett-Reihe. 

Sie wird um zwei weitere Titel aus dem 

Disney-Universum rund um Disney Classics 

erweitert, nämlich mit „Das Dschungelbuch“ 

und „Bambi“, und zwei Spiele zur magischen 

Lizenz Harry Potter. Auch hier folgt ASS Altenburger 

seiner Umweltphilosophie. Die Spielfiguren 

sind zu 100 Prozent aus Pappe; sie 

müssen erstmals selbst gebastelt werden. 

Der Gedanke, in allen Bereichen nachhaltig 

mit der Umwelt zu arbeiten, setzt sich auch im 

Standardsortiment fort. Eine neu entwickelte 

Rommé-Verpackung kommt ohne jeglichen 

Kunststoff aus. Der Klassiker bildet im September 

den Auftakt zu einer „grünen“ Range. 

Die Karten, die nun mit Papier eingeschlagen 

werden, sowie Spielanleitung und Verpackung 

bestehen aus FSC-zertifizierten und anderen 

kontrollierten Materialien; die Baumwollbeutel 

aus 100 Prozent zertifizierter Bio-Baumwolle. 

Gleichzeitig ging ASS Altenburger mit 

dem neuen Rommé eine Kooperation mit der 

Stiftung „Unternehmen Wald“ zur Erhaltung 

der Wälder ein. Mit jedem Kauf unterstützen 

damit Konsumenten Aufforstungsprojekte. 

2.000 Bäume wurden bereits gepflanzt. Die 

Zukunft ist nicht vorhersehbar, so ASS Altenburger. 

Damit eine Zukunft überhaupt möglich 

ist, hat man sich zum nachhaltigen Umweltund 

Klimaschutz sowie Ressourceneffizienz 

als wichtigen Unternehmenszielen bekannt. 

Die neuen Spiele stehen für diese Ziele.

TITELSTORY 

13 

UMWELTSCHUTZ IST KERNTHEMA 

Herr Luther, die Klimakrise scheint uns ein 

wenig aus dem Fokus geraten zu sein. Interessieren 

sich die von Preisexplosionen gebeutelten 

Konsumenten noch dafür oder haben 

die inzwischen andere Sorgen, weil sie 

vielleicht Weihnachten am Spielzeug sparen 

müssen? 

Stefan Luther: Natürlich ändern sich angesichts 

der Vielzahl von Krisen und Herausforderungen 

auch die Prioritäten von Endverbrauchern. 

Krisen, wie wir sie aktuell erleben, führen aber 

sicherlich auch zu einer Rückbesinnung auf 

Werte, die unser Leben langfristig bestimmen. 

Mehr Qualität anstatt Quantität. Zeit mit der 

Familie und Freunden. Eltern sparen an ihren 

Kindern zuletzt. Mag sein, dass wir nach zwei 

Boomjahren eine Konsolidierung am Markt erfahren, 

aber Qualität von Produkten, klare Markenbotschaften 

und ein wirklicher Mehrwert 

der Produkte werden sich immer durchsetzen. 

Der 1987 erschienene Brundtland-Bericht 

gilt als Geburtsstunde der Nachhaltigkeit. 

35 Jahre später fehlt es immer noch an einem 

globalen ESG-Standard, sodass jeder 

sagen kann, er stehe irgendwie für Nachhaltigkeit. 

Welche Standards legt ASS Altenburger 

denn an? 

S. L.: Bei Cartamundi haben wir uns bereits über 

viele Jahre hinweg eigene hohe Standards auferlegt. 

Kern unseres Geschäftsmodells ist schon 

immer „local for local“. Produktionsstandorte 

nahe an unseren Kunden garantieren Flexibilität 

und kurze Wege und verbessern die 

Ökobilanz. Den Einsatz von FSC-zertifizierten 

Materialien garantieren wir seit mehr als einem 

Jahrzehnt und kommunizieren dies auch zu 

unseren Kunden. Gemeinsam mit einem großen 

Handelskunden entwickeln wir bspw. eine 

Kundenbindungsaktion, wo wir nicht mehr auf 

die immer noch oftmals üblichen Folien-Flowpacks 

zurückgreifen, sondern eine Papiervariante 

anbieten und die ganze Aktion CO 2 

-neutral 

umgesetzt haben. 

Wir sind bei „präventiver Umweltschutz“ 

hängen geblieben. Was dürfen wir uns darunter 

vorstellen? Wird jedes Produkt und 

jeder Schritt im Herstellungsprozess bereits 

in der Entwicklungsphase unter die „grüne 

Lupe“ genommen? 

S. L.: Sie haben vollkommen recht. Präventiver 

Umweltschutz ist Kernthema in unserem Unternehmen. 

Hier geht es schon längst nicht mehr 

um eine Unternehmensphilosophie, sondern 

um die gelebte Praxis. Präventiver Umweltschutz 

heißt für uns vor allem Emissionen und 

Entsorgungsmaßnahmen auf ein Minimum zu 

reduzieren. Wir setzen uns ambitionierte Umweltziele, 

die vor allem die Verbrauchsreduktion 

beinhalten. Bspw. reduzieren wir jedes Jahr 

durch gezielte Projekte den Papierverbrauch im 

Druck, aber auch den Verbrauch und die Abfallmengen 

an Papier und Pappe in allen Unternehmensbereichen. 

Für interne Transporte 

nutzen wir wo immer möglich keine Folie mehr, 

sondern sichern Halbfertigfabrikate mit Gurten. 

Wo fängt die gelebte Praxis konkret an? 

S. L.: Der präventive Umweltschutz beginnt bereits 

im Entwicklungsprozess bzw. im Beratungsprozess. 

Im Bereich der Spielkartenfabrik 

Altenburg, wo wir Spielkarten, Kartenspiele und 

Brettspiele produzieren, sind unsere permanenten 

Verbesserungsprozesse immer auch 

vom präventiven Umweltschutz geprägt. Wir 

beraten unsere Kunden aktiv zu den möglichen 

Alternativen. 

Wie sehen die aus? 

S. L.: Wo immer digitale Alternativen vorhanden 

sind, sollten diese genutzt werden und 

den klassischen Postversand ersetzen. ASS Altenburger 

steht schon immer für Karten, aber 

in den kommenden Wochen kann man Rommé 

komplett plastikfrei im Handel kaufen. Als 

Unternehmen sollte unsere Verantwortung für 

unsere Umwelt aber nicht in unserer Handelsbeziehung 

aufhören. Als Hersteller kommunizieren 

wir über verschiedene Kanäle mit unseren 

Endverbrauchern. Social Selling und damit auch 

die Kommunikation mit unseren Endverbrauchern 

gehören neu bewertet. Wir geben unseren 

Endkunden Entsorgungs- und Recyclinghinweise 

auf unseren Produkten und kommunizieren 

das auch in den sozialen Medien. 

Herr Gehr, als Hersteller Ihrer eigenen Produkte 

können Sie kompromisslos und konsequent 

nachhaltig sein. Ist das auch im 

Geschäftsfeld Publishing/Produktion der 

Spielkartenfabrik Altenburg GmbH, der 

Der präventive 

Umweltschutz 

beginnt bereits im 

Entwicklungsprozess 

bzw. im Beratungsprozess. 

STEFAN LUTHER

14 TITELSTORY 

Der betriebliche 

Umweltschutz ist 

für uns von großer 

Bedeutung und wird 

jedes Jahr wichtiger. 

JÜRGEN GEHR 

Cartamundi Germany GmbH, möglich? Hier 

arbeiten Sie als Dienstleister für Verlage und 

Spieleentwickler. 

Jürgen Gehr: Unsere Kunden haben hier von 

sich aus schon ein sehr umweltbewusstes Denken. 

Je nachdem, wie tief wir in die Entwicklung 

eines Produktes mit einbezogen werden, 

leisten wir unseren Beitrag in Materialauswahl 

und Optimierung. Oftmals gehen damit ökonomische 

und ökologische Ansätze einher. So 

wird z. B. die Materialausnutzung und somit die 

Abfallvermeidung sehr stark betrachtet und 

die technischen Möglichkeiten werden maximal 

ausgenutzt. Auch die Produktionsabläufe 

stehen unter dem Aspekt Nachhaltigkeit. Wir 

arbeiten mit lokalen und europäischen Lieferanten 

zusammen, arbeiten mit „prozessfreien“ 

Druckplatten, um auf zusätzliche Chemikalien zu 

verzichten, beziehen im gesamten Unternehmen 

„grünen“ Strom und nutzen die Lüftungsanlagen 

in der Druckerei zur Wärmerückgewinnung. 

Im April fiel der Startschuss für Ihren Neubau. 

Der Immobilienentwickler strebt eine 

Platin-Zertifizierung nach DGNB-Standard 

an. Was muss ein solcher Bau erfüllen, um 

ihn zu erreichen? 

J. G.: Der DGNB-Standard ist ein sehr breit aufgestelltes 

Zertifikat, das sich über nachstehende 

Eckpunkte definiert: Ökologie, Ökonomie, soziokulturelle 

und funktionale Aspekte, Technik, 

Prozesse und Standorte. In unserem Fall sind 

wir bei manchen Sachen über die Anforderungen 

hinausgegangen. So nutzen wir z. B. die 

Dachflächen einerseits zur Stromgewinnung für 

den Eigenbedarf und andererseits zur Sammlung 

des anfallenden Regenwassers. Weiterhin 

werden E-Ladestationen für eine emissionsarme 

Mobilitätslösung sorgen. Für die Außenanlagen 

konzipiert der Immobilienentwickler 

mit Boule- und Grillplatz Wellbeing-Bereiche 

für die Mitarbeitenden. Und nicht zuletzt sind 

großzügige Ausgleichsflächen für Baumpflanzungen, 

Wildblumenwiesen und eine Vielzahl 

von Bienen- und Nistkästen vorgesehen. 

Was sind die nächsten Ziele Ihres Umweltteams, 

um die Welt ein Stück sauberer zu 

machen? Es heißt, dass Nachhaltigkeit auch 

Einzug in das Standardsortiment hält. 

J. G.: Der betriebliche Umweltschutz ist für uns 

von großer Bedeutung und wird jedes Jahr wichtiger. 

Zur kontinuierlichen Verbesserung der umweltrelevanten 

betrieblichen Abläufe und der 

Umweltbelastung durch betriebliche 

Aktivitäten werden Umweltkennzahlen 

erfasst 

und bewertet. Für das aktuelle Jahr stehen z. B. 

konkrete Reduzierungen von Papierabfall für 

Karton und Pappe in den verschiedenen Produktionsbereichen 

auf dem Plan. Außerdem 

streben wir an, einen zweistelligen Prozentsatz 

der eingesetzten Kunststoff-Tiefziehteile 

für produzierte Spiele durch Material mit einem 

hohen Recyclinganteil zu ersetzen. 

S. L.: Innerhalb des eigenen Produktsortiments 

der Marke ASS Altenburger hält in diesem Jahr 

das erste komplett nachhaltige Spiel Einzug: 

das FSC Rommé. Alle Materialien FSC-zertifiziert, 

komplett plastikfrei, mit einem Leinenbeutel 

zur Aufbewahrung sowie der Pflanzung von 

2.000 Bäumen für die Erstauflage des Spiels ist 

dieses Produkt kompromisslos grün – und ihm 

sollen weitere Spiele dieser Art folgen. 

Die letzten beiden Jahre waren für ASS sehr 

erfolgreich. Inzwischen herrscht in der Spielwarenbranche 

eine eher gedämpfte Stimmung, 

weil der Krieg und seine Folgen auf 

das Konsumverhalten schlagen. Was sagt 

man in Altenburg? 

S. L.: Die letzten beiden Jahre waren natürlich 

besonders. Die Cartamundi-Gruppe, unsere 

Muttergesellschaft, ist ein inhabergeführtes 

Unternehmen. Unsere Inhaber und unser globales 

Managementteam planen langfristig und 

mit Weitsicht. Natürlich haben wir in beiden 

Unternehmensbereichen profitiert. Sowohl die 

Nachfrage unserer Verlagskunden als auch die 

Nachfrage der Endverbraucher nach unseren 

Markenprodukten war außergewöhnlich. Jetzt 

gilt es mit der neuen Realität umzugehen und 

partnerschaftliche Lösungen mit unseren Kunden 

zu finden. Guter Service und herausragende 

Produkte werden immer einen Abnehmer 

finden. Wir sollten uns immer daran erinnern, 

dass es aktuell in Europa noch ganz andere 

Herausforderungen gibt. 

Herr Luther und Herr Gehr, wir bedanken uns 

für das Gespräch.

INTERVIEW DES MONATS 

15 

Dr. Klaus Wohlrabe, ifo Institut, im Gespräch 

UMDENKEN 

HAT BEGONNEN 

Die deutsche Wirtschaft muss die 

weltweiten Verwerfungen in den 

Wirtschaftsbeziehungen nutzen, 

um sich neu und breiter aufzustellen. 

Vor allem eine stärkere Differenzierung in 

den Lieferketten dürfte der Trend der nächsten 

Jahre sein. Das sagt Makroökonom Dr. 

Klaus Wohlrabe vom Münchener ifo Institut. 

Herr Dr. Wohlrabe, Mitte Juni korrigierte 

das ifo seine Prognose für das Wirtschaftswachstum 

von 3,1 % auf 2,5 %. Das Sachverständigenrat 

spricht von 1,8 %, der BDI rechnet 

mit 1,5 %. Die 1 findet sich immer häufiger 

vor dem Komma. Steht Ende 2022 eine 

Stagflation? 

Dr. Klaus Wohlrabe: Die Wachstumsraten werden 

gegenwärtig auf breiter Front nach unten 

korrigiert. Das stimmt. Mitte Juli hat auch die 

Europäische Kommission ihre Prognose für 

2022 nach unten korrigiert. Für Deutschland 

erwartet die Kommission nur noch ein Plus von 

1,4 %. Gleichzeitig wird das schwächer ausfallende 

Wachstum von einer hohen Inflationsrate 

begleitet. Ja, die Gefahr einer Stagflation 

besteht, aber im Moment, das kann man sagen, 

zeichnet sich diese Gefahr noch nicht 

konkret ab. 

Warum nicht? 

K. W.: Die Wachstumsraten fallen noch positiv 

aus, weshalb wir keine Stagnation im 

klassischen Sinne haben. Noch sind wir von 

negativen Wachstumsraten entfernt. 

Der ifo Geschäftsklimaindex im Juni trübte 

sich nur leicht ein. Ist die Stimmung 

schlechter als die tatsächliche Lage? Manche 

befürchten bereits, dass Deutschland 

in der zweiten Jahreshälfte in die Rezession 

abrutscht. Angesichts der Preissteigerungen 

hätten wir es doch faktisch mit einer 

Rezession zu tun, oder? 

K. W.: Die Stimmung in der deutschen Wirtschaft 

war im Juni zweigeteilt. Unser Geschäftsklimaindex 

zeigte, dass sich der 

Dienstleistungssektor sehr gut entwickelt. 

Viele Wirtschaftszweige, die unter den Restriktionen 

der Coronapandemie litten, profitieren 

aktuell von den Öffnungen, z. B. das 

Gastgewerbe und der Tourismus-Sektor. Hier 

gibt es anscheinend einen hohen Nachholbedarf, 

der dazu führt, dass hier die Stimmung 

relativ gut ist und eine gewisse Zuversicht 

herrscht. Auf der anderen registrieren wir 

auch viel Pessimismus im Hinblick auf die 

kommenden Monate, vor allem in der Industrie 

und im Handel. Den Handel treibt die große 

Sorge um, dass aufgrund der gestiegenen 

Energiepreise die Verbraucher nicht mehr 

ihr Geld in den Geschäften lassen, jedenfalls 

deutlich weniger, und in der Industrie herrscht 

die Furcht vor, dass der Bezug von Gas eingeschränkt 

wird, was sehr viele Industriezweige


Die Hoffnung zu 

Beginn des Jahres, 

dass mit den Öffnungen 

die Kunden 

wieder vermehrt 

in die Geschäfte 

kommen und den 

Konsum nachholen, 

weil auf den Konten 

vieler Verbraucher 

nach wie vor viele 

Ersparnisse schlummern, 

diese Hoffnung 

ist zerstoben. 

DR. KLAUS WOHLRABE 

ifo Institut 

sehr hart treffen würde. Auf der Habenseite 

können wir verbuchen, dass die Auftragsbücher 

in der Industrie weiterhin voll sind. Fließt 

das Gas weiterhin, müssen wir uns für die Industrie 

keine Sorgen machen. 

Stichwort Handel. Wie sieht die Lage im Einzelhandel 

aus? Der stationäre Handel litt bereits 

unter Corona sehr stark. 

K. W.: Die Stimmung im Einzelhandel hat sich 

massiv eingetrübt, da herrscht großer Pessimismus 

vor. Die Hoffnung zu Beginn des Jahres, 

dass mit den Öffnungen die Kunden wieder 

vermehrt in die Geschäfte kommen und den 

Konsum nachholen, weil auf den Konten vieler 

Verbraucher nach wie vor viele Ersparnisse 

schlummern, diese Hoffnung ist zerstoben. 

Vor allem die hohen Inflationsraten und insbesondere 

die gestiegenen Energiepreise setzen 

den Einzelhändlern spürbar zu. Sie befürchten, 

die Kunden bleiben weg, weil sie vorsichtiger 

werden oder einfach das Geld für Energie ausgeben 

müssen. 

Vor einem Jahr haben Sie beim DVSI versucht, 

eine Antwort auf die Frage zu geben, 

ob in der Spielwarenbranche die Inflationspost 

abgeht. Heute sind wir schlauer. 

Schlittern wir schnurstracks in eine Lohn- 

Preis-Spirale? 

K. W.: Die Gefahr besteht, wenn sich die Inflationsraten 

verstetigen. Allerdings gibt es auch 

die Hoffnung, dass wir den Peak bereits überschritten 

haben und es ein wenig runtergeht, 

aber auf hohem Niveau. Aus meiner Sicht werden 

wir uns definitiv dran gewöhnen müssen, 

dass die Inflationsraten höher sein werden, 

als sie es in den vielen Jahren zuvor gewesen 

sind. Manche Verbraucher kennen ja gar keine 

hohen Inflationsraten mehr. Sollten die Gewerkschaften 

mit höheren Lohnforderungen 

darauf reagieren, wäre das verständlich. Käme 

es zu einer Lohn-Preis-Spirale, müsste sie 

sich aber auch im nächsten Jahr fortsetzten. 

Wenn sich die Entwicklung auf dieses Jahr 

beschränkt, ist es womöglich nur ein kurzer 

Schock, und danach beruhigt es sich wieder. 

Alle Aussagen sind aber noch mit viel Unsicherheit 

behaftet. 

Die Auftragsbücher sind voll. Der BDI-Präsident 

Siegfried Russwurm sieht es in der 

deutschen Wirtschaft dennoch lichterloh 

brennen. Der ifo-Index gibt aber keinen Anlass 

zum Alarmismus. Wer hat jetzt recht? 

K. W.: Dass der BDI sagt, dass die Hütte brennt, 

kann ich verstehen, denn das ist vor allem durch 

die Sorge getrieben, dass das Gas abgestellt 

wird. Das wäre wirklich der Worst Case für 

die Wirtschaft und für die Industrie, was erhebliche 

Konsequenzen hätte. Es würde eine 

harte Rezession nach sich ziehen. In dem Sinne 

ist der Alarmismus durchaus verständlich. 

Die Gretchenfrage ist also: Fließt das Gas weiterhin, 

damit alle Wirtschaftszweige versorgt 

werden, oder fließt es nicht? 

