S&G_Aussenwerbung

AUSSENWERBUNG
Wir machen Ihren Erfolg sichtbar

AUSSENWERBUNG
ÜBERZEUGT

AUSSENWERBUNG
INHALT
DIE AUSSENWERBUNG. Gewichtiger Faktor im Mediamix.
OUT-OF-HOME. Hat viele Gesichter.
GROSSE WIRKUNG. Von national bis zur lokalen Präsenz.
AUSSENWERBUNG. Da stimmt das Preis-Leistungsverhältnis.
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DIE EINZELNEN MEDIEN IM CHECK.
GROSSFLÄCHE. Nicht zu übersehen.
CITY-LIGHT-BOARD. Im besten Licht präsentiert.
LITFASSSÄULE. 360 Grad Wirkung.
CITY-LIGHT-SÄULE. Glanzlichter.
ALLGEMEINSTELLE. Effekt(iv)
PLAKATE DIN A1. Blickmagnete.
DIN A0 PLAKATE. Größer ist besser.
CITY-LIGHT-POSTER. Leuchtbotschaften.
PANORAMAFLÄCHE. Breitenwirkung.
SUPERPOSTER. Big is beautiful.
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DAS SOLLTE MAN WISSEN!
PLAKATIERUNG IM SCHACHBRETTMUSTER.
PRODUKTSPERRE.
VERKEHRSMITTELWERBUNG. Außenwerbung, die bewegt.
HECKFLÄCHENWERBUNG.
AMBIENT.
GUERILLA MARKETING.
POS WERBUNG. Damit wird verkauft.
DIGITAL OUT-OF-HOME.
EVENT- UND PROMOTIONMEDIEN.
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TIPPS VOM PROFI.
MEDIENMIX. Die Kombi macht’s.
WAS MACHT GUTE WERBUNG AUS?
WAS KOSTET DER SPASS?
MEDIAPLANUNG VOM PROFI.
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KONTAKT
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SOMMER & GOSSMANN
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AUSSENWERBUNG
DIE AUSSENWERBUNG.
Gewichtiger Faktor im Mediamix.
Jeder kennt sie, sieht sie täglich und nimmt bewusst oder unbewusst ihre
Botschaften wahr – die Out-of-Home Medien. So werden die Werbemedien
im öffentlichen Raum bezeichnet, denen wir täglich begegnen – während wir
Autofahren, uns zu Fuß bewegen oder an Haltestellen warten. Außenwerbung
ist permanent präsent, fest in unsere tägliche Wahrnehmung integriert und
besonders wichtig – vollständig akzeptiert. Out-of-Home Medien (OOH) werden
nicht abgeschaltet, geblockt oder weggeklickt.
Damit spielt die Außenwerbung eine gewichtige Rolle in jeder Mediaplanung.
Dies zeigen auch die positiven Entwicklungen beim Einsatz der Mediabudgets.
Denn hier ist ein klarer Zuwachs in den vergangenen Jahren zu verzeichnen:
Tendenz steigend.
36,71
- 3,30%
17,15
-5,50 %
4,49
- 4,00 %
5,07
-4,50 %
Werbeträger 2022 in Mrd. € /
Veränderungen zum Vorjahr
1,92
-0,50 %
2,56
+ 2,90 %
2,61
+5,00 %
2,82
+ 2,30 %
0,10
+ 118,80
%
Kino
Radio
Werbe
sendungen
Out-of-
Home
Publikums
zeitschriften
Online
Zeitungen
Fernsehen
Gesamt
Quelle: Nielsen Media Research 2023
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SOMMER & GOSSMANN

