PG-0523

TRENDS
Naturliebe
Hochwertige Qualität, ressourcenschonende
Herstellung– das ist
die Philosophie der Marke byNord.
www.bynord.com
Nachhaltigkeit: Studien zum Kaufverhalten
Green Life
In den letzten Jahren sind bei den Verbraucher:innen die Themen
Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Ressourcenschonung immer
stärker in den Fokus gerückt. Doch wie sieht es damit heute – in
Zeiten von Inflation, Krieg und Krisen – aus? Ist die Tendenz noch
immer steigend? Oder verändern negative Nachrichten und
persönliche Einschnitte sowohl die Kauflust als auch das Kaufverhalten?
Wir haben uns mit aktuellen Studien beschäftigt und
zeigen, was die Ergebnisse für Handel und Industrie bedeuten.
Die gute Nachricht gleich vorweg:
Nachhaltigkeit spielt bei den deutschen
Verbraucher:innen nach wie
vor eine große Rolle: Ein Viertel
der im Rahmen des aktuellen Consumer
Barometers von IFH Köln und KPMG befragten
Konsument:innen aus Deutschland
bewertet die Themen Nachhaltigkeit und
nachhaltigen Konsum als sehr wichtig.
Aber sind auch alle bereit, dafür mehr auszugeben,
besonders, wenn das Geld nicht
mehr so locker sitzt? Jein. Ein großes Hindernis
bei der Gestaltung eines nachhaltigen
Lebensstils stellt für viele Konsument:innen
das Thema Preis dar. Knapp zwei Drittel der
Befragten der genannten Studie, für die das
Thema Nachhaltigkeit keine oder nur eine geringe
Rolle spielt, sind nicht bereit, für nachhaltige
Produkte mehr Geld zu zahlen (62 %).
Und selbst Konsument:innen, denen das
Thema wichtig ist, nennen die finanzielle Mehrbelastung
für nachhaltige Produkte als größte
Herausforderung bei der Umsetzung eines
nachhaltigen Lebensstils (71 %). Zu einem
ähnlichen Ergebnis kommt Deloitte in der
Studie „Sustainability trend under pressure“:
Während das Bewusstsein für Nachhaltigkeit
weiter zunimmt, bricht die Bereitschaft
zu entsprechenden Preisaufschlägen regelrecht
ein. Akzeptierten 2021 in der Befragung
67 Prozent höhere Preise, waren es 2022 nur
noch 30 Prozent, im Non-Food-Bereich sogar
nur 24 Prozent.
Was bedeutet das nun für Industrie und
Handel? „Konsument:innen in allen befragten
Ländern achten auf ökologische, ökonomische
sowie soziale Nachhaltigkeitsaspekte,
die damit für Unternehmen immer mehr zum
Wettbewerbsfaktor werden. Um herauszuarbeiten,
dass ‚Nachhaltigkeit‘ für das eigene
Unternehmen mehr als nur ein Buzzword ist,
gilt es, offen, seriös und transparent über die
unternehmerischen Bemühungen zu kommunizieren.
Verlässliche Informationen sollten
dabei bestenfalls über neutrale Verbände
verbreitet werden, vor allem in Deutschland
und der Schweiz“, so Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer
des IFH Köln. In diesem Zusammenhang
auch interessant: Fragt man
Konsument:innen, wer für die Gestaltung
einer nachhaltigen Zukunft verantwortlich
32 P&G 5 | Oktober 2023