Im Mai klagten laut einer ifo-Umfrage 80,1 % 

der Einzelhändler über Lieferprobleme. Im 

April waren es nur 67,1 %. Und sogar 100 % 

der befragten Spielwarenhändler sprachen 

von ausbleibenden Lieferungen. Wann ist 

ein Ende in Sicht oder, anders gefragt, wann 

tickt die globale Wirtschaft wieder synchron? 

K. W.: Die Probleme werden noch eine ganze 

Weile anhalten. Wir haben die Unternehmen 

im Juni gefragt, wie lange sie noch mit 

Lieferengpässen rechnen. Die durchschnittliche 

Erwartungshaltung liegt bei zehn Monaten 

und das heißt, es wird sich noch bis weit 

ins neue Jahr ziehen, bis sich vielleicht eine 

gewisse Entspannung auf der Inputseite abzeichnet. 

Die Probleme mit Lieferketten werden 

uns also weiterhin verfolgen. Bereits im 

letzten Jahr herrschte die Hoffnung, dass sich 

2022 die Probleme auflösen. Von der Hoffnung 

ist nicht viel übriggeblieben. 

Die Spielwarenbranche leidet nicht so stark 

unter den Konjunkturschwankungen wie andere 

Branchen. Dennoch mehren sich die 

Stimmen, die von schwierigen Jahren 2022

INTERVIEW DES MONATS 

17 

und 2023 sprechen. Hat das nur mit Lieferkettenproblemen 

zu tun oder wird der pandemiebedingte 

Konsumstau nur woanders 

aufgelöst? 

K. W.: Tatsächlich gibt es einen gewissen Pessimismus 

oder eine Vorsicht im Spielwareneinzelhandel, 

auch wegen der Lieferprobleme. 

Hinzu kommt ein weiterer Aspekt. Natürlich 

wird weiterhin Geld für Kinder ausgegeben, 

aber der Konsument nimmt nicht mehr das 

teuerste Spielzeug, um sein Kind glücklich zu 

machen, sondern er gibt etwas weniger aus, 

weil er das Geld an anderer Stelle braucht. Der 

Spielwareneinzelhandel scheint im Vergleich 

zu anderen Einzelhändlern da keine Ausnahme 

zu machen. Diese Sorge besteht im gesamten 

Einzelhandel. 

In einer leidenschaftlichen Rede auf der BDI- 

Jahrestagung betonte Wirtschaftsminister 

Robert Habeck, dass die Partnerschaft mit 

China arg strapaziert sei. Die deutsche Wirtschaft 

müsse sich im Kampf der Systeme 

neue Import- und Exportmärkte suchen, die 

mehr zu unserem System einer offenen Gesellschaft 

tendieren. Haben Sie eine Idee, 

wo die deutsche Wirtschaft noch hingehen 

könnte, ohne gleich in Katar zu landen? 

K. W.: (lacht) Der Ukraine-Krieg und die 

chinesische No-Covid-Strategie haben auch 

in der Spielzeugbranche dazu geführt, dass 

viele Produkte nicht geliefert werden konnten. 

Ich glaube, diese Entwicklung führt zu einem 

Umdenken. Das gilt nicht nur für die Spielzeugbranche, 

sondern für viele Industrieunternehmen 

und Händler, die jetzt schauen, wo neue 

Möglichkeiten bestehen, um zu produzieren 

oder Produkte einzukaufen. Die gegenwärtige 

Situation lässt sich leider nicht kurzfristig 

ändern, aber ich glaube oder besser ich hoffe, 

dass dieses Umdenken bei den deutschen Firmenlenkern 

eingesetzt hat, um zukünftig flexibel 

reagieren zu können und die Abhängigkeit 

von China zu reduzieren. Dieser Prozess, nach 

Alternativen zu suchen, hat, glaube ich, begonnen, 

aber es wird einige Jahre brauchen, 

bis die Vorhaben umgesetzt sind. 

Wo wären denn die Alternativen? Wo kann 

die deutsche Wirtschaft denn hin, wenn 

man sich mehr an einer wertebasierten Außenpolitik 

orientieren muss? Brasilien, um 

ein Land der BRICS-Staaten zu nehmen, ist 

ebenso wenig eine lupenreine Demokratie 

wie China. 

K. W.: Was man sicherlich mittelfristig auf der 

Agenda haben muss, ist Afrika. Dort gibt es einige 

aufstrebende Länder. Der zentrale Punkt 

Die Covid-Pandemie 

und der Krieg zeigen 

nun, dass dieses 

Modell Grenzen hat. 

Ich glaube deshalb, 

dass eine größere 

Flexibilität bei Zulieferern 

der neue 

Schwerpunkt für 

Unternehmen wird. 


ifo Institut 

Wir möchten dazu beitragen, 

dass unsere bunte Spielewelt 

grüner wird und werden 

künftig, wo immer möglich, 

auf Plastik verzichten. Den 

Anfang macht unser Topseller 

Halli Galli Junior.


Wir haben die Unternehmen 

im Juni 

gefragt, wie lange 

sie noch mit Lieferengpässe 

rechnen. 

Die durchschnittliche 

Erwartungshaltung 

liegt bei 

zehn Monaten. 


ifo Institut 

ist aber, unabhängig von dem Land, wo man 

produziert, dass man sich nicht nur auf ein 

oder zwei Ländern fokussiert, sondern auch 

einen Plan B in der Schublade hat. Das ist bei 

ganz vielen Unternehmen nicht der Fall gewesen, 

weil ja auch die bisherige Zusammenarbeit 

über Jahrzehnte hinweg gut funktioniert 

hat. Die Covid-Pandemie und der Krieg zeigen 

nun, dass dieses Modell Grenzen hat. Ich 

glaube deshalb, dass eine größere Flexibilität 

bei Zulieferern der neue Schwerpunkt für Unternehmen 

wird. Wenn man sich also für Brasilien 

und China entschieden hat, würde das 

bedeuten, dass man sich eine dritte Option 

aufbaut. Das wird wahrscheinlich das Modell 

der Zukunft sein: breiter aufstellen und mehr 

Optionen aufbauen. 

Der chinesische Wirtschaftsmotor, der die 

globale Wirtschaft viele Jahre in Schwung 

hielt, ist ins Stocken geraten. Chinas Wirtschaft 

lebt aber vom Export. Braucht die 

Welt einen neuen Motor? 

K. W.: Wir bräuchten vielleicht einen zweiten 

Motor. Selbst wenn der Motor China nicht mehr 

so stark läuft, ist er immer noch stark genug, 

um die globale Wirtschaft zumindest vor dem 

Absturz zu bewahren. Der Motor zieht noch, 

aber weniger. Meiner Ansicht nach muss man 

deshalb jetzt die Gelegenheit nutzen, sich Alternativen 

zu suchen und sich von China unabhängiger 

zu machen. 

Warum gerade jetzt? 

K. W.: Weil auch China autark und weniger stark 

vom Export abhängig sein will. Diese Lehre 

muss die deutsche Wirtschaft jetzt ziehen. 

Die chinesische Denkweise ist von langfristigen 

Horizonten geprägt. China wird deshalb 

jetzt nicht die Exporte radikal kürzen, weil die 

Wirtschaft dafür zu fragil ist. Jetzt muss man 

die Zeit nutzen, um neue Optionen auf dem 

Weltmarkt aufzubauen. 

Der ehemalige Präsident des ifo Instituts, 

Hans-Werner Sinn, sagte kürzlich in einem 

Interview, die goldenen Jahre seien 

für Deutschland auf lange Sicht vorbei und 

mit lang meinte er mehr als 15 Jahre. Hauptgrund: 

Die Arbeitsbevölkerung bricht weg. 

Was meint das ifo dazu? Müssen wir uns auf 

eine längere Durststrecke einstellen? 

K. W.: Da kann ich nur sagen, so unrecht hat 

er nicht. Mit dem Thema beschäftige ich mich 

auch seit geraumer Zeit. Fest steht, die Demografie 

wird ab 2025 gnadenlos greifen, weil 

dann mehr Leute aus dem Arbeitsmarkt ausscheiden, 

als neue hinzukommen. Das wird die 

nächste große Herausforderung. Sie kommt 

schleichend und sie ist noch nicht so richtig 

ins Bewusstsein der Menschen, aber auch der 

Wirtschaft vorgedrungen. Entweder gibt es einen 

Produktivitätsschub, dann können wir gut 

mit dem demografischen Wandel umgehen; 

wenn der allerdings ausbleibt, wird Hans-Werner 

Sinn sicherlich recht damit haben, dass die 

Wachstumsraten kleiner ausfallen. 

Herr Dr. Wohlrabe, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

AUF EINEN BLICK 

Das ifo Institut, international bekannt für seinen „ifo Geschäftsklima- 

Index“, Deutschlands führendem konjunkturellen Frühindikator, zählt zu 

den renommiertesten Wirtschaftsforschungsinstituten Deutschlands. 

Seit Jahren prägt das Institut die wirtschaftspolitischen Debatten in 

Deutschland mit. Dr. Klaus Wohlrabe ist Leiter der ifo Konjunkturumfragen, 

verantwortlich für den ifo Geschäftsklimaindex sowie stellvertretender 

Leiter des Zentrums für Makroökonomik und Befragungen. Seine 

Arbeitsschwerpunkte sind u. a. Konjunkturumfragen und -analysen.

Die Welt kennen und lieben lernen mit Playmobil Wiltopia. 

Mit nachhaltigem Material in Playmobil-Qualität. 

Mit der neuen PLAYMOBIL-Produktreihe entdecken Kinder, wie erstaunlich unsere Erde, 

ihre Besonderheiten und all ihre Bewohner wirklich sind. Und das Ganze ohne trockene 

Fakten, sondern mit jeder Menge Spielspaß und nachhaltigem Material in bewährter 

PLAYMOBIL-Qualität! Produktbegleitend werden Audio- und Videoclips bereitgestellt, 

die auf unterhaltsame Weise viel Wissen über Natur und Tiere vermitteln. 

Juli 

71048 − 71074 

27 Tiere aller Kontinente zum Spielen und Sammeln 

71007 

Tierpflegestation 

September 

71008 

Forschungsturm 

mit Kompass 

71009 

Nachtlicht 

Regenwald 

71012 

Ameisenbärpflege 

71011 

Tierrettungs-Quad 

mit Anhänger 

71010 

Bootsausflug 

zu den Seekühen 

Weitere Informationen unter www.playmobil.de

20 NACHHALTIGKEIT 

FÜR EINE 

BESSERE ZUKUNFT 

Die Spielwarenindustrie bietet unterschiedliche Produkte für 

Mädchen und Jungen. Das ist gut so. Auch im Zeitalter von LGBT 

und Postfeminismus gibt es geschlechtsspezifische Vorlieben 

und Interessen. 

Die Spielwarenbranche muss sich, wie die gesamte Wirtschaft, wandeln, 

wenn die Welt auch morgen noch lebens- und liebenswert sein soll. 

Einen Beitrag dazu liefern auch nachhaltige Produkte. 

ANFANG GEMACHT 

Playmobil kündigte Anfang des Jahres ehrgeizige Ziele in puncto 

Nachhaltigkeit an. Bis 2027 will die Unternehmensgruppe klimaneutral, bis 

2030 möglichst zirkulär arbeiten. Inzwischen ist man einen Schritt weiter. 

„Know it. Love it. Protect it.“, so lautet das 

Motto der neuen Playmobil-Produktreihe 

Wiltopia, bei der Spielen und Lernen im 

Rahmen einer umfassenden Spielwelt von 

drei Kernelementen verknüpft werden. Die 

neue Reihe startete im Juli mit 27 Tier-Sets 

aus aller Welt; im September folgen sechs 

Spiel-Sets, mit denen Kinder in die 

faszinierende Amazonas-Region 

eintauchen können. In jedem 

Spiel-Set der Wiltopia-Reihe 

ist je eine Sammelkarte zu 

einem der enthaltenen Tiere 

mit Informationen rund 

um die Tiere enthalten. 

Via QR-Scan sind alle 

Artikel mit zusätzlichen 

Inhalten in der 

Web App verknüpft. 

Bei Wiltopia verwendet Playmobil 

erstmals in einer gesamten Spielwelt 

nachhaltiges Material. Im Schnitt bestehen 

die Produkte der Reihe zu über 80 Prozent 

aus nachhaltigen Materialien. Zum Einsatz 

kommen PCR-Kunststoffe – Kunststoffe, 

die von Konsumenten bereits genutzt und 

anschließend dem Recycling-Kreislauf 

zugeführt wurden – sowie biobasierte 

Kunststoffe. Den größten Anteil des 

nachhaltigen Materials macht Rezyklat 

aus, das aus ausgedienten Kühlschränken 

gewonnen wird. Durch die Verwendung 

des neuen Materials erstrahlen die 

Spielsets in einem neuen, pastellfrischen 

Look. Alle neuen Artikel der Wiltopia-Reihe 

entsprechen bewährter Playmobil-Qualität, 

versichert das Unternehmen. 

Playmobil; www.playmobil.de

NACHHALTIGKEIT 

21 

GEMEINSAME SACHE 

Eichhorn und HiPP, führender Hersteller von Babynahrung, kooperieren. 

Die erste Kollektion umfasst klassische Babyspielzeuge. 

Der Startschuss für die Markteinführung fällt im September. 

Die langlebigen und 

robusten Spielzeuge 

der neuen Eichhorn 

Baby Hipp 

Collection sind 

aus ausgewähltem 

hochwertigem 

Buchenholz gefertigt. Beiden 

Partnern war bei der Produktentwicklung 

das Thema 

Nachhaltigkeit besonders 

wichtig. Die Holzspielzeuge sind 

FSC-zertifiziert, bieten allerlei 

Funktionen und Effekte. Alle 

Spielzeuge sind plastikfrei verpackt. Ein 

kleiner Esel, bekannt aus der HiPP Markenwelt, 

ist Kernelement der neuen Kollektion. 

Die Schnullerkette bietet unterschiedliche 

haptische Reize. Verschiedene Fühlperlen 

werden zu einem Sinneserlebnis für die 

kleinen Händchen und ein Blickfang für 

die Augen. Die Wagenkette besteht aus 

Fühlperlen und Glocken, einem Plüschesel 

sowie zwei Plüschblättchen. Die Kette 

kann an jedem Wagen befestigt werden. 

Schiebe-Esel, Greifling mit Schmusetuch, 

Beißring und Mobile runden das Sortiment 

ab. Alle Produkte sind für Babys ab den 

ersten Lebensmonaten geeignet. 

Eichhorn; www.eichhorn-toys.de 

VERPACKUNG NEU GEDACHT 

„Schlangen und Leitern“ ist ein rasantes Würfelspiel von goki für zwei bis 

vier Spieler ab 4 Jahren. Der Clou: Die Verpackung ist auch das Spielfeld. 

Der Inhalt besteht aus vier Spielfiguren, 

einem Würfel sowie der Spielanleitung. Das 

Besondere ist die Konstruktion der Verpackung; 

sie ist gleichzeitig das Spielfeld. Der 

Verschluss ist magnetisch, somit werden 

keine weiteren Verpackungsmaterialien 

benötigt. Die Box wird entfaltet und los 

geht‘s. Die Spieler brauchen allerdings 

ein glückliches Würfelhändchen, um das 

Zielfeld zu erreichen. Nach dem Spiel wird 

der Spielplan wieder zum Würfel um die 

Spielsteine. So werden Ressourcen und 

Verpackungsmaterial eingespart. Das Spiel 

ist für den „Deutschen Spielzeugpreis 2022“ 

in der Kategorie „Für die ganze Familie“ 

nominiert. Weitere Sets wie Ludo, Barrikade 

oder Halma mit dem zum Patent angemeldeten 

Verpackungsmechanismus werden 

im Herbst erscheinen. 

goki; www.goki.eu


SPIELEND NACHHALTIG 

Korko wird aus portugiesischem Kork hergestellt. Das Spielzeug ist vollständig 

erneuerbar, biologisch abbaubar und recycelbar. 

Anfang 2022 erweiterte Toynamics sein 

Portfolio um die Marke Korko des portugiesischen 

Korkspezialisten Amorin, um das 

kreative Lernspielzeug im deutschen Markt 

zu vertreiben. Kork, so das Unternehmen, 

gilt als eines der nachhaltigsten Materialien, 

zudem ist die Produktlinie komplett CO 2 

- 

neutral. Das Material ist wasserabweisend, 

antiallergisch, pflegeleicht, langlebig, schalldämmend, 

widerstandsfähig, biologisch abbaubar 

und recycelbar, alles Eigenschaften, 

die Kork aus Sicht von Toynamics zu einem 

idealen Werkstoff für Spielzeug machen. 

Das Sortiment reicht von Bausteinen über 

Balancierspiele bis hin zu Spielmatten. Kork 

ist aber nicht nur besonders umweltfreundlich, 

Kork ist zudem auch sehr flexibel. Der 

große Vorteil gegenüber Holzspielzeug ist, 

dass für Korko keine Bäume gefällt werden 

müssen. Der Rohstoff Kork wird von der 

Kork-Eiche gewonnen, ohne dabei den 

Baum zu beschädigen. 

Mit den Building Blocks, die es in drei Größen 

(20, 40, 60 Teile) in acht verschiedenen 

Farben gibt, können Kinder ihrer Kreativität 

freien Lauf lassen. Die Block-Sets schulen 

die Feinmotorik, die Hand-Augen-Koordination 

und das räumliche sowie das 

kritische Denken. Die Blöcke sind weich 

und leicht, die Kanten sind abgerundet, 

was Kinderhände vor Verletzungen schützt. 

Aufgrund ihres geringen Gewichts und der 

natürlichen Oberflächenreibung können die 

Korko-Blocks in Positionen bleiben, die mit 

Holzbausteinen nicht möglich sind. 

Korko; www.toynamics.com 

VON DER NATUR INSPIRIERT 

Woodenstory produziert seit 1969 erlesenes Holzspielzeug, das aus 

sorgfältig ausgewähltem Holz gefertigt wird. 

Vielleicht trägt das Jahr 1969 eine gehörige 

Portion Mitschuld daran, dass das 

polnische Unternehmen schon vor Jahren 

den Baukasten „Love & Peace“ auf den 

Markt brachte, um Kindern Werte wie 

Liebe, Freundschaft, Bewusstsein, Freude 

zu vermitteln. Dieser idealistische Ansatz 

durchzieht auch heute noch das Sortiment 

aus Spielzeug und Möbeln. Ideen wie 

Recycling, Umweltschutz, die Schönheit 

von Bäumen und Farben sollen Kinder auch 

dank der Spielzeuge dieser Manufaktur ihr 

ganzes Leben lang begleiten. 

Bausteine werden mit Naturfarben gefärbt. 

Bienenwachs und botanische Öle verleihen 

ihnen ein weiches, poliertes Finish. Neu im 

Programm sind die bunten Holzbausteine 

„Kalte Farbe“ in einer Kiste aus Massivholz. 

Noch etwas macht die Spielzeuge von Woodenstory 

so besonders – sie können von 

Generation zu Generation weitergegeben 

werden. 

Woodenstory; 

www.woodenstory.com 

Woodenstory fertigt nach wie vor viele 

Spielzeuge von Hand. Das Holz stammt von 

FSC-zertifizierten Lieferanten. Das Unternehmen 

verwendet natürliche, ökozertifizierte 

Farben, um sie zu färben. Auch die farbigen


23 

INNOVATIV: „Teddies for tomorrow“ heißt eine Mitte vergangenen 

Jahres auf dem Markt erschienene Kollektion 

von besonders nachhaltigen Produkten für Kinder. Der 

Plüsch wird aus Polyesterfasern recycelter PET-Flaschen 

gewoben. Die Füllung ist ebenfalls aus recyceltem PET; 

bei Sohlen, Pfoten und Schnauzen wird Baumwolle aus 

kontrolliertem biologischem Anbau genommen. Anlässlich 

des 145. Geburtstages von Richard Steiff erscheint 

in dieser Reihe jetzt ein historischer Bär, allerdings aus 

Bambus-Viskose gefertigt und mit Maisfaser gestopft. 

