Aufbruch in eine neue Ära - gibt es eine digitale ... - Roland Berger

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6 | Competence Center InfoCom SoziodEmogRAfiSchE PRoblEmE: WARum WiR zEitungEn und mAgAzinE ignoRiEREn Lange hofften Verlage, die Nutzung "neuer" Medien sei nur eine Phase im Leben der jungen Generation. Doch neue Zahlen widerlegen dies: Das (Des-) Interesse an Print bleibt relativ stabil. Wer mit 20 keine Zeitung liest, tut dies meist auch mit 50 nicht. Zudem sinkt das Interesse an Print seit Mitte der 1980er von Alterskohorte zu Alterskohorte. Während 1984 noch 71 Prozent der 14- bis 19-Jährigen in Deutschland Tageszeitungen lasen, sind es heute nicht einmal mehr halb so viele. Ähnlich drastisch ist der Rückgang bei 20- bis 39-Jährigen. Die USA melden eine fast identische Entwicklung – nur auf noch niedrigerem Niveau. Abbildung 4: kohoRTenVeRgleICh: ReIChWeITe DeuTsCheR TAgeszeITungen Reichweite nach Altersgruppe [%] 71 14-19 76 20-29 geburtsjahrgänge der jeweiligen kohorte/Altersgruppe Quelle: AWA, Roland Berger 82,7 81,2 75,2 57,4 1984 86 30-39 60 14-19 73 20-29 1994 81 30-39 52 14-19 61 20-29 2004 1945-54 1955-64 1965-70 in 1984 und 1965-74 ab 1994 71 30-39 33 14-19 38 20-29 2011 1975-80 in 1994, 1975-84 in 2004 und 1972-81 in 2011 1985-90 in 2004 und 1982-91 in 2011 1992-97 49 30-39
7 | Aufbruch in eine neue Ära – gibt es eine digitale Renaissance des Publishings? Zeitschriften verlieren weniger stark, alarmierend ist jedoch, dass der Content offenbar nicht mehr beim Leser ankommt: Bis 2005 widmeten sich die Deutschen ihnen täglich 10 bis 12 Minuten, so die ARD-/ZDF-Onlinestudie. Seither hat sich die Zahl halbiert. Das Aufkommen der Tablets ist ein weiterer Treiber hierbei. Bis 2020 wird die erste Generation "Digital Natives" erwachsen, die quasi von Geburt an online war. Auflagen- und Aufmerksamkeits-Verluste gedruckter Medien dürften sich dadurch weiter beschleunigen. Von den massenmedien zu den medien der massen Leser-Bindungen wandeln sich, Journalisten werden als Gatekeeper abgelöst. Wir sehen drei zentrale Gründe, wieso Printtitel Relevanz einbüßen – und damit Aufmerksamkeit, Auflage und Anzeigen: > "bürger-Journalismus": Bei vielen Expertenthemen stechen Blogs, Foren und kostenfreie Websites inzwischen professionelle Printangebote in Sachen Schnelligkeit und Detailwissen aus. Sie sind zu unterscheiden von "Leser- Reportern", die in den vergangenen Jahren vor allem Zeitungen eingeführt haben, die bisher aber keine Erfolgsgeschichte darstellen. > Social networks und das Empfehlungsmarketing in den neuen medien: Keine Zeitung kennt mich und meine Interessen besser, als meine Freunde es tun. Also folge ich deren Lese-Tipps. Diese passen oft viel besser zu meiner "Community", ob man diese nun lokal verortet oder thematisch, also etwa auf ein Hobby bezogen. > "Social Reader": Der Gedanke dieser Apps ist, dass man sich – wenn die Medien es nicht schaffen – seine Nachrichten-Quellen selbst auf einer Benutzer-Oberfläche kompiliert. Den Branchenpionier Flipboard nutzen über fünf Millionen Menschen. Das sind zehnmal so viele, wie das Wall Street Journal in seinem Heimatmarkt USA Abonnenten hat. Und inhaltlich entwickelt sich Flipboard immer weiter: Neuerdings kann man seine Google Reader RSS-Streams integrieren und Top-Meldungen von NYT oder Paris Match lesen – und zwar kostenlos. Warum noch eine Zeitung/Zeitschrift kaufen, wenn es diese Alternative gibt?
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