Aufbruch in eine neue Ära - gibt es eine digitale ... - Roland Berger

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Eine andere Art der Online-Offline-Verzahnung stellt der Schritt da, Print
nur noch tageweise anzubieten als Ergänzung zu aktuellen Web-Angeboten:
Manche Zeitungen haben solche Hybrid-Modelle bereits gestartet, der Christian
Science Monitor in den USA etwa oder die Schweizer TagesWoche. Sie bringt
aktuelle News seit Oktober 2011 nur noch online. Der Leser kann sich auf
der Website "seine" Zeitung mit ein paar Klicks individualisieren. Eine freitags
erscheinende Print-Wochenausgabe ergänzt das Angebot. In den USA sind Zeitungen
bereits früher vergleichbare Wege gegangen. Das spart Kosten, die für
"normale” Tageszeitungen unvermeidbar sind (Papier, Druck, Distribution).
Und weil die Papierausgabe eher hintergründig angelegt ist, muss sie keiner
Chronistenpflicht genügen, sondern kann sich auf Kommentierung, Ein-
ordnung und das Besondere fokussieren.
Besonders interessant ist diese Kombination für Medien, die ohnehin wöchentlich
oder seltener erscheinen - Stern und Zeit etwa machen in Deutschland
vor, wie sich aktuelle Online-News mit gedruckten Hintergrund-Geschichten
verbinden lassen.
Derartige Verknüpfungen müssen in Zukunft jedoch noch weiter und über das
Redaktionelle hinaus reichen. Auch Commerce, Ticketing, Event und Leser-
Dialog gilt es in der Erlebniswelt der Zukunft entsprechend zu verweben.
Strategie 2: der community-leuchtturm
Die "Community" kann man lokal oder auch thematisch verorten. Dieser
Schritt ist daher Pflicht für regionale Zeitungsverlage, einzelne lokal verankerte
Zeitschriften (wie das deutsche Stadtmagazin Prinz), genauso aber für Special
Interest-Magazine mit einer klar definierten Zielgruppe.
Für sie gilt es, die verbindenden Interessen ihrer Leser neu zu entdecken und
so trotz täglichen Informations-Überangebots noch nachrichtliche Nischen zu
besetzen. Bei lokalen Printmedien gelingt das beispielsweise dadurch, dass sie
sich auf die unmittelbare Nachbarschaft ihrer Leser konzentrieren – online wie
offline. Diese "Hyper-Lokalität" bedienen weder Rundfunk noch Internet in professioneller
und glaubwürdiger Form. Inhaltlich kann das der Gastro-Test beim
neuen Edel-Italiener sein, ein Report über aufstrebende Designer im Viertel
oder der Hinweis, dass morgen der Bus wegen einer Baustelle umgeleitet wird.
Vorbildlich ist in dieser Hinsicht das Stadtmagazin New York: Es erweiterte
2006 seine Website, die bis dahin eine reine Print-Begleitung war, zu einem
eigenständigen, aktuellen und exklusiven News- und Ratgeber-Kanal. Der
Erfolg: Schon 2010 erwirtschaftete der Verlag ein Drittel seiner Anzeigen-