Ausgabe 4 / Juli 2012 zum download - WIRTSCHAFTSflash

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22 | EINKAUFSTOURISMUS | Juli 2012 | wirtschaftsflash Ein «kontra-helvetischer» Entscheid ... 2011 haben Schweizer Konsumenten für fünf Milliarden Franken Waren im Ausland eingekauft. Das sind 20 bis 30 Prozent mehr als noch ein Jahr zuvor. Der Schweizerische Gewerbeverband (sgv) hat deshalb eine Kampagne gegen den grenznahen Einkaufstourismus lanciert. Mitmachen sollen dabei vor allem die KMU selbst. Der Einkaufstourismus betrifft heute jede Region und viele Branchen. JosEPh wEiBEl «Schatz, ich bleibe noch einen Tag in New York. Hier lässt es sich so schön günstig shoppen». Ganz so einig über die mittel- und langfristigen Auswirkungen des Einkaufstourismus ist man sich hierzulande noch nicht. In einem Interview mit der «MittellandZeitung» sagte Migros-Chef Herbert Bolliger: «Der Einkaufstourismus bleibt natürlich ein grosses Problem. Aber wir müssen uns dem stellen.» In der Zentralschweiz oder im Berner Oberland ist man vom Einkaufstourismus weniger betroffen. Die Wege ins günstigere Ausland sind länger. Anders verhält es sich natürlich in den grenznahen Regionen. Über eine Milliarde Franken jährlich Der Handelsverband Südbaden publizierte im April 2012 anlässlich einer Pressekonferenz eine Studie über die Kaufkraft und Umsatzanteile der Schweizer Kunden. In der Grenzregion in der Schweiz mit 2,7 Millionen Einwohnern sei eine einzelhandelsrelevante Kaufkraft von 23 Milliarden Euro vorhanden. Von dieser Kaufkraft wurden 2010 785 Millionen Franken Euro für Einkäufe in Deutschland eingesetzt. Das entspricht rund 3,4 Prozent der gesamten Kaufkraft in der Schweiz (62 Milliarden Euro bei 7,8 Millionen Einwohnern). Aufgrund des nachhaltig tiefen Eurowechselkurses stiegen die Einkäufe letztes Jahr noch einmal um knapp 30 Prozent auf 1,080 Milliarden Euro (4,7% der Kaufkraft in der ganzen Schweiz). Mit anderen Worten: Alleine gut ein Viertel der im Ausland eingekauften Waren stammt aus dem südbadischen Raum. In die «Grenzregion Schweiz» bindet der Handelsverband Südbaden beide Basel, Aargau, Schaffhausen, Zürich und Thurgau mit ein. Weihnachtsshopping in New York inklusive Der Schweizer Detailhandel sei über diese Entwicklung nicht erfreut, wird im Bericht des Handelsverbands Südbaden auch vermerkt und auf die vom Schwei- zerischen Gewerbeverband lancierten Kampagne «JA zur Schweiz – hier kaufe ich ein» hingewiesen. Diese Massnahme könne man verstehen, heisst es. Er gibt aber gleichzeitig zu bedenken, dass die gesamthaft fünf Milliarden Franken nicht einzig den Export über den Ladentisch betreffen würden, sondern den Gesamtabfluss aus der Schweiz beinhalten. Die Einkäufe in den Ferien auf Mallorca seien darin ebenso enthalten wie das Weihnachts-Shopping in New York. Aufgrund der in der sgv- Kampagne genannten Zahlen kommt der Handelsverband in seiner Erhebung folgerichtig zum Schluss, dass von den durchschnittlich 630 Franken, für die ein Schweizer im Jahr im Ausland einkauft, lediglich 90 Franken auf Waren aus dem südbadischen Raum entfallen würden. «Kontra-helvetischer» Entscheid Die Frage, wie sehr sich der durch den Wechselkurs begünstige Einkauf im Ausland mittel- und