Legende 2010 - Leistung und Stil - Scania

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MARKEN InnovatIon Ist unentbehrlIch für lIfestyle- Marken 34 LEGEND LEGENDE • • 2010 www.scania.com
Apple, Black Diamond, Scania V8 und TAG Heuer haben etwas gemeinsam: Sie sind die ersten gewesen, die ihren Kunden eine neue, praktische Lösung geboten haben Text: Anders Nordner Fotos: Getty Images und TAG Heuer aNFANg dER 1960ER JAhRE, als der Scania V8 noch in Planung war, war der US-amerikanische Bergsteiger Yvon Chouinard mit der Qualität der damals verfügbaren Kletterausrüstung unzufrieden. Er entwickelte seine eigenen Hartstahl- Kletterhaken und gründete Chouinard Equipment, ein Unternehmen, das äußerst erfolgreich wurde und schließlich seinen Namen in Black Diamond Equipment änderte. Chouinards Unternehmen wurde erfolgreich, weil es eine innovative Lösung für ein Problem gefunden hatte und sich auf Ausrüstung konzentrierte, die für seine Zielgruppe wichtiger war als andere Vorrichtungen. Black Diamond Equipment verspricht seinen Kunden, dass sie den Produkten des Unternehmens ihr Leben anvertrauen können. Laut dem schwedischen Forscher und Markenstrategieberater Frans Melin von der Universität Lund können Produkte, die Risiken mindern, starke Nischenmarken schaffen und treue Kunden anziehen, so dass sie schließlich „Lifestyle-Marken“ hervorbringen, mit denen ihre Kunden sich in der Öffentlichkeit in Verbindung bringen. 100 Jahre zuvor gründete der Schweizer Edouard Heuer seine Uhrenmanufaktur. Heuers Uhren machten sich wegen ihrer hohen Präzision schnell einen Namen und wurden für die Zeitmessung bei Sportveranstaltungen unerlässlich. Die Einführung eines so präzisen Zeitmessers markierte den Beginn des modernen Sports, da die Athleten nun nicht länger gegeneinander, sondern gegen ihre eigenen Rekorde antraten. Bemerkenswerterweise wird der Pendelantrieb, den Heuer 1887 patentieren ließ, auch heute noch von vielen Herstellern mechanischer Chronografen verwendet. Heute trägt das Unternehmen den Namen TAG Heuer und stellt seine Zeitmessanlagen für die Olympischen Spiele, den Ski-Weltcup und Formel- 1-Rennen zur Verfügung. Mit seiner langen Geschichte im Bereich innovativer Stoppuhren und wasserdichter Uhren gilt TAG Heuer als eine der ersten Marken, die zu einer Lifestyle- Marke wurden. Bis 1984, Als ApplE CoMpuTER den Macintosh einführte, galt der Computer als Werkzeug für Spezialisten. Mit seiner grafischen Benutzeroberfläche und innovativem Styling wurde der Mac für Leute im Desktop-Pub- lishing-Geschäft rasch zur bevorzugten Marke. Seither hat Apple seine Marke durch weitere innovative Lösungen gestärkt. Der US-amerikanische Markenstratege Al Ries weist darauf hin, dass das Unternehmen, das als erstes eine Marktposition einnimmt, diese mehr oder weniger für immer behält – es sei denn, das Unternehmen weicht von seiner Markenaussage ab. 1969 fand Scania eine viel versprechende Geschäftsmöglichkeit im Markt: Der leistungsstarke und inzwischen legendäre Scania V8-Dieselmotor half Lkw-Fahrern, ihre Arbeit viel effizienter zu erledigen. Bis heute hat Scania diese Marktposition als „King of the Road“ behauptet. Solange ein Unternehmen zu seiner Markenaussage steht und den Austausch mit seiner Zielgruppe – die nicht riesig sein muss – aufrecht erhält, erhöht es seine Chancen, eine sehr loyale Zielgruppe zu bekommen, die in Übereinstimmung mit der Marke lebt. Eine Lifestyle-Marke ist geboren. Doch was ist das untrügliche Zeichen für Loyalität? Wie weit kann man Lifestyle entwickeln? Laut Frans Melin muss die Marke zu einer Art Tattoo werden. scanIa: Der erste V8-Dieselmotor für Lkw, der Straßen ebnet und den Fahrer zum „King of the Road“ macht heuer Watches (taG heuer): Präzisionszeitmessung, unerlässlich bei Sportwettkämpfen von Weltrang chouInard equIpMent (black dIaMond equIpMent): Hartstahl-Kletterhaken, eine innovative Lösung und lebensrettende Vorrichtung für Bergsteiger apple coMputer (apple Inc.): Grafische Benutzeroberfläche, machte den Computer für jeden zugänglich; Musikplayer, kombiniert mit einem Musikshop, gab Kunden die Möglichkeit, Inhalte leicht zu verwalten www.scania.com 2010 • • LEGENDE LEGEND 35
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Seite 33: Sandy & der 2008 er r 620 schottlan
Seite 37 und 38: Starker auftritt mit neuer kraft BE
Seite 39 und 40: „Was für ein großer Lkw!“ „

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