S&G_Verkehrsmittelwerbung
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VERKEHRSMITTEL-<br />
WERBUNG<br />
Immer auf dem richtigen Kurs<br />
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LAUFENDE AUFMERKSAMKEIT IST MIT<br />
VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
GARANTIERT<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
INHALT<br />
AUF IHRE WERBUNG FAHREN EINFACH ALLE AB.<br />
DIE BEDEUTUNG DER VERKEHRSMITTELWERBUNG.<br />
VON KLEIN BIS GROSS. Für jedes Budget geeignet.<br />
DIESE TRANSPORTMEDIEN BRINGEN IHR MARKETING VORAN.<br />
BUS UND BAHN.<br />
TAXIWERBUNG.<br />
LKW-WERBUNG.<br />
MOBILE GROSSFLÄCHEN.<br />
INTERESSANTE ZAHLEN RUND UM DIE VERKEHRSMITTELWERBUNG.<br />
MEDIAPLANUNG VOM PROFI.<br />
KONTAKT<br />
4<br />
5<br />
6<br />
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SOMMER & GOSSMANN<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
AUF IHRE WERBUNG FAHREN<br />
EINFACH ALLE AB.<br />
Mit über 10 Milliarden Fahrgästen bietet die <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> im öffentlichen<br />
Personennahverkehr ein äußerst interessantes Umfeld für die Positionierung von Werbung.<br />
Denn der ÖPNV ist immer in Bewegung, rund um die Uhr an 365 Tagen im Jahr.<br />
Dementsprechend vielfältig sind auch die Möglichkeiten für Werbungtreibende. Mit Bahn,<br />
S-Bahn, U-Bahn, Straßenbahn, Bussen, Taxen, Lastkraftwagen, Leasingfahrzeugen, Neuwagen<br />
oder auch mobile Großfläche bietet sich für jede Kommunikationsaufgabe sowohl im Innenals<br />
auch im Außenbereich das richtige Vehikel und Medium.<br />
Die Kosten für <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> sind dabei überschaubar. Damit spielt <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong><br />
zum einen für kleinere Unternehmen oder auch Handwerksbetriebe im lokalen<br />
Bereich eine wichtige Rolle. Zum anderen kommt <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> bei überregionalen<br />
Kampagnen als bedeutender Baustein im Mediamix zum Einsatz.<br />
4 SOMMER & GOSSMANN<br />
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DIE BEDEUTUNG DER<br />
VERKEHRSMITTELWERBUNG.<br />
<strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> erreicht ein vielfältiges<br />
Publikum und verleiht Werbemaßnahmen<br />
eine hohe Sichtbarkeit. Wer etwa mit<br />
Bus, Bahn, Taxi oder Straßenbahn unterwegs<br />
ist, der kann sich den Werbebotschaften<br />
kaum entziehen. Die Werbeflächen befinden<br />
sich praktisch zwangsläufig im Blickfeld und<br />
der Passagier nimmt die Inhalte während der<br />
Fahrt früher oder später auf.<br />
Die <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> geht dabei über die<br />
klassische Printwerbung hinaus. Neue Technologien<br />
ermöglichen es den Werbetreibenden, verschiedene<br />
Medien einzusetzen. Dazu gehören auch digitale<br />
Werbung auf Plasma- oder LCD-Bildschirmen bis hin<br />
zu interaktiver Werbung mittels QR-Code und der<br />
kombinierte Internetauftritt.<br />
Wie gut die Wahrnehmungswerte sind, zeigt die<br />
folgende Tabelle:<br />
Trendanalyse Verkehrsmedien<br />
Welche Werbemöglichkeiten sind Ihnen in/auf<br />
öffentlichen Verkehrsmitteln schon aufgefallen?<br />
Taxi (innen) 34 %<br />
Taxi (außen) 65 %<br />
Bahn (innen) 63 %<br />
Bahn (außen) 68 %<br />