langfristig auf unseren Detailhandel und die Wirtschaft generell auswirkt, kann man aus heutiger Sicht noch nicht schlüssig beantworten. Bereits im Mai konkret wurde etwa Migros-Chef Bolliger im genannten Interview in der «MittellandZeitung»: «In ein paar Jahren wird man die Auswirkungen auf die Landwirtschaft, die Arbeitsplätze und das Gewerbe in der Schweiz spüren. Dann wird das grosse Wehklagen losgehen.» Dieses hat selbstredend schon heute eingesetzt. Letztlich ist nicht nur der Detailhandel vom Einkaufstourismus betroffen. Einbussen durch den tiefen Eurokurs erleidet bekanntlich auch die exportorientierte Industrie. Immer spürbarer wird das Preisgefälle auch in der Bauindustrie. Insbesondere bei Grossbauten, immer mehr aber auch bei privaten Bauvorhaben, werden auch im Ausland Offerten eingeholt. Wenn beispielsweise eine Küchenkombination aus Deutschland inklusive aller elektrischen Apparate bis zu 50 Prozent günstiger kommt als beim Einkauf in der Schweiz, so ist es nicht verwunderlich, wenn daraus ein «kontra-helvetischer» Entscheid wird. Schweizer sparen gerne … Eine repräsentative Umfrage von comparis.ch anlässlich des Weltspartages brachte die eigentlich bekannte Tugend von Herr und Frau Schweizer noch einmal deutlich in Zahlen zutage.
Umsatzanteile von Schweizer Kunden in Baden-Württemberg Ort Einwohner Umsatz total davon mit Schweizer Kunden in Millionen Euro in Millionen Euro Weil am Rhein 29 864 220 80 Lörrach 48 161 445 120 Rheinfelden 32 302 205 45 Bad Säckingen 16 841 145 35 Waldshut 22 929 305 115 Singen 45 426 440 70 Radolfzell 30 640 165 15 Konstanz 82 558 595 200 Total 308 722 2520 680 In Prozent 100 % 27 % (Freiburg: 40 Millionen Euro von Schweizer Kunden). Quelle: BBE Beratungsgesellschaft. 92 Prozent der Bevölkerung erachte «Sparen» als positiv. Aufgrund des rekordstarken Frankens gebe es besonders viele Gelegenheiten, Geld zu sparen. Da liege es eben nahe, die Einkäufe vermehrt im Ausland zu tätigen. Von den befragten Konsumenten, die schon vorher im Ausland Einkäufe tätigten, gab jeder vierte an, dass er diese aufgrund der Währung häufi ger als üblich getan habe. Abschreckend wirken da höchstens noch die Zollgebühren beim Online- Shopping. Der Anteil der Personen, die online im Ausland einkaufen, ist relativ bescheiden. Ein wesentlicher Faktor dürfte hier sein, dass auf dem Postweg keine Freigrenze für Import-Gebühren bestehe, vermutet Richard Eisler, Geschäftsführer von comparis.ch. Wachsend dürfte hingegen die Zahl jener Konsumenten sein, die in grenznahen deutschen Orten eine «Lager-Postadresse» haben. Man bestellt die Ware auf konventionellem Wege (Post, Telefon, Fax) oder online an die «Briefkasten- Adresse», zum Beispiel in Weil am Rhein und holt die Ware bequem und ohne teure Zollgebühren ab. Österreich wirbt erfolgreich um Grossbauprojekte Die signifi kanten Währungsunterschiede, nicht nur beim Euro, sondern noch stärker beim amerikanischen Dollar, ziehen immer grössere Kreise in immer kürzeren Abständen. Die Tourismusbranche ist ebenso betroffen wie die Schweizer Zulieferindustrie von Rohstoffprodukten für den Bau. Es ist ein Teufelskreis: Der Margendruck sorgt für wenig Spielraum, so dass gleichzeitige Kostensteigerungen kaum mehr