OUT-OF-HOME.
Hat viele Gesichter.
Aus welchen Teilen sich Out-of-Home Medien
in seiner Gesamtheit zusammensetzen,
zeigt die folgende Tabelle.
Zusammensetzung Out-of-Home Medien
Ambient Medien 2 %
POS Medien 9 %
Transportmedien 18 %
Riesenposter 3 %
Ganzsäulen 2 %
Mega Lights 14 %
Großflächen 23 %
City-Light-Poster 19 %
Quelle: Nielsen Media Research / Fachverband Außenwerbung
Den Löwenanteil am OOH Markt nehmen dabei klar
die Bereiche Großflächen und City-Light-Poster ein.
Der große Vorteil hier: ein breites und engmaschiges
Netz an begehrten und frequentierten Standorten.
In dieser Tabelle sind die Bruttowerbeaufwendungen
der Digitalen Out-of-Home Medien nicht beinhaltet.
Laut Nielsen Media Research beträgt der Anteil der
digitalen Werbeflächen ca. 24 % am Bruttowerbeaufwand
der OOH Medien.
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AUSSENWERBUNG
GROSSE WIRKUNG.
Von national bis zur lokalen Präsenz.
Werbung ist immer dann besonders stark,
wenn man seine Zielgruppe unmittelbar
erreicht. Am besten vor Ort im täglichen
Ablauf, unaufdringlich aber wirkungsvoll,
zielgenau und effektiv.
Mit Out-of-Home Medien sind sie immer richtig
platziert.
Verfügbare Flächen je Medium
Mega-
Lights
19.386
Großflächen
inkl. Superposter
143.686
City-Light-Poster
103.524
Ganzsäulen
14.986
City-Light-Säulen
8.743
Außenwerbung kennt dabei in Deutschland keine
weißen Flecken. Mit einem dichten Netz von mehr
als 324.000 Standorten ist jede Art von Werbekommunikation,
von der nationalen Imagekampagne,
über Produktpräsentationen bis zur Botschaft mit
lokalem Bezug bestens bei den OOH-Medien aufgehoben.
Allgemeinstellen
33.683
Digitale City-Light-Boards
79
Digitale City-Light-Poster
415
Quelle: Fachverband Außenwerbung
6 SOMMER & GOSSMANN

AUSSENWERBUNG.
Da stimmt das Preis-Leistungsverhältnis.
In der Regel spielen beim Werbebudget viele
Faktoren eine Rolle. Zum Beispiel möchte
man sicher stellen, dass die Botschaft von
möglichst vielen Rezipienten aus der angepeilten
Zielgruppe wahrgenommen wird.
Ein weiteres Kriterium ist die Akzeptanz des
Mediums und zu guter Letzt spielen harte
Fakten eine Rolle: also was kostet es mich,
meine Zielgruppe zu erreichen.
Out-of-Home Medien können hier durchwegs punkten.
Denn vor Außenwerbung ist praktisch niemand
„sicher“. Jeder kommt mit diesem Medium in Kontakt
– zu jeder Tages- und Nachtzeit, an Knotenpunkten,
frequentierten Straßen, effektvoll durch gezielte Beleuchtung
auch bei Nacht, sympathisch, unaufdringlich
und langfristig.
Auch die Kosten sprechen für dieses Medium. Der
sogenannte Tausender-Kontakt-Preis braucht den
Vergleich zu anderen Medien nicht scheuen.
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OUT-OF-HOME
DIE EINZELNEN
MEDIEN IM CHECK
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AUSSENWERBUNG
GROSSFLÄCHE.
Nicht zu übersehen.
Wie der Name schon sagt, spielt die Großfläche
Ihre Stärke durch die gewaltige Präsentationsfläche
auf 18/1 oder beinahe 9 m ² aus.
Die Standorte liegen dabei häufig an 1A Lagen wie
innerstädtischen Plätzen, Bahnhöfen, Hausfassaden
an vielbefahrenen Straßen, aber auch an unscheinbareren
Orten, die häufig gerade für den lokalen
Zuschnitt sehr wichtig sind.
In der Regel kann die Standortauswahl vor der Buchung
über Standortbilder und Standortkarten sehr
exakt geprüft werden.
In Deutschland stehen etwa 140.000 vermarktbare
Flächen für die Buchung zur Verfügung.
FAKTENCHECK
Hohe Akzeptanz,
starke Wahrnehmung
Präzise Reichweitenplanung
Perfekte Logistik ermöglicht
schnellen Einsatz
Niedriger Tausender-
Kontakt-Preis
TECHNIKCHECK
Belegungsart: nach Dekade
(meistens 10 oder 11 Tage)
Format: 252 cm x 356 cm
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SOMMER & GOSSMANN