Steiff; www.steiff.com 

AUS ALT MACH NEU: Die Bastelsets 

von ReCycleMe regen Kinder zu umweltbewusstem 

und nachhaltigem Handeln an. 

Aus Wegwerfartikeln des täglichen Lebens 

entstehen durch Wiederverwertung neue 

Spielzeuge, die die Fantasie anregen. Bei 

der Produktlinie geht es einerseits um 

die Reduktion von Abfall, aber auch um 

die Förderung der Vorstellungskraft und 

nachhaltige Bildung. 

ReCycleM; www.carletto.ch 

NACHHALTIGES WIRTSCHAFTSSPIEL: Die Welt muss gerettet werden. 

Die Botschaft ist allerorten durchgedrungen. Das Ergebnis? Die Welt will 

klimaneutral werden, und das möglichst pronto: Deutschland, die EU, 

Unternehmen, die Städte und Kommunen. Auch die Spielbranche hat das 

Mega-Thema für sich entdeckt. Beim Familienspiel „Das klimaneutrale Talent“ 

stehen Umwelt, Klima und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Das 

Spiel, basierend auf dem Spiele-Klassiker 

„Das kaufmännische Talent“, kombiniert 

Spielspaß und informative Fakten über 

nachhaltige Entwicklung und Zielsetzung 

zur Klimaneutralität ohne erhobenen Zeigefinger. 

Bei der Produktion, so der Verlag, 

wurde ebenfalls Wert auf Nachhaltigkeit 

gelegt (FSC-zertifizierte Vormaterialien, 

Ökostrom etc.). 

Piatnik; www.piatnik.com 

UNBESCHWERTER BADESPASS: 

Die neuen Bath Toys Natural Rubber 

sind eine nachhaltige Alternative 

zu herkömmlichen Plastik-Badetieren 

und ideale Spielbegleiter für 

Badewanne, Dusche oder Pool. Sie 

präsentieren sich mit einem Mix 

aus natürlichen Farben, weichem 

Material und optimalem Grip. Eine 

angenehme matte Haptik regt 

mit sensorischen Strukturen 

die taktile Wahrnehmung an. 

Das Sortiment besteht aus 

sechs Artikeln, u. a. einem 

Hai, einem Seestern und 

einem Oktopus. 

Lässig; www.laessig-fashion.de 

ST planet toys KIND+JUGEND 80x120 20_07_2022.qxp_Layout 1 2 

Nachhaltiges 

Spielzeug seit 

40 Jahren 

HARMLOS: PlanToys erweitert sein Sortiment an Nachziehtieren um 

einen Igel. Der Clou: Im Nachzieh-Igel ist eine Klingel integriert. Die 

Stacheln sind nur angedeutet und für kleine Kinderhände aus haptisch angenehmem 

PlanWood gefertigt. PlanWood besteht aus Sägespänen und 

Holzspänen, die zu einem formbaren Holzwerkstoff 

zusammengeführt werden. Der Spielwarenhersteller 

kommuniziert auf jeder 

Verpackung, welche CO 2 

-Emission 

die Herstellung erzeugt. 

PlanToys; www.plantoys.com 

Exklusivvertrieb in Deutschland: 

Besuchen Sie uns: 

Halle 10.1, Stand C031 

www.scandictoys.com | hej@scandictoys.com


PLANTOYS IST DIE STORY! 

Alain De Rauw, International Sales Director von PlanToys mit Sitz in Belgien, hat 

eine Vision und eine Story. Das thailändische Unternehmen soll zur „wunderbarsten 

Spielzeugfirma“ der Welt werden. Als Mitstreiterin um die Pole Position hat er sich 

ScandicToys und Kerstin Orth ausgesucht. 

„Gerade mit der 

Entwicklung in den 

letzten beiden Jahren 

waren wir sehr 

zufrieden, weil die 

Coronapandemie 

dazu beigetragen hat, 

dass sich Eltern intensiv 

um ihre Kinder 

gekümmert haben.“ 

KERSTIN ORTH 

Inhaberin ScandicToys 

Frau Orth, ScandicToys wird in diesem Jahr 

20. Aus der Pionier- und Differenzierungsphase 

dürften Sie raus sein. Wo steckt ScandicToys 

aktuell? 

Kerstin Orth: In den letzten Jahren sind wir 

kontinuierlich gewachsen, das stimmt. Das 

gilt nach wie vor. ScandicToys ist auch nach 

20 Jahren in einer Expansionsphase. Gerade 

mit der Entwicklung in den letzten beiden Jahren 

waren wir sehr zufrieden, weil die Coronapandemie 

dazu beigetragen hat, dass sich 

Eltern intensiv um ihre Kinder gekümmert haben. 

Auch 2022 fing für ScandicToys gut an. 

Der Ukraine-Krieg bremste uns allerdings ein 

wenig aus. Das Geschäft läuft inzwischen wieder 

an. Von den wieder stattfindenden Regionalmessen 

wie der Trendset in München und 

der Nordstil in Hamburg dürften, glauben wir, 

weitere Impulse ausgehen. Der direkte Kundenkontakt 

hat uns sehr gefehlt. ScandicToys 

ist jedenfalls positiv gestimmt und das gilt natürlich 

auch für die Marke PlanToys. 

2020 wuchs die Branche um die 10 Prozent, 

2021 um 4 Prozent. Wie hat sich ScandicToys 

geschlagen? 

K. O.: Wir konnten jeweils zwischen 15 und 20 

Prozent zulegen. 

Experten glauben, dass die zweite Jahreshälfte 

2022 und auch 2023 schwer werden. 

Rechnen auch Sie damit, dass diese 

Anhäufung von Krisen, die wir derzeit erleben, 

Auswirkungen auf die Branchenkonjunktur 

hat? 

K. O.: Ja, damit rechne ich. Es wird schwieriger 

und der Markt wird voraussichtlich rückläufig 

sein. Ich glaube zudem, dass das Weihnachtsgeschäft, 

das im letzten Jahr sehr stark war, 

2022 schlechter ausfallen wird. Einen Vorgeschmack 

haben wir bereits mit dem diesjährigen 

Ostergeschäft bekommen. Weil viel von 

gestörten Lieferketten die Rede ist, möchte ich 

aber eins betonen: Daran wird es bei Scandic- 

Toys nicht liegen. Wir sind gerüstet. 

Wie lautet Ihre Einschätzung, Herr de Rauw? 

Alain De Rauw: 2020 und 2021 waren extrem 

gute Jahre für Spielwaren, nicht nur für Plan- 

Toys, sondern für viele Anbieter. 2022 dürfte 

schwerer werden, was sicherlich mit den gestörten 

Lieferketten, der Logistik und der rechtzeitigen 

Anlieferung der Ware zu tun hat. Viel 

wird davon abhängen, ob die Ware im November 

und Dezember überhaupt vorhanden ist. 

Richtig ist auch, dass die Konsumenten nach 

zwei Jahren Urlaubsflaute andere Prioritäten 

setzen. Die Konsumenten verändern ihr Verhalten 

aber grundsätzlich, nicht erst seit CO- 

VID-19, das zeichnete sich schon vorher ab. 

2022 und auch 2023 wird sich diese Entwicklung 

beschleunigen. 

Was wird sich denn ändern? 

A. D. R.: Was ich damit meine, ist, dass immer 

mehr Konsumenten bewusster und weniger billige 

Dinge kaufen. Gerade die junge Generation 

achtet auf nachhaltige Produkte. Heute wirbt 

jedes Unternehmen oder jede Marke mit Nachhaltigkeit, 

PlanToys ist seit 41 Jahren nachhaltig. 

Immer mehr Kunden erkennen das, sobald sie 

alle Aspekte unserer Firmenphilosophie verstehen. 

Wir sagen ihnen, PlanToys ist das wunderbarste 

und nachhaltigste Spielzeugunternehmen 

GEMISCHTES DOPPEL: Schwedische Zurückhaltung und 

belgischer Ehrgeiz arbeiten seit fünf Jahren an dem Projekt, 

aus PlanToys die wundervollste Spielzeugmarke zu machen.


25 

der Welt. PlanToys muss keine Story erfinden, 

PlanToys hat eine Geschichte. 

Und die hat ihren Preis, oder? 

A. D. R.: Sicherlich steht PlanToys für einen Premiumpreis, 

der sich aber schnell relativiert. 

Wer PlanToys wählt, entscheidet sich für eine 

langjährige Investition. Die Produkte sind 

für Generationen gemacht. Wer sie nicht an 

die Enkelkinder weitergeben will oder kann, 

nutzt eben den Second-Hand-Markt. 

Seit 2017 führt ScandicToys auch PlanToys, 

eine Marke mit Seele, wie Sie, Frau Orth, 

sie nannten. Brennen Sie immer noch für 

die Marke oder ist die Liebe inzwischen etwas 

abgekühlt? 

K. O.: (lacht) Nein, die Zusammenarbeit ist noch 

intensiver und stärker geworden. Das zeigt auch, 

dass PlanToys die richtige Marke für uns ist. 

PlanToys wechselte in den letzten Jahren 

gerne den Partner. Das lässt den Schluss 

zu, dass die Erwartungen womöglich immer 

höher waren, als die Ergebnisse ausfielen, 

oder? 

A. D. R.: Das stimmt, PlanToys wechselte in den 

vergangenen Jahren mehrmals den Partner, und 

ich stimme Ihnen auch darin zu, dass ein häufiger 

Wechsel für eine Marke nie gut ist. Dennoch, 

blicke ich zurück, kann ich sagen, dass 

etliche Spielzeugunternehmen aus dem Markt 

ausgeschieden sind, aber PlanToys is still alive! 

Und bis dato keine Szenen einer Ehe, um 

mal einen großen Schweden zu bemühen? 

A. D. R.: Nein, weil es in der Zusammenarbeit 

nie nur um Arbeit geht. Der menschliche Faktor 

ist genauso wichtig. Wir arbeiten sehr eng 

zusammen. 

Nach Berechnungen der Fachgruppe Holzspielzeug 

legte der Markt für Holzspielzeug 

2021 um 5,8 Prozent zu und damit stärker 

als der Gesamtmarkt. Welche Rolle spielt 

Deutschland für PlanToys? 

A. D. R.: Deutschland zählt zu den Top Five im 

Ranking von PlanToys, was ich aufgrund der 

langen Geschichte Deutschlands als Holzspielzeugnation 

als sehr gut betrachte. Außerdem 

müssen wir sehen, dass sich nicht nur das 

Konsumentenverhalten verändert, sondern 

auch der Handel. 

Hersteller brauchen heute einen eigenen 

Online-Shop. Das gilt auch für PlanToys. 

Auch bei Kids Concept können wir direkt 

bestellen. Die Pandemie hat diesen Prozess 

beschleunigt. Ist das für PlanToys eine gute 

Entwicklung, weil man so direkten Zugang 

zum Kunden bekommt? 

A. D. R.: Natürlich freuen wir uns darüber, aber 

ich kann Ihnen sagen, dass das nicht der Fokus 

von PlanToys ist. Selbst Handel zu betreiben, 

ist nicht unsere Aufgabe. Die Aufgabe von 

PlanToys ist es, den Handel zu unterstützen 

und den unabhängigen Spielwarengeschäften 

zu helfen. 

Und wie sehen Sie es, Frau Orth? 

K. O.: Bei PlanToys sehe ich keine Probleme für 

uns, im Gegenteil, wir bewerten das eher positiv. 

Über die PlanToys-Website können sich 

unsere Kunden informieren. Bei Kid’s Concept 

verhält es sich ein wenig anders. Auf Instagram 

wird jedenfalls Werbung für den eigenen Shop 

gemacht. Das habe ich schon in Frage gestellt. 

PlanToys genießt einen guten Ruf, der allerdings 

in keinem Verhältnis zur wirtschaftlichen 

Bedeutung im deutschen Markt steht. 

Was läuft da schief? Es scheint, als würde 

PlanToys immer noch unter dem Konsumentenradar 

fliegen. 

A. D. R.: Ich stimme Ihnen zu und ich bin geradezu 

dankbar, dass Sie mir diese Frage stellen, 

weil das ganze PlanToys-Team darum kämpft, 

genau das zu ändern. Wir wollen die wunderbarste 

Spielzeugfirma der Welt werden und 

ich glaube, dass wir dieses Ziel erreichen können. 

Dafür gibt es mehrere Gründe: Es ist die 

Art, wie wir arbeiten; es ist der Respekt, den 

wir Menschen gegenüber aufbringen, und es 

sind die nachhaltigen Spielzeuge, für die wir 

stehen. Wir müssen unsere Philosophie der 

Nachhaltigkeit den Menschen näherbringen. 

Und wie, bitte, soll das geschehen? 

A. D. R.: In dem Sinne, dass der Handel nicht 

nur einzelne Produkte aus dem PlanToys-Sortiment 

herausgreift, sondern ein Konzept spielt. 

Ich weiß, dass es oft für den Spielzeughandel 

sehr schwer ist, sich in diese Richtung zu bewegen. 

In Deutschland sind wir in einer Reihe 

von Lifestyle Concept Stores mit wundervollen 

Präsentationen vertreten, die beweisen, 

dass solche Konzepte viel besser funktionieren. 

Ein Beispiel liefert Kidswoodlove in München. 

Auf den Punkt gebracht, was unterscheidet 

PlanToys am Ende von anderen Holzspielwarenmarken? 

A. D. R.: Sustainability! Das ist die Wahrheit. 

Frau Orth, Herr De Rauw, wir bedanken uns 

für das Gespräch. 

„Heute wirbt jedes 

Unternehmen oder 

jede Marke mit 

Nachhaltigkeit, 

PlanToys ist seit 41 

Jahren nachhaltig.“ 

ALAIN DE RAUW 

International Sales Director, 

PlanToys


Handarbeiten, Heimwerken, Dekorieren … alles, 

was sich rund ums Selbermachen dreht, erfreut 

sich großer Nachfrage. Tipps und Anleitungen, der 

Fantasie freien Lauf zu lassen und kreative Ideen 

umzusetzen, gibt es viele. Die geschaffenen Kunstwerke 

sind Unikate, die nicht nur die heimischen vier 

Wände verschönern, sondern auch als einzigartige 

Geschenke beim Schenkenden wie auch Beschenkten 

ein Lächeln ins Gesicht zaubern. 

DIY STEHT HOCH IM KURS 

Kreatives Arbeiten stärkt das Selbstbewusstsein und fördert die persönliche Entwicklung 

KREATIVITÄT ALS AUSDRUCK 

DER LEBENSFREUDE 

Kreativprodukte unterstützen Kinder dabei, ihr kreatives Potenzial zu entdecken 

und ihren Einfallsreichtum zu fördern. 

Malen, Zeichnen und Basteln gehört zu den 

Top-10-Freizeitaktivitäten von Kindern. Mit 

Begeisterung können sie sich stundenlang 

alleine, mit Freunden oder auch mit den 

Eltern kreativ austoben. Das Produktportfolio 

von Carletto umfasst eine Vielzahl 

an Kreativ- und Bastelsets für Kinder aller 

Altersstufen, darunter renommierte Marken 

wie z. B. Petit Collage, Avenir und die eigene 

Kreativ-Linie Artista. Avenir hat sich auf 

Kreativartikel für Kinder zwischen drei und 

sieben Jahren spezialisiert. Highlight der 

Saison sind Kratzbilder. Mit dem beiliegenden 

Stift können ganz einfach individuelle 

Muster gekratzt werden und schon entstehen 

kleine Kunstwerke. Danach einfach aus 

der Vorlage drücken und mit Pfeifenreinigern 

zu einem bunten Strauß binden. 

Avenir; Plus-Plus; Artista; 

Vertrieb Carletto; www.carletto.de 

KLEINE BOX, GROSSER SPASS: 

Die Mini-Kreativsets für unterwegs 

oder als Mitbringsel. 

PLUS-PLUS GO!: Vom Superheldenschlitten 

über ein pastelliges Cabrio 

bis hin zum feurigen Flitzer. 

KRATZBILDER: Eine Vielzahl 

an Motiven, von Schmetterlingen 

über Katzen und Blumen 

bis hin zu Cupcakes.

KREATIVES GESTALTEN 

27 

KREATIVE GESCHENKIDEEN 

FANTASY FUN: 4.000 Midi-Bügelperlen 

in verschiedenen Farben 

bieten Raum für viel Kreativität. 

EINFACH UND 

GENIAL ZUGLEICH 

Das Basteln mit Steckperlen bringt Freude beim selbstständigen Gestalten von immer 

wieder neuen Formen, Motiven und Farbkombinationen und fördert dabei spielerisch 

die Geduld und Feinmotorik. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. 

Motivvorlagen erleichtern den Einstieg. 

Die Beschäftigung mit Bügelperlen bereitet nicht 

nur den Kleinen, sondern auch Erwachsenen 

viel Spaß. Perlen und das passende Zubehör 

sind in zahlreichen Farben und drei Größen 

erhältlich – Mini, Midi & Maxi. 

Hama; Vertrieb: DAN Import; 

www.danimport.de 

KREATIVBOX: Mit 

Strass-Steinen erhalten 

die Schmuckstücke 

Glamourfeeling. 

Aus einzelnen nummerierten Farbfeldern entstehen 

Pinselstrich für Pinselstrich kleine und große Kunstwerke 

– von Wald- und Wiesenlandschaften über 

Stadtansichten bis hin zu farbenfrohen Blumensträußen. 

Die Maltechnik, die vor über 50 Jahren aus den USA 

„importiert“ wurde, fasziniert nicht nur Erwachsene, 

sondern auch immer mehr den Nachwuchs. Je mehr 

Farben und Felder, desto feiner und näher kommt die 

Nach-Zahlen-Version an das Original heran. 

Schipper; www.malennachzahlen-schipper.com 

BERGBAUERNHOF: Beeindruckende Voralpenlandschaft 

mit idyllischem Bauernhof vor schneebedeckten Bergen. 

BLÜTENZAUBER: Die kugelförmigen 

Blütenstände sind 

nicht nur im Garten ein toller 

Blickfang. 

Ich lerne 

Das kleine Einmaleins 

Erlernen der Einmaleins-Reihe 

von 1-10. Mit Selbstkontrolle! 

Ich lerne 

Recyceln 

Kinder lernen auf spielerische Weise, 

wie sie Abfälle zur Wiederverwendung 

am besten sortieren! 

Ich lerne 

„Natürlich“ 

von Jumbo ! 

jumbo.eu 

Jumbo Spiele 

jumbo_spiele


GRENZENLOSE MÖGLICHKEITEN 

Komplettsets aus der Bastelreihe AllesKönnerKisten. 

KONFETTIREGEN: Aus Karton, 

Krepppapier und Klebeband 

entsteht eine Wolken-Piñata, 

die nach Lust und Laune verziert 

werden kann. 

Die AllesKönnerKisten setzen nicht nur klassische 

Bastelthemen wie Häkeln, Knüpfen, 

Nähen und Weben in Szene, sie umfassen 

auch moderne Kreativtrends. Ganz nach 

Lust und Laune lassen Kinder ab 6 

Jahren ihrer Fantasie freien Lauf und 

kreieren einzigartige „Kunstwerke“, 

die sie so richtig stolz machen und ihr 

Selbstvertrauen stärken. 

Zur Auswahl stehen dabei die unterschiedlichsten 

Themenbereiche: von der 

individuell gestalteten LED-Lichterkette aus 

bunten Wollkugeln über Freundschaftsbänder 

mit nachtleuchtendem Garn, süßen 

Leckereien aus hochwertiger Filzwolle bis 

hin zu futuristischen UFOs. 

