Business Intelligence als Kernkompetenz - Lünendonk-Shop
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L Ü N E N D O N K ® - M A R K T S T I C H P R O B E 2 0 1 1<br />
„ B U S I N E S S I N T E L L I G E N C E A L S K E R N K O M P E T E N Z “<br />
Smartphones begünstigen. Die mobilen Endgeräte<br />
haben in den vergangenen Jahren eine enorme technologische<br />
Entwicklung hinter sich.<br />
Treiber dieser Entwicklung sind vor allem:<br />
• Eine „Always-on-Mentalität“<br />
• Neue Geschäftsmodelle (E-Commerce, digitale<br />
Werbung, Social Media)<br />
• Mobile Arbeitsplätze und der damit verbundende<br />
mobile Zugriff auf die Geschäftsprozesse des<br />
Arbeitgebers<br />
• Verbreitung von Operational <strong>Business</strong> <strong>Intelligence</strong><br />
sowie Mobile <strong>Business</strong> <strong>Intelligence</strong> über<br />
Smartphones<br />
• Zunahme elektronischer Transaktionen und Bestellvorgänge<br />
über mobile Endgeräte<br />
POTENZIAL FÜR BI IM MITTELSTAND<br />
Im vergangenen Jahr lag die These „Der Mittelstand<br />
bietet <strong>als</strong> Zielgruppe hohes Wachstumspotenzial“ an<br />
der Spitze der bewerteten Thesen zur Zukunft der<br />
Branche, gefolgt von der These „neue Technologien<br />
(u.a. Notbooks, Smartphones)“.<br />
In diesem Jahr liegt der Mittelwert bei 1,56 und<br />
zeigt, dass auch in Zukunft mit einer hohen Nachfrage<br />
aus dem Mittelstand gerechnet wird. Diese<br />
Erwartungen hinsichtlich der Nachfrage mittelständischer<br />
Unternehmen nach BI-Tools fließen auch in<br />
die Umsatzprognosen einiger analysierter BI-<br />
Anbieter ein.<br />
MARKETING UND VERTRIEB SETZEN IMMER<br />
ÖFTER AUF BI<br />
Ein weiteres Einsatzgebiet von BI-Tools mit hohem<br />
Umsatzpotenzial sind Planung, Steuerung und Kontrolle<br />
von Marketing- und Vertriebsaktivitäten.<br />
Bereits in den letzten Jahren hat sich der Umsatzanteil<br />
von BI-Tools für die Marketing- und Vertriebsunterstützung<br />
sehr positiv entwickelt.<br />
Der Umsatz, den die analysierten BI-Anbieter im<br />
Durchschnitt mit diesen beiden Fachbereichen er-<br />
22<br />
wirtschaften, lag im Jahr 2010 bereits bei knapp 24<br />
Prozent am Gesamtumsatz. Im Jahr 2009 waren es<br />
zum Vergleich etwa 16 Prozent Umsatzanteil.<br />
Daher ist es nur folgerichtig, dass die BI-Anbieter<br />
hier auch in Zukunft mit höheren Lizenz- und Serviceumsätzen<br />
in diesem Bereich rechnen.<br />
Die These „Der Einsatz von BI <strong>als</strong> Steuerungsinstrument<br />
in Marketing/Vertrieb nimmt in den nächsten<br />
zwei Jahren deutlich zu“ liegt mit einer Bewertung<br />
im arithmetischen Mittel von 1,39 auf dem<br />
dritten Platz der Zukunftsthesen mit der höchsten<br />
Eintrittswahrscheinlichkeit.<br />
ENGERE ZUSAMMENARBEIT DER<br />
FACHBEREICHE MIT DER IT ERWARTET<br />
Top-Trendthemen wie <strong>Business</strong> Analytics, Mobile<br />
und <strong>Business</strong> Performance Management erfordern<br />
moderne technologische und analytische Systeme<br />
sowie eine entsprechende Strategie zur Neugestaltung<br />
des Informationsmanagements unter paritätischer<br />
Einbeziehung von Fachbereich und IT.<br />
Auch in der aktuellen Diskussion um <strong>Business</strong><br />
<strong>Intelligence</strong> Competence Center (BICC) spielt die<br />
Interaktion zwischen IT und Fachbereichen eine<br />
zentrale Rolle. Ein BICC ist die zentrale Stelle, an<br />
der die <strong>Business</strong>-<strong>Intelligence</strong>-Strategien gesteuert<br />
werden. Hier laufen alle Fäden aus den Fachbereichen<br />
und der IT zusammen. Solche Center fungieren<br />
organisatorisch <strong>als</strong> Shared Service Center und erstellen<br />
für ihre Kunden aus Fachbereichen und Unternehmensentwicklung<br />
regelmäßig Kennzahlen, Simulationen<br />
und Analysen.<br />
Entsprechend beurteilen die befragten BI-Standard-<br />
Software-Unternehmen die Zusammenarbeit zwischen<br />
Fachbereich und IT. Die These „BI-Projekte<br />
werden in Zukunft häufiger vom Fachbereich zusammen<br />
mit der IT durchgeführt“ wurde im statistischen<br />
Mittel mit 1,39 bewertet.