eNVenta-Magazin Nr.3 - Nissen & Velten Software GmbH

Mario Fischer
schalten, bei der man alle denkbaren Suchworte
und Kombinationen angibt. Die Auswertung der
Kampagnen zeigt, welche Keywords am besten
konvertieren. Konvertieren bedeutet, dass die
Besucher etwas tun, was dem Websitebetreiber
nützlich ist. Mit diesen Keywords kann man dann
in die Suchmaschinenoptimierung der eigenen
Website einsteigen.
Was mögen Suchmaschinen aus technischer
Sicht nicht? Was ist empfehlenswert und was
sollte man unbedingt vermeiden?
Suchmaschinen wollen und lieben Text und sind
auf lesbaren Content angewiesen. Sind Texte in
Flashfilme oder in eine Grafik eingebettet, kann
die Suchmaschine diese Texte nicht lesen und
nicht verwerten. Zum zweiten müssen Links eindeutig
benannt werden, damit Zielseiten gefunden
werden. Bei Links in Flash oder Aufklappmenüs
mit Java Script kann es unter Umständen
Probleme geben. Am allerbesten sind immer
normale HTML-Links, da diese komplett indiziert
werden. Im Allgemeinen gilt: je moderner und abgefahrener
eine Website programmiert ist, desto
weniger „sieht“ Google diese. Wenn eine komplette
Site auf Flash aufbaut, hat die Suchmaschine
sozusagen eine Brille mit 10 Dioptrien auf und
sieht nur relativ wenig.
Nun habe ich meine Homepage in inhaltlicher wie
technischer Sicht optimiert. Wann stellt sich ein
Erfolg ein? Wann bin ich bei Google unter den
Top 10?
Das hängt vom Umfeld ab, in dem man sich bewegt.
Es kommt auf die Anzahl der Mitbewerber
an und ob Wikipedia-Treffer oder Foren vor mir
gelistet sind. In der Regel läuft es erst dann zufriedenstellend,
wenn viele und starke Links von
außen auf die eigene Website führen. Hyperlinks
sind das Salz in der Websuppe. Andere dazu zu
kriegen, auf einen zu verlinken - damit tun sich
Firmen unheimlich schwer. Die Anzahl und die
Qualität der Links sind aber für Google die wichtigsten
Kriterien, darin manifestiert sich die Relevanz
einer Website. Vereinfacht gesagt: Nicht nur
die bloße Anzahl an Links, sondern die besten
Links zählen. Die besten Links, das sind entweder
Links von starken Websites oder solche mit
einem passenden Linktext. Suchmaschinen machen
Inhaltsanalysen, ist der Inhalt jedoch nicht
aussagekräftig, kann die Suchmaschine daraus
nichts lernen. Die richtigen Backlinks einzusammeln
und aufzubauen und dabei innerhalb der
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Richtlinien von Google zu bleiben ist eine Kunst
für sich, bei der man vorsichtig vorgehen sollte.
Macht man das richtig, dann geht es relativ
schnell auf die erste Seite bei den Suchergebnissen
in Google. Voraussetzungen für eine gute
Findbarkeit sind die inhaltliche und technische
Optimierung, aber die Kür für die besten Positionen
sind gute Links.
Gefunden werden alleine reicht nicht, die Besucher
sollen ja auch auf der Seite gehalten
werden. Was muss ich bei der Gestaltung meiner
Homepage beachten, damit Besucher nicht
gleich wieder abspringen?
Hier spielen eine klare Benutzerführung und eine
größere Benutzerfreundlichkeit die Hauptrollen.
Selbstverständlich sollte die Website sowohl im
Internet Explorer als auch im Firefox richtig laufen.
Und Fehlermeldungen wie „404 – page not
found“ sind unbedingt zu vermeiden. Ansonsten
gilt: Menschen fühlen sich grundsätzlich dann
wohl, wenn sie auf eine Website oder eine Navigation
treffen, in der sie sich auf Anhieb zurechtfinden.
Dazu gehört eine sprechend gestaltete
Navigation. Die Startseite muss einem schnellen
Besucher – und alle, die von Suchmaschinen
kommen, sind schnell – auf den ersten Blick vermitteln,
was Sie anbieten oder tun. Knapp eine
Sekunde hat man in der Regel Zeit, um zu kommunizieren
„Hier bist Du richtig, klicke ruhig weiter“.
Also: es ist vernünftig, auf die Vernunft der
Besucher zu setzen.
“Website Boosting 2.0“
Mario Fischer vermittelt in seinem Buch
„Website Boosting 2.0“ in einem unkon-
ventionellen Schreibstil alles Wissenswerte
rund um die Themen Online-Marketing,
Suchmaschinenoptimierung und Usability.
Auch komplexe Dinge werden anschaulich erklärt. Zahlreiche
praktische Hinweise gepaart mit vielen Beispielen, die oft zum
Schmunzeln anregen, machen das Buch für jeden, der sich
mit dem Thema befasst, zu einem verständlichen Leitfaden.
Zusätzlich zum Buch erscheint unter demselben Namen alle
zwei Monate ein Fachmagazin speziell für die Informationsbe-
lange der „Onliner“.