Gut verständliche Anleitungstexte machen 

es auch Anfängern leicht, wunderschöne 

Unikate herzustellen. 

Drei neue Bastelboxen lassen jetzt SchrittfürSchritt 

spannende Unterwasserwelten 

entstehen, verwandeln die Verpackung in 

eine Wolken-Piñata und erklären anschaulich, 

wie aus einem Holzstück ein kleines 

Boot geschnitzt wird. 

Kosmos; www.kosmos.de 

BADESPASS: Oktopus, Wal und 

Co. werden aus der besonderen 

Schwamm-Wolle gehäkelt und 

dann geht es ab unter die Dusche. 

VEREINT KUNST 

UND SPIEL 

Kunst- und Designtool verleiht Kreativität Flügel. 

HINGUCKER: Diese 

Panda-Ablageschale 

ist weit mehr als 

Deko, sie kann als 

Schreibtisch-Organizer 

oder Schmuckkästchen 

genutzt 

werden. 

Armbänder, Bilderrahmen, 

Ablageschalen, 

Message-Boards, 

Stiftehalter … der Gestaltung und 

dem Ideenreichtum sind keine 

Grenzen gesetzt. So können Kids 

fantasievollen Schmuck und Accessoires 

kreieren und mit Farben, Funkeln und 

Gesichtern verschönern bzw. ihren ganz 

eigenen Stil verleihen. Gleichzeitig trainieren 

sie mithilfe der detailorientierten 

Bastelarbeiten ihre Geschicklichkeit. Und 

wenn sie Lust auf etwas Neues haben, 

lassen sich die fertigen Werke ganz einfach 

wieder auseinandernehmen und ganz 

neu zusammensetzen. 

Die LEGO DOTS Bau- und Ergänzungssätze 

bieten unendliche Möglichkeiten und 

können spielend untereinander kombiniert 

werden. 

LEGO; www.lego.com 

DESIGNER-SET: Verschiedene Dekorplatten 

und kunterbunte Steinchen geben jede 

Menge Raum für fantasievolle Designs.


29 

DIY-TRENDS 

Selbermachen bringt Spaß und ist der ideale – kreative – Ausgleich im Alltag. Das Programm 

der Marke TOPP reicht von der Beschäftigung für Kids bis zum Erwachsenen-Hobby, 

von Handarbeiten bis zu Malen & Zeichnen, von Büchern über eBooks bis hin zu Materialien 

und Zubehör. Bei so vielen Ideen und Anleitungen bleibt kaum ein Wunsch offen. 

frechverlag; www.topp-kreativ.de 

PASSEND ZUR HERBSTZEIT: Aus 

Herbstlaub lassen sich ruckzuck 

zauberhafte Figuren und Deko 

basteln. 

STIXXELS: Universalwerkzeug 

für Makramee, 

Knüpfen, Pompons und 

Weben. 

KREATIVER ZEITVERTREIB 

Bei der Reihe „100 % selbst gemacht“ ist der Name Programm. Bücher und Sets verführen 

handarbeitsbegeisterte Kids und Teens zu kreativen Beschäftigungen – vom Trend „Diamond 

Painting“ bis hin zur Kombi Handlettering mit Textilmalerei. Für die ganz Kleinen bieten die 

Kreativ- und Sachbücher der Reihe Mini-Künstler jede Menge fantasievollen Kreativspaß in 

unterschiedlichen Schwierigkeitsstufen. 

Coppenrath Verlag; www.coppenrath.de 

DIAMONDS ARE THE GIRL’S BEST 

FRIEND: Neue Motive für den 

funkelnden Kreativspaß „Diamond 

Painting“. 

FÜR MINIKÜNSTLER: Spielerisch 

lernen Kids ab 3 Jahren 

den Umgang mit der Schere. 

EIN BAUSTEIN – UNENDLICHE MÖGLICHKEITEN 

REGT DIE KREATIVITÄT AN 

STARKE IMPULSARTIKEL 

VERKAUFSSTARKE 

THEKENDISPLAYS 

Art. Nr.: 9604103 / 9604109 

MADE IN 

DENMARK 

Art. Nr.: 9604257 / 9604259 

Carletto Deutschland GmbH Kressengartenstraße 2 | D-90402 Nürnberg | tel +49 (0)6074 370 40 50 | fax +49 (0)6074 370 40 51 | info@carletto.de


KONSTRUIEREN UND BAUEN 

Terra Kids Connectors steht für Raus in die freie Natur, Sammeln, Sägen, Bohren, Stecken. 

Im Handumdrehen entstehen individuelle, kreative und bewegliche Konstruktionen jeglicher 

Art. Einfach oder komplex, die Connectors ermöglichen immer wieder neue vielseitige 

und flexible Gestalten aus selbst gefundenen Naturmaterialien, die zuerst mal gesucht 

werden müssen. Und genau das ist auch das Besondere! 

Spielerisch werden die motorischen Fähigkeiten und das 

räumliche Denken gefördert. 

HABA; www.haba-play.com 

DINOS: Aus Holzteilen einzigartige 

Urwesen entstehen lassen. 

STARTER-SET: Einfaches und 

geniales Prinzip weckt die 

Begeisterung am Rausgehen 

und Konstruieren. 

BASTELN, MALEN, KRITZELN 

Kleinen Kindern macht Malen und Basteln 

nicht nur sehr viel Spaß, es fördert auch 

aktiv ihre Entwicklung – von der Feinmotorik 

über Fantasie bis hin zur Konzentration 

und Selbstständigkeit. Das Programm von 

arskreativ bietet zahlreiche Kreativ-Ideen für 

stundenlangen Freizeitspaß. 

arsEdition; www.arsedition.de 

UPCYCLING 

FÜR KLEINKINDER: Kleine Hände 

haben hier großen Spaß. Pinsel und 

Wasser reichen und schon erstrahlen 

die Bilder in den schönsten 

Farben. 

ZAUBEREFFEKT: Bei diesem 

magischen Malblock werden beim 

Malen verborgene Muster und versteckte 

Motive sichtbar. 

Nicht mehr benötigte Utensilien und Verpackungen aus dem 

Haushalt – wie z. B. leere Milchtüten, Eierkartons, Toilettenpapierrollen 

etc. – erhalten mit den EcoCreate-Bastelsets 

ein neues Leben in Form von lustigen Spielfiguren, coolen 

Deko artikeln oder spannenden Spielen. Im Set „Little Garden“ 

ist alles enthalten, um Pflanztöpfe für das Saatgut und 

farbenfrohes Zubehör zu basteln. Neben unterschiedlichen 

Blumentöpfen und einer Gießkanne können außerdem bunte 

Dekotiere gebastelt werden. Farbenfrohe Dekoelemente für die 

Adventszeit lassen sich mithilfe des Sets „Wintertime“ basteln. 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

NACHHALTIGER BASTELSPASS: 

Für die ganze Jahreszeit.


31 

STYLE MY SIKU: In wenigen Schritten lassen sich 

die Bausätze zu Kultmodellen zusammenbauen 

und individuell gestalten. So verwandelt sich z. B. 

der Kultbus VW T5 in ein glänzendes Spaceshuttle. 

Sieper; www.siku.de 

MOSAIKBILDER: Kinderleichter Bastelspaß 

für Kids ab 3 Jahren: PlayMais 

Mosaic Little „Die Maus“ beinhaltet über 

2.300 bunte PlayMais, Vorlagen mit Maus- 

Motiven zum Bekleben, Anleitungen und 

Bastelzubehör. 

Playmais; www.playmais.de 

GLITZER-MAGNETE: Mit dem Komplettset „Gipsgießen 

Glitter“ haben Kids alle notwendigen Utensilien und 

Anleitungen, um wunderschöne Glitzer-Schmetterling- 

Magnete in sechs verschiedenen Formen zu gießen und 

zu gestalten. 

Simm Marketing; www.lena-spielzeug.de

32 STEIFF 

ES GEHT UNS NICHT 

UM JEDEN AUFTRAG 

Fachhändler tragen maßgeblich zur Philosophie bei. Das teilte die Premiummarke 

Steiff ihren Partnern mit. Das Unternehmen schränkte aber gleich seine Aussagen 

ein. Für die richtige Positionierung der Philosophie brauche es eine adäquate Darstellung 

der Marke und einen Mindestjahresumsatz. Wer das nicht bietet, muss 

deshalb zukünftig auf den „Knopf im Ohr“ verzichten. Fragen an den Vertriebsleiter 

DACH, Mario Grahe, ob damit eine neue Markenära beginnt. 

„Und wenn ein 

Händler an einem 

schwierigen Standort 

die Marke Steiff 

in einem tollen Geschäft 

vorbildlich 

pflegt, Potenzial hat, 

aber aktuell noch 

nicht die Mindestorder 

schafft, finden 

wir immer einen Weg, 

uns gemeinsam dorthin 

zu entwickeln.“ 

MARIO GRAHE 

Vertriebsleiter DACH Steiff 

Herr Grahe, Dirk Petermann hat Steiff zum 

30. Juni 2022 verlassen. Übergibt er nach 

dem verlustreichen Jahr 2020 ein bestelltes 

Haus oder, anders gefragt, ist der Turnaround 

gelungen? 

Mario Grahe: Ja! Nach zwei schwierigen Jahren 

war 2021 das erfolgreichste Jahr seit mehr 

als 20 Jahren für Steiff. Wir haben wieder ein 

solides Ergebnis erwirtschaftet und uns besser 

als der Markt entwickelt. 

Steiff plante für 2021 mit einem Plus von 

15 Prozent und einem positiven Jahresergebnis. 

Ziele erreicht oder gar übertroffen? 

M. G.: Wir haben dieses Ziel weit übertroffen, 

vor allem dank unseres internationalen Wachstums 

und eines sehr guten Onlinegeschäfts. 

Wenn wir die letzten 20 Jahre auf Steiff zurückblicken, 

war es immer ein wenig kritisch 

um die Weltmarke bestellt. Eine Krise 

jagte die nächste: Fokussierung auf Sammler, 

Kaufhauskrise, Coronakrise, Probleme 

in Tunesien, weil das Land besonders hart 

von COVID-19 betroffen war. Wie präsentiert 

sich Steiff heute? 

M. G.: Wir sind heute breiter aufgestellt – unsere 

Fashion-Kollektion entwickelt sich erfolgreich 

und wir haben mit unserer Soft-Cuddly-Friends- 

Serie marktstarke Produkte in einem kommerzielleren 

Preissegment etabliert. Gleichzeitig 

sind unsere traditionellen, naturnahen Produkte 

gerade in Deutschland nach wie vor eine ganz 

wichtige Umsatzsäule. Und der Sammlermarkt 

erlebt für uns gerade wieder einen Aufschwung 

– auch dank neuer moderner und cooler Produkte 

wie unserem ausverkauften James-Bond- 

Bär oder unserer Steiff-Rocks-Serie mit dem 

Queen-Bär und dem Elton-John-Bär. 

Etliche Stimmen in der Branche sprechen 

davon, dass auch die Spielware die 

geopolitischen Verwerfungen und die damit 

verbundenen Auswirkungen zu spüren 

bekommt. Das zweite Halbjahr 2022, aber 

auch 2023 sollen schwierig werden. Ist jetzt 

auch bei Teddy & Co. Schluss mit lustig? 

M. G.: Die aktuelle Situation ist für uns alle eine 

Herausforderung. Trotzdem fühlen wir uns 

gut aufgestellt. Gerade in Krisenzeiten suchen 

die Menschen verlässliche Werte und konsumieren 

bewusster. Premiummarken mit einer 

einzigartigen Heritage wie Steiff können davon 

profitieren. 

Im März hat Steiff den Handel ein wenig aufgescheucht 

und einen Mindestjahresumsatz 

fixiert. Eine solche Strategie ist zwar nicht 

neu, man kennt das aber eher von großen 

Playern. Musste das wirklich sein? 

M. G.: Unser gemeinsamer Kunde erwartet von 

seinem Steiff-Händler ein kompetentes Sortiment. 

Diese Erwartung soll bei allen Händlern, 

die Steiff anbieten, erfüllt werden. Deshalb die 

Mindestorder. 

War Steiff womöglich die Arbeit mit den Davids 

nicht eher zu viel? Wir werden das Gefühl 

nicht los, dass Steiff mit zweierlei Maß 

misst. Im BtC-Geschäft spielen für Marken 

jedenfalls Mindestkaufmengen keine Rolle, 

oder? 

M. G.: Der Vergleich hinkt etwas. Im BtC-Geschäft 

sind die Margen etwa doppelt so hoch 

wie im BtB-Geschäft, deshalb ist im BtB auch 

ein kleinteiligeres Geschäft finanzierbar. Wie 

unsere Händler müssen auch wir kostendeckend 

arbeiten, um weiter in unsere Marke 

und attraktive Produkte investieren zu können. 

Im ureigensten Interesse unserer Händler. 

Aus Sicht einer großen Marke können wir es 

durchaus verstehen, dass Steiff besonderen 

Wert auf eine angemessene Präsentation

STEIFF 

33 

EXTROVERTIERT: Wie das 

Vorbild, so die Plüschvariante. 

Ohne eine besondere Brille 

kommt auch der Rocket Man 

von Steiff nicht aus. 

TRÈS CHIC: Baby- und 

Kindermode hat sich zu einem 

wichtigen Umsatzbringer für 

Steiff entwickelt. 

legt. Ein kleiner Händler, der irgendwo in der 

ostfriesischen Tiefebene zwischen Schwarzbunten 

eingeklemmt ist, muss sich aber 

fühlen, als sei er jetzt das fünfte Rad am 

Wagen, obwohl er viele Jahre treu zur Marke 

stand. Was sagen Sie dem – Onno, Pech 

gehabt? 

M. G.: Nimmt nicht gerade in der ostfriesischen 

Tiefebene auch der Kunde eine verhältnismäßig 

lange Fahrt zum Händler seines Vertrauens 

auf sich? Und erwartet er nicht gerade 

deshalb dort eine kompetente Auswahl? Und 

wenn ein Händler an einem schwierigen Standort 

die Marke Steiff in einem tollen Geschäft 

vorbildlich pflegt, Potenzial hat, aber aktuell 

noch nicht die Mindestorder schafft, finden 

wir immer einen Weg, uns gemeinsam dorthin 

zu entwickeln. 

Aus Sicht des Konzernabschlusses 2020 

könnte man denken, dass Steiff jeden Auftrag 

gut gebrauchen kann. Schneiden Sie 

sich nicht selbst ins Fleisch? 

M. G.: Als Premiummarke kann es uns nicht 

darum gehen, jeden Auftrag zu bekommen. 

Wir müssen unsere Marke selektiv unter Berücksichtigung 

qualitativer Kriterien am Markt 

positionieren, um nachhaltig zu wachsen. Und 

wir müssen stärker auf das Ergebnis als auf 

den Umsatz schauen. Nicht jeder Auftrag trägt 

so zum Ergebnis bei, wie es sein sollte. Dass 

wir mit diesem Prinzip auf einem guten Weg 

sind, zeigt der Konzernabschluss 2021. 

Steiff ist nicht Erfinder der Jahresmindestabnahmemenge. 

Trägt das Unternehmen 

nicht mit der neuen Vertriebspolitik dazu 

bei, dass die Großen im Handel stärker und 

die Kleinen noch schwächer werden, also 

immer weniger PoS existieren und immer 

weniger Marke live erlebbar ist? 

M. G.: Es soll mehr Marke live erlebbar sein. 

Aber das ist eben nicht mit einem Jahresumsatz 

von ein paar Hundert Euro möglich. Viele 

Handelspartner investieren vorbildlich in eine 

kompetente Markendarstellung, ein breites Sortiment 

und in geschulte Mitarbeiter. Mit diesen 

Partnern wollen wir weiterwachsen. Das 

sind manchmal große Händler, sehr oft aber 

auch mittlere und noch öfter kleine, mit viel Liebe 

und Individualität geführte Handelspartner. 

Herr Grahe, wir bedanken uns für das Gespräch. 

ZUM KUSCHELN & HÖREN: 

In der Soft-Cuddly-Friend-Linie 

und in Kooperation mit tonies 

entstand u. a. das 20 cm große 

Plüschtier Lita Lamm, das mit 

einem Hörspiel für die Toniebox 

ausgestattet ist. 

BEGEHRT: Kein Schnäppchen, 

aber dennoch war der Steiff 

James Bond im Nu ausverkauft. 

STEIFF SCHAFFT DIE WENDE 

Der Steiff-Konzern steigerte seine Umsätze 2021 von 83,3 Mio. € um 17,2 % auf 97,7 €. Das Unternehmen wies 

2020 noch Umsatzrückgänge von 25,9 % aus. Treiber der guten Konjunktur waren vor allem die Segmente 

Spielwaren & Baby- und Kinderbekleidung, die um 18,7 % zulegen konnten. Die Planwerte für diese beiden 

Geschäftsbereiche (Spielwaren: + 15 %; Baby- und Kinderbekleidung: + 2 %) wurden damit deutlich übertroffen. 

Die Erlöse von Spielwaren & Baby- und Kinderbekleidung stiegen auf 63,1 Mio. €, was einem Anteil am Konzernumsatz 

von 64,6 % entspricht. Der Umsatzanteil des Inlands betrug 62,4 %, der Auslandsanteil 37,6 %. Auch 

beim Ergebnis gelang dem Konzern die Wende. Nach einem Verlust von 13,3 Mio. € in 2020 erzielte Steiff mit 2,7 

Mio. € vor Ertragssteuern ein positives Jahresergebnis. Das Unternehmen will auch 2022 seinen Wachstumskurs 

fortsetzen und seine Umsätze um gut 8 % steigern.


FÜR DIE 

KLEINEN 

NUR 

DAS BESTE 

„Am Kind wird zuletzt gespart“, lautet das Mantra der Spielwarenbranche. 

Damit aber nicht genug. „Das Beste“ ist heutigen Eltern beim Kauf von 

Baby- und Kleinkindspielzeug gerade gut genug. 

Je weniger Kinder eine Gesellschaft hervorbringt, 

umso besorgter kümmern sich 

ihre Mitglieder um ihren Nachwuchs. Der 

Dauerstress, Familie, Haushalt und Karriere 

unter einen Hut zu bringen, führt zu Überlastung 

und zu Übersprunghandlungen. 

Man hat wenig Zeit, so das subjektive 

Gefühl, aber die muss besonders erfüllend 

und „hochwertig“ sein. Tatsächlich 

kümmerte sich bis jetzt keine Generation 

so intensiv um den Nachwuchs wie die 

heutige. Und kaum eine andere Generation 

von Eltern ist so gut informiert über die 

Qualität von Spielzeug, über Funktionalität, 

Sicherheit und Herkunft. Internet und 

soziale Medien machen es möglich. 99 

Prozent achten, ergab vor ein paar Jahren 

eine Studie der DEKRA, auf einen hochwertigen 

Eindruck und die Verarbeitung 

von Spielzeug. Bei Baby- und Kleinkindspielzeug 

dürfte die Sensibilität für Qualität 

besonders ausgeprägt sein. Die Ansprüche 

haben in den letzten Jahren eher noch zugenommen. 

Das hat einen simplen Grund. 

Baby- und Kleinkindprodukte müssen 

heute auch bei Nachhaltigkeit punkten. 

Hier eine kleine Auswahl, was die Sprösslinge 

erwartet. 

ALARM AN DER BAHN 

Die schwedische Kultmarke, Brio, im Dienst des alemannischen 

blauen Dreiecks, Ravensburger, bringt in der zweiten 

Jahreshälfte eine Reihe von größeren Spielsets auf den 

Markt, u. a. das Deluxe-Set „Polizei und Feuerwehr“. Das 

große Eisenbahn-Spielset enthält Verladekran, 

Bahnübergang und Spielfiguren. Für 

Kinder ab 3 Jahren. 

