LE-1-2023-ePaper

LOGISTIK express 1/2023 | S14
HANDEL & LOGISTIK
Ethischer Konsum –
Klimakrise & Kreislaufwirtschaft
gewinnen an
Bedeutung
Der ethische Konsum verändert sich angesichts
multipler Krisen erheblich. Die Deutschen
sind deutlich preissensibler geworden,
orientieren sich beim Kauf aber weiter mehrheitlich
an der Nachhaltigkeit der Produkte.
Laut der aktuellen Trendstudie betrachten
immer noch 62 Prozent der Befragten ethisches
Konsumverhalten als festen Bestandteil
ihrer Kaufüberlegungen.
BEITRAG: REDAKTION
HARALD GUTSCHI
Wichtiger als früher ist den Menschen
das langfristige Ziel, den
Klimawandel zu bekämpfen. 68
Prozent wünschen sich Klimaneutralität
als Maßstab des ethischen Konsums
und fordern Marken und Unternehmen auf,
zum Motor der Transformation für Klimaneutralität
zu werden. Als eine Antwort auf Klimawandel
und Ressourcenknappheit wird die
Kreislaufwirtschaft immer besser verstanden.
Die Entwicklung hin zu einer Kreislaufgesellschaft
gewinnt an Attraktivität.
Zum sechsten Mal legt das Trendbüro die
Studie zum ethischen Konsum vor, die von
der Otto Group initiiert und herausgegeben
wird. Die aktuellen Ergebnisse zeigen, dass
ethischer Konsum trotz schwieriger Rahmenbedingungen
weiterhin Mainstream ist. Zwar
ist der Anteil der Befragten, die ethischen
Konsum als festen Bestandteil ihrer Kaufüberlegungen
angeben, um 8 Prozentpunkte
zurückgegangen. Dass aber immer noch
62 Prozent der Aussage zustimmen, ist angesichts
der finanziellen Belastungen der Verbraucher
ein beachtliches Ergebnis. Gestützt
wird diese Aussage durch die Ergebnisse der
eigenen Marktforschung durch Bonsai Research
und einer Metaanalyse vom Trendbüro.
Idealerweise wird Sparen mit Nachhaltigkeit
kombiniert – so haben 67 Prozent der Deutschen
ihr Konsumverhalten aufgrund von
Faktoren wie Corona, Inflation, Energiekrise
und Klimawandel dahingehend verändert.
Generell gibt es einen bedeutenden Shift: Klimaneutralität
ist für die Befragten der neue
Maßstab des ethischen Konsums geworden,
auch wenn biologisch-regional, soziale Gerechtigkeit
und Gesundheit weiterhin wichtige
Faktoren beim Konsum bleiben.
„Wir beobachten eine steigende Sensibilisierung
der Menschen für die Auswirkungen des
Konsums auf die Umwelt und das Klima. Die
Ergebnisse zeigen, dass auch in Zeiten von
Multikrisen das langfristige Ziel, die Klimakrise
zu bekämpfen, nicht verdrängt wird und der
nachhaltige Konsum robust bleibt. Dieser Trend
ist sicherlich auch mit der Ausweitung des Produktangebots
in den letzten Jahren zu erklären.
Nachhaltig deklarierte Produkte gibt es mittlerweile
in unterschiedlichen Preisspannen“, fasst
der Leiter der Studie, Prof. Peter Wippermann
vom Trendbüro, die Erkenntnisse zusammen.
„Außerdem wird die Kreislaufwirtschaft zunehmend
als eine Lösung auf dem Weg dorthin
begriffen. Die Menschen sind bereit, den Weg
von der Wegwerfgesellschaft hin zu einer Kreislaufgesellschaft
mitzugehen. Der Wert ist zwar
im Vergleich zu 2020 um sieben Prozentpunkte
gesunken, dennoch stehen mit 75 Prozent
immer noch drei Viertel aller Befragten hinter
dieser Aussage“, so Prof. Wippermann weiter.
Unternehmen rate er daher, ihre Geschäftspraktiken
und -modelle im Sinne der Kreislaufwirtschaft
zu überdenken, um ethischen
und wirtschaftlichen Erwartungen gerecht
zu werden. Nur so würden sie im Wettbewerb
bestehen und ihre Zukunft sichern.
Optimistisch stimmt die gewachsene Bereitschaft
der Menschen, beim Schutz des Planeten
die Verantwortung bei sich selbst zu sehen.
Während die Forderungen an die Politik drastisch
zurückgehen, nach einem Rückgang um
28 Prozentpunkte sehen nur noch 13 Prozent
die Politik in der Verantwortung, ist die Erwartungshaltung
an Unternehmen konkret: Die
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Studie belegt, dass entschlosseneres Handeln
und konkrete Maßnahmen gefordert werden –
andernfalls wird ihnen das Vertrauen entzogen.
„Von Unternehmen wird mehr erwartet als
ein ‚Purpose Statement‘. Diese Erkenntnis aus
der Trendstudie sollten Unternehmer sehr ernst
nehmen,“ sagt Alexander Birken, CEO der
Otto Group. „Vom Reden ins Handeln kommen
ist hier die Devise. Deshalb arbeiten wir
mit unseren Marken wie OTTO, Bonprix, Manufactum,
Hermes oder About You konkret an
nachhaltigen Lösungen, um den Klimawandel
zu bekämpfen. Nachhaltigkeit ist fest verankert
in unserer DNA und wir haben schon vor
vielen Jahren erkannt, dass ein verantwortungsvoller
Umgang mit Mensch und Natur zu
einer ‚Licence to operate‘ wird,“ so Birken weiter.
„Unternehmen haben jetzt die Chance,
den Wandel zur Kreislaufwirtschaft mitzugestalten
und ihre Rolle in der Zukunft zu sichern.
Es geht nicht mehr nur um ethisches Handeln,
sondern auch um wirtschaftlichen Erfolg und
die Positionierung im internationalen Wettbewerb.
Die Otto Group will die Kreislaufwirtschaft
voranbringen – mit konkreten Beiträgen
ihrer einzelnen Marken unter anderem in den
Bereichen Reparatur, Recycling und Re-Use."
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