Professorin Susanne Weber, Professoren Ralf Elsas und Andreas ...

Weblogs
Weblogs
Frischzellenkur für die Unternehmenskommunikation?
Die Begriffe Weblogs und Podcast wurden jeweils in den Jahren
2004 und 2005 in den Vereinigten Staaten zum Wort des Jahres
gewählt und waren damit Ausdruck eines bisher ungebrochenen
Trends neuer Online-Kommunikation. Was dort zum
Standard der Online-Kommunikation gehört, beginnt nun auch
in Deutschland immer mehr an Bedeutung zu gewinnen. Weblogs,
vom englischen web und log (Tagebuch) abgeleitet, sind
eine Ausprägung dieser neuen Kommunikationsformen, die
allgemein unter dem Semantic Web zusammengefasst werden.
Weblogs, die ehemals als elektronische Tagebücher und Linklisten
im Web konzipiert waren, entwickeln sich in jüngster Zeit zu
einem Massenphänomen. In den USA entsteht ca. alle 2 Sekunden
ein Weblog. Statistischen Schätzungen zufolge sind bereits
mehr als 40 Mio. Weblogs entstanden. Diese überwiegend noch
von Privatpersonen geführten Seiten zeichnen sich durch chronologisch
aufgereihte Einzelbeiträge der Autoren und zahlreiche
im Beitrag angegebene Links auf andere Webinhalte und Weblogs
aus. Sie erfreuen sich einer großen Leserschaft, die weiter
wächst.
Die Themen dieser auch kurz als Blogs bezeichneten Websiten
haben sich längst von privaten und kuriosen Inhalten gelöst
und berichten über das Tages- und Politikgeschehen genauso wie
über Katastrophen und persönliche Schicksale. Vereinzelte Blogs
haben in den USA Politiker und Mitarbeiter in Unternehmen zu
Fall gebracht, Menschen zusammengeführt, die das Schicksal
trennte und ganze Unternehmen in die Krise gebracht.
Blogs zeichnen sich durch eine hohe Kommunikationsdynamik,
Vernetzung und starke Multiplikatoreneffekte ab. Aufgrund
der einfachen Handhabung und der geringen Kosten für Produktion
und Übertragung bieten sie als eine Art Mini-Content-Management-Systeme
Kommunikatoren, die nicht originär aus der
Arnold Picot
Tim Fischer
Medienindustrie stammen, die Möglichkeit, sich an der öffentlichen
Kommunikation zu beteiligen und Themen vorzugeben
bzw. diese zu kommentieren. Damit ermöglichen Weblogs einem
viel breiteren Publikum Zugang zu einem publizistischen Medium
als dies mit herkömmlichen Medien der Fall war.
Weblogs ersetzen damit die klassische „Ein-Weg“-Kommunikation
durch eine netzwerkartige Kommunikation. Jeder Autor
oder Leser eines Beitrags kann sich dabei auf Inhalte innerhalb
der Blog-Gemeinschaft, der so genannten Blogosphäre beziehen,
und einfach Inhalte in seinen eigenen Beitrag einbauen. Durch
ein technisches Inhaltevermittlungsverfahren ist es möglich, die
Aktualisierung von Inhalten leicht an die Leser zu verbreiten.
Auch in professioneller Hinsicht ergeben sich für Unternehmen
daraus eine Reihe von Chancen für den Einsatz von Weblogs für
die Unternehmens- und Markenkommunikation. Stellen die häufig
als „grassroot journalism“ bezeichneten Weblogs eine Gefahr
für die traditionelle journalistische Arbeit und den Journalismus
selbst dar? Diesen und anderen Fragen geht das von Professor
Arnold Picot und Dr. Tim E. Fischer herausgegebene Werk „Weblogs
professionell“ auf den Grund.
Weblogs professionell – Die Publikation
In 15 Beiträgen von Wissenschaftlern, Blog-Beratern und Unternehmenspraktikern
aus den Bereichen Kommunikationswissenschaften,
Betriebswirtschaft und IT wird das Thema Weblogs
und »Blogosphäre« ergründet. Die Autoren geben einen fundierten
Überblick über die aktuelle Diskussion in Deutschland
und zeigen die professionellen Einsatzmöglichkeiten von Weblogs
auf. Das Werk beschäftigt sich zunächst mit grundlegenden
Aspekten von Weblogs. Der zweite Teil des Buches behandelt
verschiedene Anwendungen im Bereich Unternehmenskommunikation,
im dritten Abschnitt geht es um Journalismus und die
Blogosphäre. Im abschließenden Teil werden verschiedene Unternehmen
dargestellt, die mit Weblog-Technologie arbeiten, und
es werden mehrere Fallstudien dazu präsentiert.
Arnold Picot, Tim Fischer
Picot, A./Fischer, T. (2005):
Weblogs professionell, Heidelberg 2005
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