Brio; www.brio.de

BABY & KLEINKIND 

35 

GOKI ERNEUT AUF 

NOMINIERUNGSLISTE 

Das 16-teilige Sortierspiel „Kleine Waldfreunde“ ist nominiert für den 

„Deutschen Spielzeugpreis 2022“ in der Kategorie für die Kleinsten. 

Der Deutsche Spielzeugpreis, der bis 2020 

noch unter dem Namen „Das Goldene 

Schaukelpferd“ verliehen wurde, wird in 

diesem Jahr zum 21. Mal vergeben. Der 

Preis ist im deutschsprachigen Raum die 

einzige Auszeichnung für Spielzeug, bei der 

Verbraucher durch ihr Voting entscheiden, 

welches Spielzeug es aufs oberste Treppchen 

schafft. Der Deutsche Spielzeugpreis 

will originelles und kindgerechtes Spielzeug 

in fünf Kategorien prämieren. goki wurde 

bereits mehrfach für seine Spielzeuge ausgezeichnet: 

2021 für eine Fingerkugelbahn, 

2020 in der Kategorie „Spiel und Technik“ für 

die Kugelbahn „Ritterburg“ und 2019 für das 

Balancierspiel „Stapelelch“. 

In diesem Jahr schickte Norddeutschlands 

größter Spielwarenhersteller die „Kleinen 

Waldfreunde“ ins Rennen. Insgesamt 44 

Spielzeuge versuchen 2022 die Gunst 

der Verbraucher zu gewinnen. Das Voting 

ist bereits abgeschlossen, die Gewinner 

werden im Oktober bekanntgegeben. Bei 

„Kleine Waldfreunde“ müssen Bäume und 

Pilze sortiert und die Formen passgenau gestapelt 

werden. Farbmarkierungen auf den 

Stäbchen helfen bei der richtigen Sortierung. 

Das Spiel ist aus Buchenholz und für 

Kinder ab 2 Jahren geeignet. 

Für Jüngere ab einem Jahr 

empfiehlt goki das 

neue Schiebetier 

Robbe. 

goki; www.goki.eu 

VON ANFANG AN BEHÜTET 

Die Erfinder für Kinder, HABA, setzen auf Schutzengel, die helfen, durchs 

Leben zu gehen. Zudem präsentiert die Marke einen Klassiker in neuer Form. 

Egal ob zur Geburt, zur Taufe, zum Geburtstag 

oder einfach so, die beiden 17 cm 

großen Minipuppen Nora und Mara dienen 

als Begleiter für Babys und Kinder. Die 

Puppen sind aus Baumwolle und Polyester 

gefertigt. Mit ihrer 

Größe passen sie in 

jeden Kinderwagen. 

Ergänzt wird die neue 

Reihe um eine Schutzengel-Schnullerkette 

im kindgerechten 

Design, die dank eines 

praktischen Clips an 

der Kleidung befestigt 

werden kann, eine 

Kinderwagenkette 

sowie eine Hängefigur. 

Das Buchenholz 

der Kollektion stammt aus nachhaltiger 

regionaler Forstwirtschaft. Abgerundet wird 

die Serie durch ein Baby-Fotoalbum und ein 

Stoffbuch. 

Von der Arbeit am Baustein kommen die 

Bad Rodacher nicht los. Warum auch? Bauen 

zählt zu den elementaren Spielprinzipien; 

Architektur als Mutter aller Künste. 2021 

gewannen sie in der Kategorie „Für Künstler 

und Baumeister“ den Deutschen Spielepreis 

für Clever-up 4.0, jetzt präsentieren sie mit 

dem 3D-Legespiel Schiefe Türme – Kugeln 

erneut eine schräge Idee. Die kniffligen 

Konstruktionsmöglichkeiten der drei 

Schwierigkeitsstufen fördern Feinmotorik 

und die Auge-Hand-Koordination. Ab 4 

Jahren. 

HABA; www.haba.de


NEUER TRICK, UM KINDER INS 

BETT ZU BRINGEN 

„Ab ins Bett!“ war einmal. Ab sofort heißt es „Gute Nacht, Locke!“. Das 

neue Spiel von ministeps macht Ins-Bett-Bringen zum Kinderspiel. 

Tipps, wie man Kinder ohne Dramen ins 

Bett bringt, gibt es wahrscheinlich wie Sand 

am Meer. Italienische Eltern lassen vermutlich 

ihre Sprösslinge bis zur Erschöpfung in 

der Trattoria rumtoben, bis sie endlich 

selbst den Heimweg antreten; 

deutsche Helikopter-Mamas setzen 

da wohl eher auf Ins-Reich-der-Träume-Vorlesen, 

bis sie selbst kaum 

noch die Augen aufhalten können 

vor lauter Doppel- und Dreifachbelastung. 

Mit „Gute Nacht, Locke!“ 

bietet Ravensburger mit seiner 

Kleinkindmarke ministeps jetzt 

eine einfache Lösung für alle 

stressgeplagten Eltern an. Das 

Spiel lässt sich an die eigenen Rituale 

und Bedürfnisse anpassen. 

Das Spielkonzept verbindet Lockes Welt 

mit dem Kinderzimmer zu Hause; es schafft 

zudem ein Abendritual. Ein dreidimensionaler 

Spielplan – Lockes Wohnung – und 

Spielplättchen verbinden die Welt des 

Schäfchens mit dem Zuhause. Auf dem 

Fußboden ausgelegte Sterne führen das 

Kind von Raum zu Raum und schließlich 

ins Bett. Aktionsplättchen zeigen, was auf 

dem Weg zu tun ist: gemeinsam aufräumen, 

Zähne putzen, schließlich ins Bett hüpfen. 

Bei jeder Station legt das Kind ein Aktionsplättchen 

zurück an seinen Platz in Lockes 

Wohnung. Wenn das Schäfchen die Augen 

schließt, dürfen die Kleinen noch Lockes 

Vorhänge zuziehen. 


WASSER MARSCH! 

Der oberfränkische Stoffspielzeug-Hersteller Fehn geht jetzt 

baden – zumindest mit seiner neuen „Plansch & Play“-Kollektion. 

Fehn wagt sich auf neues Terrain vor. Bis 

dato waren die Rödentaler nicht dafür 

bekannt, Wasserspielzeug im Sortiment 

zu führen, aber offensichtlich haben die 

Franken jetzt auch die Badewanne für 

sich entdeckt, denn neuerdings begleiten 

Fehn-Produkte die Kleinsten auch in die Badewanne. 

Mit zehn Produktneuheiten 

in der ‚Plansch & Play‘-Kollektion will 

Fehn also jetzt den Anschluss ans 

Nass schaffen und die bisherigen 

Produktwelten ergänzen. 

auszeichnen, sind aus wasserfesten 

Materialien. Beim Tröpfel-Oktopus läuft 

etwa das Wasser sanft durch den mit 

Löchern versehenen Boden in 

die Badewanne zurück 

– oder sonstwo hin. 

Alle Artikel fördern 

die Feinmotorik und 

schulen die Hand-Auge-Koordination. 

Fehn; www.fehn.de 

Ob Spritzen, Tröpfeln oder Gießen – 

mit der Kollektion soll erst gar keine 

Langeweile aufkommen, verspricht 

der Hersteller. Alle Bade-Spielzeuge, 

die sich durch Extra-Spielfunktionen

BABY & KLEINKIND 

37 

KUSCHEL-ESEL: Die BabyGlück-Kollektion 

bekommt langohrigen Zuwachs. Ob als Schnuffeltuch, 

Spieluhr oder kuscheliger Begleiter: 

Alles, was das Baby-Herz erfreut, kommt nun 

im Esel-Design mit grauem Fell, aber in starken 

Kontrasten in die Regale. Verschiedene Materialien 

und Strukturen regen zum Fühlen an. 

Spiegelburg; www.coppenrath.de 

BADEWANNENSPASS: Das Spielset Schwimmende Tierinsel aus 

der Duplo-Kleinkindreihe beinhaltet einen Flamingo mit Schwimmring, 

einen Fisch, einen Oktopus sowie eine Insel samt Baum 

und Eimer. Alle Bestandteile des Sets können nach dem Spiel im 

Wasser auseinandergebaut werden, um zu trocknen. Das Set ist für 

Kinder ab 18 Monaten geeignet. 


CLEVERES TUCH: Die Schmusetücher sind beidseitig 

verwendbar; sie lassen sich außerdem in kleine Taschen 

verwandeln. Die Schmusetücher sind in mehreren 

Varianten verfügbar. In Weiß und Rosa mit Blumenmuster 

präsentiert sich der Hase. Der Koala mit seiner weichen 

Materialmischung sowie der Bär mit harmonischen Farbtönen 

sind ideale Geschenke für Kleinkinder. 

Doudou et Compagnie; www.carletto.ch 

EINSCHLAFHILFE: Das 

Schlummerfaultier Schnarchi 

begleitet Kinder in den Schlaf. 

Sein Kopf bewegt sich sanft 

auf und ab; gleichzeitig spielt 

er beruhigende Geräusche, 

Musik und Sätze ab, während 

das Nachtlicht auf der Brust 

leuchtet. Der Geräuschsensor 

reagiert zudem darauf, wenn das 

Kind wieder aufwacht, um erneut 

beruhigende Inhalte abzuspielen. 

VTech; www.vtech.de 

LED ZEPPELIN STATT 

SCHLAF, KINDLEIN, SCHLAF: 

Bekannte Stimmen und Klänge 

auf einer Spieluhr wirken beim 

Einschlafen beruhigend. So 

weit, so gut. In Dauerschleife 

wirken jedoch selbst Schlaflied-Klassiker 

kontraproduktiv. So 

die Theorie. Die Rockies wollen 

jetzt Abhilfe schaffen. Statt 

vorgegebenen Liedern spielt 

der herausnehmbare Music- 

Player von Eltern aufgespielte 

Schlaflieder oder 

akustischen Coverversionen 

von Rock- und Pop-Hits aus dem 

Rock my Sleep Music-Store ab. 

Rock my sleep; 

www.rochmysleep.com 

220720_CUBORO_Fuellerinserat_210x40mm.pdf 4 20.07.22 17:57 

ACTION: Toddys eröffnet Kindern ab 18 Monaten eine bunte 

Spielewelt. 22 Toddys-Teams gibt es inzwischen – jedes besteht 

aus einer Spielfigur und einem Fahr- bzw. Flugzeug, die durch 

den Dreh-Steck-Mechanismus miteinander kombiniert und 

ausgetauscht werden können. Ein Friktionsmotor lässt alle 

Fahr- und Flugzeuge dahinsausen. 

Siku; www.toddysbysiku.com 

CUBORO ®

38 HANDEL 

TEAMPLAYER: Uli Brobeil (DVSI, l.) und Steffen Kahnt (BVS) 

GELUNGENE 

PREMIERE AM RHEIN 

Vom Anstoß weg nahm das erste „Zusammenspiel“ der Spielwarenbranche in Köln 

einen spannenden Verlauf. Die Teilnehmer dieses neuen Formats von BVS und DVSI 

erwiesen sich als echte Teamplayer. Vor allem die Abendveranstaltung im Deutschen 

Sport & Olympia Museum war geprägt von der lang entbehrten Freude am 

persönlichen Austausch. 

Von Tassilo Zimmermann 

Die Organisatoren hatten den Veranstaltungsort 

für das Abend- 

Event perfekt gewählt. Das direkt 

am Rhein gelegene Deutsche 

Sport & Olympia Museum bot ideale Bedingungen 

für das Branchen-Networking. Das 

von den Initiatoren dieses neuen Branchenformats 

gewünschte „Zusammenspiel“, so 

das bewusst gewählte Motto des Treffens 

am 6. und 7. Juli in Köln, klappte auf Anhieb. 

Die Geschäftsführer des Bundesverbands 

Spielwareneinzelhandel (BVS) sowie des 

Deutschen Verbands der Spielwarenindustrie 

(DVSI), Steffen Kahnt und Ulrich Brobeil, 

freuten sich über die positive Resonanz der 

Teilnehmer. 

Familiäre Atmosphäre 

Übereinstimmend wurde hervorgehoben, dass 

trotz aller digitalen Möglichkeiten für den gegenseitigen 

Austausch nach wie vor persönliche 

Begegnungen von einem besonderen Wert 

sind. Das gelte insbesondere für die Spielwarenbranche, 

deren große Kommunikationsfreude

HANDEL 

39 

von Branchenkennern gerne als geradezu familiär 

beschrieben wird. „Die Atmosphäre war 

sehr gut“, so André Babenhauserheide von der 

EK/Servicegroup, „keine Spur von Wettbewerb 

oder Kompetenzgerangel.“ Genauso positiv äußerte 

sich Sebastian Trischler, Deutschland- 

Chef von Mattel, über die Qualität des Treffens. 

Allerdings hätte er sich mehr Beteiligung von 

Seiten des Handels gewünscht, das sahen auch 

andere Teilnehmer von der Industrie so. Grundsätzlich 

sei diese Veranstaltung aber auf jeden 

Fall „ein Format für die Zukunft“, lobte Trischler. 

Der familiäre Charakter des Branchentreffens 

zeigte sich insbesondere beim abendlichen 

Event am Rhein, worauf schon der Titel des 

ersten Programmpunkts „Play & Talk“ hinwies. 

Gebildet wurden fünf gemischte Teams aus 

Händlern und Lieferanten, die gemeinsam einen 

Parcours zu bewältigen hatten. Es galt, 

Basketbälle im Korb zu versenken, Quizfragen 

zu lösen oder eine Choreografie zu planen 

und sie dann auch vorzuführen. Nach diesen 

Herausforderungen wartete dann unter dem 

Motto „Grill & Chill“ der weniger anstrengende 

Teil des Abends, der sich bei angeregten 

Gesprächen bis in die Nacht erstreckte. „Über 

das entspannte Beisammensein in lockerer 

Atmosphäre“ freute sich auch Wieland Sulzer, 

der langjährige Vorsitzende des BVS, der nach 

13 Jahren nicht mehr für dieses Amt kandidierte 

und von den Delegierten am Vormittag aus 

dieser Funktion verabschiedet worden war. 

Digitale Transformation 

Denn zum Programm des „Zusammenspiels“ 

gehörte auch eine Tagesordnung, die in der im 

Vergleich zum Event am Rhein nüchternen Atmosphäre 

des Lindner-Hotels stattfand. Dazu 

gehörten eben auch die Neuwahlen des BVS- 

Vorstands. Zum neuen Vorsitzenden wurde 

Rainer Wiedmann bestimmt, bisher Stellvertreter 

von Wieland Sulzer. Ansonsten bot das 

Rahmenprogramm im Hotel vor allem Vorträge. 

So stellten die Experten Ömer Atiker und 

Prof. Dr. Dennis Lotter eine aktuelle DVSI-Studie 

zum Stand der digitalen Transformation in 

der Spielwarenbranche vor. 

Die Ergebnisse der Befragung unter Herstellern 

offenbaren noch einigen Handlungsbedarf, so 

das Expertenteam, das sogar von einem „digitalen 

Blindflug“ sprach. Immerhin attestierten 

sie den befragten Unternehmen, dass sie in 

Sachen Transformation zwar in Bewegung seien, 

allerdings „noch lange nicht angekommen“. 

„Das Zusammenspiel 

war sehr wertvoll.“ 

ANDRÉ BABENHAUSERHEIDE 

EK/Servicegroup 

TRAUMWETTER: Spiel und Spaß unter besten Bedingungen 

BRANCHENTALK: Gedankenaustausch in geselliger Runde 

LOCKER: Stefanie Lemke (mytoys, l.) und Franziska Köster (BVS) 

STIMMUNGSVOLL: Live-Musik direkt am Rhein

40 HANDEL 

„Digitale Transformation 

ist keine Raketenwissenschaft.“ 

SASCHA PALLENBERG 

Techblogger 

Wertvolle Erkenntnisse 

Erkenntnisse aus der Praxis lieferte am zweiten 

Tag der Veranstaltung Dr. Christian Sprinkmeyer, 

Chief Digital Officer bei Tonies. Und mit einem 

Blick über den Tellerrand in andere Branchen 

bemühte sich Techblogger Sascha Pallenberg 

um den Nachweis, dass „digitale Transformation 

keine Raketenwissenschaft ist“. Eine durchaus 

beruhigende Botschaft, die alle Teilnehmer 

mit auf den Heimweg nehmen konnten. Beide 

Vorträge waren nach Auffassung von EK-Manager 

André Babenhauserheide inspirierend 

und hatten „Mind-opener-Charakter“. 

Das Treffen habe dazu beigetragen, sich über 

Einschätzungen jenseits des Tagesgeschäfts 

auszutauschen, so Babenhauserheide. Geholfen 

habe dies in jedem Fall, um ein besseres 

Verständnis für unterschiedliche Branchenpositionen 

zu bekommen und auch neue Sichtweisen 

kennenzulernen. „Das war sehr wertvoll.“ 

Fortsetzung im Jahr 2023 

Im Tagesgeschäft werde es nun vornehmlich 

um die aktuellen Herausforderungen gehen, 

so andere Teilnehmer. Denn weiterhin 

ließen sich die konjunkturellen Auswirkungen 

des Ukraine-Kriegs schwer einschätzen. 

Nach zwei Jahren Sonderkonjunktur in Corona-Zeiten 

müsse sich die Spielwarenbranche 

auf Veränderungen beim Konsumverhalten 

einstellen, die auch Umsatzverluste mit sich 

bringen könnten. 

Trotz aller Ungewissheiten über die weitere 

Branchenentwicklung steht eines doch bereits 

jetzt fest: Auch im Jahr 2023 wird es eine 

gemeinsame Veranstaltung von BVS und 

DVSI geben. Das erfolgreich begonnene „Zusammenspiel“ 

wird fortgesetzt. Nach den bisherigen 

Planungen nicht in Köln, wo der BVS 

über viele Jahre traditionell seine Tagung organisiert 

hat. Es geht ins benachbarte Ausland, 

so DVSI-Geschäftsführer Uli Brobeil, und zwar 

in die Schweiz. Treffen wird sich die Branche 

in der Trauffer Erlebniswelt, die in Hofstetten 

bei Brienz liegt. Sie gehört zur Unternehmensgruppe 

von Marc Trauffer, einem Multitalent mit 

Bezug zur Branche. So hat er 2009 die Holzspielwarenfabrik 

seiner Eltern übernommen 

und in jungen Jahren eine Karriere als Sänger 

hingelegt. Für interessante Branchengespräche 

und lockere Stimmung dürfte also auch 

im kommenden Jahr gesorgt sein. Stattfinden 

wird das erneute „Zusammenspiel“ von BVS 

und DVSI am 5. und 6. Juli 2023. 

WIELAND SULZER BLEIBT DER BRANCHE TREU 

Auch wenn er Anfang Juli sein Amt als Vorsitzender des Bundesverbands des Spielwaren-Einzelhandels 

(BVS) abgegeben hat, bleibt Wieland Sulzer der Branche und damit 

seiner Berufung verbunden. In dritter Generation führt er weiterhin das Spielwarengeschäft 

Sulzer in Marburg sowie die Filiale im fränkischen Haßfurt. 

Von seiner profunden Kenntnis des Tagesgeschäfts hat seit seiner ersten Wahl zum BVS- 

Vorsitzenden im Jahr 2009 die gesamte Branche profitiert. Nicht zuletzt deshalb, weil Sulzer 

immer auch über den Tellerrand blickt. „Wenn wir es ablehnen, von anderen Branchen und deren Erfahrungen 

zu lernen, entgehen uns Chancen und Ideen“, so sein Credo. Deshalb auch die Empfehlung von Sulzer an den 

Fachhandel, die erfolgreichen genossenschaftlichen Konzepte im Lebensmittelhandel genau zu studieren, um 

sich krisensicher aufzustellen. 

