S&G_Onlinewerbung
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
ONLINEWERBUNG<br />
In allen Lebensbereichen präsent
ONLINEWERBUNG<br />
INHALT<br />
ONLINEWERBUNG – EIN WIRKLICH BREITES FELD.<br />
ONLINEWERBUNG WÄCHST UND WÄCHST UND WÄCHST.<br />
VON DER ERSTEN AD ZUM MILLIARDENMARKT.<br />
ES IST NICHT ALLES GOLD WAS GLÄNZT.<br />
DIE BEDEUTENDSTEN FELDER DER ONLINEWERBUNG.<br />
SEM, SEO, SEA?<br />
BANNERWERBUNG<br />
DIE WELT WIRD IMMER DIGITALER – DAS MARKETING AUCH.<br />
KONTAKT.<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
11<br />
15<br />
18<br />
19<br />
DIE KLASSISCHE<br />
ONLINEWERBUNG<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
3
ONLINEWERBUNG<br />
ONLINEWERBUNG<br />
EIN WIRKLICH BREITES FELD.<br />
Werbung und Marketing im Onlinebereich<br />
lässt sich heute kaum mehr eingrenzen.<br />
<strong>Onlinewerbung</strong> ist einfach überall präsent.<br />
In allen Lebenslagen, im öffentlichen Raum<br />
ebenso wie im privaten. Jederzeit haben<br />
wir damit zu tun, wenn wir digitale Medien<br />
nutzen. Auch die Vernetzung zwischen klassischen<br />
Werbeformen und Onlinemarketing ist<br />
längst allumfassend. Keine Anzeige mehr, die<br />
nicht zu Onlinemedien vernetzt, sei es über<br />
QR-Codes, Webadressen oder App-Icons,<br />
kein TV-Spot, der nicht auf eine Internetoder<br />
Social-Media-Präsenz verweist.<br />
E-Mail<br />
Grund für den Erfolg von Onlinemarketing liegt<br />
sicher zum einen in der schnellen und direkten Interaktion<br />
und den Beeinflussungsmöglichkeiten einer<br />
definierten Zielgruppe durch die Kontaktmöglichkeiten<br />
des Internets. Zum anderen spielt auch die<br />
unmittelbare und exakte Erfolgsmessung – Stichwort<br />
Cookies und Tracking – eine entscheidende Rolle.<br />
Die Bedeutung der Werbeform lässt sich unter<br />
anderem am stetig steigenden Umsatzwachstum der<br />
Branche ablesen: In den letzten 10 Jahren hat sich<br />
dieser vervierfacht. Ein Ende dieses Trends ist nicht<br />
abzusehen.<br />
Wie breit gestreut sich Onlinemarketing darstellt, ist<br />
aus der nachfolgenden Grafik zu ersehen.<br />
Homepage<br />
YouTube<br />
ONLINEWERBUNG<br />
WÄCHST UND WÄCHST UND WÄCHST.<br />
Seit Beginn der <strong>Onlinewerbung</strong> steigen nicht<br />
nur jährlich die Budgets, die in diesen Bereich<br />
gepumpt werden. Parallel dazu steigen auch<br />
die generierten Umsätze der Unternehmen.<br />
Im Jahr 2019 betrugen die Ausgaben für <strong>Onlinewerbung</strong><br />
rund 639 Milliarden Euro weltweit.<br />
Umsätze durch <strong>Onlinewerbung</strong> in Deutschland<br />
Online-<br />
Marketing<br />
Social Media<br />
Facebook<br />
10000<br />
8000<br />
SEO<br />
SEA<br />
Performance<br />
Marketing<br />
Affiliate-<br />
Marketing<br />
Display<br />
Advertising<br />
Pop-Up<br />
Werbung<br />
Banner<br />
Influencer<br />
Umsatz in Millionen Euro<br />
6000<br />
4000<br />
2000<br />
0<br />
907<br />
1762<br />
2521<br />
3123<br />
3332<br />
3769<br />
4249<br />
4722<br />
5270<br />
5785<br />
6252<br />
6778<br />
7383<br />
7962<br />
8506<br />
9072<br />
9482<br />
9895<br />
10319<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
2010<br />
2011<br />
2012<br />
2013<br />
2014<br />
2015<br />
2016<br />
2017<br />
2018<br />
2019<br />
2020<br />
2021<br />
2022<br />
