9. April 2023

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Gudrun Angerer
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gudrun.angerer@grazer.at
Der Kredit ist ein Mittel der Chancengleichheit.
Die Verordnung
trifft die falsche Zielgruppe.“
Monika Cisar-Leibetseder, Generaldirektorin der Volksbank, über
die Kreditrichtlinien für den Immobilienerwerb. Volksbank
www.grazer.at 9. APRIL 2023
Besucherschwund
in Grazer Kinos
FILMBRANCHE. In Österreichs Kinos bleiben weiterhin viele Plätze leer. Wie sieht die Lage in Graz
aus und was unternehmen heimische Kinobetreiber, um dem Besucherrückgang entgegenzuwirken?
Von Gudrun Angerer
gudrun.angerer@grazer.at
Die österreichische Filmwirtschaft
steht ähnlich
wie die Theaterbranche
vor einigen gravierenden Veränderungen
und Umwälzungen,
welche die kulturellen Einrichtungen
treffen, wenn auch sie
nicht mit denselben Vorurteilen
konfrontiert ist. Wo das Theater
Probleme hatte, eine Zielgruppe
zu finden und sich neu zu erfinden,
war das Interesse aller Gesellschaftsschichten
am Kinogeschehen
lange Zeit unverändert.
Das Konsumverhalten hat sich
nun jedoch sukzessive gewandelt.
Verzeichneten heimische
Spielstätten vor zehn Jahren
noch 16,7 Millionen Kinogäste,
ist die Zahl im Vorjahr auf 9,3
Millionen Besucher gesunken.
Status quo
Selbst in Graz sieht man sich,
aber noch mit etwas Abstand in
Beobachterhaltung, mit neuen,
branchenumwälzenden Prozessen
konfrontiert, die andernorts
Überhand nehmen und den aktuellen,
anhaltenden Krisen und
dem Aufkommen von großen
Streaming-Plattformen geschuldet
sind, die schon mancher Experte
als Ablöse des Kinos prognostizierte.
Noch geht es den
steirischen Kinos allerdings nicht
wie der tief gefallenen Videothek.
Es gibt aber auch Veränderungen
und Einbrüche, die bei manchen
kleineren Filmspielhäusern
teilweise schwerer zu verkraften
sind. Der Konkurrenz der
Online-Präsenz von Filmen versuchen
heimische Kinostätten
entgegenzuwirken. Blockbuster-
Kinos können mit der Entwicklung
noch eher mithalten als
Arthaus-Kinos. Alleinstellungsmerkmale
und Aktionen sollen
Anreize für das traditionelle Kinogeschäft
bieten.
Strategien
Eine solche Aktion ist ein Monats-Abo
in österreichischen
Programmkinos, das seit März
umgesetzt wird. Um 22 Euro
kann man in allen teilnehmenden
Kinos eine unbegrenzte
Anzahl an Filmen konsumieren.
Unter „nonstopkino.at“ kann
man sich darüber informieren.
Der Trend der rückläufigen Besucherzahlen
falle beim Cineplexx
Graz nicht verheerend aus. „Die
Menschen wollen zurück ins
Kino und kommen auch,“ so
Christof Papousek, CFO/Co-
Gesellschafter Constantin Film &
Cineplexx Kinobetriebe. „Österreichweit
zeigt sich die Tendenz,
dass Kinos als Out-of-home-
Entertainment-Elemente einer
Gesellschaft bestehen können
und als beliebte Freizeitaktivität
verankert bleiben“, analysiert
Papousek die Entwicklung der
Branche. Dabei stehe neben den
technischen Features durchaus
auch noch das gemeinsame Element
im Vordergrund, das während
der Pandemiezeit nicht verfügbar
war.
Ausblick
Die Blockbuster bringen den
großen Kinos selbstverständlich
Vorteile im Ringen um Besucher.
Wie etwa „Avatar: The Way
of Water“, der einen überdurchschnittlichen
Marktanteil erzielt
und der bislang erfolgreichste
Post-Corona-Film ist. Doch auch
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www.
Nischen und Spezialisierungen
sind gefragt und können dazu
beitragen, ein Alleinstellungsmerkmal
am Markt zu haben.
Diesel hat an neuen Konzepten
gearbeitet, um den Besuchern
mehr zu bieten als einen
klassischen Kinobesuch, und
in Bowlingbahnen investiert
und ein Kinderland geschaffen.
Unterhaltungswert und Verpflegung
wirken sich auf die Besucherzahlen
aus. Für Großproduktionen
erhält das Kino nun
wieder seine Premierenfunktion.
Besonders schwer haben es
mittlere und kleinere Filme, sich
am Markt zu behaupten. Hier
ist auch in Graz ein Besucherschwund
deutlich.