Business Intelligence als Kernkompetenz - Lünendonk-Shop
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L Ü N E N D O N K ® - M A R K T S T I C H P R O B E 2 0 1 1<br />
„ B U S I N E S S I N T E L L I G E N C E A L S K E R N K O M P E T E N Z “<br />
Entscheider für den Einsatz von BI-Software<br />
Neben der Analyse, in welchen Unternehmensbereichen<br />
die Kunden BI-Standard-Software der auf BI<br />
spezialisierten Anbieter einsetzen, liefert die Betrachtung<br />
der Entscheidungsstrukturen für Investitionen<br />
in BI-Werkzeuge wichtige Erkenntnisse für<br />
Marketing und Vertrieb der Anbieterunternehmen.<br />
Dazu hat <strong>Lünendonk</strong> die BI-Anbieter gebeten, anhand<br />
einer Auswahl von vier möglichen Organisationsbereichen<br />
deren jeweilige Bedeutung für die<br />
Entscheidung anhand der Skala (-2 = „nie“ bis +2 =<br />
„immer“) zu beurteilen.<br />
Entscheidungen über den Kauf von BI-Software sind<br />
Investitionsgüter-Entscheidungen und damit typische<br />
Buying-Center-Entscheidungen.<br />
Zwei der gelisteten vier Funktionsbereiche wurden<br />
im arithmetischen Mittel hoch bewertet. So ist der<br />
„Leiter Fachbereich (ohne IT)“ aus Sicht von 36,8<br />
Prozent der befragten BI-Unternehmen immer in die<br />
Entscheidung für eine BI-Lösung involviert. Bei<br />
weiteren 47,4 Prozent der befragten BI-Anbieter<br />
dagegen „häufig“. Mit einem Mittelwert von 1,16 ist<br />
der „Leiter Fachbereich (ohne IT)“ damit die wichtigste<br />
Instanz im Buying Center für BI-Lösungen.<br />
34<br />
An zweiter Stelle folgt mit einem Durchschnittswert<br />
von 0,89 „Vorstand/Geschäftsführung“. Dabei entscheidet<br />
das Top-Management aus Sicht von 68,4<br />
Prozent der befragten BI-Anbieter „häufig“ über den<br />
Einsatz von BI-Software, das Top-Management ist<br />
hingegen nach Erfahrungen von 10,5 Prozent der<br />
Befragten „immer“ in den Entscheidungsprozess<br />
eingebunden.<br />
Der „Chief Information Officer (CIO)/Leiter<br />
IT“ nimmt mit einer durchschnittlichen Bewertung<br />
von 0,68 ebenfalls eine wichtige Rolle im Buying<br />
Center ein; immerhin fallen viele BI-Werkzeuge wie<br />
ETL, Data Warehouse sowie in Teilen auch <strong>Business</strong><br />
Analytics in den Zuständigkeitsbereich der IT.<br />
Der „Einkauf“ nimmt derzeit mit einer negativen<br />
Benotung von -0,63 keine wesentliche Rolle im<br />
Auswahl- und Kaufprozess wahr. Nur aus Sicht von<br />
5,3 Prozent der BI-Anbieter, die Angaben zu dieser<br />
Frage machten, ist der Einkauf „häufig“ in den Entscheidungsprozess<br />
eingebunden.