campusforum Nr.6 - Nordakademie

■ Die Senseo-Verkostung erfreute sich großer Beliebtheit
Bond-Film ein Product Placement.
Aber im Vortrag ging es
nicht um Rasierapparate, sondern
um ein innovatives Kaffeekonzept,
genauer gesagt um den
neuen unverwechselbaren Kaffeegenuss
von Senseo.
Frau Purrucker präsentierte auf
eindrucksvolle Weise das Marketingkonzept
von Senseo. Besonders
wichtig bei diesem Konzept
war das Einbeziehen aller Sinne
zur Übertragung der Werbebotschaft.
So wurde in der Kommunikationspolitik
die klassische
Werbung -Fernsehen und Printergänzt
durch Verköstigungsaktionen,
City Lights und einer
26 FH NORDAKADEMIE
PROJEKTE/RUND UM DIE NORDAKADEMIE
Roadshow für den Handel. Als
"give away" entstand sogar eine
eigene Senseo Musik-CD.
Im Laufe des Vortrages wurde
deshalb jedem Zuhörer deutlich,
wie wichtig eine konsequent
geplante und durchgeführte Marketingstrategie
bei der Einführung
eines neuen Produktes für
einen neuen Markt ist. Die Herausforderung
bestand darin, Senseo
als neues Kaffeekonzept in
einem zur Zeit gesättigten Markt
zu platzieren. Keine leichte Aufgabe
also, aber durch die konsequente
Abstimmung von Produkt-,
Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
ist die Marke
ELISABETH GRAGERT
Neuer Web-Auftritt der FH NORDAKADEMIE
Rechtzeitig zum 10-jährigen
Hochschuljubiläum ist
er online - der neue Web-
Auftritt der NORDAKADEMIE.
Im Spätsommer 2002 traf sich
das Homepage-Relaunch-Team
zur ersten Arbeitssitzung. Das
Team setzte sich aus Mitgliedern
des studentischen Webteams und
PR-Teams sowie Mitarbeitern der
Hochschule aus den Bereichen
Öffentlichkeitsarbeit, EDV-Administration
und der Hochschulleitung
zusammen. Beratend standen
außerdem Dozenten des
Marketing- und Informatikfachbereiches
zur Seite.
Senseo so erfolgreich wie auch
zuvor im Heimatland Holland. Die
Erwartungen wurden weit übertroffen,
innerhalb eines Monats
war das Produkt im gesamten
Handel distribuiert und streckenweise
ausverkauft.
Die Marketingstrategie von Senseo
wurde während des gesamten
Vortrages durch Modelle aus
der Marketingtheorie untermauert
- die Idee von Marketing Live
ist im ersten Event voll zum Tragen
gekommen. Ein Highlight des
Events waren die drei Live-Verköstigungsstände,
in denen sich
die Studenten direkt von dem
Konzept und dem Geschmack
des Senseo Kaffees überzeugen
konnten. Auch hier hat alles zusammengepasst:
Sehen - Schmecken - Kaufen
lautete die Devise an den Verköstigungsständen.
Wie viel
Maschinen tatsächlich noch einen
neuen Besitzer gefunden haben,
bleibt das Redaktionsgeheimnis.
Insgesamt also ein Super-Start
für Marketing Live. Wer Interesse
hat, bei Marketing Live mitzumachen,
kann sich an Prof. Dr. Gey
wenden.