Kuechenplaner_10-11_2022

Andreas Marosch (Marketing leiter
Grass, Foto links) und Global
Brand Manager Harald Klüh als
aktive Beobachter und Moderatoren
der Trendtour. Erfrischend:
Grass weist zwar punktuell auf
eigene Lösungen für das aktuelle
Küchendesign hin (wie die
elegante 8-mm-Zarge „ Vionaro
V8“), stellt diese aber nicht in
den Mittelpunkt der Veranstaltung.
Foto: Biermann
Im Haus der Marken
Auf Hochwertigkeit setzt Störmer Küchen. Unter der
Leitidee „Home of the Brands“ entwickelt der Hersteller
exklusive Programme für Ostermann (Sansibar),
Villeroy & Boch, Studio Becker und Musterring. Mit
dem diesjährigen Messethema „DVD“ – direkt, vertikal
integriert, digital – greift Störmer dabei die Smart
Kitchen auf und führt darüber hinaus eine neue Korpushöhe
ein. Für Eleganz sorgen in der neuen Kollektion
Jalousieschränke in frontgleicher Ausführung und
eine Verringerung des Frontspaltmaßes.
Nachhaltige Produkte sind gefragt
Ästhetik, Vielfalt und Funktion sind elementare Designaspekte.
Parallel wird ein weiteres Thema immer
wichtiger: die Nachhaltigkeit. Ganz vorn dabei ist, wer
nicht nur strategisch darüber spricht, sondern konkrete
Projekte dokumentiert oder sogar Produkte mit hohem
Anspruch an Nachhaltigkeit kreiert. Bei Sachsenküchen
hat man diese zum Messethema gemacht: Mit
„Green Living“ nimmt der Küchenmöbelhersteller eine
vielschichtige und facettenreiche Perspek tive zum
Thema ein. Für die aktuellen Neuheiten setzt das Unternehmen
auf natürliche Materialien aus nachwachsenden
Rohstoffen – und vereint hochwertiges Design
mit einem hohen Maß an produktspezifischer Funktionalität.
So wird die einzigartige Haptik von Linoleumoberflächen
mit der Ästhetik matt gewachsten Holzes
zusammengebracht. Innovative Lichtkonzepte sorgen
für eine spannende Optik. Auch seitens der Produktion
setzt das Unternehmen auf Verantwortung: Seit Anfang
2022 ist Sachsenküchen als CO 2
-neutraler Hersteller
zertifiziert.
Der Raum prägt die Bewohner
Die Aufgabe der Möbelbranche sieht Harald Klüh zunächst wenig romantisch:
„Möbel sind schlicht und ergreifend dafür da, den Siebensachen, die jeder
zuhause hat, einen Platz zu geben.“ Das ist die technische Seite – es gibt
aber auch noch eine weitaus wichtigere: die emotionale. „Welches Gefühl
sucht der Kunde: Will er zu einer Community gehören? Oder ein exklusives
Stück haben? Diese Positionierungen funktionieren über Emotion. Im Fall der
Möbelindustrie, auch für Grass, bedeutet das: Wir müssen Technik emotionalisieren.“
Wenn, wie Forscher an der University of California herausgefunden
haben, 80 Prozent unserer Wahrnehmung unbewusst erfolgen, „wieso
fokussieren wir uns dann so sehr auf rationale Argumente?“. Der emotionale
Nutzen müsse deutlich in den Vordergrund gerückt werden. Mit einer Botschaft
wie dieser: Wir, die Hersteller und deren Zulieferer, machen dir, Küchennutzer
und Wohnenden, das Leben schöner, angenehmer und komfortabler.
Du musst dir keine Gedanken darüber machen, Ordnung zu schaffen
– mit unseren Lösungen geht das fast von selbst. „Aus diesen Gedanken“,
so Klüh, „entstehen die Anforderungen an Design und Funktion – nicht andersherum.“
Letztendlich gehe es darum, die Wirkung, die ein Raum auf seine Bewohner
hat, im Blick zu haben: „Es gibt ein altägyptisches Sprichwort, in dem
es heißt, dass das Haus das Verhalten des Bewohners prägt.“ Da ist für ihn
etwas dran. Die Verhältnisse prägen schließlich auch das Verhalten und
schluss endlich die Haltung. Wenn man das bedenkt, kommt der Möbelindustrie
eine wichtige Rolle zu: „Design, die Gestaltung von Oberflächen wie
auch die Wahl von Farben und Materialien avancierten nämlich zu maßgeblichen
Einflussfaktoren. Sie beeinflussen das Lebensumfeld. Und dessen Wirkung
kann wiederum den Menschen in mancherlei positiver Hinsicht beeinflussen.“
Das sei das verbindende Element in der „Playful Diversity“ – und
was den Kunden darüber hinaus angeboten wird, hänge von der Positionierung
des jeweiligen Herstellers ab. „Für die Diversität sorgt der Endkunde
selbst“, resümiert der Produktdesigner, „indem er kombiniert, mit Accessoires
arbeitet und sich die Küche schafft, in der er sich wohlfühlt.“
10/11/2022 KÜCHENPLANER 61