Bus (innen) 64 %<br />
Bus (außen) 79 %<br />
Quelle: Fachverband Außenwerbung<br />
5<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
VON KLEIN BIS GROSS.<br />
Für jedes Budget geeignet.<br />
Die Kosten für eine Kampagne können sehr<br />
unterschiedlich ausfallen.<br />
So schlagen Fenster-Klebebänder für Buswerbung in<br />
einer Auflage von 50 Stück, die beidseitig bedruckt<br />
und damit von innen und außen sichtbar sind, bei<br />
einer Größe von 50 x 15cm, mit Kosten unter 10 €<br />
pro Monat zu Buche. Beidseitige Dachwerbung im<br />
Format 800 x 720mm, für 100 Taxis kostet dagegen<br />
über 10.000 € plus Produktionskosten. Schon dieses<br />
kleine Beispiel zeigt, welch breites Spektrum an<br />
Möglichkeiten sich hier für den Werbetreibenden<br />
eröffnet.<br />
Eine professionelle Marketingplanung ist deshalb<br />
wesentlich, um maximale Wirkung bei optimalem<br />
Preis-Leistungsverhältnis zu erzielen.<br />
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DIESE TRANSPORTMEDIEN BRINGEN<br />
IHR MARKETING VORAN.<br />
<strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> wird in zwei Hauptgruppen<br />
unterteilt:<br />
Äußere Transportmittelwerbung<br />
Diese befindet sich an den Außenflächen von<br />
Fahrzeugen und auf speziellen permanenten<br />
oder temporären Strukturen außerhalb der<br />
Verkehrs infrastruktur. Dazu zählen beispielsweise<br />
Dachwerbung, Seitenflächen oder Rückseiten.<br />
Interne Transportmittelwerbung<br />
Werbemittel, die im Fahrzeug platziert sind. Hierunter<br />
fallen Videowerbung in der Fahrzeugkabine,<br />
Werbung auf den Videobildschirmen und Displays in<br />
verschiedenen Formaten. Aber auch Audio-Werbung<br />
in der Transportkabine, sowie statische Werbung mit<br />
Werbetafeln, Plakaten, Flugblättern, Aufklebern …<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
BUS UND BAHN.<br />
Ganzgestaltung<br />
Heckgestaltung<br />
Werbung auf und in Bussen und Bahnen ist<br />
sehr beliebt. Bus- und Bahnwerbung ist lokal,<br />
regional und hauptsächlich bei Bahn auch<br />
national einsetzbar. Gerade kreative <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong><br />
kann auffällig sein.<br />
Die Kosten setzen sich aus zwei Komponenten<br />
zusammen: Zum einen die Produktion bzw. Anbringung<br />
und Entfernung des Werbemittels und zum anderen<br />
der monatliche Mietpreis für die Fläche. Diese<br />
Kosten variieren ja nach Route und Standort. Die<br />
Belegungsdauer reicht dabei zumeist von 3 Monaten<br />
bis zu 3 Jahren.<br />
Einige Beispiele für Werbemöglichkeiten in<br />
und an Bussen und Bahnen<br />
> Ganzgestaltung<br />
> Teilgestaltung<br />
> Traffic-Board<br />
> Heckflächenwerbung<br />
> Fahrgast TV<br />
> Traffic-Banner<br />
> Deckenflächenplakate<br />
> Seitenscheibenplakate<br />
> Interior Ads<br />
> Swing Cards<br />
In Kombination mit Out-of-Home-Medien kann der<br />
Fahrgast auf seiner gesamten Reisestrecke mit der<br />
Werbebotschaft „abgeholt“ werden.<br />
Swing Card<br />
8<br />
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Teilgestaltung<br />
Traffic-Board<br />
Deckenfläche<br />
Innenplakate<br />
Seitenscheiben<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
TAXIWERBUNG.<br />
Taxis sind unabhängig von Fahrplänen immer<br />
unterwegs. Auch wenn Sie stehen und auf<br />