2023<br />
4<br />
SOMMER & GOSSMANN 5<br />
Quelle: Statista
ONLINEWERBUNG<br />
VON DER ERSTEN AD<br />
ZUM MILLIARDENMARKT.<br />
ES IST NICHT ALLES GOLD<br />
WAS GLÄNZT.<br />
Am 27.10.1994 ging der erste klickbare<br />
Werbebanner online. Initiator war der nordamerikanische<br />
Telekommunikationsriese<br />
AT&T auf der Webseite „HotWired“. Für die<br />
dreimonatige Präsenz des Banners waren<br />
damals 30.000 Dollar fällig.<br />
Im Jahr 2019 lag der Umsatz der Branche alleine<br />
in Deutschland dann schon bei 8,5 Milliarden Euro.<br />
Eine rasante Entwicklung, die man ohne Übertreibung<br />
auch als Umwälzung bezeichnen kann.<br />
Heute kann kein Unternehmen mehr<br />
ohne Onlinemarketing wirtschaften. Die klassischen<br />
Medien wie Radio, Zeitschriften und selbst TV sind<br />
längst nicht mehr dominant und die Tendenz für<br />
<strong>Onlinewerbung</strong> ist weiterhin steigend.<br />
Der große Vorteil von Online-Medien versus Offline-<br />
Maßnahmen ist die Zielgenauigkeit und die Ergebnismessung.<br />
Bei professioneller Planung lassen sich die<br />
Streuverluste extrem niedrig halten, Mediengelder<br />
besonders effizient einsetzen.<br />
Der Erfolg kann unmittelbar überprüft, Anpassungen<br />
und Modifizierungen schnell und unkompliziert<br />
während einer laufenden Kampagne vorgenommen<br />
werden. Die Buyer Personas sind damit für Unternehmen<br />
viel greifbarer geworden als dies über<br />
Plakate, Printanzeigen oder Radiospots möglich<br />
wäre. Onlinemarketing ist damit ein unverzichtbarer<br />
Wachstums- und Absatzmotor für Unternehmen.<br />
Wo viel Licht ist, gibt es natürlich auch<br />
Schattenseiten. Ein heikles Thema, mit dem<br />
sich Unternehmen laufend und intensiv im<br />
Bereich <strong>Onlinewerbung</strong> auseinandersetzen<br />
müssen, ist der Datenschutz.<br />
Stichwort DSGVO. Die penible Einhaltung der<br />
Gesetze stellt praktisch jedes werbetreibende<br />
Unternehmen vor Herausforderungen. Vor allem,<br />
da sich die Vorgaben immer wieder ändern und<br />
aufwändige Anpassungen nach sich ziehen. Wer<br />
sich nicht an die Regeln hält, kann mittlerweile<br />
schnell von einer sensiblen und natürlich ebenfalls<br />
vernetzten Konsumentenschaft abgestraft werden.<br />
Zudem benötigen Unternehmen entweder einen<br />
professionellen Partner für die Marketingplanung<br />
und -umsetzung oder verfügen über eine meist<br />
teure eigene Infrastruktur mit technischem und<br />
inhaltlichem Verständnis zur optimalen Bedienung<br />
der verschiedenen Onlinetools.<br />
Auch wer es sich einfach macht und Werbeformen<br />
nur von Instagram auf LinkedIn, YouTube oder<br />
TikTok kopiert, läuft Gefahr zu scheitern.<br />
Hinzu kommt, dass das richtige Maß an Werbung<br />
gefunden werden muss. Negative Reaktionen durch<br />
lästige Pushup-Nachrichten, Werbe-Mails und<br />
Werbe-Pop-ups stoßen bei den Usern/Zielgruppen<br />
auf wenig Gegenliebe. Die Konsequenz von schlechtem<br />
Marketing sind beispielsweise der Einsatz von<br />
Werbeblockern.<br />
6<br />
SOMMER & GOSSMANN 7
ONLINEWERBUNG<br />
DIE BEDEUTENDSTEN FELDER<br />
IN DER ONLINEWERBUNG.<br />
Welche Bereiche spielen für Unternehmen<br />
in diesem breiten Spektrum eine besonders<br />
wichtige Rolle? Dazu haben wir im folgenden<br />
Anwendungsbereiche identifiziert, die<br />