Dem traditionellen Facheinzelhandel als einem wesentlichen Baustein der vielfältigen Vertriebsstruktur des 

Spielwarenhandels galt während seiner 13-jährigen Amtszeit seine besondere Aufmerksamkeit. Mit klaren Worten 

wies Sulzer die Lieferanten regelmäßig auf die besondere Kostensituation des familiengeführten Handels 

hin, der anders wirtschaften müsse als etwa große LEH-Filialisten, die Spielwaren nur als Ergänzungssortiment 

führen. Diese Unterschiede seien der Industrie kaum bewusst. Deshalb freut es Sulzer, dass zum Ende seiner 

Amtszeit mit dem erstmals von BVS und DVSI veranstalteten „Zusammenspiel“ ein neues Format erfolgreich 

gestartet ist, das dem direkten Austausch dient. 

Persönlich plant Wieland Sulzer, die Mehrheit seines Unternehmens in absehbarer Zeit an die vierte Generation 

zu übergeben. Sohn Florian hat in dem vor über 100 Jahren gegründeten Familienunternehmen schon vor 

einigen Jahren Führungsverantwortung übernommen. Außerdem hat Sulzer sich kürzlich einen Kastenwagen 

gekauft, den er zum Wohnmobil umbauen will. Dann geht es auf Reisen quer durch Europa. Das liegt ihm ja, 

über den eigenen Tellerrand zu schauen.

HANDEL 

LAUFRAD 

UND 

LAMETTA 

FRÖHLICHE RUNDE: Julia Graeber, Dr. Thomas Märtz (beide Vedes) und André Babenhauserheide (EK/ 

Servicegroup, von links) 

Die IAW bringt 

zusammen, was jetzt 

im Handel Umsatz 

bringt. Alles sofort 

verfügbar. Alles unter 

einem Dach. 

DISKUSSIONSFREUDIG: Christoph Lahnstein (Sterntaler), Paul Heinz Bruder (Fa. Bruder) und der neue 

BVS-Vorsitzende Rainer Wiedmann (von links) 

Jetzt 

kostenlos 

Tickets sichern: 

iaw-messe.de/tickets 

GUTER DINGE: Rainer Mäser (Fa. Mäser), Jörg Vallen (Busch) und Dirk Lonthoff (Bastelzentrale Giesen, 

von links) 

Internationale 

Aktionswaren- und 

Importmesse (IAW) 

06. – 08.09.2022 

ENTSPANNT: Stephanie Ernst-Westenhöfer (l.) und Saskia Hinz (beide mytoys)

42 SPIELETIPPS 

Spiele-Tipps 

AUTOREN: Gabriele Ausiello, Virginio Gigli 

VERLAG: Pegasus Spiele, Friedberg, 

www.pegasus.de 

1 – 5 Spieler ab 10 Jahren 

EAN: 4250231729942 

PREIS: ca. 34,99 € 

FIRST RAT 

Die Ratten sammeln auf dem Schrottplatz allerlei Zeug, um eine Rakete zu bauen, die sie zum 

Käsemond bringt. Dazu bewegen die Spieler ihre Ratten auf den Feldern des Laufweges, der zur 

Startrampe führt – eine Ratte um bis zu fünf Felder oder mehrere Ratten um bis zu drei Felder, 

sofern alle Zielfelder dieselbe Farbe haben. Besetzte Felder müssen mit Käse bezahlt werden. 

Bewegte Ratten liefern dann u. a. Vorteile im Spiel, vor allem aber Ressourcen, die in richtiger 

Kombination in Raketen-Bauteile eingetauscht werden können. 

Was nach einem Kinderspiel klingt und in seiner witzigen Gestaltung auch etwas danach aussieht, 

ist in Wahrheit ein taktisches Kennerspiel, bei dem Planung und ein gutes Timing nötig 

sind, um die eigenen Ratten klug auf die Aktionsfelder zu ziehen, sodass sie die bestmöglichen 

Erträge liefern. Der Bau der Mondrakete ist ein spannendes Wettrennen um Punkte! 

AUTOR: Kei Kajino 

VERLAG: Oink Games GmbH, Dortmund, 

https://oinkgames.com/de 


EAN: 4571394092354 

PREIS: ca. 20,00 € 

SCOUT 

Durch das Ausspielen von Zirkus-Artisten vollführen wir eine Show. Jeder Spieler erhält Handkarten 

mit Zahlenwerten. Der Clou: Die Reihenfolge der Karten darf nicht verändert werden, 

allerdings kann die ganze Kartenhand gedreht werden, denn jede Karte zeigt zwei Zahlen 

zur Auswahl. Wer an der Reihe ist, spielt eine zusammenhängende Karten-Kombination aus, 

also z. B. eine Straße oder einen Drilling etc. Reihum müssen die anderen Spieler die letzte 

Serie mit eigenen Karten überbieten. Alternativ können sie „scouten“, d. h. eine Karte aus der 

Kombination entfernen und an beliebiger Stelle in die Handkarten einfügen. 

Ein (eigentlich abstraktes) Kartenspiel, bei dem es darauf ankommt, gute Serien auszuspielen. 

Durch das Aufnehmen von Karten stärkt man seine eigenen Chancen, schwächt 

aber die zuvor ausgelegte Kombination für die Mitspieler. Das ist trickreich und fesselnd! 

AUTOR: Aurélien Picolet 

VERLAG: Cocktail Games, im Vertrieb von 

Asmodee, Essen, www.asmodee.de 


EAN: 4015566601918 

PREIS: ca. 20,99 € 

TOP TEN 

Der Käpten liest eine Frage/Aufgabe vor. Die anderen Spieler müssen diese nun mit Worten, Geräuschen 

oder Pantomime beantworten/darstellen. Dabei zieht jeder eine verdeckte Zahlenkarte mit 

einem Wert von 1 bis 10. Entsprechend dem geheimen Wert muss nun die Antwort gegeben bzw. 

die Aufgabe ausgeführt werden. Beispiele: „Du versuchst, eine Gruppe von Ponys wegzuhupen – von 

1 = kaum hörbar bis 10 = superlaut“; „Der Käpten erfährt durch einen DNA-Test, mit wem er verwandt 

ist – von 1 = schlechte Nachricht bis 10 = beste Nachricht“. Anhand der Antworten/der Vorführung 

der anderen Spieler muss der Käpten dann versuchen, die gezogene Rangfolge zu enttarnen. 

Ein spaßiges Partyspiel mit einer frischen Spielidee. Die Spielgruppe sollte bei so 

mancher Aufgabe allerdings extrovertiert veranlagt sein. Dann gilt: Je mehr Personen 

mitspielen, umso lustiger wird‘s!

SPIELETIPPS 

43 

Getestet von 

www.spielkult.de 

AUTOREN: Wolfgang Kramer, Michael Kiesling 

VERLAG: Abacusspiele, Dreieich, 

www.abacusspiele.de 


EAN: 4011898032215 

PREIS: ca. 36,99 € 

DIE WANDELNDEN TÜRME 

Die Abschlussklassen der Magierschule messen sich in einem Wettbewerb. Durch das 

Ausspielen von Bewegungskarten werden die eigenen Magier über den Rundweg gezogen, 

dessen Felder mit mehreren beweglichen Türmen bebaut sind. Landen Figuren auf einem 

Turm, besteht die Gefahr, dass ein anderer Turm auf dieses Feld gezogen wird und die Figuren 

nun verdeckt. Doch auch Türme oder Teile davon können bewegt und Magier befreit werden. 

Wer durch das Einsperren von Figuren alle Zaubertrankflaschen füllt, die während des Spiels 

auch Vorteile liefern, und zudem alle eigenen Magier in die Rabenburg zieht, gewinnt. 

Bei diesem Wettlauf ist auch Merkfähigkeit gefragt, denn schnell kann es sonst passieren, 

dass man aus Versehen die Magier seiner Mitspieler aus den Türmen befreit und 

ihnen den Weg zum Ziel erleichtert! Ein tolles Familienspiel mit schönem Spielmaterial! 

AUTOREN: Hal Duncan, Ruth Veevers 

VERLAG: Skellig Games, Heuchelheim, 

www.skellig-games.de 


EAN: 0745178257619 

PREIS: ca. 39,90 € 

CRYPTID 

Der modulare Spielplan zeigt diverse Landschaftsfelder und Strukturen. Die Spieler machen sich auf die 

Suche nach einem mysteriösen Wesen, dem Cryptid. Jeder besitzt exakt eine geheime Information, die 

den möglichen Aufenthaltsort eingrenzt oder bestimmte Felder ausschließt (z. B. „Das Wesen befindet 

sich nicht im Wald“ oder „Im Umkreis von zwei Feldern um eine Hütte“ etc.). Reihum befragen sich die 

Spieler gegenseitig, ob von ihnen ausgewählte Felder als Ort in Frage kommen oder nicht. Da jeder 

Spieler eine andere Information besitzt, werden die Antworten jedoch oftmals unterschiedlich ausfallen. 

Ein großes Logikrätsel als Deduktionsspiel, das – dank vieler Aufgabenkarten und unzähliger 

Konstellationen von Hinweisen – in jeder Partie neu herausfordert. Dabei entsteht 

ein echter Nervenkitzel, da jeder Spieler der Erste sein möchte, der den Aufenthaltsort 

des Cryptids enttarnt! 

AUTOREN: Jens-Peter Schliemann, Bernhard Weber 

VERLAG: Amigo Spiel + Freizeit GmbH, 

Dietzenbach, www.amigo-spiele.de 


EAN: 4007396020502 

PREIS: ca. 35,99 € 

ZAUBERBERG 

Zauberer Balduin wartet am Fuße des Berges auf seine Lehrlinge. Um sie ins Tal der schrägen 

Spielfläche zu geleiten, folgen sie dem Weg aus farbigen Feldern, auf die sie ziehen, sobald 

sie ein entsprechend farbiges Irrlicht berührt, das die Kinder von oben ins Rennen schicken. 

So eine Murmel sucht sich jedoch ihren eigenen Weg nach unten, und berührt sie keine Figur 

oder eine der bösen Hexen, wandert die Hexe in Richtung Balduin. Die Kinder gewinnen gemeinsam, 

wenn der vierte Zauberlehrling im Ziel ankommt, bevor die dritte Hexe das schafft. 

Ein actiongeladener Spaß, der mit der Faszination, die Murmelbahnen bei Kindern 

erzeugen, spielt. Gemeinsam fiebern die Kleinen, welche Bahnen die Irrlichter nehmen. 

Beim Versetzen der Figuren ist zudem kooperatives Timing gefragt. Die Fachjury hat den 

„Zauberberg“ im Juni 2022 mit dem Preis „Kinderspiel des Jahres“ ausgezeichnet.

44 SPIEL- UND ACTIONFIGUREN 

ACTION 

IST ANGESAGT 

Rollenspiele fördern Fantasie, soziale Kompetenz, Kommunikationsfähigkeit und Empathie. 

PLAY AND LEARN 

MIT BRUDER 

Mit einem Themenset Kuh- und Kälberstall und einem schwimmfähigen Polizei-Schlauchboot 

bietet BRUDER Detailtreue und eröffnet vielfältige Spielwelten. 

BWORLD POLIZEI-SCHLAUCH- 

BOOT: Klar zum Einsatz! 

Die Figuren, Tiere und Spielsets 

der bworld Produktlinie 

ergänzen nicht nur die BRU- 

DER Fahrzeuge, sie eröffnen 

Spielwelten und sind ideale 

Partner, um Szenen aus 

dem wirklichen Leben 

nachzuerzählen. Mit dem 

bworld Kuh- und Kälberstall 

kommt die Landwirtschaft, 

die vielen Kindern fremd 

geworden ist, aktiv ins Kinderzimmer. Das 

Spielset umfasst alles, was für eine Milchwirtschaft 

nötig ist. Der Landwirt versorgt 

die Kuh und ein Kalb in einem Freilaufstall 

und einer Kälberbox. Viele Teile wie ein 

Futtertrog, Futtereimer, Besen, Schubkarre, 

Heugabel, Schaufel und eine 

stationäre Kuhbürste ermöglichen 

ein realitätsnahes 

Nachspielen 

des Lebens 

auf dem 

Bauernhof, 

wobei sich 

der Landwirt 

um die Fütterung und Reinigung des Stalls 

kümmert. 

Mit dem bworld Polizei-Schlauchboot, das 

völlig berechtigt den Plus X Award in den 

Kategorien High Quality und Bedienkomfort 

erhalten hat, ergänzt Bruder die Spielwelt 

„Polizei im Einsatz“. Kinder ab vier Jahren 

können mit dem schwimmfähigen Boot 

Spezialeinsätze auf dem Wasser nachspielen. 

Ein komplett mit Sauerstoffflasche, 

Atemgerät und Flossen ausgerüsteter 

Taucher und ein Polizist an Bord sorgen 

zusammen mit Zubehör wie Anker, Boje, 

Rettungsring für realistische Spielszenen. 

Das Polizeiboot ist auch im Set mit dem 

Pickup Dodge RAM und einem Transportanhänger 

erhältlich. 

BRUDER; www.bruder.de 

BWORLD: Der Landwirt sorgt für Kuh und Kalb

SPIEL- UND ACTIONFIGUREN 

45 

US-FEUERWEHR DREHLEITER: 

Ist blitzschnell am Einsatzort 

EINSATZ IN 

MANHATTAN 

In New York ist Action im Spiel, wenn das Feuerwehr- 

Fahrzeug US Tower Ladder und die US Ambulance zum 

Einsatz eilen. 

Mit Licht, originalem US-Feuerwehr- 

Sirenen sound und funktionierender Wasserkanone 

rast das bestens ausgestattete 

Fahrzeug mit modernster Ausrüstung zum 

Brandherd. Während die ersten Feuerwehrmänner 

mit Atemschutzmaske und Sauerstoff 

ins brennende Gebäude gehen, legen 

ihre Kollegen den Schlauch aus, schließen 

die Pumpe an und fahren die Drehleiter 

hoch. Mit der detaillierten US-Drehleiter und 

dem vielfältigen Zubehör können spannende 

Einsätze im Gewirr zwischen den Hochhäusern 

lebensnah nachgespielt werden. 

Die US Ambulance ist dabei der ideale 

Spielpartner, denn zur Versorgung von 

Verletzten sind die Ärztin und der Rettungssanitäter 

das bestens eingespielte Team. 

Der US-Rettungswagen ist mit Licht und 

originalem Rettungswagen-Sirenensound 

ausgestattet, im Innern leuchtet der Monitor 

für die Dokumentation des Einsatzes. Neben 

den ansprechenden Figuren enthält das Set 

einen verletzten Radfahrer, sein Fahrrad, 

eine Krankentransportliege, Arztkoffer und 

eine Diagnosetafel. Die beiden Fahrzeuge 

motivieren zu Abenteuern in 

der Spielwelt „Feuerwehr 

mit Rettungseinsatz“ 

und sind mit ihrer detaillierten 

Ausführung 

echte Highlights im 

Kinderzimmer. 

Playmobil; 

www.playmobil.de 

HELFER IN DER NOT: US Ambulance 

mit Ärztin und Sanitäter 

DIE TIERÄRZTIN KOMMT: 

Das Spielset „Mobile Tierärztin mit 

Hannoveraner Fohlen“ mit beweglicher 

Tierärztin-Figur und Fohlen begeistert 

nicht nur Pferdefreunde. 

Die fahrbare Tierarztambulanz 

ist mit vielfältigem Zubehör ideal 

für Rollenspiele rund um das 

Thema „Wir helfen den Pferden“ 

ausgestattet und animiert zum 

lebhaften Nachspielen verschiedener 

Szenen rund um die 

beliebten Vierbeiner. 

Schleich; www.schleich-s.com 

KATZENLIEBE: 

Mimi ist ein kuschelig weiches Kätzchen aus 

Plüsch. Ihr Hinterteil schwingt beim Laufen 

hin und her und ihr Schwanz wedelt vergnügt. 

Dabei miaut sie deutlich und wird zum kleinen 

Star der Animagic Serie von Goliath. Sie ist ca. 

23 cm groß und es ist einfach nicht möglich, sie 

nicht ins Herz zu schließen. 

Goliath; www.goliathtoys.de 

PUPPENHAUS GANZ ANDERS: 

Das L.O.L. Surprise! O.M.G. Haus der Überraschungen aus 

Holz mit rotierenden Wänden auf drei Etagen ist mit zehn 

Spielbereichen ein Puppenhaus der ganz anderen Art und 

idealer Wohnort für die O.M.G. Fashion Dolls und L.O.L. 

Surprise! Dolls. Mit Smartphone-Halterung für ein Open- 

Air-Kino, Dachterrasse für Rooftop-Partys, Rutsche und 

Aufzug eine perfekte Location für stundenlanges Spielen. 

MAG Entertainment; www.lolsurprise.com

46 SPIEL- UND ACTIONFIGUREN 

KING ARTHUR IST ZURÜCK: 

„If King Arthur did not live, he should have“, 

schrieb Winston Churchill über König 

Arthur. Bis heute streiten Historiker, 

doch die Figur passt in die 

sagenhafte Welt des Mittelalters. 

Die Figur von Papo 

zeigt den legendären Herrscher 

über Britannien zu Pferde in voller 

Pracht und alle kleinen und großen 

Ritter müssen nicht mehr warten, 

bis er aus Avalon zurückkommt. 

Papo; www.papo-france.com 

SUPER MARIO SPIELT MIT: 

Das Dungeon Diorama Set von Jakks Pacific bringt das 

Super-Mario-Videospiel mit den sechs Zentimeter großen 

Figuren von Mario, Red Kroopa Troopa und dem Kroopa 

Skelett Dry Bones zum Nachspielen in die Kinderzimmer. 

In dieser erweiterten Mario-Welt bewegt sich unser Held 

im Warprohr auf und ab und die Feuerbälle drehen sich 

wie im Spiel um den Turm. 

Jakks Pacific; www.jakks.com 

BATMAN HEBT AB: 

Da hat der Superschurke Pinguin nichts zu lachen. Die 12-Zoll-Wingsuit-Actionfigur 

dehnt nach kurzem Druck auf den Batman-Gürtel 

die Flügel aus und ab geht es über Gotham City. Das Leuchten des Batman- 

Symbols auf der Brust und über 20 aufregende Phrasen und Geräusche werden 

per Druck auf die Brust aktiviert. Die ideale Actionfigur für alle Batman-Fans. 

Spinmaster; www.spinmaster.com 

BARBARA BRINGT 

POPCORN: 

Mit ihrem mobilen Verkaufsstand 

mit Fahrrad ist 

die Schafmutter unterwegs 

und erfreut alle Sylvanians. 

Ihr Verkaufsstand mit 

Popcornmaschine und Schirm 

und einem Verkaufsregal ist 

natürlich mit Popcorntüten, 

Popcorn, Lollis, Muffins und Taschen komplett ausgestattet. Dreht 

man den Hebel, so hüpft das Popcorn lustig in der Maschine. Eine 

süße Überraschung für ein neues Sylvanian-Families-Rollenspiel. 

EPOCH Traumwiesen; www.epoch-traumwiesen.de 

FIRE TANKER IM EINSATZ: 

Das mit Licht, Sound und Freilauf ausgestattete 

Leiter-Feuerwehrauto Fire Tanker kann aus 

seitlichen Kabinen sechs Fahrzeuge rausschießen. 

