Aufbruch in eine neue Ära - gibt es eine digitale ... - Roland Berger

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Vorbilder: Wer wird in zukunft die zielgruppen erreichen?
Guter Content funktioniert weiterhin – auch gedruckt, wie das Beispiel Landlust
zeigt. Das 2005 gestartete Garten-Magazin schafft es im ersten Quartal
2012 mit einer Rekordauflage von 1,01 Millionen Exemplaren sogar erstmals
unter die Top 10 am Kiosk. Fokus, Stern und sogar den Spiegel hat Landlust
damit längst abgehängt. Interessanterweise findet man auf der Website weder
Social Plugins noch Apps, dafür aber Rezeptverzeichnisse zum Download.
Bei den Tageszeitungen gilt News Corps WSJ als Vorbild: weil die Print-Ausgabe
es in den USA zum Auflagen-Primus gebracht hat, weil – wie erwähnt – die
Paywall im Web zu funktionieren scheint und weil sich die Online-Ausgabe
konsequent neuen Medien öffnet. In der ausnahmslos im Internet erscheinenden
deutschen Ausgabe beispielsweise ersetzt ein Blog die Seite Drei. Sehr
erfolgreich ist auch manches zielgruppengerechte Online-Portal – siehe die
(2005 gegründete und inzwischen sogar Pulitzer-Preis geschmückte) Huffington
Post in den USA. Bei Twitter hat sie mit 1,9 Millionen Followern bereits
siebenmal so viele Anhänger wie beispielsweise die 211 Jahre alte New York
Post. Dank des Erfolgs konnte Gründerin Arianna Huffington ihr redaktionelles
Personal in den vergangenen zwei Jahren verdoppeln. Und das Wachstum geht
weiter: Nach ersten Europa-Ablegern in England, Frankreich und Spanien sind
nun Ausgaben für Italien und Deutschland im Gespräch. Erstaunlich ist dagegen
das mehrfache Scheitern reiner iPad-Magazine: Von Richard Bransons Project
Magazine erschienen seit 2010 nur zwölf Ausgaben. Der Zürcher Ringier-Verlag
stellte sein monothematisches Magazin The Collection nach nur zwei Ausgaben
wieder ein. Und die iPad-Zeitung The Daily, 2011 von News Corp. entwickelt,
hat bisher laut Medienberichten 30 Millionen Dollar Verlust gemacht und
erreicht statt der erhofften Million nur 100.000 Leser pro Woche – in den
USA eine marginale Zahl.
zwischenfazit
Das "Rieplsche Gesetz" besagt, dass kein neues Massenmedium ein bestehendes
komplett verdrängt. Die Zeitung überlebte das Radio, das Radio das Fernsehen.
Schafft das Internet es als erstes, Riepl zu widerlegen? Die Vermutung liegt nahe,
denn die technische Entwicklung (mobiles Internet, Allgegenwart der Information)
und unsere daraus resultierenden neuen Kommunikationsmuster lassen
Print zunehmend antiquiert und überflüssig erscheinen.
Allerdings gibt es weiterhin einen Bedarf an Einordnung, an Kommentierung und
an Selektion – sprich an gut gemachtem Publishing. Je mehr Information verfügbar
ist, desto stärker wird dieser Bedarf zunehmen. Denn schlussendlich ist das
Medium zweitrangig – entscheidend ist die eine Kernfrage: Wie erreicht man
seine Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt und in passender Form mit dem für
sie relevanten Content und verdient damit auch noch Geld?