heute aber auch in Zukunft maßgebend sein<br />
werden.<br />
Influencer-Marketing<br />
Galt diese Werbeform noch vor wenigen Jahren als<br />
Trend, der sich schnell verflüchtigt, ist sie heute<br />
fester Bestandteil des Mediamixes. Aber wie kommt<br />
man als Unternehmen in diesem Metier an belastbares,<br />
verlässliches Zahlenmaterial? Wer weiß<br />
schon, welcher Influencer im Zielgruppensegment<br />
tatsächlich performt? Hierzu besteht mittlerweile<br />
ein dynamischer Markt an Tools und Services, der<br />
Unternehmen wertvolle Orientierung bietet. Für den<br />
deutschsprachigen Raum gibt es etwa die Website<br />
Nindo. Hier werden Social-Media-Statistiken mit<br />
Themen, Trends, Reichweiten übersichtlich darstellt.<br />
Hilfreich bei der Planung von Werbekampagnen und<br />
der Recherche nach relevanten Influencern.<br />
TikTok<br />
Als Werbeplattform für digitales Marketing.<br />
Mit der Einführung der Werbeplattform „TikTok für<br />
Unternehmen“ hat das chinesische Videonetzwerk<br />
ein sehr erfolgreiches Gegenstück zu Facebooks<br />
Werbeanzeigenmanager geschaffen. Damit erhalten<br />
auch kleine und mittelständische Unternehmen<br />
Zugang zu den Marketinglösungen. Mit dem Selbstbuchungstool<br />
werden Anzeigenschaltung auf TikTok<br />
zentralisiert und die Verwaltung aller laufenden<br />
Kampagnen vereinfacht. Mit unterschiedlichen Werbeformaten<br />
und Effekten kann der Werbecontent<br />
kreativ in Szene gesetzt werden.<br />
Facebook/Instagram Reels<br />
Als Antwort auf den Erfolg von TikTok erweiterte<br />
Facebook sein Netzwerk Instagram um ein Kurzvideo-Feature.<br />
Über die Funktion lassen sich 15-, 30-<br />
oder 60-sekündige Videos hochladen, bearbeiten und<br />
mit Filtern, Effekten und Musik unterlegen. Unternehmen<br />
haben damit die Möglichkeit Ihre Zielgruppe<br />
mit einem Videoformat zu bespielen, dabei aber auf<br />
den bekannten Werbeanzeigenmanager von Facebook<br />
bzw. Instagram zurückzugreifen. Das Format ist<br />
vor allem für junge Zielgruppen relevant.<br />
Twitter<br />
Die Social Media Plattform nutzt kurze Textstücke,<br />
die Nutzern in Echtzeit angezeigt werden, die sogenannten<br />
Tweets. Die Tweets können nach Bedarf mit<br />
Bildern und Videos unterlegt werden.<br />
Wie die anderen Social Media Plattformen baut<br />
Twitter auf Follower, die einem Account folgen.<br />
Der Feed ist der Kanal, der einem Nutzer die Inhalte<br />
der Profile anzeigt, die er abonniert hat. Darüber<br />
hinaus verfügt Twitter über eine Hashtag-Funktion.<br />
Dank der Hashtags können Tweets eine sehr viel<br />
größere Reichweite aufbauen, als eigene Follower<br />
vorhanden sind.<br />
Laut ARD/ZDF-Befragung waren 2021 täglich rund<br />
1,4 Millionen User auf Twitter aktiv. Zum Vergleich:<br />
Auf WhatsApp sind es laut der Befragung täglich<br />
44 Millionen, auf Facebook 23 Millionen und auf<br />
Instagram 9 Millionen Nutzer.<br />
Wenn Unternehmen Twitter Marketing in Betracht<br />
ziehen, gibt es etablierte Strategien, um das Netzwerk<br />
zu nutzen. Besonders gut funktionieren auf<br />
Twitter Tweets in folgenden Bereichen:<br />
> gesellschaftliche Problemstellungen<br />
> Inhalte mit Nachrichtenwert<br />
> kreative Gedanken, witzige Wortbeiträge<br />
Die Herausforderung für Unternehmen besteht<br />