kompensiert werden können. Die schon wirtschaftsflash | Juli 2012 | EINKAUFSTOURISMUS | 23 vorher zum Teil massiv höheren Preise im Bausektor sind heute nur mehr schwer konkurrenzfähig. Da wundert es auch nicht, dass Österreich nicht nur im Tourismusbereich für uns zu einem ernst gewordenen Konkurrenten geworden ist, sondern auch bei Grossbauprojekten immer mehr erfolgreich an internationalen Submissionen teilnimmt. Die Bauvergabe für die Westumfahrung in der Stadt Solothurn ist noch in bester Erinnerung. Da wurde ein österreichischer Mitbewerber einem einheimischen Anbieter vorgezogen. Österreich ist für die Schweiz in den letzten Jahren gemeinhin zu einem wichtigen Wirtschaftspartner für Grossbauprojekte geworden (z.B. Andermatt Swiss Alps). Einkauftipps von der Konsumentenschutzorganisation Bei aller Dramatik treibt unser Land beziehungsweise unsere Regierung gleichzeitig aber auch wieder seltsame Blüten, wie diese kleine Episode zeigt. Die «Weltwoche» moniert in ihrer Ausgabe 19/2012, dass die Stiftung für Konsumentenschutz vom Volkswirtschaftsdepartement beispielsweise dieses Jahr einen Beitrag von 320 000 Franken kassiert. Die Stiftung ist eine rein private Organisation, erhält aber eine jährliche Subvention, gestützt auf das Konsumenteninformationsgesetz. «Doch was treibt der Konsumentenschützerverein mit dem bundesrätlichen Batzen?» fragt die «Weltwoche» und gibt gleich die Antwort: «Er gibt unter anderem einen Miniratgeber, ‹Zölle, Steuern & Co.: Grenzenlos einkaufen›», heraus und unterstützt damit den Einkaufstourismus». Immerhin: Der Ratgeber wird für 9.50 Franken verkauft ... «Eine Spur besser sein als die anderen» Zurück zur Kampagne des Schweizerischen Gewerbeverbands. Coop wie auch Migros machen bei der Kampagne nicht mit. Migros-Chef Bolliger erklärt im zitierten Interview, warum: «Der Gewerbeverband hat eine andere Ausgangslage als die Migros. Er vertritt kleine Betriebe, die substanziell betroffen sind oder gar um die Existenz fürchten müssen. (...) Ich fi nde es gut, dass sie den Mut hatten für diese Kampagne». Getragen wird die Kampagne stattdessen auch von den kantonalen Gewerbeverbänden Baselland, St. Gallen, Thurgau und Zürich, dem Autogewerbeverband, dem Detaillistenverband, Gastrosuisse sowie IG Möbel. Mit Inserate- und Plakataktionen will man dem Konsumenten verdeutlichen, dass er mit seinem Handeln das «System Schweiz» bedroht. Dieses System stelle den Landesbürgern etwa Jobs mit angemessenen Löhnen und ein erfolgreiches Bildungssystem zur Verfügung. Der Verzicht auf den Einkauf im Ausland sei also mehr als «willkommener ökonomischer Faktor». Wie sehr sich Herr und Frau Schweizer an diese Empfehlung halten, sei dahingestellt. In einer Umfrage von WIRT- SCHAFTSfl ash bei den betroffenen grenznahen Gewerbevereinen im Schwarzbubenland macht Alex Meier vom Gewerbeverein Lützel eine Kernaussage, die auch dann ihre Gültigkeit hat, wenn die Währungsunterschiede wieder ausgeglichener sind: «Grundsätzlich gilt es, in Kundenservice, Qualität und Angebot immer eine Spur besser zu sein als der Konkurrent.» Die sgv-Kampagne soll zur Sensibilisierung des Einkaufsverhaltens von Herrn und Frau Schweizer beitragen.
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