CITY-LIGHT-BOARD.
Im besten Licht präsentiert.
Nomen est omen. City-Light-Boards sind hinterleuchtet
und bieten so bei Tag und Nacht
optimale qualitativ hochwertige Präsentationsflächen.
Meistens werden über dieses Medium 3 Motivwechsel
möglich. Dies erzeugt eine hohe Aufmerksamkeit
und Wahrnehmung.
Häufig befinden sich die Standorte an stark frequentierten
Verkehrszonen oder auch an Bahnbereichen.
Auf hohen Sockeln montiert, garantieren City-Light-
Boards beste Sichtbarkeit.
FAKTENCHECK
Hervorragende Platzierungsflächen
im Stadtgebiet
Rund um die Uhr Sichtbarkeit
Hohe Aufmerksamkeit
durch Motivwechsel
TECHNIKCHECK
Belegungsart: einzeln
sowie im Netz
Format: 252 cm x 356 cm
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AUSSENWERBUNG
LITFASSSÄULE.
360 Grad Wirkung.
Es ist wohl eine der ältesten Werbemedien
und hat bis heute für Werbetreibende nichts
an seiner Attraktivität verloren.
Beinahe könnte man die Litfaßsäule schon als
Kulturgut betrachten, die mit Klasse und Stil ihren
Platz im städtischen Erscheinungsbild behauptet.
Als Litfaßsäule wird das im Folgenden beschrie bene
Medium bezeichnet:
Ganzsäule
Die Ganzsäule ist das Medium, das die Kreativität
der Werbebotschaft wahrscheinlich am besten
transportieren kann. Denn hier steht die komplette
Rundum-Fläche zur Verfügung. Das bedeutet: Informationsvermittlung
in alle Richtungen.
FAKTENCHECK
Zentrale Positionen im innerstädtischen
Bereich
Hohe Akzeptanz des Mediums
Starke Wirkung
Gutes Kosten-/Nutzenverhältnis
TECHNIKCHECK
Rundumbeklebung:
6/1, 119 cm x 252 cm
8/1, 119 cm x 336 cm
12/1, 168 cm x 350 cm
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SOMMER & GOSSMANN

CITY-LIGHT-SÄULE.
Glanzlichter.
Die City-Light-Säule ist der moderne Bruder
der klassischen Ganzsäule.
City-Light-Säule
In modernem Design und mit hinterleuchtetem
Glas ausgestattet, wirkt dieses Medium edel und
innovativ. Die Rotationsfunktion schafft zusätzliche
Aufmerksamkeit und zieht Blicke automatisch an.
FAKTENCHECK
Edle, innovative Präsentation
der Werbebotschaft
Tag und Nacht Wirkung durch
hinterleuchtete Verglasung
Gute Präsenz im innerstädtischen
Bereich
TECHNIKCHECK
Belegungsart: nach Dekade
(7 Tage)
Format: 119 cm x 350 cm
(je 2 x 4/1-Plakat
bzw. 1 x 8/1-Plakat)
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AUSSENWERBUNG
ALLGEMEINSTELLE.
Effekt(iv).
Als Allgemeinstelle werden Litfaßsäulen
bezeichnet, die von unterschiedlichen Werbetreibenden
parallel belegt werden können.
Hier ist zwar die Präsentationsfläche entsprechend
angepasst, dem hohen Wirkungsgrad
tut dies aber keinen Abbruch.
FAKTENCHECK
Guter Kosten-/Nutzenquotient
Hohe Aufmerksamkeitswerte
Gute Präsenz im Stadtbereich
TECHNIKCHECK
Belegungsart: dekadenweise,
Netzbelegung
Format: 1/1 (DIN A1)
84,1 cm x 59,4 cm
Format: 2/1 (DIN A0)
84,1 cm x 118,9 cm
Format: 4/1,
119 cm x 168 cm
Format: 6/1,
119 cm x 252 cm
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SOMMER & GOSSMANN