darin das eigene Marketing mit viralen Inhalten<br />
zu kombinieren. Aufmerksamkeit können Unternehmen<br />
beispielsweise generieren, indem sie in<br />
Trend-Postings mitkommentieren. Als Unternehmen<br />
Haltung zu zeigen, ist ein Ansatz, der auf Twitter gut<br />
ankommt.<br />
Reichweite<br />
Um eigenen Inhalten ein Reichweitenplus<br />
zu ermöglichen, gibt es für Unternehmen<br />
auf Twitter die Möglichkeit der gesponserten<br />
Posts. Für gesponsorte Inhalte können<br />
Unternehmen ein Targeting erstellen und<br />
die Kampagne so überwachen. Mehr Aufmerksamkeit<br />
kann auch mit Tweets erzielt<br />
werden, die mit aktuellen Hashtags versehen<br />
sind. Dies führt zum einen zu mehr Interaktion<br />
und kann zum anderen die Zahl der Follower<br />
kontinuierlich steigern. Format ist vor allem<br />
für junge Zielgruppen relevant.<br />
8<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
9
ONLINEWERBUNG<br />
SEM, SEO, SEA?<br />
Allein auf<br />
mobilen Endgeräten<br />
erreicht YouTube mehr<br />
Personen im Alter von<br />
18-34<br />
als jeder TV-Sender<br />
in den USA<br />
Wer Onlinemedien für seine unternehmerischen<br />
Ziele nutzt, kommt an SEM, auf Deutsch: Suchmaschinenmarketing,<br />
nicht vorbei. Ziel von SEM: unter<br />
den Milliarden Websites von seiner Zielgruppe gefunden<br />
zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen muss<br />
SEM auf der Basis von SEO (Suchmaschinenoptimierung)<br />
und SEA (Suchmaschinenwerbung) virtuos in<br />
allen Variationen beherrscht und kombiniert werden.<br />
Konnte man früher z.B. Suchmaschinen mit Tricks<br />
und Kniffen recht einfach „überlisten“ ist heute echtes<br />
Profiwissen gefragt, um bei Google und Co ganz<br />
weit vorne gelistet zu werden. Denn auf die Platzierung<br />
in den Ergebnislisten kommt es schließlich an.<br />
Oder wann haben Sie sich das letzte Mal bei Google<br />
bis auf Seite 5 durchgeforstet?<br />
1<br />
Milliarde Stunden<br />
Video-Inhalte werden täglich<br />
auf YouTube angesehen<br />
YouTube<br />
den Satz ersetzten mit: Diese Plattform ist für alle<br />
Werbetreibenden interessant. Aus dem aktuellen<br />
State of Marketing-Bericht geht hervor, dass<br />
48 % aller Marketer planen, YouTube im Laufe der<br />
kommenden 12 Monate in ihre Marketingstrategie<br />
aufzunehmen. Kein Wunder, denn die Mehrzahl<br />
der Internetnutzer sieht sich online Videos an. Und<br />
YouTube verzeichnet über 1 Milliarde aktiver Nutzer.<br />
Das Angebot der Plattform ist so groß, dass<br />
es Inhalte in 76 Sprachen anbietet.<br />
Für mehr als<br />
91<br />
Länder existieren bereits<br />
lokalisierte Versionen<br />
von YouTube<br />
Da ist es also sehr wahrscheinlich, dass passende<br />
Zielgruppen auf YouTube gefunden werden können.<br />
Zudem ist die Plattform die zweitgrößte Suchmaschine,<br />
sodass sie eine hervorragende Möglichkeit zur<br />
Suchmaschinenoptimierung und der allgemeinen<br />
Stärkung des Markenauftritts darstellt. Auf YouTube<br />
können Unternehmen Inhalte in einem einzigartigen<br />
Format präsentieren, das sich zudem recht einfach<br />
konsumieren und teilen lässt. Mit YouTube Analytics<br />
steht außerdem ein umfangreiches Auswertungstool<br />
zur Verfügung.<br />
Worauf kommt es bei SEO an?<br />
Wir möchten hier nur einige Punkte aufführen<br />
