S&G_Display_Advertising

DISPLAY ADVERTISING
ZIELSETZUNG.
Der entscheidende Maßstab.
Bei Digital Advertising kommt es wie immer
in der Werbung auf die Marketingziele an,
die sich ein Unternehmen setzt und dementsprechend
seine Werbemaßnahmen im
Netzt steuert. Im Gegensatz zu Printanzeigen,
deren Wirkung man nur sehr begrenzt
messen kann, etwa über Coupon-Rückläufe
oder aufwendige Wirkungsanalysen, liefert
Digital Advertising mehr handfestes wie die
berühmten Klickraten. Wer die Raten auswertet,
sollte sich aber auf sehr niedrige
Quoten einstellen. Klickraten von 0,5 %
können durchaus als Erfolg verbucht
werden. Die 1-Prozentgrenze wird kaum
einmal geknackt.
Marketingziel Leadgenerierung
Leadgenerierung ist die Beschaffung von Interessenten
für eine Dienstleistung oder ein Produkt.
Leads sind also Personen, denen man ein Interesse
am eigenen Angebot unterstellen kann und zu
denen eine direkte Kontaktmöglichkeit besteht.
Marketingziel Produktbestellung
Bestellungen, die über Digital Advertising Maßnahmen
generiert werden, können per Tracking
direkt bestimmten Werbemitteln/Bannern zugeordnet
werden. Interessant ist bei der Auswertung
hier das Verhältnis der Klicks zu den tatsächlichen
Bestellungen. Daraus lassen sich dann
relativ exakt die Mediamaßnahmen ermitteln, um
die gewünschten Orderzahlen zu erzielen.
Marketingziel Teilnehmergenerierung
(z.B.: für Messen und Events)
Hierbei geht es vor allem um Event-Anmeldungen
oder Bestellungen kostenloser Messetickets bzw.
die Vereinbarung von Gesprächsterminen.
Marketingziel Brand Awareness
Auch Brand Awareness kann Neben- oder Hauptziel
einer Display-Kampagne sein. Imageaspekte
werden dabei meistens über Videoformate transportiert.
6 SOMMER & GOSSMANN
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