PLAKATE DIN A1.
Blickmagnete.
Das Plakat ist wohl das flexibelste Präsentationsmedium
im öffentlichen Raum und begegnet
uns im wahrsten Sinne des Wortes
auf Schritt und Tritt.
Als Kundenstopper, in Vitrinen, auf Stromkästen, an
Laternen, an Rolltreppen in Bahnhöfen angebracht,
wird das Plakat hauptsächlich für lokale und regionale
Aktionen eingesetzt.
FAKTENCHECK
Das Medium für lokale und
regionale Aktionen
Flexibler Einsatz und Vielzahl
an möglichen Positionen
Gutes Preis-/Leistungsverhältnis
Hohe Aufmerksamkeit
TECHNIKCHECK
Belegungsart: dekadenweise,
Netzbelegung
Format: 84,1 cm x 59,4 cm
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AUSSENWERBUNG
DIN A0 PLAKATE.
Größer ist besser.
Dieses Plakat nutzt eine größere Präsentationsfläche
für die Werbebotschaft. Die
Standortbelegung ist ähnlich dem des
DIN A1 Plakates.
Häufig steht für dieses Format aber auch ein spezieller
Werbeträger zur Verfügung. Zum Beispiel im
Eingangsbereich von Malls oder Shoppingcentern
oder unmittelbar am Point-of-Sale.
FAKTENCHECK
Umfangreiche Verbreitungsund
Einsatzmöglichkeiten
Guter Kosten-/
Nutzen-Quotient
Teilweise Hinterleuchtung
TECHNIKCHECK
Belegungsart: dekadenweise,
Netzbelegung
Format: 84,1 cm x 118,9 cm
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SOMMER & GOSSMANN

CITY-LIGHT-POSTER.
Leuchtbotschaften.
City-Light-Poster präsentieren sich als
Hightech-Medium mit Hinterleuchtung,
Glasschutz und einer zeitlich gesteuerten
Wechselmechanik. Die Rotation ermöglicht
eine Belegung von bis zu drei Motiven.
Die aufwendige Technik und Installation des Mediums
garantiert praktisch Premiumpositionierungen
an sehr gut frequentierten Locations wie Bahnhöfen,
Fußgängerzonen etc.
Werbebotschaften werden mit dem City-Light-Poster
einfach wahrgenommen.
FAKTENCHECK
Hohe Aufmerksamkeit durch
innovative Technik
Premiumstandorte
Starke Reichweite
TECHNIKCHECK
Belegungsart: wochenweise,
Netzbelegung
Format: 118,5 cm x 175 cm
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AUSSENWERBUNG
PANORAMAFLÄCHE.
Breitenwirkung.
Dieses Medium macht sich im öffentlichen
Raum so richtig schön breit und kann von niemandem
übersehen werden. Entsprechend
der Größe sind Panoramaflächen auch an
zentralen Orten wie Verkehrsknotenpunkten
platziert.
FAKTENCHECK
Hohe Kontaktrate
Dominante Standorte
Große Aufmerksamkeit
TECHNIKCHECK
Belegungsart: einzeln
und dekadenweise
Format: 252 cm x 712 cm
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SUPERPOSTER.
Big is beautiful.
Größer geht’s wirklich nicht mehr. Auf 20 m²
bietet das Superposter eine unübertroffene
Werbefläche und übernimmt damit die
Pole-Position unter den Werbemedien.
Zumeist findet man das Superposter an Hausfassaden
in erhöhter Position. Häufig sogar beleuchtet.
Die Werbebotschaft kann dabei auch aus fahrenden
Autos wahr- und aufgenommen werden. Die begehrten
Standorte werden oft langfristig gebucht.
FAKTENCHECK
Hochwertige, stark frequentierte
Standorte
Etwa 80 % der Flächen werden
nachts beleuchtet
Hohe Kontaktzahlen
TECHNIKCHECK
Belegungsart: einzeln
und dekadenweise
Format: 372 cm x 526 cm
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OUT-OF-HOME
DAS SOLLTE
MAN WISSEN!
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SOMMER & GOSSMANN