auf die es für ein optimales Suchergebnis ankommt,<br />
um die Komplexität dieses Bereiches zu zeigen.<br />
> Content ist King. Die Bewertung der Websites<br />
durch Google Algorithmen zielt immer stärker<br />
auf den Content. Hier gilt es Texte mit Mehrwert<br />
schreiben, die mit themenspezifischen Keywords<br />
optimiert sind.<br />
> Seitentitel, Seitenbeschreibungen, Metadaten<br />
ausfüllen<br />
> Schlanke Programmierung. Das Verhältnis<br />
zwischen Code und Text muss stimmen<br />
> Sinnvolle interne Verlinkungsstruktur aufbauen<br />
> Backlinkstruktur aufbauen. Je mehr andere<br />
qualitativ gute Seiten auf Ihre Seite verlinken<br />
desto besser.<br />
> Social Media Signale aussenden. Suchmaschinen<br />
registrieren, wie häufig Webseiten in den sozialen<br />
Netzwerken auftauchen.<br />
SEO ist ein dynamischer Prozess, der einer permanenten<br />
Auswertung und Anpassung bedarf. Die<br />
optimalen Ergebnisse werden auch nicht von jetzt<br />
auf gleich erzielt.<br />
Wer schnelle Ergebnisse sucht,<br />
der setzt auf SEA<br />
SEA ist heute praktisch gleichbedeutend mit der<br />
Platzierung von Werbeanzeigen durch das Google<br />
Ad Programm. Im Gegensatz zu Printmedien mit<br />
festen Seitenpreisen, richten sich Kosten von Online<br />
Einschaltungen nach der Nachfrage, die sich aus der<br />
Relevanz von Keywords für gesuchte Begriffe ergibt.<br />
Mit Google Anzeigen werden konkrete Zielgruppen<br />
direkt angesprochen. Auch der geographische Standort<br />
potentieller Interessenten kann dabei genutzt<br />
werden.<br />
Die Kosten entstehen durch den tatsächlichen Klick<br />
(CPC, Cost per Click) auf die Anzeige, die dann auf die<br />
eigentliche Seite mit den entsprechenden Angeboten<br />
verlinkt. Je zielgenauer Passwort und Zielgruppe<br />
zusammenpassen desto effizienter wird sich der Interessentenkontakt<br />
gestalten. Daher sind Recherche<br />
und Auswahl relevanter Keywords für die jeweilige<br />
Anzeige von entscheidender Bedeutung.<br />
Das Ziel ist es, neue Kundschaft über die Google<br />
Werbeanzeigen zu gewinnen, um sie anschließend<br />
auch langfristig durch gute Angebote, Produkte oder<br />
Inhalte an die Marke zu binden.<br />
10<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
11
ONLINEWERBUNG<br />
Affiliate Marketing<br />
Affiliate-Marketing bedeutet, dass Websitebetreiber<br />
Geld verdienen, indem sie Werbelinks von anderen<br />
Unternehmen/Firmen/Anbietern auf der eigenen<br />
Plattform platzieren. Das Prinzip beruht auf einer<br />
Vermittlungsprovision, die den Websitebetreibern<br />
ausgezahlt wird, wenn die Beworbenen Geld durch<br />
ihre Vermittlung verdienen oder die Kontaktdaten<br />
eruiert werden können. Diese Vorgänge werden<br />
Cost-per-Order bzw. Cost-per-Lead genannt. Die<br />
Rückverfolgung zur Quelle wird über Tracking mithilfe<br />
von Cookies ermöglicht.<br />
Affiliate-Marketing wächst stetig und ist ein wichtiger<br />
Bestandteil des Online-Marketingmixes zahlreicher<br />
Unternehmen. Allerdings muss sich die Branche mit<br />
einer strengen Gesetzeslage rund um das Thema<br />
Datenschutz und einem wachsenden Datenschutzbewusstsein<br />
der User auseinandersetzen.<br />
E-Mail-Marketing<br />
Heute hat das E-Mail die Leader-Position in der<br />
Unternehmenskommunikation eingenommen.<br />