Fahrgäste warten, erzeugen Sie eine starke<br />
Wirkung. Im Mediamix ist dieses Verkehrsmittel<br />
durch den starken lokalen Bezug sowohl<br />
für große Unternehmen als auch für kleinere<br />
Betriebe hochinteressant.<br />
Grundsätzlich sind an einem Taxi vier Werbeflächen<br />
an jeder Türe sowie Dachträgerwerbung und Stoffbezüge<br />
für die Kopfstützen belegbar.<br />
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LKW-WERBUNG.<br />
Auch LKW werden für <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong><br />
eingesetzt. Unterschieden wird hier<br />
nach Einsatz der Fahrzeuge im Fernverkehr<br />
oder Nahverkehr.<br />
LKW-Werbung fällt schlicht durch die Größe des<br />
Werbeträgers auf. Durch die zur Verfügung stehende<br />
Großfläche (ca. 40 m² je Seite) kann der Betrachter<br />
die Werbebotschaft schnell wahr- und aufnehmen.<br />
Die hohe Mobilität der Fahrzeuge ist ein zusätzliches<br />
Plus, das für dieses Medium spricht.<br />
Nach Aussage einzelner Studien erreicht ein LKW<br />
ca. 16 Mio. Blickchancen im Jahr.<br />
11<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
MOBILE GROSSFLÄCHEN.<br />
Mobile 18/1 Großflächen auf Kleintransportern<br />
sind flexible Formen der Außenwerbung.<br />
In der Regel stehen hierbei 2 Werbeflächen<br />
zur Verfügung.<br />
Mit mobilen Großflächen können ganz gezielt bestimmte<br />
Orte oder Routen angesteuert werden.<br />
Meistens wird dieses Medium der Außenwerbung in<br />
Kombination mit Promotionteams eingesetzt.<br />
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INTERESSANTE ZAHLEN RUND UM<br />
DIE VERKEHRSMITTELWERBUNG.<br />
Verkehrsmedien werden von 82 Prozent<br />
der Bevölkerung regelmäßig wahrgenommen<br />
und setzen deutliche Kaufimpulse.<br />
Dies sind zwei Kernergebnisse der Trendanalyse<br />
Verkehrsmedien, welche die Wahrnehmung<br />
und Wirkung von Werbung auf<br />
und in öffentlichen Verkehrsmitteln untersucht<br />
hat.<br />
70 %<br />
der kaufkraftstarken<br />
Zielgruppe 17-49 Jahre<br />
werden erreicht.<br />
73 %<br />
Verkehrsteilnehmer erinnern<br />
sich positiv an<br />
Bus- und Bahnwerbung.<br />
90 %<br />
aller Personen verlassen an<br />
einem durchschnittlichen Tag<br />
ihr Haus. Im Durchschnitt<br />
werden dabei 3,4 Wege und<br />
eine Gesamtstrecke von<br />
39 km pro Tag zurückgelegt. 4<br />
16 Mio.<br />
Blickkontakte im Jahr mit<br />
nur einem Fahrzeug.<br />
Faires<br />
Preis-Leistungs-Verhältnis:<br />
ca. 2 € TKP 1<br />
54 %<br />
der erwachsenen Bevölkerung<br />
sehen Bus- und Straßenbahnwerbung<br />
mindestens einmal<br />
pro Woche. 2<br />
Ca.<br />
30.000 bis<br />
40.000<br />
Kontakte am Tag. 3<br />
1) Quelle: Leistungsstudie Transport-Medien, FAW e.V.<br />
2) 3) Quelle: Studie vom Fachverband für Aussenwerbung;<br />
„Wirksamkeitskontrolle der <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong>“<br />
4) Quelle: MiD<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
Das Warten auf Bus und Bahn ist für Werbungtreibende<br />
besonders relevant. Laut einer Studie<br />
des Fachverbandes Außenwerbung (FAW) nimmt<br />
ein Großteil der befragten Personen Werbung auf<br />
öffentlichen Verkehrsmitteln an der Haltestelle wahr.<br />
Vor allem jüngere Zielgruppen zeigen eine hohe<br />
Affinität zu dieser Form von Out-of-Home.<br />