PLAKATIERUNG IM
SCHACHBRETTMUSTER.
Auf einem in der Regel weißen Hintergrund
wird versetzt im Schachbrettmuster die
Plakatierung angebracht.
Bei Bedarf kann auch eine andere Hintergrundfarbe
vereinbart werden. Diese Musterplakatierung ist für
Plakate im Format DIN A0 sowie DIN A1 möglich. Die
Mehrkosten für diese spezielle Art der Plakatierung
werden sicherlich durch die starke Wirkung und
erhöhte Wahrnehmung kompensiert.
PRODUKTSPERRE.
Nicht jede Werbung kann uneingeschränkt
an allen Standorten angebracht werden.
So kann es vorkommen, dass der Vermarkter
Werbeinhalte ablehnt. Die häufigsten
Gründe sind hier politische Gründe oder
Konkurrenzausschluss.
Ein Konkurrenzausschluss könnte beispielsweise
eintreten, wenn ein Unternehmen eine Plakatfläche
auf oder in unmittelbarer Nähe eines direkten
Wettbe werbers buchen möchte. In einem solchen
Fall besteht die Möglichkeit, dass der Vermarkter
die Anbringung verweigert.
Ein typisches Beispiel für Produktsperre bei
politischer Werbung sind Vermarktungsflächen
an Verbrauchermärkten. Hier sind etwa 98 % für
politische Werbung gesperrt. Auch auf dem Gelände
der Deutschen Bahn ist politische Werbung nicht
gestattet.
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DAS SOLLTEN SIE WISSEN!
VERKEHRSMITTELWERBUNG.
Außenwerbung, die bewegt.
Mit über 10 Milliarden Fahrgästen bietet die
Verkehrsmittelwerbung im öffentlichen Personennahverkehr
ein äußerst interessantes
Umfeld für die Positionierung von Werbung.
Denn der ÖPNV ist immer in Bewegung,
rund um die Uhr an 365 Tagen im Jahr.
Dementsprechend vielfältig sind auch die Möglichkeiten
für Werbungtreibende. Mit Bahn, S-Bahn,
U-Bahn, Straßenbahn, Bussen, Taxen, Lastkraftwagen,
Leasingfahrzeugen, Neuwagen oder auch
mobile Großfläche bietet sich für jede Kommunikationsaufgabe
sowohl im Innen- als auch im Außenbereich
das richtige Vehikel und Medium.
Wie gut die Wahrnehmungswerte sind, zeigt die
folgende Tabelle.
Trendanalyse Verkehrsmedien
Welche Werbeformen sind Ihnen in/auf öffentlichen
Verkehrsmitteln schon aufgefallen?
Taxi (innen) 34 %
Taxi (außen) 65 %
Bahn (innen) 63 %
Bahn (außen) 68 %
Bus (innen) 68 %
Bus (außen) 82 %
Quelle: Fachverband Außenwerbung
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SOMMER & GOSSMANN