Das verwundert nicht wirklich, denn die Vorteile<br />
der digitalen Kommunikation sind vielfältig. Aber<br />
auch im B2C Sektor ist dieses Medium nicht mehr<br />
wegzudenken. Dies belegt auch eine eindrucksvolle<br />
Zahl. So wurden im Jahr 2020 täglich 306,4 Milliarden<br />
E-Mails versendet.<br />
Die Voraussetzung für erfolgreiches E-Mail-Marketing:<br />
die Daten der Kunden und Interessenten. Je besser<br />
man seine Zielgruppe kennt, desto individueller<br />
können die Instrumente eingesetzt werden. Das<br />
gilt in besonderem Maße für das E-Mail-Marketing.<br />
Wer hier mit der steigenden Datenmenge umzugehen<br />
weiß, schafft den Bogen zwischen Automatisierung<br />
und persönlichen Inhalten. Kunden werden<br />
dann dort abgeholt wo sie in ihrer persönlichen<br />
Customer Journey stehen. Dies gelingt mit CRM-<br />
Systemen, die es Werbetreibenden ermöglichen<br />
Newsletter individuell zu gestalten und auf ihre<br />
Zielgruppe auszurichten. Das Verhalten der Nutzerschaft<br />
bestimmt so immer häufiger den Start und<br />
den Verlauf einzelner Kampagnen und dies bei vollständiger<br />
Automatisierung.<br />
85 %<br />
der B2B-Unternehmen<br />
setzen Software für<br />
E-Mail-Marketing<br />
unterstützend für ihr<br />
Content Marketing ein.<br />
81 %<br />
der B2B-Unternehmen<br />
nutzen E-Mail-Newsletter als<br />
Teil ihrer Marketingstrategie.<br />
87 %<br />
der B2B-Unternehmen<br />
nutzen E-Mails für die<br />
Verbreitung Ihrer Inhalte.<br />
ZAHLEN UND FAKTEN<br />
> E-Mails mit weniger als 200 Wörtern werden am ehesten gelesen.<br />
> 14.8 % aller E-Mails gehen verloren oder werden von Spamfiltern abgefangen.<br />
> E-Mails nach nicht abgeschlossenen Einkäufen haben 3-fach höhere<br />
Conversion-Raten.<br />
E-Mail-Marketing im B2B-Bereich<br />
Quelle: Content Marketing Institute<br />
12<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
13
ONLINEWERBUNG<br />
BANNERWERBUNG<br />
Bannerwerbung begleitet uns praktisch<br />
vom ersten Tage des Internets bis heute<br />
und ist nach wie vor ein wichtiges Element<br />
im Onlinemarketing. Dabei handelt es sich<br />
um Text-Bild-Anzeigen, die auf einer Website<br />
ähnlich wie Printprodukte eingebunden<br />
sind.<br />
Pop-Up-Banner<br />
Ähnlich wie Bannerwerbung besteht auch diese<br />
Form bereits seit der Anfangszeit des World Wide<br />
Web. Pop-Up-Werbung ist freier in der Wahl der<br />
Form und Größe. Sie bettet sich nicht in eine bestehende<br />
Seitenstruktur ein, sondern erscheint in<br />
einem neuen Fenster. Dieses Fenster legt sich über<br />
das Hauptfenster und muss erst wieder geschlossen<br />
oder minimiert werden, bevor die ursprüngliche<br />
Seite wieder zu sehen ist. Da dies natürlich auch<br />
sehr nervig sein kann, haben Pop-Up-Banner nicht<br />
den besten Ruf. Pop-Up-Blocker sind hier häufig die<br />
Antwort der Nutzer.<br />
Laut Statista nutzen in Deutschland knapp ein Viertel<br />
aller Nutzer AdBlocker, um die Auslieferung von<br />
Werbung auf Websites zu verhindern.<br />
Sprachassistenten<br />
Alexa ist mittlerweile wohl jedem ein Begriff und<br />
steht als Synonym für digitale Sprachdienste und<br />
Voice Searches, die in Smartphones integriert sind.<br />
Die digitalen Gesprächspartner werden von den Anwendern<br />