Mit abnehmbaren Behältern 

wird Wasser zum Verspritzen 

aufgenommen, außerdem können 

Projektile mit einem Hebel abgeschossen 

werden. Das 55 

cm große Fahrzeug verfügt 

über zwei bewegliche 

Arme, im ausziehbaren 

Stauraum ist Platz für 

Zubehör und Fahrzeuge. 

Dickie Spielzeug; 

www.dickietoys.de 

HAN SOLO SCHWEBT: 

Zum 45. Jahrestag der inzwischen legendären Weltraumoper von 

George Lucas enthüllt Jazwares seine Micro-Galaxy-Squadron-Linie 

mit Nachbildungen der alten Star-Wars-Fahrzeuge. Der Star ist der 

ca. 23 cm große Millennium Falcon mit einziehbarem Fahrwerk, rotierenden 

Kanonen und bewegungsaktiven Lichtern und Klängen. Das 

Star-Wars-Spiel wird durch die vier Figuren Han Solo, Chewbacca, 

Prinzessin Leia und Obi-Wan Kenobi zur lebhaften Galaxie. 

Jazwares; www.jazwares.com 

HEISSE JAGD IM KINDERZIMMER: 

Eine wilde Verfolgungsjagd durch eine Mega-Spielzeugstadt 

ist mit dem Majorette Super Chase Center 

garantiert. Mit zahlreichen Funktionen, mit Licht und 

Sound und Spielstationen geht hier echt die Post ab. 

Der motorisierte Autoaufzug, eine Falltür und ein Crash 

mit dem batteriebetriebenen Zug sorgen für Action. 

Majorette Dickie Spielzeug; www.majorette.com

LIZENZEN 

47 

+ NEWS LIZENZEN + 

SCHALK IM NACKEN 

Der fünfjährige Michel mag wie ein Engel aussehen – 

aber im Grunde genommen weiß jeder, dass er mehr 

Unfug treibt, als es Tage im 

Jahr gibt. Und jetzt mischt 

„Michel aus Lönneberga“ von 

Astrid Lindgren das Lizenzteam 

des Oetinger Verlags so 

richtig auf. Die Michel-Bücher 

erscheinen bereits seit 1964 bei Oetinger. Jetzt umfasst 

die Lizenzvereinbarung zwischen 

The Astrid Lindgren Company 

und der Verlagsgruppe Oetinger 

auch die weiteren Lizenzkategorien. 

Michel aus Lönneberga 

zählt zu den beliebtesten 

Kinderbuch-Figuren und ist 

nach Pippi Langstrumpf auch 

die erfolgreichste aus der Feder 

von Astrid Lindgren. Mittlerweile wurden die 

Geschichten in über 50 Sprachen übersetzt und weltweit 

mehr als 30 Millionen Exemplare verkauft. Vier Kinofilme 

und eine 13-teilige TV-Serie, die seit Jahrzehnten regelmäßig 

ausgestrahlt wird, unterstreichen den Erfolg. 

MONSTER LOVING MANIACS 

WDR mediagroup und Toon2Tango vereinbaren eine 

Lizenzkooperation zur neuen Kinder-Animationsserie 

„Monster Loving Maniacs“. Ab 

sofort vertritt die WDR mg die 

Lizenzrechte im deutschsprachigen 

Raum. 

Monster Loving Maniacs ist eine 

animierte Abenteuerkomödie (52 Folgen) über die drei 

Geschwister Edith, Ernest und Bo, die von ihrem Großvater 

Arthur zu Monsterjägern ausgebildet werden. So weit, 

so (relativ) normal, wären die Kids nicht leidenschaftliche 

Monsterfans. Sie lieben gefährliche paranormale Kreaturen 

und wollen sie beschützen. Arthur hingegen zieht es 

vor, Monster zu fangen. 

Die Serie richtet sich an 6- bis 11- jährige 

Kinder, bietet Spaß, Spannung 

und Humor, aber auch Action, 

charakterstarke Comedy und 

ein großes Herz – und sie bietet 

enormes Potenzial für spannende 

Lizenzkooperationen. 

Voraussichtlich im Frühjahr 2023 

wird die erste Staffel bei Super 

RTL zu sehen sein. 

ZUSAMMENSCHLUSS 

Die bislang getrennt arbeitenden Units SUPER RTL 

Licensing, Brands Licensing von Gruner + Jahr und der 

Bereich Licensing Solutions der Ad Alliance bündeln ihre 

Expertise und treten ab sofort gemeinsam unter dem 

Namen RTL Consumer Products auf – mit einem Portfolio 

von mehr als 50 Top-Marken, über 600 Lizenznehmern 

und Handelspartnern sowie über 5.000 Produkten. 

Zu den Brands zählen Premium-Marken aus der 

RTL- Deutschland-Welt und auch ausgewählte Marken 

externer Rechteinhaber, von Vorschulhits wie Peppa Pig 

und Paw Patrol, Kultmarken wie Asterix und Smiley über, 

bekannte TV-Entertainment-Formate bis hin zu renommierten 

Magazinmarken. Mit einem 70-köpfigen Team 

unter der Leitung von Thorsten Braun (Chief Consumer 

Products Officer) entsteht Deutschlands 

größte Lizenzagentur. 

DISNEY+ 

„Unser Zusammenschluss 

zu RTL Consumer Products 

bietet größte Chancen für 

bestehende sowie zukünftige Partner 

aus Lizenzbranche und Handel.“ 

THORSTEN BRAUN 

Geschäftsführer Super RTL 

Studio 100 Media erweitert seine 

Präsenz und Bekanntheit im deutschsprachigen 

Raum und verlizenziert ein 

umfangreiches Serien-Paket an Disney+. Der Deal umfasst 

alle Staffeln der bekannten CGI-Serien „Heidi“, „Die 

Biene Maja“, „Mia and me – Abenteuer in Centopia“ sowie 

„Nils Holgersson“ und „Wickie und die starken Männer“. 

Damit sind seit Anfang Juli auf dem Streaming-Service 

der Walt Disney Company über 400 Serienfolgen der 

Topbrands von Studio 100 Media im deutschsprachigen 

Markt verfügbar. 

„Wir freuen uns sehr, dass ein 

großer Teil unserer fortwährenden 

Studio-100-Highlights demnächst 

auf Disney+ zu sehen sein wird.“ 

MARTIN KRIEGER 

CEO Studio 100 Media

48 LIZENZEN 

KINOSTART 

Nach dem großen Erfolg von 

DIE SCHULE DER MAGISCHEN 

TIERE, der mit über 1,7 Millionen 

Besuchern zum erfolgreichsten 

deutschen Kinofilm 

2021/22 wurde, kommt am 29. 

September die Fortsetzung 

auf die große Leinwand. Bei 

Teil zwei diente das zweite 

„Die Schule der magischen 

Tiere“-Buch von Margit Auer, 

„Volle Löcher!“, als Inspiration. Allerdings geht der Plot 

in eine andere Richtung als im Buch. Für 2023 wurde 

bereits ein dritter Teil angekündigt. 

LICENSING-X 

Laut Auskunft der Spielwarenmesse eG wird die für 

Oktober 2022 geplante Licensing-X Germany in ein neues 

Format gebracht und daher nicht wie geplant parallel 

zur Insights-X stattfinden, sondern ihre Premiere erst im 

kommenden Jahr feiern. Damit greift der Veranstalter 

den Wunsch der Branche auf. Mithilfe der Terminverschiebung 

möchte die Spielwarenmesse eG das Format 

optimieren und zukunftssicher gestalten. 

Weitere Informationen lagen zum 

Redaktionsschluss noch nicht vor. 

HOHE ERWARTUNGEN ERFÜLLT 

Als B2B-Networking-Event mit innovativem Konzept 

war die branchenübergreifende Veranstaltung rund um 

Markenkooperationen, Partnerschaften und Licensing 

angekündigt worden. Und nicht nur der Veranstalter konnte 

im Nachhinein ein durchweg erfolgreiches Fazit ziehen: 

Knapp 450 Besucher von über 190 Unternehmen waren bei 

der Premiere in Fredenhagen bei Offenbach dabei und sehr 

zufrieden über das gesamte Event. 1.200 Meetings wurden 

bereits im Vorfeld vereinbart, wofür ein innovatives Onlinetool 

den Teilnehmern zur Verfügung stand – das von allen 

Seiten sehr geschätzt wurde. Jeder konnte sich problemlos 

mit jedem vernetzen und verabreden. In der Showroom- 

Area präsentierten die teilnehmenden Unternehmen dem 

Publikum eindrucksvoll ihre Brands mit einem bunten 

Rahmenprogramm. Besonders das Original-Batmobil sowie 

eine lebensgroße Harry-Potter-Figur am Stand von Warner 

Bros. Consumer Products waren beliebte Fotomotive. 

Es wurde bei angenehm relaxter Atmosphäre und strahlend 

blauem Himmel „genetworkt“, „gemeetet“, „geworkshopt“, 

gelacht und gefeiert – bis in die Nacht hinein. 

Der Termin für kommendes Jahr steht bereits fest: Am 21. 

und 22. Juni 2023 geht die BRANDmate in die zweite Runde 

– wieder in Fredenhagen. Nach 

dem gelungenen Auftakt liegen 

die Erwartungen für 2023 noch 

ein bisschen höher … 

„Ich bin stolz 

und glücklich 

über den so gelungenen 

Start der allerersten 

BRANDmate. Ob 

Showrooms, Keynotes und 

Workshops oder die Party 

am Abend – wir haben jede 

Menge positives Feedback 

erhalten. Das Event war so 

produktiv und voller kreativer, 

offener Menschen!“ 

EVA STEMMER 

Veranstalterin der BRANDmate

LIZENZEN 49 

EPISCHES FINALE 

Höhepunkt der Kultreihe mit „Jurassic World: Ein neues Zeitalter“. 

Wenn spannende Dino-Abenteuer mit nie gezeigten Dinosauriern, halsbrecherischen 

Actionszenen und spektakulären visuellen Effekten im Kino die 

Zuschauer in Atem halten, wünschen sich Fans passende Produkte, die sie 

direkt in die Welt der Dinosaurier katapultieren bzw. die Urzeitwesen in ihre 

heimischen vier Wände bringen. 

EINDRUCKSVOLL 

Vier 3D-Puzzles mit dem 

mächtigen T-Rex, dem Giganotosaurus, 

Triceratops und 

Velociraptor „Blue“ sorgen zu 

Hause für furchterregendes 

Aufsehen. 

Revell; www.revell.de 

KNUFFIG 

In farbenfroher Plüschausführung 

verlieren die großen Dinosaurier 

ihre angsteinflößende Wirkung 

und laden stattdessen zum 

Spielen und Kuscheln ein. 

Schmidt Spiele; 

www.schmidtspiele.de 

INTERAKTIVER 

DINO 

Der große „Sound 

Slashin‘ Slasher Dinosaurier“ 

ist direkt aus Jurassic 

World entsprungen und 

begeistert die Fans u. a. mit 

seinen Soundeffekten und den 

riesigen Krallen. Mithilfe Augmented 

Reality kann das Spielerlebnis 

in die digitale Welt erweitert werden. 

Mattel; www.mattel.com 

SPIELSETS 

Seine eigene Jurassic World selbst 

bauen und der Fantasie freien Lauf 

lassen … das geht mit den LEGO 

Bausets – u. a. dem Bike Chase mit 

169 Teilen für Kids ab 6 Jahren, dem T. 

Rex & Atrociraptor: Dinosaurier-Ausbruch mit 

466 Teilen für Kinder ab 8 Jahren, bis hin zum 

810 Teile umfassenden Giganotosaurus- & 

Therizinosaurus-Angriff. 


DINOSTARKE 

RÄTSELMISSIONEN 

Knifflige Rätsel, handillustrierte 

Szenen, lustige Comics und eine LEGO 

Minifigur Alan Grant: „Alan Grant’s 

Mission“ sind 32 Seiten Lese-, Rätselund 

Spielspaß für Kids ab 6 Jahren. 

Mit „Die Rätselbox für Dinosaurierfans“ 

können die Kids noch mehr knifflige 

Rätsel lösen und eigene Geschichten 

mir ihren Helden erfinden. 

Ameet Verlag; 

www.ameet.de 

Copyright: Jurassic World Dominion © 2022 Universal City Studios LLC and Amblin Entertainment, Inc. All Rights Reserved.

50 LIZENZEN 

HOT 

LIST 

1 

MAGISCHE ACTION 

Mit den Revell Control 

RAM 3500 Ehrlich Brothers 

Monster Trucks in zwei 

verschiedenen Maßstäben zieht 

das Show-Feeling der berühmten 

Magier zu Hause ein. Extragroße Reifen und jede 

Menge Power unter der Haube verzaubern die 

Fans auch abseits der Showbühne mit Action 

und coolem, exklusiv lizenziertem Design. 

Revell; www.revell.de 

WAS WILLST DU HEUTE WISSEN? 

2 

Die Kinder-Sachbuchreihe „Superchecker“ verpackt 

Wissen für neugierige Kinder ab 7 Jahren witzig, 

originell und kurzweilig. Coole Fakten, Steckbriefe 

und Rekorde rund um die Arktis und Antarktis sowie 

Burgen und Ritter liefern die zwei neuen Bände aus 

der Reihe. 

Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de 

DER BATTLE KANN BEGINNEN 

Bei der NERF Dart Blaster Liga 2022 konnten einige der 

neuen Blaster gleich unter die Lupe genommen werden. 

Darunter der Nerf Elite 2.0 Ranger PD-5 Blaster mit 

seinen fünf Läufen, sowie der motorisierte Nerf Ultra 

Strike Blaster, der zehn Darts in Folge abfeuert. Der Nerf 

Elite 2.0 Eaglepoint RD-8 Blaster mit abnehmbarem 

Fernrohr und Lauf lässt sich für jede Mission individuell 

konfigurieren. 

Hasbro; www.hasbro.de 

3 

AUCH STREITEN WILL GELERNT SEIN 

32 Seiten mit wunderschönen Illustrationen und liebevollen 

Texten setzen sich kindgerecht mit dem Thema 

Streiten und Vertragen auseinander. „Leo verträgt sich 

wieder“ aus der kunterbunten Welt von Leo Lausemaus 

ist ein klasse Vorlesebuch, das viele Gesprächsanlässe 

bietet. 

Lingen Verlag; www.lingenverlag.de 

4

LIZENZEN 

51 

5 

INTERAKTIVES SET 

Mit seinen 2.807 Elementen ist „Der mächtige 

Bowser“ das bisher größte LEGO Super Mario 

Set – eine detailreiche Nachbildung des Königs 

der Koopa-Truppe, der auch als LEGO Figur 

nicht nur verschiedene Körperteile bewegen, 

sondern auch einen Feuerball werfen kann. 


7 


DISCOVERY-PACK 

Beim Anblick eines Porsches schlagen die Herzen echter 

Sportwagen-Liebhaber höher. Jetzt bietet Majorette das 

neue Porsche 20 + 2 Discovery Set – mit 20 detail- und 

realitätsgetreu gestalteten Modellen im Maßstab 1 : 64. 

Majorette; www.majorette.com 6 

Zum Thema Nachhaltigkeit 

präsentiert Mattel die neue 

Barbie-Karriere-Puppenreihe 

„Team Nachhaltigkeit“, deren 

Mitglieder sich auf unterschiedliche 

Weise für den 

Schutz des Planeten und die 

Förderung der Nachhaltigkeit 

einsetzen. Gefertigt werden die 

Puppen aus Ocean-Bound-Plastik. 

Mattel; www.mattel.com 

8 

MIT VOLLDAMPF VORAUS 

Die neue Spielzeuglinie – Spiel- und Schienensets, Züge und Figuren 

– zur Vorschulserie „Mighty Express“ bringt rasante Schienenabenteuer 

nach Hause. Dabei sind die Loks in zwei Varianten erhältlich: 

manuell betriebene Züge mit beweglichem Werkzeug und Waggons 

im Set sowie batteriebetriebene Züge. Dreh- und Angelpunkt jeder 

Episode ist die Mission Station, der Betriebsbahnhof und gleichzeitig 

die Kommandozentrale der gesamten Crew. 

Spin Master; www.spinmaster.com 

9 

REGENBOGEN 

Mit einem herzförmigen Regenbogen 

und dem Motto „Rainbow always wins!“ 

sorgt die neue Molang-Kollektion für 

Kuschelalarm. Der Regenbogen soll 

Freundschaft, Liebe, Glück, Empathie 

und Positivität symbolisieren. 

NICI; www.nici.de 

RASANTES RENNEN 

Ab Herbst wird es im Wohnzimmer 

spannend, wenn die Kleinen mit 

dem Carrera GO!!! Set „DTM Race ‘n 

Glory“ – genau wie ihre Helden auf der 

DTM-Strecke – aufs Gas drücken und 

den Sieg einfahren. 

Carrera; www.carrery-toys.com/de 

10

52 COMMUNITY 

MEETINGS, 

SPEEDDATING, 

NETWORKING … 

Josephine Dransfeld, Heunec und Judith Luber, 

Studio100 Media, gehen als Kuschel-Agenten 

auf Kuschelkurs … 

Nathalie Noe-Behringer, Hasbro Consumer 

Products, & Markus Neulinger, tms … 

gehören die beiden zu den Power Heroes 

oder eher in die Liga der Transformers? 

Einfach mal abschalten und Spaß haben: 

Shaun das Schaf und Die Maus (WDR). 

Die WDR-Crew (v. l. n. r..: Jacqueline 

Lingen, Michael Schumacher, Julia 

Wurzer & Tanja Pöpping) freut sich 

über ihren „Familienzuwachs“: Monster 

Loving Maniacs von Toon2Tango. 

„Überwältigt“ und überglücklich: 

Eva Stemmer und Jörg Meister 

(BRANDmate) 

Großer Andrang beim Barbie-Cocktail-Empfang 

von Mattel … 

Alexandra Plaickner und Stefan 

Hilbck (Joy Toy) scheinen voll 

und ganz mit der Barbie-Welt zu 

verschmelzen. 

Andrea zum Felde 

(Edel Kids), Brigitte 

Kotthoff (Consultant) 

& Marlies Rasl (TBR): 

Starke Frauen mit 

ganz viel Power 

versprühen Elan und 

Witz!

COMMUNITY 

53 

Nicole Crichton (g.l.a.m.) ist stolz auf die 

nachhaltige Produktausführung vom kleinen 

Drachen Kokosnuss, Stachelschwein Matilda 

und Oskar (Heunec). 

Kathrin Brandhorst & Carmen Spoerlein 

(Universal Consumer Products) stimmen die 

Besucher auf „Jurassic World – Ein neues 

Zeitalter“ ein. 

Strahlende Gesichter und ein netter 

Plausch unter neuen „Bekannten“: Melanie 

Müller, GfK Entertainment, und Tatjana 

Lilienthal, Mono-Quick. 

Anita van Esch und der kunterbunte 

Buchheld Elmar stehen hier 

im Fokus. 

Kenner wissen, für was das 

Chamäleon steht: The Masked 

Singer, eine mitreißende Show und 

ein musikalisches Lizenzthema, 

das Rainer Saemann (Seven.One 

Licensing) präsentiert. 

Die Girl Power Brand Mia and me 

und Studio 100 mit Joachim Knödler 

bilden ein gutes Team. 

Pippi – unkonventionell, kreativ und 

gewitzt – ist bei Marvin Jäger (KID- 

DINX Media) und Åse Thelander (Micki 

Leksaker) in den richtigen Händen. 

Bei sommerlichen Temperaturen brachte 

die Frankfurter Urban Club Band die Besucher 

noch mehr zum Schwitzen … 

Unendliche Weiten: Sebastian 

Seppelt (Paramount) mit dem 

Star Trek Universum, darunter 

Star Trek: Prodigy – die erste 

Kinderanimationsserie zum 

erfolgreichen Franchise.