HECKFLÄCHENWERBUNG.
Jeder ist schon einmal hinter einem Bus
hergefahren oder hat an der Ampel hinter
einem Bus gewartet. Immer im Blick: die
Heckflächenwerbung. Hier werden auch
Detailinfos wahr- und aufgenommen.
Kleinflächige Werbung
Die Seitenflächen der Bahnen bietet kreative
Möglichkeiten. Gesehen wird die Werbung von
jedem, der an einem Bahnsteig steht, an einer
Schranke wartet oder einen Zug vorbeifahren sieht.
Teilgestaltung
Die Flächen unterhalb der Scheiben können bei
Bus oder Bahn ganz Ihnen gehören. Spielraum für
Kreativität.
Ganzgestaltung
Verwandeln Sie hier den ganzen Bus oder Bahn nach
Ihren Vorstellungen. Diese Werbeform ist sicher ein
echtes Highlight.
Innenraumwerbung
Auch die Innenräume der Verkehrsmittel bieten eine
Vielzahl an Möglichkeiten sich zu präsentieren. Ihr
Publikum - die Fahrgäste.
Im Fahrgastraum können zum Beispiel DIN A3 oder
DIN A2 Plakate in Klapprahmen angebracht werden.
Auch Deckenflächenplakate in variablen Größen sind
möglich. Ein weiteres interessantes Innenraummedium
stellt das Fahrgast-TV dar. Tonlose Spots unterhalten
dabei die Fahrgäste. Die Wirkung ist garantiert.
TECHNIKCHECK
Die Vorlaufzeiten für diese Art
von Sonderwerbung belaufen
sich in der Regel auf 4 bis 6
Wochen. Dies sollte bei der
Planung berücksichtigt werden.
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DAS SOLLTEN SIE WISSEN!
AMBIENT.
Ambientmedien sind exakt da präsent,
wo sich die Zielgruppe aufhält: also direkt
im Restaurant, in den Kinos, Bars
im Schwimmbad oder Fitnessstudio…
Dies ermöglicht eine perfekte Zielgruppenansprache
und verspricht maximale
Aufmerksamkeit. Die Werbewirkung ist
gerade hier, während der privaten Freizeitgestaltung,
besonders hoch.
GUERILLA MARKETING.
Diese Werbeform steht für die pure Unkonventionalität.
Der Effekt beruht auf einer
Kombination aus Unerwartetem, Überraschung
und Kreativität.
Wenn das Guerilla Marketing den richtigen Nerv trifft,
kann die Wirkung enorm sein. Voraussetzung für den
Erfolg: eine intensive, individuelle Planung.

POS WERBUNG.
Damit wird verkauft.
Näher am Kaufprozess kann Werbung
nicht sein. Am Point-of-Sale fällt der Kunde
zumeist die Kaufentscheidung. Dies belegen
auch Studien eindrucksvoll. Denn etwa 75 %
der Konsumenten treffen ihre Kaufentscheidung
unmittelbar am Einkaufsort.
POS-Werbemittel sind dabei ausgesprochen
vielfältig. Die Möglichkeiten reichen von Plakaten
über Displays, Produktproben bis hin zu Floorwerbung.
Ziel ist aber immer das Gleiche: der Kunde
soll zum Kauf geführt werden.
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DAS SOLLTEN SIE WISSEN!
DIGITAL OUT-OF-HOME.
Dies ist ein ganz spezielles Medium der
Außenwerbung. LCD-Bildschirme vermitteln
an stark frequentierten Standorten
Werbebotschaften, die in ein ortsbezogenes
Informationsprogramm eingebunden sind.
Die bewegten Bilder sorgen für die entsprechende
Awareness rund um die Werbebotschaft.
Out-of-home Screens
Verfügbare Flächen in Deutschland
Point-of-Sale 70.173
ÖPNV (ohne Infoscreens) 11.482
Gesundheit (Wartezimmer …) 6.500
Autobahn 4.687
Taxi 3.205
Fast-Food 2.986
Flughafen 1.832
Kino 1.137
Fitnesscenter 459
Bildung (Universität) 215
Quelle: DMI
TECHNIKCHECK
Belegungsart: nach Zeitschiene,
Wochen oder Slot / Sekunden
Die Vorlaufzeit kann zwischen
3 bis 4 Wochen liegen
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EVENT- UND PROMOTIONMEDIEN.
Bei diesen Werbeformen steht der direkte
Kundenkontakt im Fokus der Aktionen. In
der Regel erfährt die Zielgruppe hier ein
unmittelbares Produkterlebnis im Zuge einer
Eventveranstaltung oder im Kontakt mit Promotionteams,
die den eins zu eins Kontakt
suchen.
Häufig werden dabei Produktproben überreicht
oder Probiereinheiten verteilt. Auch Give-aways,
also kleine Werbegeschenke, können anlässlich
dieser Aktionen verteilt werden. Im Zusammenspiel
mit dem Live-Erlebnis entsteht hier große Awareness
bei der Zielgruppe.
Den kreativen Aktionen und Kampagnen sind in
diesem Bereich kaum Grenzen gesetzt und erfordern
zumeist eine intensive individuelle Planung.
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OUT-OF-HOME
TIPPS VOM PROFI
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SOMMER & GOSSMANN