immer besser angenommen: 2020 haben<br />
bereits 60 % aller Deutschen schon ein Gerät mit Hilfe<br />
von Sprachsteuerung genutzt. Für Unternehmen<br />
wird es daher immer bedeutender, Online-Inhalte<br />
auch hinsichtlich Sprachsuchen zu optimieren.<br />
Product-Placement<br />
Diese Form der Werbung kennen wir hauptsächlich<br />
aus Fernsehen und Kino. Ein Produkt eines Unternehmens<br />
wird dabei gezielt in die Handlung integriert.<br />
Durch die zunehmende Popularität von Internetvideos,<br />
die auf Portalen wie YouTube, Instagram<br />
oder TikTok veröffentlicht werden, nimmt die Bedeutung<br />
von Product-Placement als Form der Internetwerbung<br />
ständig zu. Um eine größere Transparenz<br />
zu schaffen, wurden inzwischen gesetzliche Regelungen<br />
etabliert, die eine ausdrückliche Kennzeichnung<br />
der Inhalte als Product-Placement vorschreiben.<br />
Die Bandbreite dieser Werbeart reicht von Nahrungsmitteln,<br />
über Kleidung und Technik bis hin<br />
zu Autos. Auch Reisen oder Dienstleistungen<br />
werden damit beworben.<br />
Bannerformate<br />
im Google AdWords Display Werbenetzwerk<br />
Small Square<br />
200x200 px<br />
Square<br />
250x250 px<br />
Skyscraper<br />
120x600 px<br />
Wide Skyscraper<br />
160x600 px<br />
Der Vorteil: Der „Tester“ oder Benutzer des Produktes,<br />
genießt bei den Konsumenten meist großes<br />
Vertrauen. Viele Betrachter nehmen den Vorgang<br />
nicht als Werbung wahr, sondern als wertvollen<br />
Beitrag.<br />
Medium Rectangle<br />
300x250 px<br />
Large Rectangle<br />
300x250 px<br />
Banner 468x60 px<br />
Leaderboard 728x90 px<br />
14<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
15
ONLINEWERBUNG<br />
Mapvertising<br />
Mapvertising bezeichnet das Schalten von Werbung<br />
auf Onlinekarten und Routenberechnungsseiten.<br />
Hierzu zählen beispielsweise Google Maps, Virtual<br />
Earth oder Yahoo Maps. Entsprechend der Suchanfrage<br />
werden unterschiedliche Werbehinweise<br />
angezeigt die in räumlichem Zusammenhang der Suche<br />
stehen (sogenannte Geo-contextually Targeted<br />
Display Ads). Die Werbung kann dabei als Bannerwerbung<br />
erfolgen oder geografische Markierungen<br />
auf Objekte in der Karte setzen. Bei mobilen Endgeräten<br />
kann zudem gezielt via GPS Technik Werbung<br />
bei dem Erreichen von bestimmten Orten geschaltet<br />
werden.<br />
Mobile Werbung<br />
Mobile Werbung ist als ein Bestanteil der Online-<br />
Marketingaktivitäten eines Unternehmens zu verstehen<br />
und bezieht sich auf alle Werbemaßnahmen, die<br />
auf dem mobilen Endgerät der Empfänger angezeigt<br />
werden. Die Formen der Ausspielung von Informationen<br />
im Rahmen von Mobile Advertising werden<br />
dabei immer zielgenauer und sind mittlerweile sehr<br />
fein justiert. So kann etwa über Targeting erkannt<br />
werden, dass sich ein potentieller Kunde einem<br />
Standort wie Restaurant oder einer Filiale nähert.<br />
Daraufhin bekommt er eine lokale Werbebotschaft<br />
auf sein Handy ausgespielt. Die Zielperson erhält<br />
eine Pushnachricht auf das Smartphone, sie wirft<br />
unmittelbar einen Blick auf die Nachricht und kann<br />
sofort vor Ort auf das Angebot reagieren.<br />
In Deutschland ist die durchschnittliche Smartphone-Nutzung<br />
2021 von täglich 3,1 auf 3,4 Stunden<br />