54 LIZENZEN 

TOP-5-LIZENZTHEMEN 

Das GfK Entertainment Merchandise Panel präsentiert 

die Top-5-Lizenzthemen in der Kategorie Toys 

Im ersten Halbjahr 2022 hat Pokémon mit 35 Prozent 

Marktanteil (und somit einem guten Drittel) die Nase 

bei den Spielwaren vorn – zumindest, wenn es nach 

verkauften Units geht. Das liegt sicherlich daran, dass das 

Franchise besonders bei den Sammelkarten sehr stark ist, 

die ebenfalls in die Kategorie Toys zählen. Auf dem 2. Platz 

liegt das Vorschulthema Paw Patrol mit 21 Prozent, gefolgt 

von Star Wars auf dem dritten Platz. 

Top-5-Themen nach Units 

SCHLUMPFIGER 

GEHT’S NICHT 

Die blauen Zipfelmützenträger aus Schlumpfhausen zählen weltweit 

zu den bekanntesten Comic- und Cartoonklassikern. 

FARBENFROH 

KREATIVBESCHÄFTIGUNG 

Ob Malbuch oder Stickerspaß, 

Schlaubi, Hefty, Schlumpfine und 

ihre Freunde unterhalten und beschäftigen 

ihre kleinen Fans mit 

kunterbunten Rätseln, Stickern 

und Ausmalbildern. 

Ravensburger; 

www.ravensburger.de 

Beim Memory haben garantiert die Kids die Nase 

vorn. Auf 64 Bildkarten entdecken sie ihre 

Lieblings-Schlümpfe und bilden passende 

Paare. Insgesamt je 49 Teile richtig zusammenlegen, 

um drei lustige Schlumpf- 

Motive zu erhalten – darum geht es beim 

Kinderpuzzle „Die Schlümpfe sind los“. 


KALENDARIEN 

Wandkalender wie auch 

Familienplaner mit Bildern 

von den kultigen Schlümpfen 

– wie Papa Schlumpf, 

Schlumpfine, Fauli und 

Co. – sind echte Hingucker, die große und 

kleine Fans durchs Jahr 2023 begleiten 

und sie keine Termine vergessen lassen. 

Alpha Edition; www.dumontkalender.de 

KLEIN, ABER OHO 

Pinkfarbenes Kleid, Strohhut, Kissen unterm Arm, 

missmutiger Gesichtsausdruck, Scooter an der 

Hand und knallroter Feuerwehrhelm zeichnen die 

sechs neuen Schlumpf-Figuren aus. 

Schleich; www.schleich-s.com 

© Peyo - 2022 - Licensed through I.M.P.S. (Brussels) - www.smurf.com

BÜCHER 

55 

Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

BILL BRYSON – Eine kurze Geschichte von fast allem 

AUTOR: Bill Bryson 

Gelesen von Ralph Caspers 

VERLAG: cbj audio, München 2022; www.cbj-audio.de 

LESUNG 

Wissen auf intelligente Art knapp 

und präzise vermitteln, das kann 

Moderator und Autor Ralph 

Caspers, der aus „Die Sendung mit 

der Maus“. Hier ist er Hörbuchsprecher, 

2 Stunden 20 Minuten 

lang liest er „Eine kurze Geschichte 

von fast allem“, basierend auf 

dem Bestseller von Bill Bryson, 

dessen lockere Schreibe es 

ALTER: ab 10 Jahren 

ISBN: 978-3-8371-5980-6 

PREIS: ca. 15,00 Euro/DCD (gekürzte Lesung) 

vermag, Komplexes auf anschauliche Weise zu erklären. 

Denn wie war das mit dem Urknall? Mit der Entwicklung von 

Leben? Und was sind eigentlich Erdzeitalter? 

Ein Ritt durch die Jahrmillionen, perfekt interpretiert in 

dieser inszenierten Lesung von Ralph Caspers, dessen 

Stimme allein schon kompetent wirkt, ohne dabei jemals 

langweilig zu klingen. Im Gegenteil. Mitreisen durch 

Raum und Zeit, das ist angesagt. Koffer packen. CD rein. 

Und los geht’s zu einer unvergesslichen Tour! 

DER SCHÖNSTE TAG ZUM NICHTSTUN 

AUTORIN: Nikola Huppertz 

ILLUSTRATIONEN: Mareike Ammersken 

VERLAG: Annette Betz Verlag, Berlin 2022; 

www.annettebetz.de 

Roberta hat einen klaren Plan für den Tag. Nichtstun. Ist 

aber eher schwierig in der Umsetzung, denn der Rest der 

Familie, Vater, Mutter und Bruder Laurenz, sprüht nur so vor 

brillanten Ideen. Aber das will Roberta doch alles gar nicht! 

„Der schönste Tag zum Nichtstun“ erinnert an Loriots „Ich 

will hier nur sitzen“. Auch da ist „Nichtstun“ gar nicht so einfach. 

Warum ist eigentlich auch immer Programm? Autorin 

Nikola Huppertz schafft es sehr humorig und im schönen 

Zusammenspiel mit Illustratorin Mareike Ammersken, 


ISBN: 978-3-219-11917-6 

PREIS: 14,95 Euro 

ein eigentlich ernsteres Thema 

anzuschneiden: die verloren 

gegangene Fähigkeit, sich von 

allem frei zu machen. Und einfach 

mal NICHTS zu tun – oder 

dieses tolle entschleunigte 

Bilderbuch lesen. Das ist 

als Ausnahme unbedingt 

erlaubt! 

BILDER- 

BUCH 

DER SOHN DES SPIELMANNS 

AUTOR: Georg Dreissig 

VERLAG: Urachhaus, Stuttgart 2022; www.urachhaus.de 


ISBN: 978-3-8251-5311-3 


Sie wollen mehr von Frieder, der alles hat, 

erfahren, die zauberhafte Geschichte vom 

goldenen Lämmchen hören und etwas 

über die dramatischen Aufgaben, denen 

sich das Vogelfräulein stellen muss? 

Georg Dreissig schafft es, seinem 

Dutzend Geschichten gleichzeitig 

etwas Vertrautes und etwas Neu- und 

Andersartiges zu verleihen. Die Grundmotivik 

des Märchens bietet sofort den Zugang, zudem 

versteckt der Autor aktuelle und sehr nachdenkenswerte 

Themen, die sich einer älteren Zuhörer-/Leserschaft 

zusätzlich erschließen. Selbst zu lesen ist „Der Sohn 

des Spielmanns“ so ab 8 Jahren, neugierige Ohren sind 

schon ab 6 Jahren aufzustellen. Aber eigentlich sind 

diese märchenhaften Geschichten so zeit- und alterslos, 

dass sie auch großartige Seniorenunterhaltung sein 

können! Sehr überzeugend! 

KINDER- 

BUCH

56 BÜCHER 

MITTERNACHTSKATZEN – Band 1: Die Schule der Felidix 

AUTORIN: Barbara Laban 

ILLUSTRATIONEN: Jérome Pélissier 

VERLAG: Ravensburger Buchverlag, Ravensburg 2022; 

www.ravensburger.de 


ISBN: 978-3-473-40863-4 


Der nächste Band „Die Hüter des 

Smaragdsterns“ erscheint im September 

2022. 

Nova und Henry sind auf einer ganz besonderen Schule, 

bei der auch gerne einmal Katzen den Unterricht gestalten. 

Warum? Es ist die Schule der Felidix, und ein Felidix kann 

mit Katzen sprechen, was der Normalsterbliche allerdings 

nur als ein Miau wahrnimmt. Als der Kater Edison auftaucht, 

sehen sich Nova und Henry in einem Abenteuer, das alles 

verändern wird: Sie müssen die rechtmäßige Katzenkönigin 

Quinn aus dem schlimmsten Gefängnis Englands, dem 

Ceraton, befreien. Schnell. Denn die 

machthungrige Siamkatze Penelope 

KINDERplant 

bereits ihre eigene Krönung! 

BUCH 

„Mitternachtskatzen“ startet dynamisch und spannend. 

Autorin Barbara Laban inszeniert packende Szenen 

im Londoner Untergrund und lässt exakt so viele Fragen 

offen, dass die Vorfreude auf den nächsten Band groß 

ist. Sehr gelungen. 

WAS IST ZUHAUSE? 

AUTORIN: Kristina Scharmacher-Schreiber 

ILLUSTRATIONEN: Lena Hesse 

VERLAG: Beltz & Gelberg, Weinheim 2022; www.beltz.de 

Zuhause. Wohlfühlen. Aber vielleicht auch 

irgendwo neu ankommen. Umziehen. Sich 

verändern. Und etwas Neues als Zuhause 

erleben. 

Das Buch „Was ist Zuhause?“ schlägt 

einen weiten Bogen von einem Gefühl, das 

hoffentlich jeder kennt, über das Wie des 

Wohnens, aktuelle Wohnungsnot bis hin 

zu Flüchtlingen, die als Fremde in einem 


ISBN: 978-3-407-75650-3 


als andersartig empfundenen Land ankommen. Damit ist 

der Titel nicht nur kompaktes Sachbuch, sondern auch 

politisch aktuell. Die guten, kurzen Texte gewinnen durch 

die liebevollen Illustrationen von Lena Hesse, die, oft auch 

augenzwinkernd, lebendig Situationen einfängt und damit die 

Textinhalte verdeutlicht. 

Starke Kombination von Text und Bildgestaltung (letztere 

wohltuend ohne Mangaeinschlag, der sich in der Grafik viel 

zu breit gemacht hat). Sehr empfehlenswert! 

SACH- 

BUCH 

DIE DREI ??? UND DAS GESPENSTERSCHLOSS 

Eine Comicadaption basierend auf dem Roman von Robert Arthur 

SCRIPT: Christopher Tauber 

ILLUSTRATIONEN: Ines Korth 

VERLAG: Kosmos Verlag, Stuttgart 2022; www.kosmos.de 

ISBN: 978-3-440-17091-5 

Mit dieser Geschichte fing alles an: Die drei ???, die jugendlichen 

Detektive aus Rocky Beach, betraten die Krimiszene, 

flankiert von einem ganz Großen der Branche: Alfred 

Hitchcock. 

Seit 2015 erschienen einige Graphic Novels mit neuen Geschichten, 

jetzt, passend zum 200. (!) Jubeljahr des Verlages, 

gibt es für die ganz Treuen etwas Besonderes: Eine Comic- 

Adaption des ersten Drei-Fragezeichen-Bandes „Die drei ??? 


Der Folgeband „Die drei ??? und die 

flüsternde Mumie” erscheint im 

September 2022. 

und das Gespensterschloss“. 

Ines Korth arbeitet die Charaktere gut heraus COMIC 

und Scriptschreiber Christopher Tauber trifft 

den Ton des Romans, der bereits 1964 in den 

USA erschien. Nun werden die legendären ersten Romane 

in einer „Klassiker-Graphic-Novel“-Reihe veröffentlicht. 

Das ist zeitgemäß, macht Spaß und ist eine schöne neue 

Facette unseres Lieblings-Detektiv-Trios!

57 

TOP 10 CHARTS 2022 

SPIELE IM BUCHHANDEL 

TOP 10 CHARTS 2022 

KINDERBÜCHER 

MAI – JUNI 2022 MAI – JUNI 2022 

1 

EXIT® – Das Spiel: 

Schatten über Mittelerde 

Autoren: Inka Brand, Markus Brand 

Verlag: KOSMOS SPIELWARE 

ISBN/EAN: 4002051682248 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

1 

Die Schule der magischen Tiere. 

Endlich Ferien 7: Max und Muriel 

Autorin: Margit Auer 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551653376 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

2 

Wahrheit oder Pflicht – 

Die Kinderedition 

Autorin: Emma Hegemann 

Verlag: MVG VERLAG 

ISBN/EAN: 9783747401033 

VK-Preis (DE): 8,99 € 

2 

Heartstopper Volume 3. 

Autorin: Alice Oseman 

Verlag: HODDER CHILDREN'S BOOKS 

ISBN/EAN: 9781444952773 

VK-Preis (DE): 14,10 € 

3 

Flaschendrehen 

Autorin: Sybille Beck 

Verlag: RIVA 

ISBN/EAN: 9783742316714 


3 

Woodwalkers – Die Rückkehr 

(Staffel 2, Das Vermächtnis der Wandler) 

Autorin: Katja Brandis 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401606408 

VK-Preis (DE): 15,00 € 

4 

What Do You Meme? 

Deutsche Ausgabe (Spiel) 

Autor: WhatDoYouMeme LLC 

Verlag: HUCH 

ISBN/EAN: 4260071880581 

VK-Preis (DE): 32,99 € 

4 

Die Schule der magischen Tiere 1: 

Die Schule der magischen Tiere 



ISBN/EAN: 9783551652713 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

5 

Dobble (Kartenspiel) 

Autor: Denis Blanchot 

Verlag: ASMODEE 

ISBN/EAN: 3558380006770 

VK-Preis (DE): 13,99 € 

5 

Die Erben der Animox 3. 

Der Kampf des Elefanten 

Autorin: Aimée Carter 

Verlag: OETINGER 

ISBN/EAN: 9783751201469 

VK-Preis (DE): 16,00 € 

6 

Wizard (Kartenspiel) 

Autor: Ken Fisher 

Verlag: AMIGO VERLAG 

ISBN/EAN: 4007396069006 


6 


Voller Löcher! 



ISBN/EAN: 9783551652720 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

7 

UNO (Kartenspiel) 

Verlag: MATTEL 

ISBN/EAN: 9783742316714 

VK-Preis (DE): 11,99 € 

7 

Idefix und die Unbeugsamen! 01 

Autoren: René Goscinny, Albert Uderzo, Yves Coulon, 

Jérôme Erbin, Matthieu Choquet 

Verlag: EGMONT BÄNG 

ISBN/EAN: 9783770407040 


8 

9 

10 

IQ Puzzler PRO (Spiel) 

Verlag: SMART TOYS AND GAMES 

ISBN/EAN: 5414301518587 

VK-Preis (DE): 11,99 € 

Denkriesen – Stadt Land 

Vollpfosten® – Junior Edition – 

„Jeder Punkt zählt“ (Kinderspiel) 

Autoren: Ricardo Barreto, Denis Görz 

Verlag: D&R DENKRIESEN 

ISBN/EAN: 4260528090105 

VK-Preis (DE): 11,99 € 

EXIT® – Das Spiel: 

Das Vermächtnis des Weltreisenden 

Autoren: Inka Brand, Brand Markus 

Verlag: KOSMOS SPIELWARE 

ISBN/EAN: 4002051682828 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

Quelle: media control GmbH 

8 

9 

10 


Licht aus! 



ISBN/EAN: 9783551652737 

VK-Preis (DE): 12,00 € 


Voll das Chaos! 



ISBN/EAN: 9783551653628 

VK-Preis (DE): 12,00 € 

Wie ich in der Lucky-Blocks-Dimension 

auf Geschenksuche ging 

Autoren: Arazhul, Roman Fink, Patrick Wirbeleit 

Verlag: COMMUNITY EDITIONS 

ISBN/EAN: 9783960962328 

VK-Preis (DE): 16,90 € 

Quelle: media control GmbH

58 ANTWORTEN 

Der Mensch ist ein Fragender. Antworten aus der Gegenwart von 

Katja Meinecke-Meurer, Geschäftsführerin des Tessloff Verlags. 

»ZUKUNFTSPROJEKT: DEN VERLAG IN RICHTUNG 

NACHHALTIGKEIT WEITERENTWICKELN« 

KATJA MEINECKE-MEURER 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Zu meinem ersten Geburtstag habe ich von 

meinen Eltern ein Holzpferd mit Rollen geschenkt 

bekommen. Mit dem bin ich durch die Welt 

geritten ... das Pferdchen begleitet mich seitdem 

in allen Lebenslagen. 

Welches Spielzeug hätten Sie gerne erfunden? 

Den Zauberwürfel! Die Kombination aus Logik, 

Mathematik, Gehirnjogging, Geschicklichkeit und 

Puzzle ist einfach genial. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Dass sie die Welt aus der Sicht der Kinder 

betrachtet. Und dass beim Spielen der Ernst mal 

kurz Pause macht. 

Und was würden Sie an ihr ändern, wenn Sie 

dürften, wie Sie möchten? 

Ich würde mir wünschen, dass sich die Grenzen 

zwischen Spielen und Lernen noch stärker auflösen 

und dass mediale Formate noch intelligenter 

miteinander kombiniert werden. 

Was wollen Sie in den nächsten drei Jahren 

beruflich erreichen? 

Ich möchte den Tessloff Verlag erfolgreich durch 

diese unsicheren Zeiten führen – mit einer 

gesunden Mischung aus Ruhe und Bewegung, 

aus bewährten Erfolgsformaten und neuen, 

innovativen Ideen. Dazu gehört auch unser wich- 

tigstes Zukunftsprojekt: den Verlag in Richtung 

Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln. 

Was treibt Sie an? 

Ganz klar der Leitsatz unseres Gründers Ragnar 

Tessloff: „Einfacher und darum besser.“ 

Auf welche eigene Leistung sind Sie besonders 

stolz? 

Auf jedes Produkt, mit dem es uns gelingt, 

Kinder zu faszinieren und ihnen neue Welten zu 

erschließen. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

All denen, die uns nach wie vor mit viel Herz und 

Engagement durch diese Pandemie bringen. 

Damit meine ich: das medizinische Personal, 

Erzieher*innen, Verkäufer*innen, Busfahrer*innen 

etc. 

Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Auch wenn ich Geschichte studiert habe, so 

interessieren mich eher die Figuren der Zukunft. 

Es ist derzeit so spannend zu sehen, wie kritische, 

kreative und engagierte Persönlichkeiten 

heranwachsen! 

Was sind Kinder für Sie? 

Meine tägliche Motivation und ganz oft auch 

meine besten Ratgebenden im Beruf. 

Impressum 

Herausgeber & Verleger 

Yvonne Mayanna 

Verlag 

Mayanna Media Verlag | Yvonne Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

hello@mayanna-mediaverlag.de 

www.mayanna-mediaverlag.de 

Offizielles Organ 

Chefredaktion 

Ulrich Texter 

Media & PR 

Yvonne Mayanna 

Redaktion 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Ingo Hackenberg 

Tassilo Zimmermann 

Abo, Vertrieb, 

Anzeigenverwaltung 

hello@mayanna-mediaverlag.de 

Lektorat 

Angelika Lenz, www.angelika-lenz.de 

Grafik www.freshforward.at 

Druckerei Zeitfracht GmbH, Nürnberg 

Jahrgang 21. Jahrgang 2022 

Jahresabonnement 36,- € 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge sowie 

die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung des 

Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die 

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, nur 

mit Genehmigung des Verlages. Bei Einsendungen 

an die Redaktion wird das volle Einverständnis 

zur vollen oder auszugsweisen Veröffentlichung 

vorausgesetzt. Für unverlangt eingesandte 

Manuskripte kann keine Gewähr übernommen 

werden. Artikel geben nicht unbedingt die 

Meinung der Redaktion wieder. Eine Haftung aus 

unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen wird 

in jedem Falle ausgeschlossen. Es gelten die AGB, 

Gerichtsstand ist Rottweil.

www.kindundjugend.de 

INSPIRATION FÜR MEHR 

ERFOLG! 

08.–10.09.2022 

Koelnmesse GmbH 

Messeplatz 1, 50679 Köln, Deutschland 

Telefon +49 1806 117 017*, Telefax +49 221 821-991230 

kindundjugend@visitor.koelnmesse.de 

* (0,20 EUR/Anruf aus dem dt. Festnetz; max. 0,60 EUR/Anruf aus dem Mobilfunknetz)

planet toys_August_2022

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?