MEDIENMIX.
Die Kombi macht’s.
Der Erfolg einer Werbemaßname hängt
immer von vielen Faktoren ab. Das alleinige
Erzeugen von Werbedruck durch Einsatz
eines hohen Mediabudgets bringt hier keine
Garantie. Die Qualität des Produktes, der
kreative Ansatz, die Zielgruppenansprache
sind nur einige Faktoren, die zum Erfolg
einer Kampagne führen.
Aber auch die Wahl des oder der richtigen Medien,
die zum Einsatz kommen, kann über Erfolg oder
Misserfolg entscheiden.
Oft ist es die perfekte Kombination aus digitalen
Medien, Außenwerbemedien sowie Print-, TV- oder
Radiowerbung, die eine optimale Werbewirkung
generieren und für einen maximalen Return-of-
Invest sorgen.
Untersuchungen belegen, dass mehr als 75 % der
werbetreibenden Unternehmen in der Regel für ihre
Kampagnen auf mehrere Medien setzten. Die Zielgruppe
soll dabei möglichst viele Kontakte über unterschiedliche
Kanäle erhalten und so die Botschaft
verinnerlichen.
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TIPPS VOM PROFI
WAS MACHT GUTE WERBUNG AUS?
Das ist natürlich immer schwer zu sagen, da
viele Komponenten hier eine Rolle spielen.
Es gibt aber alte „Werbeweisheiten“, die fast
schon universelle Gültigkeit haben. Eine
dieser berühmten Weisheiten lautet:
Keep it small and simple.
Oder anders ausgedrückt. Die Botschaft der Werbekampagne
sollte möglichst einfach, klar und
reduziert sein – in Wort und Bild. Eine Überfrachtung
mit Informationen und Details führt letztendlich
dazu, dass nichts bei der Zielgruppe hängen bleibt.
Auch ein weiterer Grundsatz beinhaltet viel Wahrheit
und liegt den meisten erfolgreichen Aktionen zugrunde:
Think global, act local. Damit ist gemeint, der
Werbebotschaft zum einen eine übergreifende Klammer
zu geben, die Inhalte und Kampagne dann aber
auf die lokale Ebene zu transportieren. Denn nur
dann fühlt sich die Zielgruppe vor Ort angesprochen.
Zu guter Letzt ist es immer ratsam der Zielgruppe
eine „Handlungsanleitung“ an die Hand zu geben.
Was soll sie tun? Wohin soll sie sich wenden? Im
besten Falle startet man einen Dialog, der in eine
Kundenbeziehung führt.
30
SOMMER & GOSSMANN

WAS KOSTET DER SPASS?
Eine präzise Kostenkalkulation ist natürlich
das Rückgrat jeder Aktion. Dabei sollten Sie
sich auf die Unterstützung von echten Experten
stützen. Denn den Preis für die Großfläche
oder das City-Light-Poster gibt es nicht.
Die Kosten setzen sich aus vielerlei Kriterien zusammen
und sind standortabhängig. Auch das Kriterium
der A-, B-, C-Lage greift nicht. Denn was für den
einen eine C-Lage ist, kann sich für den anderen als
perfekte Position herausstellen.
Wir möchten Ihnen mit der folgenden Tabelle aber
dennoch ein Gefühl für einen Kostenvergleich der
einzelnen Medien geben.
Durchschnittliche Preise für Plakatwerbung
Großfläche 22,41 €/Fläche/Tag Buchungsintervall Dekade
City-Light-Poster 19,30 €/Fläche/Tag Buchungsintervall Woche
Mega-Light 74,49 €/Fläche/Tag Buchungsintervall Woche
Quelle: Fachverband Außenwerbung
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TIPPS VOM PROFI
MEDIAPLANUNG VOM PROFI.
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präzise auf die individuellen Anforderungen
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fließt auch die profunde Expertise und Erfahrung
der Mediateams in die Kampagnenplanung mit
ein. Bei der persönlichen Präsentation der Mediaplanung
werden die wesentlichen Faktoren erklärt
und transparent dargestellt. Zur Budgetsicherheit
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und nicht zuletzt ein gutes Gefühl.
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