gestiegen. 2019 lag der Wert noch bei 2,6 Stunden<br />
am Tag. Das Wachstum in diesem Bereich wird dabei<br />
vom Retail getrieben. Fast die Hälfte aller Ausgaben<br />
für mobile Werbung entfällt auf den Einzelhandel.<br />
Online Audio Werbung<br />
Online Audio Ads werden nicht im klassischen Radio,<br />
sondern in den Online Medien ausgespielt. Für eine<br />
Audiowerbung können Online Streamingdienste wie<br />
Spotify, Deezer und Co. genutzt werden. Durch das<br />
freiwillige Hören der Online Audio Dienste ist die<br />
Akzeptanz gegenüber einer Werbebotschaft sehr<br />
hoch. Eine zielgruppengenaue Ansprache wird durch<br />
präzises Targeting erreicht. z.B. Podcast Hörer oder<br />
Hörerinnen, Familienstand, Lifestyle, Sprache und<br />
vieles mehr.<br />
Audiowerbung mit Podcasts<br />
Podcasts sind beliebter als je zuvor und längst der<br />
Nische entwachsen. Podcast ist heute Mainstream<br />
und wird von potenziellen Kunden gezielt genutzt.<br />
Die persönliche und hochwertige Umgebung von<br />
Podcasts macht besonders aufnahmefähig für die<br />
Markenbotschaften von Online Audio Ads. Der Erfolg<br />
von Podcasts bietet Marken und Unternehmen<br />
damit eine einzigartige Gelegenheit für den Werbeeinsatz.<br />
38 %<br />
der Deutschen<br />
hört wöchentlich Podcasts<br />
71 %<br />
akzeptieren Werbung<br />
in Podcasts<br />
für kostenfreie Nutzung<br />
Quelle: RMS Podcast Studie zur Nutzung und Werbeakzeptanz von Podcasts<br />
in Deutschland, November 2021<br />
50 %<br />
Zustimmung für<br />
Podcast-Werbung, die<br />
vom Host eingelesen wird<br />
52 %<br />
Zustimmung für<br />
vorproduzierte Spots,<br />
die sich automatisch an den<br />
Podcast-Inhalt und den<br />
User anpassen<br />
16<br />
SOMMER & GOSSMANN<br />
17
ONLINEWERBUNG<br />
DIE WELT WIRD IMMER DIGITALER –<br />
DAS MARKETING AUCH.<br />
EIN STARKES TEAM<br />
FÜR IHREN ERFOLG.<br />
Unternehmen, die Onlinemarketing betreiben,<br />
bewegen sich in einem fast unendlichen Raum<br />
an Möglichkeiten, Chancen aber auch Gefahren.<br />
Denn Onlinemarketing ist so divers wie<br />
das Internet selbst und es eröffnen sich immer<br />
wieder neue Kanäle für innovative Lösungen.<br />
Im Gegenzug verlieren Medien viel schneller als<br />
früher Ihre Relevanz. Ein dynamischer Prozess, der<br />
schlicht und einfach in professionelle Marketing-<br />
Hände gelegt werden sollte. Je nach Marketingziel<br />
lassen sich so die Performance der Kampagne durch<br />
Know-how, Kenntnisse der Zielgruppen und deren<br />
bevorzugte Onlienmedien signifikant steigern und<br />
führen zu einem effktiven Einsatz des Marketingbudgets.<br />
Die Experten von Sommer & Goßmann verfügen in<br />
diesem weiten Bereich nicht nur über profunde<br />
Expertise und entsprechende Erfahrung sondern<br />
auch über innovative Instrumentarien, Datenbank-<br />
Know-how und Online-Solutions, die erfolgreiches<br />
Onlinemarketing garantieren.<br />
Sommer & Goßmann<br />
MEDIA-MANAGEMENT GmbH<br />
Erlenmeyerstr. 1<br />
63741 Aschaffenburg<br />
Telefon +49 6021 360–6<br />
consulting@sommer-gossmann.com<br />
www.sommer-gossmann.com<br />
18 SOMMER & GOSSMANN<br />
19
Sommer & Goßmann<br />
MEDIA-MANAGEMENT GmbH<br />
Erlenmeyerstr. 1<br />
63741 Aschaffenburg<br />
Telefon +49 6021 360–6<br />
consulting@sommer-gossmann.com<br />
www.sommer-gossmann.com