Ins Auge sticht den 18- bis 30-jährigen Befragten vor<br />
allem die Außengestaltung an Bussen. 79,6 Prozent<br />
gaben an, diese schon einmal bemerkt zu haben.<br />
65 Prozent achten dabei besonders auf Businesswerbung.<br />
Diese Ergebnisse unterstreichen die hohe Affinität<br />
jüngerer Menschen zur Kommunikation im öffentlichen<br />
Raum. Für öffentliche Verkehrsmittel gilt das<br />
ganz besonders. Denn diese sind eng mit der Mobilität<br />
des Nachwuchses verbunden. So sehen oder<br />
nutzen zwar rund 50 Prozent der Befragten Busse,<br />
Bahnen, U- und S-Bahnen sowie Züge mindestens<br />
mehrmals pro Woche, bei den 18- bis 30-Jährigen<br />
liegt dieser Wert mit fast 70 Prozent allerdings signifikant<br />
höher.<br />
Allein 47 Prozent von ihnen sind „täglich“ oder<br />
„mehrmals täglich“ öffentlich unterwegs.<br />
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Wahrnehmung von Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln<br />
Welche Werbemöglichkeiten sind Ihnen dabei schon aufgefallen?<br />
am Bus (außen)<br />
79,6 %<br />
78,3 %<br />
79,4 %<br />
im Bus (innen)<br />
45,6 %<br />
50,3 %<br />
64,5 %<br />
an der Straßenbahn (außen)<br />
53,8 %<br />
51,0 %<br />
48,5 %<br />
an und in der U-Bahn<br />
32,4 %<br />
36,6 %<br />
43,4 %<br />
18 - 30 Jahre<br />
31 - 45 Jahre<br />
46 - 65 Jahre<br />
15<br />
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VERKEHRSMITTELWERBUNG<br />
Die Studie liefert ferner Informationen zur Reichweite<br />
der <strong>Verkehrsmittelwerbung</strong> sowie Hinweise zu einer<br />
sinnvollen Vernetzung im Medien-Mix: Rund drei<br />
Viertel der Deutschen nutzen den ÖPNV, die meisten<br />
davon regelmäßig; mehr als ein Drittel derer, die in<br />
den öffentlichen Verkehrsmitteln ihr Smartphone<br />
oder einen Tablet-PC dabei haben, informieren sich<br />
auch von unterwegs aus über Produkte und<br />
Angebote.<br />
Hier liegt der Schluss nahe, dass man die beworbenen<br />
Produkte am besten mit passenden mobilen<br />
Inhalten vernetzt, um die Werbewirkung insgesamt<br />
zu steigern.<br />
Nettoumsätze der Out-of-Home-Medien in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020<br />
Quelle: Statista 2022<br />
2019<br />
Nettoumsatz in Millionen Euro<br />
2020<br />
Insgesamt<br />
987,95<br />
1.226,07<br />
Digital-Out-of-Home<br />
226,94<br />
259,76<br />
Großflächen inkl. Superposter<br />
217,68<br />
233,13<br />
City-Light-Poster<br />
197,71<br />
267,71<br />
Ambient, Dauerwerbung, Klein- und<br />
Spezialstellen<br />
97,55<br />
122,78<br />
Mega-Lights, City-Light-Boards<br />
92,36<br />
111,87<br />
Verkehrsmedien<br />
54,69<br />
62,6<br />
Medien an Flughäfen<br />
51,6<br />
99,6<br />
Ganzsäulen<br />
22,31<br />
22,38<br />
Riesenposter<br />
16,83<br />
24,6<br />
Allgemeinstellen<br />
10,29<br />
21,66<br />
16<br />
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Wahrnehmungssituation<br />
Wie würden Sie die Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln im<br />
Allgemeinen beschreiben? (Mehrfachnennungen möglich)<br />
ist informativ<br />
ist kreativ und belebt das Stadtbild<br />
46 %<br />
43 %<br />
macht auf neue Angebote aufmerksam<br />
ist sympathisch<br />
erinnert an bekannte Marken<br />
34 %<br />
33 %<br />
36 %<br />
17<br />
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