Da ist die Welt noch in Ordnung - Rheinpfalz
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Service<br />
Die AVA-Formel für erfolgreiche<br />
Wie kann ich<br />
me<strong>in</strong>er Werbung<br />
Flügel verleihen? Um <strong>die</strong>se Frage<br />
drehte sich der kostenlose Anzeigen-Workshop,<br />
den DIE RHEIN-<br />
PFALZ am 31. Oktober 2006 exklusiv<br />
für ihre Anzeigenkunden veranstaltet<br />
hat. Für alle, <strong>die</strong> nicht teilnehmen<br />
konnten, hat <strong>die</strong> Headl<strong>in</strong>e-Redaktion<br />
<strong>die</strong> wichtigsten Aspekte des erfolg -<br />
reichen Workshops zusam men ge -<br />
fasst.<br />
„Am Anfang der strategischen Über -<br />
legungen steht <strong>die</strong> Auswahl des Werbeträgers“,<br />
erklärt Wolfgang Knickmeyer,<br />
Referent der Veranstaltung. Radio, Fach -<br />
ma gaz<strong>in</strong>e, Anzeigenblätter, Tageszeitungen,<br />
Geme<strong>in</strong>de- und Vere<strong>in</strong>sblätter ...<br />
Die L<strong>ist</strong>e der Werbeträger <strong>ist</strong> lang. Wehe,<br />
wer sich da verzettelt und se<strong>in</strong> Werbebudget<br />
zu sehr splittet. Denn dadurch<br />
s<strong>in</strong>kt <strong>die</strong> Werbewirkung und ke<strong>in</strong>e der<br />
Aktivitäten br<strong>in</strong>gt den gewünschten<br />
Erfolg.<br />
6<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
„Konzentrieren Sie sich auf<br />
den Werbeträger, mit dem<br />
Sie <strong>die</strong> me<strong>ist</strong>en Zielpersonen<br />
erreichen.“<br />
<strong>Da</strong>zu müssen Sie zunächst Ihr E<strong>in</strong>zugsgebiet<br />
def<strong>in</strong>ieren: Woher kommen<br />
Ihre Kunden, woher sollen weitere kommen?<br />
Im nächsten Schritt geht es darum,<br />
sich für den Basis-Werbeträger zu entscheiden:<br />
Wie viele Zielpersonen sprechen<br />
Sie mit dem Medium an, passt dessen<br />
Image zu me<strong>in</strong>em Unternehmen? „Die<br />
hohe Reichweite, <strong>die</strong> gute Leser-Blatt-<br />
B<strong>in</strong>dung, Glaubwürdigkeit und Image<br />
s<strong>in</strong>d <strong>die</strong> Faktoren, <strong>die</strong> <strong>die</strong> Tageszeitung<br />
zum Basis-Werbeträger Nummer e<strong>in</strong>s<br />
machen“, betont der Kommunikationsexperte.<br />
„Basis-Werbeträger <strong>ist</strong> Ihre<br />
Tageszeitung.“<br />
„<strong>Da</strong>s größte Interesse der Teilnehmer<br />
galt der Anzeigengestaltung“, fährt Wolfgang<br />
Knickmeyer fort. Viele der Kunden<br />
hatten deshalb auch ihre Anzeigenmotive<br />
mitgebracht. <strong>Da</strong>durch konnte der Referent<br />
ganz gezielt auf Fragen e<strong>in</strong>gehen<br />
und wertvolle Prax<strong>ist</strong>ipps geben. Die<br />
wichtigsten Kriterien, <strong>die</strong> e<strong>in</strong>e funktionierende<br />
Anzeige erfüllen muss, fasst Wolfgang<br />
Knickmeyer mit <strong>die</strong>ser e<strong>in</strong>fachen<br />
Regel zusammen:<br />
A<br />
V<br />
A<br />
Workshop<br />
Durch Farbe, Größe, Weißraum und<br />
Bilder fällt <strong>die</strong> Anzeige auf. Kurze Aussagen,<br />
gut lesbare Schrift, prägnante Bilder,<br />
Logos und <strong>die</strong> Schaltfrequenz helfen<br />
den Lesern, Ihre Werbebotschaft zu verarbeiten<br />
und abzuspeichern.<br />
Der vierstündige Workshop der<br />
RHEINPFALZ verg<strong>in</strong>g wie im Flug. Die<br />
Resonanz der Teilnehmer war durchweg<br />
sehr positiv und sie konnten viele Anregungen<br />
und Tipps für Ihre Werbung mitnehmen.
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